La strategia di penetrazione ed internazionalizzazione prevede, per prima cosa la realizzazione di un piano editoriale che determini la pubblicazione di comunicati stampa e l’invio di newsletter professionali. Il brand punta su un triangolo di valori sintetizzati analizzando decine di ricerche di mercato prodotte negli ultimi tre anni. I valori sono: l'origine tangibilmente italiana, legata a un territorio specifico; gli alti valori di gastronomicità che vedono le produzioni tipiche come protagoniste del piatto, e non come una semplice base per gli ingredienti e la naturalità che deriva dal fatto che l’arte artigiana italiana è prodotta usando solo materie prime controllate e magari estratte da luoghi incantevoli. La cultura mediterranea è già una delle bandiere dell’Italia nel mondo, punteremo quindi per farne emergere la specificità sulla nuova campagna. La campagna “Contrada Factory” è multimediale: prendendo le mosse dalla carta stampata, infatti, prosegue sul sito e sui social media, e si espande in modo virale sui blog. Il contest ' il paese delle contrade ', rivolto alla community, è pensato per raccogliere tante adesioni e per scatenare il dialogo nella community, facendo della pagina social un luogo di incontro per scambiarsi non solo ricette ma più in generale i segreti della cultura che appartiene alle 146 contrade di Locorotondo. Questa campagna apre al mondo della comunicazione 3.0 e crea spazi accoglienti affinché il pubblico possa esprimere i propri sentimenti di apprezzamento e stima per la marca. Per questo non parliamo di 'pubblicità' in senso stretto ma sempre e solo di dialoghi con i nostri interlocutori.
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