“Solo la educación en libertad puede cambiar el mundo”
UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO: Manual de Marca
Sofía Alonefti
00320499
DIC 3384 Marca e Identidad
Mayo, 2023
La Universidad San Francisco de Quito o USFQ es la universidad #1 en el Ecuador, dentro de las 60 mejores universidades de Latinoamérica y dentro de las 800 mejores del mundo. La USFQ se rige bajo la filosofía de las artes liberales, lo que la hace una universidad innovadora y revolucionaria en el país. Además de ser un centro educativo, es un centro de investigación que impulsa a sus estudiantes a aprender más allá de lo convencional.
Como institución, busca acoplarse a las necesidades de los estudiantes fomentando sus ideales y su prestigio.
La Universidad San Francisco de Quito aparece como una iniciativa de su fundador Santiago Gangotena y el apoyo de colaboradores como Carlos Montúfar, Doris Cashmore, Gonzalo Mantilla, Jorge Landívar, entre otros académicos nacionales e internacionales.
La universidad se estableció en 1988 por la Corporación de Promoción Universitaria y reconocida por el Ministerio de Educación y Cultura del Ecuador en octubre de 1995. Esto fue acreditado por el CONESUP en mayo de 2001.
El objetivo de esta institución fue crear una universidad privada con exelencia académica en el Ecuador.
A pesar de tener varios obstáculos por parte de las autoridades ecuatorianas, sus fundadores siguieron adelante con el proyecto. En septiembre de 1988 la USFQ empezó en una casita en la Avenida 12 de octubre y Salazar, con 132 estudiantes y los académicos como porfesores.
La USFQ busca ser una universidad de excelencia en todas sus actividades y única en el mundo dadas sus capacidades dentro de la filosofía de Artes Liberales y sus principios fundacionales.
La USFQ busca formar individuos librepensadores, innovadores, creativos, emprendedores en el marco de las Artes Liberales y bajo sus principios fundacionales.
Es una filosofía educativa en la que todas las disciplinas del saber tienen igual importancia y que buscan formar individuos libres, conscientes de su entorno, emprendedores seguros de si mismos, creativos y sin condicionamientos.
La universidad originalmente utilizaba el escudo y era una alegoría al escudo de la de Quito, especificando el orígen de la universidad y su imagen como institución prestigiosa.
El primer identificador de la universidad fue el escudo con elementos como el yelmo, el escudo heráldico, símbolos como el libro, las torres sacadas del escudo de la ciudad de Quito, y el símbolo de ciencias e ingenierías.
Para el 2011, Santiago Gangotena dibujó el dragón chino que se volvería parte de la imagen de la institución. Los dos dragones escoltan al escudo y se añade un peregrino horizontal con las palabras: Studium, Progressus, Labor y el logotipo de la universidad en su tipografía clásica respectiva.
La imagen utilizada actualmente es la de las siglas utilizando el dragón como la S en la que se hace una fusión entre la tipografía clásica característica de la versión del escudo y los dragones, junto con el dragón dentro del logotipo
Como diagnóstico se puede identificar que es una imagen extensa. Mantiene una imagen dedicada a su contexto histórico. Sin embargo, esto se puede entender como anticuado. Tanto para la comunidad interna como la externa, es difícil de comprender la combinación de elementos visuales en la imagen de la institución.
Objetivo: Simplificación de
Adornos Dragón Cromática Tipografía Jerarquía
Escudo Heráldico Escudo y DragonesSiglas y Dragón
Como propuesta para la reconstrucción de la marca institucional de la USFQ se propone crear una simbiosis de los elementos actuales para generar una imagen apta en contextos formales, organizacionales y comunitarios dentro de la institución.
Se propone mantener una cromática similar pero con valores distintos para otorgar moderismo a la imagen, utilizando una tipografía similar pero más orgánica.
Consiste del escudo con puntas hacia arriba siguiendo el concepto medieval, que encierra la figura del dragón formado por la llama de la libertad.
Esta nueva propuesta utiliza el dragón como identificador principal por lo que se ha vuelto la referencia visual tanto para la comunidad interna como la externa. Manteniendo los valores de la institución impulsados por la fuerza del dragón en libertad.
Escudo con puntas con borde haciendo una alusión al escudo original de la imagen. Dragón chino de perfil.
Llama de la libertad que va formando al dragón.
Logotipo del nombre completo de la institución.
El nuevo discurso de la marca es mantener la libertad, bondad, belleza y verdad a través de la fuerza del dragón.
Universidad San Francisco De Quito
Universidad San Francisco De Quito
Universidad San Francisco De Quito
Universidad San Francisco De Quito
= 2.2 cm
= 3.4 cm x1.4 cm
= 1.2 cm x 2.1 cm
Universidad San Francisco De Quito
USFQ = 3.0 cm x 1.3 cm
USFQ
Se utilizó la letra “M” de la tipografía complementaria Prompt Bold para la retícula de la imagen.
Colegio de Comunicación y Artes
Contemporáneas
Con el fin de separar la imagen de la marca de la uSFQ de otros elementos,el área de seguirdad equivale a la altura de la letra “M” de la tipografía Prompt Bold.
M
El color para esta reconstrucción de la marca institucional de la USFQ tiene un rol importante por lo que intenta preservar los valores de la institución. El rojo como un detonante de la innovación, la sabiduría, el coraje, la pasión, la energía; el negro como dignidad y poder; el blanco como la pureza y la transparencia. Colores que equilibran los usos de la marca en diferentes contextos.
A B C D E F G H I J K L M N O P
Q R S T U VW X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A B C D E F G H I J K L M N O P
Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
La tipografía de esta reconstrucción mantiene el estilo clásico de serifas ya que se quiere transmitir el discurso de la universidad. Sin embargo, en las aplicaciones que se verán a continuación, la tipografía sugerida es Promt en todas sus versiones que no sean italic. Esto con el fin de tener un espacio innovador y moderno combinado con lo clásico.
