Sneakers Magazine Spain #14

# 1 4 / SPA I N EDITI ON/ OCTU BR E/ NOVI EMB R E ‘ 1 9

#GOLA/ G R AND SL AM 7 8

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Sneakers Magazine #14 per tenece a este establecimiento. Léela, disfrútala, cuídala y compá r t e l a .

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#14 OCTUBRE-NOVIEMBRE Fundador Giuseppe Angelo Berto

EDITORIAL - ¿Qué fue primero?

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OPINIÓN - Ejemplo de "Storytelling"

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OPINIÓN - ¿Qué vende hoy?

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Dirección contenidos editoriales Antonio Kobau

OPINIÓN - Pasado, presente y...

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Redacción "Branded Content" Matilda Antón

Branded

#14/SPAIN EDITION/ OCTUBRE/NOVIEMBRE ‘19

#GOL A/ GRANDSL AM 78

SNEA K ER S M AG A Z I N E . E S

Sneaker s Magazine #13 per tenece a este establecimiento. Léela, disfr útala, cuídala y compá r t e l a .

PORTADA GOLA - Grandslam 78

Digital David Díaz

GOLA - F/W 2019 Collection

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ELLESSE - Ellesse x Liam Hodges

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NEW BALANCE - 850/ FF HIERRO

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FRED PERRY - Deuce

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KAPPA - F/W 2019 Collection

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NIKE - Air Force 1 Shadow

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ON RUNNING - Cloud Hi/ Cloud Dip

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Traducción Matilda Antón

ENRICO COVERI - Atelier & Berlin/ Belfast

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SNEEP CREW - Rw Eco Cactus 001

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Contabilidad Montse López

DIADORA - Eclipse Premium

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Contenido

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Corrección David Díaz

Equipo redacción Matilda Antón, Fernando Calleja, Esteban Mucientes, Ray Prados, Miriam Martínez y equipo de redacción Italia.

Fotografía espacios branded content: Archivo Sneakers, colaboradores y cesión de marcas.

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COLABO - Neighborhood x Converse Chuck 70

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SNEAKERS MAGAZINE

COLABO - Place x Salomon Speedcross 4

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Spain es una revista de

MARKET - Girls & Boys

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ENTREVISTA - Antoni Tudisco

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Info general España en:

REPORTAJE - Sneakers para bailar y Sneakers para gustar

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Con sede en España (Barcelona) info@sneakersmagazine.es

ENTREVISTA - Morgan, 24 Kilates

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REPORTAJE - ¿Quién? ¿Qué? ¿Cómo?

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REPORTAJE - ¿Cómo surgió el romance entre moda y sneakers?

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REPORTAJE - Transparente

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MODA - Combinando New Balance 1500 Tiger Camo

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¿QUÉ CALZABAN? - Sergiy Bubka

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VINTAGE & DEADSTOCK - Converse Weapon

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VINTAGE & DEADSTOCK - adidas Romy

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Forma de pago: a través de PayPal desde el sitio web.

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Diseño gráfico Avalancha Design & Communication Agency

COLABO - Takashi Murakami x Porter BS-06 T.Z. Original

¡ ENTREGA EN 48H !

28,00€ por 4 números

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Producción editorial AK Ediciones

COLABO - Undercover x Valentino Climbers

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Editor y director general España Antonio Kobau

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EDITORIAL

DAVID DÍAZ

¿Qué fue primero, los huevos de oro o la gallina?

Había un tiempo en el que todo era mucho más sencillo, o eras pijo y tenías tu Volkswagen Golf blanco descapotable o eras heavy y te calzabas unas J’hayber, te vestías con una chupa de cuero y alguna camiseta raída de Iron Maiden de manga corta aunque fuera febrero. Eras de los Celtics o eras de los Lakers. Vestías con bambas o te vestías con zapatos. Eras de los nuestros o eras de los otros.

En aquella época en la que todo era más fácil, todo, también, era más pequeño. Si llevabas unas sneakers era porque te identificabas con cierta cultura urbana transgresora: jugabas a baloncesto o pintabas o hacías skate o simplemente te movía un tipo de música. El pastel era el que era, los referentes eran los que eran y tu tenías muy muy claro quién eras y cómo dejarle muy muy claro a los demás qué era lo que eras. ¿Hoy en día? Bueno, la verdad es que hoy en día el panorama no tiene nada que ver con aquellos maravillosos años, parafraseando el título de aquella mítica serie de TV. No sólo no tiene nada que ver, sino que además se trata de momentos diametralmente opuestos e incluso encontrados. La eclosión de la moda urbana y sobre todo de las sneakers en el MUNDO, así con mayúsuclas aún es algo que se tiene que digerir. Nos encontramos en la cresta de una ola. Sí, una ola, porque no sabemos cuál es esa ola y mirar atrás como acabamos de hacer nos provoca un cierto sosiego aderezado de nostalgia, de veranos en bicicleta y partidos de fútbol en las calles, que al final suponen una paz para nuestra pobrecita cabeza que ahora no sabe ócmo procesar todos los inputs que tenemos. Pero ¿eran tiempos mejores? Para la mística y la leyenda de las sneakers seguramente sí, para las ventas y la incorporación de un tipo de calzado que nació puramente con vocación deportiva en la vida cotidiana, pues evidentemente no. ¿Era mejor aquél tiempo de Larry Birds y Magic Johnsons o es mejor este de Kayne Wests? Pues francamente, son sencillamente diferentes y como decíamos, opuestos.

