Perfiles de mercado nacional

MERCADEO

perfiles de mercado Nacional MARZO 2021

Perfiles de mercado objetivos para canalizar y mercadear actividades turísticas en el país

Turistas Provincia de Pichincha características

Edad

Estancia

En este segmento el 55% son menores

El promedio de pernoctación de

de 40 años de los cuales el 43% prefieren

este segmento esta entre 1 y 4

viajar a la Costa.

noches.

Factores decisivos

Intención de viaje

Para este segmento el producto es más

El 51% de personas de este segmento

importante que el destino, toman en

tiene pensado viajar durante el 2021.

cuenta la seguridad que brinda el destino.

Los feriados y fines de semana los

Su decisión esta vinculada a los protocolos

consideran

que

cortos.

consideren

adecuados

de

atractivos

para

viajes

bioseguridad y la información sobre el número de contagios.

Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de Universidad Central, UIDE y UDLA

02

Intereses DE VIAJE

El 44% de los viajeros prefieren destinos de Sol & Playa El 16% de los viajeros prefieren destinos de Montaña El 13% de los viajeros prefieren destinos de Áreas protegidas El 7% de los viajeros prefieren destinos de Amazonía

Estacionalidad

Y FERIADOS

En su mayoría viajarán durante feriados y fines de semana, acompañados de su familia prefiriendo destinos en la región Costa.

Destinos PREFERIDOS

El 43% de viajeros prefieren la región Costa El 29% de viajeros prefieren la región Sierra El 9% de viajeros prefieren la región Amazonía

OrG aniZ ación

Y FORMA DE VIAJE Grupal,

preferentemente

en

familia.

Planifica su viaje tomando en cuenta principalmente

los

protocolos

de

bioseguridad y seguridad que ofrezca el destino.

Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de Universidad Central, UIDE y UDLA

03

Turistas Provincia de Guayas características

Edad

Estancia

En este segmento el 73% son menores de

El promedio de pernoctación de

40 años de los cuales el 43% prefieren

este segmento esta entre 1 y 4

viajar a un destino de la Costa.

noches.

Factores decisivos

Intención de viaje

Para este segmento es importante

la

El 52% de los viajeros tiene pensado

ubicación, infraestructura y accesibilidad del

viajar durante el 2021.

destino, toman en cuenta la seguridad que

Aunque el 32% de los viajes esta de

brinda el mismo.

acuerdo que los feriados y fines de

Su decisión esta vinculada a los protocolos

semana

que consideren adecuados de bioseguridad y

la

información

sobre

el

número

son

atractivos

para

realizar

viajes dependiendo de los protocolos de

de

bioseguridad que haya en el destino.

contagios y el desconfinamiento del destino.

Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de ESPOL

04

Intereses

DE VIAJE El

54%

de

los

viajeros

prefieren

destinos de Sol & Playa El 17% de los viajeros prefieren destinos de Montaña El 12% de los viajeros prefieren destinos de

aventura

y/o

reservas

y

áreas

protegidas respectivamente El 5% de los viajeros prefieren destinos urbanos o de ciudad.

Estacionalidad Y FERIADOS

En su mayoría viajarán durante el feriado y fines de semana, acompañados de su familia prefiriendo destinos en la región Costa, con una pernoctación promedio de al menos una noche.

Destinos

PREFERIDOS

El 52% de viajeros prefieren la región Costa El 28% de viajeros prefieren la región Sierra

OrG aniZ ación

Y FORMA DE VIAJE

Grupal, preferentemente en familia y amigos. Planifica su viaje tomando en cuenta principalmente los protocolos de bioseguridad y seguridad que ofrezca el destino.

Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de ESPOL

05

Turistas Provincia de Azuay características

Edad

Estancia

El 59% de personas de este segmento

El promedio de pernoctación de

son menores de 40 años de los cuales

este segmento esta entre 1 y 4

26% tienen preferencia por destinos de

noches.

sol y playa.

Factores decisivos

Intención de viaje

Para este segmento el producto es más

En su mayoría el 61% tiene pensado

importante que el destino, toman en

viajar durante el 2021.

cuenta la seguridad que brinda el destino.

Su decisión esta vinculada a los protocolos que

consideren

adecuados

de

bioseguridad y la información sobre el número de contagios.

Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de Universidad del Azuay

06

Intereses

DE VIAJE

El 58% de los viajeros prefieren destinos de Sol & Playa El 9% de los viajeros prefieren destinos de Montaña El 7% de los viajeros prefieren destinos urbanos o de ciudad.

El 7% de los viajeros prefieren destinos amazónicos

Estacionalidad

Y FERIADOS

En su mayoría proyectan viajes a partir de 2021 y en menor porcentaje piensan viajar en feriados y fines de semana siempre y cuando existan protocolos de bioseguridad en su destino.

Destinos PREFERIDOS

El 20% de viajeros prefieren la región Costa El 15% de viajeros prefieren la región Sierra El 10% de viajeros prefieren destinos en el extranjero El 9% de viajeros prefieren la región Amazonía.

OrG aniZ ación Y FORMA DE VIAJE

Grupal, preferentemente en familia, amigos y pareja.

Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de Universidad del Azuay

07

Turistas Provincia de Manabí

características Edad

Estancia

El 91% de los viajeros son menores

El promedio de pernoctación de este

de 40 años

segmento es de al menos una noche con

de los cuales el 41%

prefieren destinos de la costa.

el 43% y de 2 a 4 noches con el 32%.

Factores decisivos

Para este segmento el producto es más importante que el destino, toman en cuenta la seguridad que brinda el destino.

Su decisión esta vinculada a los protocolos que

consideren

adecuados

de

bioseguridad y la información sobre el

Intención de viaje El 33% de los viajeros realiza viajes en feriados y fines de semana tomando en cuenta los protocolos de bioseguridad del destino y el 49% proyecta sus viajes durante el 2021.

número de contagios.

Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí

08

Intereses

DE VIAJE El

48%

de

los

viajeros

prefieren

destinos de Sol & Playa El 10% de los viajeros prefieren destinos de áreas protegidas.

El 9% de los viajeros prefieren destinos de aventura El 8% de los viajeros prefieren destinos urbanos o de ciudad.

Estacionalidad

Y FERIADOS

En su mayoria proyectan viajes a partir de 2021 y en menor porcentaje se piensan viajar en feriados y fines de semana siemre y cuando existan protocolos de bioseguridad en su destino.

Destinos PREFERIDOS

El 46% de viajeros prefieren la región Costa El 24% de viajeros prefieren la región Sierra El 8% de viajeros prefieren Galápagos

OrG aniZ ación

Y FORMA DE VIAJE Grupal,

preferentemente

en

familia,

amigos y pareja y en menor porcentaje solos. Con un promedio de pernoctación de al menos 1 noche.

Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí

09

Turistas Provincia de Loja

características

Estancia

Edad

El 91% de los viajeros son menores de

El promedio de pernoctación de este

40 años de los cuales el 41% prefieren

segmento es de al menos una noche con

destinos de la costa.

el 43% y de 2 a 4 noches con el 32%.

Factores decisivos

Intención de viaje

Para este segmento el producto es más

El 23% de los viajeros realiza viajes en

importante que el destino, toman en

feriados y fines de semana tomando en

cuenta la seguridad que brinda el destino.

cuenta los protocolos de bioseguridad

Su decisión esta vinculada a los protocolos

del destino y el 60% proyecta sus viajes

que

durante el 2021.

consideren

adecuados

de

bioseguridad y la información sobre el número de contagios.

Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de UTPL

10

Intereses

DE VIAJE

El 46% de los viajeros prefieren destinos de Sol & Playa El 12% de los viajeros prefieren destinos de áreas protegidas.

El 9%

de los viajeros prefieren destinos

urbanos o de ciudad.

El 9% de los viajeros prefieren destinos de aventura

Estacionalidad Y FERIADOS

En su mayoría proyectan viajes a partir de 2021 y en menor porcentaje piensan viajar en feriados y fines de semana siempre y cuando existan protocolos de bioseguridad en su destino.

Destinos PREFERIDOS

El 43% de viajeros prefieren la región Costa El 24% de viajeros prefieren la región Sierra El

10%

de

viajeros

prefieren

la

región

Amazonía

OrG aniZ ación

Y FORMA DE VIAJE Grupal,

preferentemente

en

familia,

amigos y pareja y en menor porcentaje solos. Con un promedio de pernoctación de al menos 1 noche.

Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de UTPL

11

Turistas Provincia de Santa Elena

características Edad

Estancia

El 85% de los viajeros son menores de

El promedio de pernoctación de este

40 años de los cuales el 39% prefieren

segmento es de al menos una noche con

destinos de la sierra.

el 40% y de 2 a 4 noches con el 33%.

Factores decisivos

Intención de viaje

Para este segmento el producto es más

El 26% de los viajeros realiza viajes en

importante que el destino, toman en

feriados y fines de semana tomando en

cuenta la seguridad que brinda el destino.

cuenta los protocolos de bioseguridad

Su decisión esta vinculada a los protocolos

del destino y el 59% proyecta sus viajes

que

durante el 2021.

consideren

adecuados

de

bioseguridad y la información sobre el número de contagios.

Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de UPSE

12

Intereses

DE VIAJE

El 22% de los viajeros prefieren destinos de Sol & Playa El 18% de los viajeros prefieren destinos de áreas protegidas.

El 16% de los viajeros prefieren destinos de montaña.

El 13% de los viajeros prefieren destinos de aventura

Estacionalidad Y FERIADOS

En su mayoría proyectan viajes a partir de 2021 y en menor porcentaje piensan viajar en feriados y fines de semana siempre y cuando existan protocolos de bioseguridad en su destino.

Destinos PREFERIDOS

El 46% de viajeros prefieren la región Sierra El 29% de viajeros prefieren la región Costa El 7% de viajeros prefieren Galápagos

OrG aniZ ación

Y FORMA DE VIAJE Grupal,

preferentemente

en

familia,

amigos y pareja y en menor porcentaje solos. Con un promedio de pernoctación de al menos 1 noche.

Fuente: Ministerio de Turismo con la participación de UPSE

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Anexos

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Anexos

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Anexos

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Anexos

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Anexos

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Anexos

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