Art for Excellence - Tesi di Laurea IAAD

27 giugno 2018

TESI DI LAUREA in design della comunicazione

Simone Millesimo per Art for Excellence IAAD - Istituto d’Arte Applicata e Design

BRAND IDENTITY E ADVERTISING P E R L A P R O M O Z I O N E D E L L’ E V E N T O ART FOR EXCELLENCE

CLIENTE Associazione Culturale Sabrina Sottile Eventi d’Arte

DESIGN

Simone Millesimo

RELATORE INTERNO Michele Pieri

RELATORE ESTERNO Claudia Flora

INDICE

1

INIZIO DICENDO

2

ART FOR EXCELLENCE

3

BRIEFING

4

ANALISI DI MARKETING

5

LA GENESI - Progetto d’identità

6

LE PAROLE - Il payoff

7

VISUAL DESIGN

8

PIANO EDITORIALE SOCIAL

9

GRAZIE

01

INIZIO DICENDO Eccoci qua...

Sono passati tre anni, sembra ieri che, euforico e con la camicia bella, mi preparavo ad affrontare il test di ammissione.

Poi ammesso, primo anno, esami, secondo anno, esami, terzo anno, esami e adesso sono pronto a discutere la tesi di laurea.

Un percorso di crescita intenso, dove ho conosciuto la fatica e la soddisfazione.

Ho avuto il privilegio di avere professori che mi hanno instillato quella voglia di “spingermi oltre”, di migliorare, mi hanno dato l’opportunità di farmi molte domande, di sperimentare e di creare .

In sostanza, mi hanno insegnato a pensare da designer.

Sono quì a scrivere queste righe grazie alla fiducia che mi è stata data da Sabrina Sottile e Claudia Flora nell’occuparmi di questo progetto.

02

ART FOR EXCEL LENCE Il progetto L’idea di Sabrina Sottile, founder di Art for Excellence, nasce dalla visione di far dialogare due mondi, che sono sempre stati agli antipodi l’uno con l’altro. Questi due mondi sono quello dell’arte contemporanea e dell’imprenditoria d’eccellenza.

Art for Excellence è uno strumento di marketing culturale unconventional nato con l’obiettivo di rinforzare la brand reputation delle aziende facendole “trasformare”, da artisti selezionati, in vere e proprie opere d’arte.

Le opere così create andranno a comporre una collezione d’arte, che sarà esposta al pubblico durante il periodo dedicato all’arte contemporana.

02 ART FOR EXCELLENCE

LA MISSION ART FOR EXCELLENCE

Valorizzare l’imprenditoria d’eccellenza attraverso una piattaforma di marketing non convenzionale che utilizza l’arte contemporanea come principale medium di comunicazione.

Promuovere la creatività di giovani artisti di talento che hanno l’opportunità di lavorare in sinergia con le aziende.

Realizzare un evento espositivo che, per originalità e contenuti, possa attirare un pubblico di visitatori quanto mai versatile.

Promuovere le aziende attraverso mirate strategie di marketing, culminanti nella realizzazione di un evento espositivo volto ad enfatizzare il loro brand.

L’evento Art for Excellence 2017 si è tenuto al Museo Nazionale del Risorgimento Italiano Palazzo Carignano di Piazza Carlo Alberto a Torino

Live painting nella serata di apertura dell’artista Max Petrone per Forza Maserati

02 ART FOR EXCELLENCE

Conferenza stampa.

Esposizione Art for Excellence (2017) al Museo Nazionale del Risorgimento Italiano.

02 ART FOR EXCELLENCE

Esposizione Art for Excellence (2016).

Esposizione Art for Excellence (2016).

03

BRIEFING Art for Excellence negli anni ha creato una rete fitta di contatti tra le aziende ed il mondo dell’arte contemporanea sul territorio Piemontese. La mostra ha sempre attirato molte persone, gravitanti intorno al mondo dell’arte contemporanea ed a quello imprenditoriale: uomini e donne di età adulta, buona cultura e posizione sociale rilevante.