Y es que obviamos la revolución que ha supuesto la irrupción de la moda urbana en la vida cotidiana de las personas cuando hacemos esas comparativas. Esa explosión ha hecho que todo el mundo, y cuando decimos todo el mundo, nos referimos a TODO EL MUNDO, se calce unas bambas y eso socava ese idílico mundo en el que nos identificábamos con uno u otro estilo sencillamente por llevar unas J’hayber o por llevar un polo Lacoste. Si nos enorgullecemos, como así es, de la revolución que ha supuesto dejar los tacones y ponerse una zapatilla cómoda que además es

chula y además es molona y me da un toque fresh, ello implica dejar atrás esa época en la que todo era mucho más sencillo.

Pero habrá quien diga que quizá ahora las cosas son demasiado complicadas. Y le daremos toda la razón. Vivmos un momento de cresta de la ola, pero no sabemos, no tenemos ni pajolera idea de en qué ola estamos. ¿Por qué entonces se venden la zapas que más se venden? ¿Cómo se generan tendencias dentro de un mercado que ya es tendencia de por sí? ¿ Qué pasa con esas marcas que año tras año facturan más y más? Estas cuestiones son de lo más interesante pero son las cuestiones que se debe plantear un economista o un departamento de marketing.

A nosotros nos interesa más plantearnos porqué precisamente ahora se realizan esas cuestiones. Y básicamente, esas cuestiones salen a la palestra cuando el pastel se ha hecho tan grande que 1.: Genera curiosidad; 2.: Se quiere formar parte de ese pastel y se quiere una tajada; y 3.: queremos disipar ciertas dudas de si este pastel es un pastel de verdad o se va a desinflar como un suflé.

Y es que llevamos ya un par o tres de años que a nadie se le escapa que esto de la moda urbana es grande, es muy grande y es muy transversal.

Impregna música, arte, ilustración, es joven, es lujo, es rebelde, es referente, es aspiracional... Es... Es mainstream. Y en esta vorágine en la que nos encontramos las marcas andan un tanto a tumbos. Y nosotros también.

Todos nos quejamos de que no sale una silueta diferente pero todos nos seguimos comprando nuestro modelito de sneakers para ir a la última. Las sneakers low cost las llevan adolescentes que siguen cuentas de instagram de celebrities que llevan unas Balenciaga que se parecen mucho a las chunky de Zara que ellos llevan pero que cuestan 20 veces menos, cosa que a su vez alimenta el consumo de sneakers de lujo, y quien puede, se compra las Balenciaga originales para molar más.

Y este es el sign of the times. Nos encontramos en una vorágine en la que ahora parece más interesante meterse en esta locura que tomar al toro por los cuernos, respirar y contar hasta diez. Pero llegará como ha llegado a otros ámbitos. Estamos viviendo una especie de verano del amor de las sneakers y de la moda urbana en general, nadie quiere perder este tren. Cuando te encuentras con la gallina de los huevos de oro, poco importa saber qué fue antes.

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Distribuito da Socrep

OPINIÓN

POR FERNANDO CALLEJA

Ejemplo de

Storytelling La proliferación de colaboraciones que hemos padecido desde hace mucho a modo de bombardeo semanal ha hecho que tanto las marcas como el colaborador de turno hayan tenido que esforzarse cada vez más para conseguir diferenciarse y que la colaboración en cuestión pueda ser recordada como mínimo hasta la semana posterior al lanzamiento y no quedar diluida entre la medianía.

Ahí es donde entra el “storytelling” que tanto demanda el consumidor final para tener la sensación de que realmente está comprando algo único, limitado y digno de ser conservado. A lo largo de los años hemos visto inspiraciones de toda clase e historias más o menos sólidas. Algunas también, por qué no decirlo, un absoluto sinsentido…

A mí, personalmente, las historias locales son las que más me gustan.

Inspiraciones recogidas de la zona o el país al que pertenece el colaborador. Otra opción mucho más creativa es la de sacarse de la

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chistera un personaje y dar forma en torno a él a la colaboración como han hecho en Afew. Los alemanes crearon al Dr. Wefa ( Afew al revés) para colaborar con Diadora en las N9000 “Highly addictive” con una promoción a base de videos muy trabajados y con un packaging realmente espectacular inspirado en el formato de presentación de los medicamentos. Esta colaboración tenía además una edición “Friends & Familiy” que ponía muy difícil decidir cuál era la mejor de las dos zapatillas.

Lo bueno de crear un personaje así es que te permite darle una continuidad y eso es exactamente lo que han hecho los de Düsseldorf.

Han podido seguir la misma línea con la misma marca en el lanzamiento de la N9002 “Master formula”. Un 10 para Afew que además de realizar unas buenas campañas lo acompañan de un producto excelente (no siempre ambas cosas confluyen).

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