9789198112030 by Smakprov Media AB

8 BITAR PÅ 80-TALET: NINTENDOS MARSCH IN I DE SVENSKA HEMMEN MARTIN LINDELL

Fjärde utgåvan, tryckt av Italograf Media AB 2015. ISBN 978-91-981120-3-0 © Martin Lindell, 2008-2015 Ansvarig utgivare: Martin Lindell, twitter.com/martinlindell © MygrandmotherisgoneTM, 2015 Förläggare: Thomas “Sol” Sunhede www.mygrandmotherisgone.se

INNEHÅLLSFÖRTECKNING Förord........................................................................................................................... 7 Nintendo i Sverige Upptäckten av Game & Watch.............................................................................. 10 Game & Watch skjuter i taket och dör sedan................................................... 22 NES anländer i Sverige............................................................................................. 30 Nintendoklubben...................................................................................................... 36 Spel från andra leverantörer.................................................................................. 46 Uthyrning..................................................................................................................... 48 Nintendo Magasinet................................................................................................ 50 Tecknade tv-spelsserier........................................................................................... 60 Nintendo på turné i Sverige.................................................................................. 62 Spel på svenska.......................................................................................................... 68 Nintendo så in i Norden.......................................................................................... 70 Slutet för NES.............................................................................................................. 73 Milstolpar Castlevania................................................................................................................... 80 Chip ‘n Dale: Rescue Rangers................................................................................ 81 Donkey Kong.............................................................................................................. 82 Duck Hunt.................................................................................................................... 83 Ducktales...................................................................................................................... 84 Ice Climber................................................................................................................... 85 Kid Icarus...................................................................................................................... 86 Mega Man.................................................................................................................... 87 Metal Gear.................................................................................................................... 88 Metroid.......................................................................................................................... 89 RC Pro Am..................................................................................................................... 90 Punch Out..................................................................................................................... 91 Super Mario Bros........................................................................................................ 92 Super Mario Bros 2.................................................................................................... 93 Super Mario Bros 3.................................................................................................... 94 Teenage Mutant Hero Turtles............................................................................... 95 The Legend of Zelda ............................................................................................... 96 Zelda II: The Adventure of Link............................................................................ 97 Statistik och listor.................................................................................................. 100

FÖRORD Tv-spel har varit en del av mitt liv ända sedan barnsben. Jag växte upp med tv-spel runt omkring mig. Redan vid fyra års ålder smög jag upp på min storebrors rum på ovanvåningen och spelade på hans Telstar Sportsman, ett enkelt gammalt tv-spel med elektroniskt tennis och ljuspistol som man sköt linjer eller fyrkanter med. Senare införskaffades Intellivision som hade färg i sina spel, tyvärr fick jag aldrig uppleva detta då min storebror hade familjens lilla gamla svartvita tv, medan föräldrarna tittade på nyheterna i färg i vardagsrummet. Det verkliga intresset flammade upp när jag var sju år. Jag hade spelat NES hos en kompis och fastnade direkt för Ice Climber. Föräldrarna tyckte det var för dyrt att köpa en NES så vi bestämde oss för att hyra över en helg på Arnes. Den helgen spelade jag som besatt. Skinnet på mina tummar slets av och jag hade fyrkantiga mardrömmar. Efter ytterligare en omgång insåg mina föräldrar att det skulle vara billigare att köpa ett eget NES än att hyra jämt och ständigt. Dessutom visade det sig att pappa tyckte det var ganska kul, i synnerhet Castlevania. Samlare som jag är sparade jag varenda katalog och broschyr med information om tv-spel som jag kom över. Det var inte bara själva spelandet som fascinerade, utan även företagen, personerna och världen omkring. Höjdpunkten var när Nintendoklubbens klubbtidning damp ner i brevlådan. Det var ett enkelt utskick tryckt i trefärg med nyheter, tips och tricks, tävlingar och pyssel. Förutom kataloger och broschyrer var det här min enda källa till mer information under en lång tid. Första gången jag hittade den amerikanska speltidningen med det långa namnet Game players strategy guide to Nintendo games i tobaksbutiken som sålde utländska tidningar tappade jag hakan. Tidningen var dyr som attan, men tjock och fylld av bilder på spel jag har aldrig hört talas om. Idag är tummarna härdade och genom mina år har jag hunnit se otroliga förändringar inom spelbranschen. Mitt intresse resulterade i att jag började arbeta med spel, vilket är något som jag känner mig extremt privilegierad över att kunna göra. Trots att jag under alla mina år har plöjt igenom åtskilliga nya spel och träffat branschprofiler finns det fortfarande inget som överträffar NES och dess spel. Om det inte vore för NES skulle inte spelmarknaden se ut som den gör idag. Jag känner att det finns ett enormt kulturarv att förmedla, i synnerhet här i Sverige som var en av pionjärerna med Game & Watch som senare banade väg för NES. Därför vill jag berätta historien om Nintendo och NES och hur de trollband en hel generation och präglade vad som är dagens spelmarknad. Martin Lindell 7