La richiesta del cliente era ampliare il proprio target di fuitori ad un pubblico più giovane e trovare un identità visuale che potesse rappresentarlo al meglio presso un pubblico diversificato.

03 BRIEFING

SI INIZIA

03 BRIEFING

04

MARKETING ANALYSIS La strategia La prima fase di progetto è stata dedicata all’analisi di Marketing. Mi sono concentrato sull’analizzare i punti di forza e i punti di debolezza, cercando nuove opportunità. Tramite un Brand Mapping con i principali competitor abbiamo visto come poter posizionare Art for Excellence.

Tramite la Brand essence wheel, abbiamo immaginato come il target si potesse sentire a livello emozionale e come percepiva l’evento.

04 MARKETING ANALISYS

ANALISI SWOT MARKETING ANALYSIS

L’analisi SWOT (Strong, Weakness, Oppotunity, Threat) è uno strumento che consente di definire elementi essenziali del tuo business.

Si tratta di una matrice divisa in quattro quadranti: quelli inferiori riguardano componenti esterne, quelli superiori sono interne. E prendono il nome di punti di forza, di debolezza, minacce e opportunità.

L’obiettivo dell’analisi SWOT è quello di dare consapevolezza all’azienda di cosa è e dove si trova. Ma anche di agevolare dei processi virtuosi. Devi migliorare ogni debolezza, e ridurre le minacce.

04 MARKETING ANALISYS

FONTI ESTERNE - NON CONTROLLABILI

FONTI INTERNE - CONTROLLABILI

S

O

PUNTI DI FORZA

PUNTI DI DEBOLEZZA

W

- Evento unico nel suo genere

- Mancanza di riconoscibilità, di identità visiva

- Prestigioso

- Comunicazione social poco sfruttata

- Il nome è evocativo, memorabile

- Non è molto conosciuta tra le persone

- Sono coinvolti imprendtori autorevoli ed artisti di talento - Tre anni di esperienza alle spalle - Ia mostra è gratuita - Molta informazione su quotidiani locali

- Grande possibilità di comunicazione tramite artisti e aziende partecipanti

- Alta concorrenza, nel periodo della mostra ci sono molti eventi inerenti l’arte contemporanea

- Possibilità di arrivare a molte persone utilizzando i giusti media

- Durata della visita breve

- Possibilità di creare infinite combinazioni con i tre soggetti protagonisti aziende, artisti e opere - Poche opere esposte

OPPORTUNITÀ

MINACCE

T

04 MARKETING ANALISYS

BRAND MAPPING MARKETING ANALYSIS

04 MARKETING ANALISYS

MOSTRA GRATUITA

MOSTRA A PAGAMENTO

INNOVAZIONE

LUCI D’ARTISTA

STORICIZZATI

04 MARKETING ANALISYS

BRAND ESSENCE WHEEL MARKETING ANALYSIS

AZIENDE

04 MARKETING ANALISYS

Cosa fa Art for Excellence per le aziende?

Come le aziende definiscono Art for Excellence?

VISIBILITÀ

ORIGINALE

PRESTIGIO

EFFICACE

INTERESSANTE

AMPLIFICATORE MEDIATICO

RISALTARE

INNOVATIVO

Art for Excellence enfatizza la vostra visione e le vostre competenze, accrescendo la brand awareness dell’azienda.

TOP BRAND

ECCELLENTI

PROFESSIONISTI DEL SETTORE

QUALIFICATE

CONSAPEVOLI DEL LORO PRESTIGIO IMPORTANTI

UNICHE RICONOSCIBILI SUL TERRITORIO ATTENTE ALLA CULTURA

Come Art for Excellence fa sembrare le aziende agli occhi delle persone?

IMPEGNATI DAL PUNTO DI VISTA DELLA SOSTENIBILITÀ CULTURALE

Come Art for Excellence fa sentire le aziende?

04 MARKETING ANALISYS

BRAND ESSENCE WHEEL MARKETING ANALYSIS

VISITATORI

04 MARKETING ANALISYS

Cosa fa Art for Excellence per i visitatori?

