MKT NEWS SKX PE Agosto, 2022
ACTIVIDADES DEL MES 1. Campaña Kids • Medios Digitales • Evento Mamás y Niños • Activaciones Malls • Exhibición en WHS • Shooting Local 2. Vogue & Skechers 3. Retail: Google My Business 4. Retail: Promoción Botas 5. Retail: Comunicación NUEVAS tiendas 6. WHS: Apertura de SIS #7 Ripley 7. WHS: Sneaker Corner en Falabella 8. Comunicación RRSS Influencers
1.1 CAMPAÑA KIDS: PAUTA DIGITAL Durante todo el mes de agosto, impulsamos la categoría Kids por motivo coyuntural del Día del Niño a través de publicidad digital. Medios 1,6 MM alcance total personas Cobertura: Lima, Trujillo, Arequipa, Piura, Chiclayo, Cusco y Huancayo.BrandingObjetivo Post carrusel en Facebook e Instagram + 26 M personas impactadas Banners en webs de Google + 406,5 M impactadaspersonas Spots: YouTube y webs Google +1,2 MM personas impactadas Mira el video completo aquí Mira el video completo aquí
16 mamás y 20 niños asistentes 50 k followers promedio por mamá influencer. #SAVE THE DATE Para invitarlas, realizamos un seeding con Skechers para ellas y sus hijos. Como respuesta, las invitadas subieron Instagram stories mostrando el calzado de forma diverida y colorida. 1.2 CAMPAÑA KIDS: EVENTO MAMÁS
1.2 CAMPAÑA KIDS: EVENTO MAMÁS ¡SKECHERS ES DIVERSIÓN PARA CHICOS Y GRANDES! Con la finalidad de amplificar nuestro impacto en la comunidad digital de mamás, realizamos un evento para ellas y sus hijos donde pudieron compartir una tarde divertida acompañados de la comodidad de Skechers Kids.
1.2
Actividades mostrando los elementos que se encuentran en nuestro calzado para niños. Además de una clase de ciencias con la temática de nuestro comercial de TV “Kids Laboratory”. CAMPAÑA KIDS: EVENTO MAMÁS
707K alcance total usuarios Vieron el contenido del evento a través de stories + 14 K Reaccionescontenido.al 1.2 CAMPAÑA KIDS: EVENTO MAMÁS MIRA VIDEOELACÁ
Acercamos nuestra marca Skechers a muchas familias. Aprovechando el contexto del Día del Niño se realizaron activaciones en malls abiertos en cuatro fechas diferentes. CC: Plaza San Miguel, Plaza Lima Norte y Real Plaza Salaverry. Sábado 13 y 20 ComunicaciónRRSSdelmallReel Line-up 1.3 CAMPAÑA KIDS: ACTIVACIONES MALLS
Actividades como show de burbujas, dinámicas y mesitas para colorear. Domingo 14 Domingo 14 Salaverry 1.3 CAMPAÑA KIDS: ACTIVACIONES MALLS
Por coyuntura del Día del Niño, tomamos de manera creativa 17 puntos de nuestros clientes principales Ripley y Falabella para proponer un espacio divertido. Se implementaron gráficas en las mesas y alzadores que ayudaran con la exhibición del producto. 1.4 CAMPAÑA KIDS: ACTIVACIONES WHS
1.4 CAMPAÑA KIDS: ACTIVACIONES WHS
SHOP IN SHOP
En el SIS de Ripley tematizamos la campaña del Día del Niño, tomando las mesas principales. Se implementó un vinil en el piso como parte de la invitación a que los niños se sientan libres de jugar en el espacio y se acerquen más al producto, involucrándolos así en el proceso de compra.
1.5 CAMPAÑA KIDS: SHOOTING LOCAL Para complementar la campaña de Kids, realizamos un shooting para mostrar los nuevos estilos bajo un contexto divertido. Este material se comunicó en nuestras RRSS.