NINTENDO I SVERIGE

UPPTÄCKTEN AV GAME & WATCH Nintendo har sedan 1980-talet haft ett väldigt starkt fäste i Sverige. Bakgrunden till detta är Bergsala AB som blev Nintendos första stora exportkund. Bergsala grundas 1976 av Owe Bergsten, Pierre Sandsten och Lars-Göran Larsson. Företagsnamnet består av de första bokstäverna i grundarnas efternamn. Den drivande bakom satsningen på Nintendo är Owe Bergsten. Pierre Sandsten är framgångsrik i fiskbranschen, medan Lars-Göran importerar tv och video. För Owe Bergsten börjar äventyret när han studerar på Chalmers. Han inleder sin professionella bana med att sälja foto till sina vänner. 1970 förvandlas detta till en fotoaffär vid namn ELBE Foto. Butiken drivs av den då blott 20-årige Bergsten och Håkan Elfström. Namnet på butiken är en sammanslagning av de första bokstäverna i efternamnet. Så småningom blir fotoaffären en radiobutik och namnet ändras till ELBE HiFi. På den tiden fanns nästan inget förutom ihopsatta system från Luxor, begreppet hifi fanns inte då. 1973 ställs Bergsten inför valet om han antingen ska studera vidare eller satsa på radiobutiken. - Vi åkte till Kungsbacka en söndag och tittade på butiker och var vi skulle vilja ha en radioaffär. Vi hittade en som var överlägset bäst. Jag ringde på måndagen och det visade sig att den skulle gå i konkurs några dagar senare, berättar Owe Bergsten. Butiken i fråga är Bo Isbergs radio och tv som ligger mittemot kyrkan på torget i Kungsbacka. Bergsten lånar bankboken av pappa som skulle användas ”när han blir stor” som pant för ett lån av banken på 60 000 kronor. Enbart lagret i radiobutiken är värt betydligt mer än 60 000 kr. Den 7 december 1973 lagom till julhandeln öppnar de portarna för tillströmmande kunder. Elfström hoppar dock av, då hans pappa vill att han ska studera istället. In träder Lars-Göran Larsson, en vän till Owe som han spenderat åtskilliga fredags- och lördagskvällar tillsammans med. Vid sidan av ELBE HiFi grundar de Bergsala 1976 tillsammans med Pierre Sandsten. - Skälet var att vi ville bygga en fastighet och det väldigt lukrativt att sälja fastigheter vid den här tidpunkten. Vi byggde en villa i egen regi och hyrde in personal som byggde den åt oss. Sedan skulle vi sälja med stor vinst, men till sist lyckades vi sälja den för vad vi gett för bygget, minns Bergsten. Sandsten lämnar kort därefter Bergsala och företaget används istället när de ska importera hifi från Asien. Nästan allt de säljer i ELBE HiFi kommer från Asien och därför blir det naturligt för dem att börja importera själva. Januari 1977 åker de till 10

