Mulher e Publicidade - Uma análise comparativa da evolução da figura feminina a partir de campanhas publicitárias da Coca-Cola.
Esta pesquisa exploratória aborda o poder das marcas e sua influência na retratação da figura feminina na publicidade ao longo das décadas. Como objeto de estudo, foram selecionados, por intencionalidade, três anúncios da Coca-Cola da década de 1930, década de 1950 e anos 2000, que apresentavam a mulher como figura central. Foi utilizada a Análise de Conteúdo Categorial buscando responder de que forma a mulher foi retratada nos anúncios da marca ao longo das décadas. Como principais resultados, percebeu-se que, diante das mudanças na sociedade durante o período histórico analisado, a figura feminina passou por mudanças quanto ao seu papel na sociedade, além de padrões e estereótipos de beleza.
Palavras-chave: Marca; Publicidade; Anúncio; Mulher; Coca-Cola.