HIP-HOP MUSIC
СЛОВО №16 Стоит напомнить, что хип-хоп зародился в 70-х как городская субкультура, и изначально территория его распространения ограничивалась лишь двумя пользующимися дурной славой американскими гетто – Гарлемом и Южным Бронксом. С тех пор, однако, enfant terrible современной музыкальной индустрии вырос в приносящий миллиарды бизнес, охватывающий музыку, кинематограф, телевидение, радио и спорт. А многие звёзды хипхопа, как, например, Sean «Diddy» Combs или Shawn «Jay-Z» Carter превратились в музыкальных магнатов, имея собственный бизнес. Фактически, до 1979 года хип-хоп находился в состоянии игнорирования, в то время как другие музыка льные жанры принимались и раскручивались крупными звукозаписывающими ко м п а н и я м и . Н о о д н а ж д ы к р у п н е й ш а я звукозаписывающая компания Columbia Records и н в е с т и р о в а л а б о л ь ш у ю су м м у в э т о т музыкальный жанр и заключила сделку с мелкой компанией из Нью-Йорка. Это была Def Jam, созданная Риком Рубином (Rick Rubin) в собственной спальне. На тот момент она выпустила только семь виниловых синглов – среди них релизы от LL Cool J и the Beastie Boys. Def Jam в момент стала гигантом в музыкальной индустрии и популярным хип-хоп брендом. Но даже после того, как в 80-х Майкл Джексон получил признание и всеобщую любовь благодаря своему «Триллеру», чёрные исполнители не могли прорваться на радиостанции, если они не соответствовали определённым медийным клише. Был недолгий период в 60-х годах, когда композиции Джеймса Брауна и Ареты Франклин ставили после Битлз и Бич Бойз, однако после того, как некоторые корпорации взяли контроль над радиостанциями в 70-х, проявилась высокая сегментация среди радиослушателей в пользу белых исполнителей. Но, если в 1979 году в топдесятке хитов были всего лишь два чернокожих исполнителя, то в 2002 году все десять популярных исполнителей были чёрными! Это, несомненно, стало доказательством того, что хип-хоп привёл к крупным культурным и социальным переменам в американском обществе. Эта перемена породила некоторых самых богатых афроамериканцев в истории Америки, многие из которых превратились в магнатов музыкальной хип-хоп индустрии. Они шли к этому с такой же беспощадной решимостью, которая дала им когдато возможность выжить в тяжёлой городской среде времён их молодости. Они просто научились просить всё и сразу, и это привело к появлению большего числа предпринимателей и артистов, которые сами контролировали свой бизнес, чем в
любом другом музыкальном жанре до этого. Таким образом, хип-хоп вышел за пределы создания музыки – он расшился до пределов бесчисленных сфер бизнеса. Например, Run DMC с интересом смотрели на бренды одежды – они посвятили песню Адидасу, потому что они любили Адидас, за чем последовала очень выгодная сделка с компанией. От стремления заключать выгодные сделки хипхоп исполнители перешли к созданию своих собственных брендов. Так, например, Wu Tang Clan со своей линией одежды «Woo Wear», 50 Cent и его «G-Unit», Sean «Diddy» Combs и его линия одежды «Sean John», а также звукозаписывающая компания с многоговорящим названием Bad Boy и «Ciroc vodka»; Shawn «Jay-Z» Carter со своей линией одежды «Rocawear», сделки с Live Nation и акции в ресторанах и баскетбольной команде New Jersey Nets; Andre «Dr. Dre» Young имеет свою звукозаписывающую компанию Aftermath, является владельцем наушников Beats headphones и ноутбуков HP; Curtis «50 Cent» Jackson зарабатывает миллионы, частично владея «Vitamin Water», линией одежды «G-Unit», видеоиграми и собственной кинокомпанией. А в октябре 2011 стало известно о том, что Stanley K. Burrell, больше известный как MC Hammer, разрабатывает новую поисковую систему, которой уже дано название – «WireDoo».
124