Taiwan, Korea, Hong Kong och kombinerar med lite semester i Thailand. Under sin resa finner de intressanta varor från bl.a. Pioneer. Priserna på Pioneers bilstereo ligger betydligt lägre än i Sverige så de köper hem en hel del varor. - På den tiden fanns inga regler eller CE-märkning, då kunde man importera direkt från Asien. Det var väldigt enkelt och smidigt. Jag hade en kompis som jobbade på Schenker som vi anlitade för att leverera varorna och hux flux så stod de på gården ett par veckor senare, säger Bergsten. Bergsala importerar Maxellband som är det hetaste vid slutet av 70-talet. Maxell säljs billigt av elektronikkedjan Siba, men eftersom Bergsala importerar själva kan de matcha Sibas priser och ändå bibehålla en bra förtjänst. Försäljningen sträcker sig över bilstereo, högtalare och liknande produkter som säljs under egna varumärken och tillverkarens varumärke. Kombinerat med försäljning till andra kollegor i branschen och den egna butiken ELBE HiFi går verksamheten bra. Butiken behåller de fram till 1982 då den säljs. En av leverantörerna till ELBE HiFi är Ljudex, ett företag som tillverkar högtalare i Uppsala som drivs av Lars Jarhamn. Genom ett lukrativt avtal med Luxor köper Ljudex specialgjorda baselement från dem. Konstruktionen håller hög kvalité och försäljningen går bra. Jarhamn tar sin jur. kand. i Uppsala 1975 och då har högtalarverksamheten uppslukat honom helt och hållet. Han flyttar tillverkningen till Nykö11

ping strax därefter. - Det värsta var hifi-entusiaster som kunde provlyssna på dyra högtalarsystem i flera veckor innan de köpte något. På 70-talet kom Cerwin-Vega, amerikanska högtalare med diskodunk och det skulle genast vara mer drag under galoscherna och högre ljudtryck. Då ändrade vi filosofi och började tillverka högtalare med dubbla basar och diskanthorn under serien Powerline, berättar Lars Jarhamn. När Powerline lanseras börjar Owe Bergsten göra affärer med Jarhamn. - Ända sedan 1975 hade jag varit nere en gång om året och tjatat på Bergsten att han skulle köpa mina högtalare, men han tyckte att det skulle vara amerikanska grejor, minns Jarhamn. Högtalarna från Ljudex ligger någonstans i mitten när det gäller kvalité och pris, inte exklusiva, men inte skräp. Powerline faller dock Bergsten i smaken och ELBE HiFi blir den näst största kunden hos Ljudex 1980. En vän till Owe Bergsten arbetar på en av Sveriges äldsta leksaksbutiker Alida Söderdahl i Göteborg (numera en del av BR Leksaker). Han tror att handhållna LCDspel kommer att bli stort. Vid det här laget fanns bara LED-spel tillgängliga i Sverige. LED står för light emitting diode och spelen bestod helt enkelt av blinkande dioder. LCD betyder liquid crystal display och kunde återge mer levande objekt än punkter som tändes och släcktes. - LED använde punkter. Det var så dåligt att det inte var sant. Allt du såg var en punkt som skulle föreställa en puck eller boll, vilket var helt meningslöst, men det lyckades ändå sälja, säger Bergsten. Nintendo lanserar april 1980 sitt första Game & Watch och januari 1981 är Bergsten på en resa i Asien tillsammans med Lars Jarhamn som följer med eftersom han är intresserad av att importera bilhögtalare från fjärran öster under Ljudexnamnet. De genomför affärsmöten i Taiwan och stannar sedan i Singapore där de bor på hotellet ShangriLa. Det är ett fint hotell med affärer inuti. Sista dagen innan de ska åka hem fördriver Owe tiden med att titta i affärerna. I skyltfönstret på en fotobutik ligger ett par LCDspel som hans vän på Alida Söderdahl talat om. - Jag köpte ett, tänkte att det kunde vara kul att spela på planet hem. Det var gamla Fire, den första Game & Watch som hade lite mindre ruta och saknade färger och bakgrunder, minns Bergsten som betalar ungefär 125 kronor för spelet. Spelet går ut på att rädda människor som hoppar ur ett brinnande hus och låta dem studsa till ambulansen. Både Jarhamn och Bergsten blir otroligt fascinerade och spelar hela resan. På den tiden tog resan uppemot ett dygn. - Vi satt hela flighten och spelade. Lars-Göran var inte lika begeistrad, men jag och Owe bestämde oss på stående fot att jag tar hand om försäljningen och Owe tar 12

