FÖRORD
Att vara redaktör för en bok är en uppgift som kan skapa både negativa och positiva emotioner. Negativa sådana uppstår framför allt om man tror på bedömare som menar att boken som medium är död. Bokläsandet i största allmänhet har onekligen kommit att tappa marknadsandelar i förhållande till andra medier, och den traditionella boken är inte interaktiv och den innehåller inga rörliga bilder – två aspekter som hyllas i samtidens syn på kommunikation. Och när det gäller det som just denna bok handlar om, forskning om konsumenters reaktioner i ett marknadsföringssammanhang, kan man notera att en del marknadsföringskurser på högskolor inte längre har några böcker i kurslitteraturen (böcker har i sådana fall ersatts av vetenskapliga artiklar). Förvisso ges det fortfarande ut marknadsföringsböcker, men en ökande andel, i alla fall i Sverige, påminner närmast om Power Pointpresentationer. Många bedömare har också hävdat att all internetbaserad kommunikation förändrar våra hjärnor och gör det svårare för oss att koncentrera oss på en längre text. I ljuset av detta kan man förstås undra vad vitsen är med att producera en bok med forskning om konsumenter. Borde man inte kommunicera sådan forskning på ett interaktivt, transmedialt sätt – helst via sociala medier? Kanske är det så det kommer att bli i framtiden. Innan denna framtid är här behöver man dock påminna sig om en del saker om utvecklingen av boken som medium. Vad som är intressant är att boken tog lång tid på sig att finna sin nuvarande form. Lertavlor, papyrus och pergament ersattes som bekant av papper, och handskrift fick ge vika för tryckta ord. Men de stora innovationerna var nog introduktionen av mellanslaget och skiljetecknen. Innan de lanserades representerade de tidiga texterna en kontinuerlig ordmassa som ställde stora krav på mottagaren. Senare kom också styckeindelning, kapitelindelning och rubriker, något © F ö rfattarna och S tudentlitteratur
978-91-44-10528-4_book.indd 13
13
2014-10-07 07.43