Come i visitatori definiscono Art for Excellence?

CREA INTRATTENIMENTO CULTURALE

UNICA INNOVATIVA

FA RIFLETTERE SUL CONNUBIO ARTE - AZIENDA CREA UNA NUOVA CHIAVE DI LETTURA DEL MONDO DELL’ARTE CONTEMPORANEA

ORIGINALE CREA OPPORTUNITÀ

CURIOSA

ATTRAENTE

FORMATIVA

Art for Excellence crea momenti di contatto tra persone interessate all’impresa, al territorio, alle idee e all’arte contemporanea, facendo vivere un esperienza unica.

APERTO ALLE NOVITÀ

INTERESSANTE

QUALIFICATO SOCIALMENTE

ARRICCHITO

IMPEGNATO

INTRAPRENDENTE COLTO

COLTO ALTERNATIVO

NON BANALE

ATTENTO ALLE NUOVE OFFERTE CULTURALI

Come Art for Excellence fa sembrare il visitatore agli occhi delle persone?

APERTO ALLE NOVITÀ ISPIRATO EMOZIONATO

Come Art for excellence fa sentire il visitatore?

05

LA GENESI Progettando l’identità

Per creare l’identità visiva, avevo la necessità di trovare degli spunti che mi dessero la possibilità di creare degli elementi grafici distintivi.

Ho preso in esame il logo di Art for Excellence, mi sono accorto che non avrei dovuto creare nulla da zero, ma che al suo interno il marchio custodiva già tutti gli elementi di cui avevo bisogno.

Il mio compito è stato farli uscire dal logo e farli diventare dei segni distintivi.

05 LA GENESI

05 LA GENESI

COLORI Nella parola ART è presente una palette di colore identificativa.

TAGLI Le lettere presentano dei “tagli” netti tra le varie fasce di colore che ne compongono la struttura.

SOVRAPPOSIZIONI Per la costruzione delle lettere sono state fatte delle sovrapposizioni di colori.

SILLABAZIONE Sillabare le parole come elemento di stile.

05 LA GENESI

LAYOUT SLIDE PROGETTANDO L’IDENTITÀ

Dopo aver individuato gli elementi distintivi, li ho messi in pratica graficamente.

Basandomi sul contenuto della presentazione digitale della scorsa edizione, che viene utilizzata per per presentare il progetto Art for Excellence alle aziende, ho creato il layout per tutte le tipologie di slide di cui avevano bisogno.

05 LA GENESI

Numero capitolo

SOVRAPPOSIZIONI

logo

Numero capitolo

TAGLI

immagini

Numero capitolo

logo

immagini

logo

immagini

NUMERAZIONE INDICE Il numero del capitolo di cui si parla, presenta un taglio nella parte finale dove si interseca un box contenente il titolo dell’argomento di riferimento mandato a capo in sillaba.

COLORE Ogni fascia ha un colore dverso.

LOGO Il logo in questo caso diventa più leggero e mantiene solamente la parte tipografica. I colori si “uniscono” in un colore solo, il bianco.

05 LA GENESI

ESEMPIO STRUTTURA DELL’INDICE

COS’È ART FOR EXCELLENCE?

CHI SONO I PROTAGONISTI?

LE NOSTRE MISSION

FONT SCELTI PER LA PRESENTAZIONE

Bodoni book Bodoni italic bold Din pro light Din pro bold

05 LA GENESI

ALCUNI LAYOUT UTILIZZATI

Un progetto di marketing culurale destinato all’imprenditoria d’eccellenza

WWW.ARTFOREXCELLENCE.IT

06

LE PAROLE Il payoff

Dopo un’attenta analisi, si è creata l’esigenza di cambiare il payoff, trovando una formula che rendesse in modo più esplicito e semplice, quello di cui si occupa Art for Excellence, in modo tale da incuriosire, interessare ed attirare persone appartenenti a target differenti.