Hanafudakort

SPELKORTSTILLVERKAREN NINTENDOS VÄG TILL ELEKTRONISKA SPEL Ordet Nintendo är uppbyggt av tre kanjitecken: Nin-ten-do. Det går inte att översätta rakt av, utan det har flera betydelser såsom himlen belönar hårt arbete, låt himlen bli din lycka och arbeta hårt men i slutändan är det himlen som bestämmer. Nintendo är ett gammalt företag med lång historia. Redan 1889 inleder Fusajiro Yamauchi tillverkning av spelkorten hanafuda och daitoryo. Korten är handgjorda av bark från mulbärsträdet. Hanafuda var enkelt att spela, men ändå komplext och blev mycket populärt i Japan. I början såldes korten i Nintendos egna butiker i Kyoto och Osaka. Så småningom börjar den japanska maffian yakuzan att använda korten i gambling. Efterfrågan ökar och Fusajiro får svårt att leverera tillräckligt många kortlekar. 1907 expanderar Nintendo och blir det första företaget i Japan att lyckas sälja västerländska kortlekar på den japanska marknaden. 1929 tar Fusajiros svärson Sekiryo över verksamheten. Ett par år senare är Nintendo landets största spelkortstillverkare. När Sekiryo drabbas av en stroke 1949 träder barnbarnet Hiroshi Yamauchi in och tar över chefsrollen vid den unga åldern av 21 år. Hiroshi blir känd för att vara hårdförd, men hans förändringar skapar framgång för Nintendo. Modernisering av produktion och nytänkande i marknadsföring samt en börsnotering 1962 banar vägen för fortsatt tillväxt. Nintendo börjar sälja brädspel och leksaker, vilket långsamt leder dem in på tv-spel. Under andra halvan av 70-talet försöker Nintendo att sälja enkla Pongkloner som t.ex. Color TV Game 6 som tillverkades tillsammans med Mitsubishi. 1983 förändrar Nintendo spelvärlden på allvar när de släpper sin Family Computer (japanska versionen av NES) den 15 juli. Hiroshi Yamauchi var chef för Nintendo fram till den 31 maj 2002 då Satoru Iwata tog över. Yamauchi avled 85 år gammal den 19 september 2013. 13

hand om agenturen så vi får köpa över huvudtaget, säger Lars Jarhamn. - Det var hur bra som helst och vi blev totalt galna i det. Det var ofta dimma på Landvetter, så vi var tvungna att landa i Jönköping och åka buss resten av vägen. Men det gjorde inget, då hann vi spela några timmar till på bussen, berättar Bergsten. Måndagen efteråt ringer Owe till Jetros kontor i Stockholm. Jetro står för Japan External Trade Organization och är Japans handelskammare. Han frågar om han kan få detaljer på ett företag som heter Nintendo. Bergsten får ett telexnummer (telex är ett globalt telegrafnätverk som användes innan faxen och senare Internet tog över kommunikationen). De hade precis fått telex till ELBE HiFi som de importerat från Asien. Bergsten adresserar sitt telex till Nintendos exportavdelning och förklarar att han sett Game & Watch och är intresserad av att sälja det i Skandinavien. Inget svar

FRAMGÅNGSSAGAN GAME & WATCH Gunpei Yokoi och Masayuki Uemura började med att designa leksaker som Ultrahand och Beam Gun (som anses vara föregångaren till Zapper) åt Nintendo under 70-talet. 1980 lanseras Game & Watch i Japan. Idén dyker upp i Gunpei Yokois huvud när han tänker på miniräknare som blivit enormt populära. Han vill göra något som var litet som en miniräknare fast roligt istället för nyttigt. Med hjälp av komponenter från Sharp (där Uemura arbetade tidigare) tar Nintendo fram Game & Watch. Det tillverkas flera olika Game & Watch med olika spel som Fire, Oil Panic och Donkey Kong. Spelen är enkla, men vanebildande. Antalet knappar skiljde sig efter vad spelet använde, men samtliga innehåller dock klocka och alarm. Game & Watch blir enormt populära och exporteras i åtskilliga miljoner exemplar till USA och Europa. Skandinavien är trots sin lilla befolkningsmängd en i synnerhet stor marknad för Nintendo. Uemura är även hjärnan bakom NES och SNES, medan Yokoi antagligen är mest känd för att ha kommit på Game Boy. 14