2. SKECHERS X VOGUE Valeria Piazza Ex miss Perú 553 k followers ¡De portada! �� Luces, cámara y SKX UNO Skechers UNO deslumbra en la revista más reconocida de moda, tomando como escenario las tradicionales calles de Lima con nuestras embajadoras de Perú y Colombia: Valeria Piazza y Manuela Giraldo en un shooting muy versátil. Manuela Giraldo Lifestyle ���� 213 k followers
2. SKECHERS X VOGUE V O G U E L A T N O A M É R I C A S E P T E M B R E 2 0 2 2 ANITTA “Nohay límitesni reglas” GENTINA $700.00 erior $40.00 CHILE 4,500 G. I,II,XI,XII XV 5,000 OMBIA $14,000 OST RICA 2,520 TEMALA 32.00 ANAMÁ 3.50 PER 24.00 PUER RIC $5.95 REPÚBLICA DOMINICANA $275.00 $3.50 REINVENCIÓN LA NUEVA ERA DE LA MODA En la edición se incluyó un aviso de página entera, un reportaje de dos páginas impresas. Adicionalmente, contenido digital en su web y RRSS. Circulación revista impresa: 1.4M Latam 352K Colombia / 110K Perú
El objetivo fue comunicar la versatilidad, el estilo y la tendencia de SKX UNO y su variedad de colores combinables con cualquier tipo de outfit. 2. SKECHERS X VOGUE
Comunicación print y digital �� Lee la nota completa aquí 2. SKECHERS X VOGUE
3. RETAIL: GOOGLE MY BUSINESS ¿Cómo funciona? (todas las tiendas) 20,3 M personas vieron los anuncios TOP 5 tiendas más buscadas por los usuarios: (a la fecha) 1. Megaplaza 2. Oulet Lurín 3. Real Plaza Puruchuco 4. La Rambla San Borja 5. Real Plaza Trujillo 4,860 personas hicieron click en los anuncios, interesadas en ubicar sus tiendas más cercanas. IMPULSANDO VISITAS A NUESTRAS TIENDAS ¿Sabías que mensualmente invertimos en publicidad en buscador de google para todas las personas interesadas en Skechers? Según la ubicación del usuario que busca, aparecerá la dirección a su tienda SKX más cercana. 1 El usuario busca en google “Skechers” o algún término que involucre a la categoría (moda, calzado) y/o tienda y aparecerá esta publicidad: 2 Google detectará la ubicación desde la que el usuario hace la búsqueda y también le mostrará las tiendas SKX más cercanas 11,6 M personas interesadas en total, hicieron click a los anuncios
3. RETAIL: GOOGLE MY BUSINESS También, tuvimos publicidad en principales sitios web de medios donde impactamos a los usuarios con banners con temática de la campaña Kids. Estas gráficas, llevaban hacia el mapa con dirección a tienda más cercana en google. Banners SKX Kids TOP 10: RETAIL Seleccionamos las principales 10 tiendas para darles más apoyo con los banners + 91,7 M Personas impactadas en total Sitios webs donde aparecimos TOP SITES larepublica.pe trome.pe elpopular.pe wapa.pe elcomercio.pe libero.pe ojo.pe diariocorreo.pe TOP5:Tiendasmás“clickeadas” • Plaza Norte • La Rambla • Real Plaza Salaverry • Plaza San Miguel • Mall del Sur Usuarios que respondieron a la publicidad de los banners, estaban cerca a:
4. RETAIL: PROMOCIÓN BOTAS Comunicación de la promoción de botas a través de nuestras RRSS (facebook + instagram) e influencers. 06/09 11/09 Publicidad Stories Grilla Social Media Estimación: 100 MIL personas impactadas hasta fin de la promo (11/09). Estimación: 27,5 MIL personas impactadas hasta fin de la promo ( 11 Impactosdías). a la fecha: + 5MIL
Se extendió la promoción hasta el 11 de setiembre y, también nuestro calendario de comunicación digital en grilla + apoyo de influencers. Acciones Influencers 28,4 MIL personas impactadas 38,4@mamiscoolKFollowers 4. RETAIL: PROMOCIÓN BOTAS Dale like al post aquí 12,5 MIL personas impactadas 833@lapozoKFollowersPost Romina Vignolo Story Maud Gurunlian
Comparsas re-apertura 5. RETAIL: COMUNICACIÓN TIENDAS Con mucha alegría, celebramos la remodelación de nuestra tienda Plaza Norte con una comparsa que llamó la atención de los transeúntes.