06 LE PAROLE

PAYOFF PRECEDENTE

L’ARTE DELLA REGOLA D’ARTE

06 LE PAROLE

PAYOFF ATTUALE

I BRAND SI METTONO IN MOSTRA

06 LE PAROLE

FORMULA ARTICOLATA SOGGETTO: AZIENDE

I BRAND SI METTONO IN MOSTRA TRASFORMANDOSI IN OPERE D’ARTE

06 LE PAROLE

FORMULA ARTICOLATA SOGGETTO: ARTISTI

GLI ARTISTI SI METTONO ALL’OPERA TRASFORMANDO LE AZIENDE IN OPERE D’ARTE

07

IL DESIGN L’ identità visiva

Dopo aver trovato gli elementi grafici distintivi ho progettato il BTL e ATL. Declinazione su: manifesto, affissione 6x3, cartoline, inviti ufficiali, roll up .

07 IL DESIGN

IL MANIFESTO PRIMA DEL RESTYLING L’IDENTITÀ VISIVA

Il manifesto delle scorse edizioni aveva degli elementi che volevo rimanessero immutati, come il colore grigio chiaro di sfondo e il logo ufficiale bene in vista come soggetto principale.

Ho riscontrato problemi di codifica delle informazioni, non era presente una gerarchia ben definita.

Ho avvertito la mancanza di un payoff esplicativo ed incisivo.

Nella pagina successiva, il restilyng.

07 IL DESIGN

07 IL DESIGN

IL MANIFESTO NUOVO L’IDENTITÀ VISIVA

Progettare il manifesto è stato come “apparecchiare la tavola” per una cena di gala; ogni cosa doveva essere al suo posto, con i giusti pesi della tipografia, per un corretto e guidato ordine di lettura. Lasciando alla “portata principale”, il logo, la giusta rilevanza.

Ho declinato il manifesto per le principali forme di affissione: verticale e 6x3.

07 IL DESIGN

07 IL DESIGN

07 IL DESIGN

Promozione nelle principali piazze della cittĂ .

07 IL DESIGN

Applicazione campagna adv su quotidiano

07 IL DESIGN

Applicazione campagna adv in affissione

07 IL DESIGN

Applicazione campagna adv su affissione 6x3

07 IL DESIGN

07 IL DESIGN

LE CARTOLINE L’IDENTITÀ VISIVA

Volevo che le opere d’arte, uscissero dai quindici giorni di mostra, volevo che diventassero parte integrante della comunicazione. L’idea, molto apprezzata dal cliente, è stata quella di realizzare delle “cartoline d’autore” che fossero efficaci del punto di vista della comunicazione, ma anche belle da collezionare e accessibili a tutti.

Venti opere per venti diverse cartoline.

Nei giorni di promozione dell’evento, sui canali social, verranno invitate le persone a visitare la mostra e a crearsi la propria e personale galleria d’arte, con le opere di Art for Excellence.

07 IL DESIGN

07 IL DESIGN

Tre declinazioni per il fronte delle cartoline, con tre opere realizzate da: (in ordine di apparizione)

GUSTEVOLE - Salvatore Zito GRUPPO BUILDING - Domenico Borrelli GALUP - Max Ferrigno

07 IL DESIGN

Retro cartoline

07 IL DESIGN

07 IL DESIGN

CREA LA TUA

GALLERIA D’ARTE!

Colleziona le cartoline ufficiali della mostra Art for Excellence

07 IL DESIGN

GLI INVITI ALLA SERATA DI APERTURA L’IDENTITÀ VISIVA

La sera prima dell’inizio della mostra ci sarà la serata innaugurale. Per questo evento ho realizzato degli inviti personalizzati che le aziende partecipanti potranno regalare ai loro graditi ospiti. Gli inviti saranno customizzati con il logo dell’azienda.

07 IL DESIGN

07 IL DESIGN

FRONTE

RETRO

Inviti ufficiali prima del restyling.

07 IL DESIGN

FRONTE

RETRO

Dopo il restyling.