kommer och han skriver två påminnelser. Slutligen svarar exportchefen Shinichi Todori på Nintendo att de inte fått hans första telex och skriver att Alga är Nintendos agent i Sverige. Eftersom Nintendo sysslar med kortlekar och liknande produkter är det egentligen inte förvånande att Alga som tillverkar sällskapsspel innehar agenturen, men Alga har även Atari i sortimentet. - Vi var pionjärer på området, generalagenturen för Atari hade Gösta Brännström 1980. Alga anställde honom 1981 och fick därmed agenturen. Det var främst tv-spelen men även lite datorer. Tyvärr misslyckades man kapitalt med tv-spelen, det blev inte samma snabba acceptans som i t.ex. USA. Datorerna var också svårsålda eftersom det var första gången sådan elektronik kom in i hemmen, berättar Olof Stenhammar, som arbetade på Alga. Alga försöker sig på att sälja Game & Watch, men när de ställs inför valet mellan Atari och Nintendo väljer man att satsa på Atari som är ett större namn i väst. Bergsten lyckas ta reda på att Alga bestämt sig i sin inköpsdivision att inte satsa på Game & Watch. Bergsten skriver tillbaka till Nintendo att Alga inte är intresserade, men att Bergsala gärna vill köpa lite prover och beställer 250 exemplar. April 1981 anländer proverna. 150 stycken skeppas ut i butik. Alida Söderdahl blir den första kunden, men de säljer väldigt få exemplar. Det visar sig att NK också har Game & Watch som de köpt in via det japanska handelshuset Gadelius. NK sitter med 2000 exemplar som står helt stilla. - Det finns inte längre någon på vårt kontor som känner till storyn och det finns inga dokument som styrker att vi hanterade Game & Watch. Vi har funnit en liten order och ett leveransbesked, syftet kan ha varit för utvärdering av marknaden. Det ser ut som detta inte materialiserades till konkreta affärer, bekräftar Yasushi Kimura, chef för affärsutveckling på Gadelius. - Vi var så övertygade, man kan inte ha så fel när man tycker det är så kul. Problemet är att ingen fattade och ingen provade spelen så det hände aldrig något, säger Bergsten. Några månader senare får Owe besök av en vän och hans fru från Hong Kong. Hon hade köpt ett nytt Game & Watch i Hong Kong som precis kommit ut. Det var Parachute med större skärm och lite färger. Den modellen av Game & Watch kallas widescreen. - Nintendo var inte direkt sådana som informerade att nu har en ny modell lanserats. Den såg otroligt mycket bättre ut än den lilla gamla med Fire. Jag blev eld och lågor, hade jag fel på den förra, så har jag inte fel på denna. Det var som att gå från Nintendo DS till DS Lite. Jag blev helt chockad och tänkte att nu måste jag åka till Japan, det här måste vi fixa på något sätt, berättar Bergsten. 15

8 BITAR PÅ 80-TALET: NINTENDOS MARSCH IN I DE SVENSKA HEMMEN Nintendo har sedan tidigt 80-tal haft en stark position i Sverige. En hel generation tv-spelare växte upp med NES - Nintendo Entertainment System, även i folkmun kallad Nintendo 8-bitars. Odödliga spelklassiker som Super Mario Bros och The Legend of Zelda såg dagens ljus på NES. En kombination av dessa unika spelidéer samt ett flitigt och finurligt arbete av den svenska generalagenten Bergsala ledde till stor framgång i Sverige. NES har än idag ett starkt följe och präglar dagens spelkultur. Denna bok berättar historien bakom succén från Bergsalas tidiga möten med Nintendo i Japan till det bittra 90-talet när valutan devalverades och hårda år drabbade Bergsala. Minnen från Owe Bergsten, Lars Jarhamn, Jens Ohlin och andra nyckelpersoner återberättas i en fascinerande historia då pionjärsanda rådde i dataspelsbranschen. Vidare listas även viktiga milstolpar på NES och försäljningsstatistik. Den fjärde utgåvan innehåller reviderad text och nya bilder, intervjuer med Peter Sparring och Gunnar Lindberg Årneby om NintendoMagasinet samt nya kapitel om de tecknade serierna och när Nintendo åkte på turné i Sverige.

ISBN 9789198112030 ISBN 9789198112030

9 789198 112030 9 789198 112030