¡Seguimos creciendo! Nuestra comparsa llegó hasta la apertura de Huancayo. Distintos medios locales como el diario Correo, el portal Perúretail y el canal Star TV Junín compartieron la noticia mediante notas de prensa. Inauguración SKX Huancayo 5. RETAIL: COMUNICACIÓN TIENDAS Al cierre de agosto hemos obtenido notas de prensa con alcance en lectoría de los medios de +766K. Algunos ejemplos:
5. COMUNICACIÓN TIENDAS: INFLUENCERS Nuestros influencers potenciaron la comunicación de nuestras tiendas con sus visitas a través de stories y reels. Renovación Story - Romina VignoloReel - Nikko Ponce + 21 M impactadaspersonas+16,1 M impactadaspersonas Dale like aquí Story - Ethel Pozo + 12 M impactadaspersonas
5. COMUNICACIÓN TIENDAS: INFLUENCERS Para llegar a las personas que viven en Huancayo, seleccionamos a Nea Paz, Miss World Junín e influencer de la zona de lifestyle y moda para que visite la nueva tienda y comunique a sus seguidores a través de stories. Apertura Huancayo 119 k followers + 16,7 M impactadaspersonas
Apertura Shop in Shop – Mall del Sur 6. WHOLESALE ¡Abrimos nuestro SIS Nº7! Estamos felices de compartirles el SIS más grande hasta el momento con 29 m2, donde tenemos Hombre, Mujer y Kids en un solo espacio. Este SIS llega para seguir ganando terreno en la categoría, lo cual nos está sumando cada vez más con los resultados de pares vendidos.
Se inauguró el Sneaker Corner del Jockey, un espacio nuevo que llega para mostrar Skechers Men Streetwear. Con una exhibición muy atractiva para que nuestro mensaje no pase desapercibido.
MALLS – Sneaker Corner Jockey Plaza WHOLESALE
7.
7. COMUNICACIÓN RRSS INFLUENCERS Vale realizó una sesión con sus favoritas, SKX D’Lites aprovechando su viaje a Cajamarca. Ocasión perfecta para mostrar lo trendy de su outfit con las zapatillas más cómodas sin perder el estilo. Valeria Piazza Mira el post y dale �� aquí Estilo y comodidad con D’Lites Memory Foam 34 K personas impactadas por stories +6,9 K Likes al post de su perfil Instagram Su oufit fue inspirado en base a los colores de sus D’Lites con un look cómodo y fresco en tonos claros.
7. COMUNICACIÓN RRSS INFLUENCERS El look de nuestra embajadora y sus fotos resaltando sus D’Lites, fue un éxito desde su perfil, que decidimos volver a postearlo desde nuestras RRSS. Valeria Piazza 38,2 K Personas impactadas en nuestro feed. + 1,2 K Likes a nuestro post de Valeria en feed. A la fecha, la foto de Valeria en nuestro perfil es el post con mejor performance ORGÁNICO en el mes! Mira el post en nuestro perfil y dale �� aquí
7. COMUNICACIÓN RRSS INFLUENCERS Las D’Lites son muy populares entre nuestras embajadoras ya que combinan muy bien con cualquier estilo. En este caso, Ethel las combinó con un look casual sport inspirada en los toques verdes de sus SKX. Ethel Pozo Mira el post y dale �� aquí +3,7 K Likes al post de su perfil Instagram Detrás de todas D’Lites, hay un Memory Foam
7. COMUNICACIÓN RRSS INFLUENCERS Estilos para ELLOS, con fotos de inspiración urbana y “todo terreno” con nuestros embajadores a través de fotos en sus perfiles. Skechers Men Mira el post y dale �� aquí Post Nikko en feed Skechers +50 K personas impactadas + 550 Likes al post Seleccionamos por cada influencer y estilo, una audiencia diferente para impactar a las personas adhoc.Mira el post y dale �� aquí Nikko PonceGianpiero Díaz Post Gianpiero en su perfil +2,2 K personas impactadas ¿Cómo es nuestra audiencia que ve los post de SKX Men? Edad Género Ciudad
7. COMUNICACIÓN RRSS INFLUENCERS Paloma es nuestra principal referente para Skechers Sport por su estilo de vida como bailarina y competidora reality. Paloma Fiuza Mira el reel y dale �� aquí Visita tienda Plaza Norte +146 K Personas vieron el reel 5,5 K Likes al video reel en su perfil Paloma tiene un sentiment muy positivo de su comunidad al realizar posts/reel de publicidad directa pues los comentarios la apoyan y felicitan por promocionar Skechers. SKX SPORT – Get the look Skechers Sport que combinan con leggins deportivas y un top fucsia.
¡ GRACIAS!