07 IL DESIGN

TOTEM E ROLL UP L’IDENTITÀ VISIVA

Per ogni occasione di esposizione o promozione, ho declinato la comunicazione su roll-up e totem

07 IL DESIGN

07 IL DESIGN

08

SOCIAL MEDIA

L’ identità visiva

Come per la comunicazione stampa, anche per i social ho pensato ad un format grafico che potesse essere di facile riconoscibilità.

08 SOCIAL MEDIA

IL POST LAYOUT SOCIAL

Anche per i social volevo trovare un’identità che fosse maggiormente riconoscibile rispetto a quella attuale, così ho pensato a dei layout diversi, che fossero particolarmente compatibili e armoniosi con l’uso delle immagini e dei testi.

Con l’idea di incuriosire i follower e aumentare la condivisibilità dei post, ho voluto rendere maggiormente attraenti le modalità grafiche di rappresentazione delle aziende e degli artisti, trovando un modo “grafico” per annunciarli.

08 SOCIAL MEDIA

08 SOCIAL MEDIA

FASCIA DI COLORE

POST PROMOZIONALI

CORNICE

COSA PENSA CHI HA PARTECIPATO

08 SOCIAL MEDIA

TAGLIO + CORNICE

DOPPIO TAGLIO + CORNICE

PRESENTAZIONE ARTISTI

PRESENTAZIONE AZIENDE

08 SOCIAL MEDIA

Carosello di Facebook

Post condivisibile dalle aziende e dagli artisti per comunicare ai propri follower la partecipazione alla mostra.

08 SOCIAL MEDIA

INFLUENCER MARKETING SOCIAL

Tramite una startup torinese “Round about”, l’App che connette aziende e “micro influencer” della stessa cittá per realizzare campagne promozionali su Instagram. Ho pensato che potesse essere un’idea, suggerire di coinvolgere degli influencer adeguati che potessero aiutarci ad attrarre il target precedentemente individuato, per sponsorizzare l’evento Art for Excellence.

Ho pensato, in oltre, a tre persone che lavorano nel campo dell’informazione e della cultura torinese che, tramite i loro profili social potessero diventare “ambassador” del progetto, sponsorizzandolo tramite la condivisione di contenuti foto e video. È possibile che i follower che le seguono siano interessati ad argomenti come quello degli eventi e delle mostre d’arte.

08 SOCIAL MEDIA

Altri possibili nomi di influencer del panorama torinese contemporaneo.

Luciana Litizzetto

Enrica Tesio

Nadia Afragola

INSTAGRAM: 1,3 mil FACEBOOK: 821.306

INSTAGRAM: 3.041 FACEBOOK: 38.432

INSTAGRAM: 32,9 mila FACEBOOK: 5.820

Comica, cabarettista, conduttrice radiofonica, doppiatrice, conduttrice televisiva, scrittrice e attrice torinese.

Copywriter e blogger torinese, ha scritto un libro edito da Mondadori “La verità, vi spiego, sull’amore” che successivamente è diventato film diretto da Max Croci con Ambra Angiolini e Carolina Crescentini.

Giornalista e social media manager.

09

Come si fa di solito, ad ogni pagina conclusiva di un libro, i dovuti e sentiti ringraziamenti.

Ringrazio il direttore dello IAAD Laura Milani e il coordinatore del dipartimento di Communication design Andrea Bozzo e tutti i professori che in questi tre anni hanno contribuito alla mia formazione: Carlo Bordone, Silvio Artero, Marco Benna, Fulvio Bisca, Claudio Caradonna, Silvia Di Fabio, Alessandro Mazzei, Simona Peiretti, Edmondo Perrone, Riccardo Pessana, Laura Rolle, Stefano Gonzi, Giuliano Rossi, Alessandro Saglietti, Francesco Salamano, Giorgia Scioratto, Vladimir Soto, Alessandra Suppini, Davide Tomatis, Massimo Morelli, Giorgio Calandri, Roberta Pagani, Stefano Cravero. Ognuno di loro mi ha insegnato qualcosa, che fosse: un concetto, un trucco, un metodo di lavoro o anche solo una parola detta nel momento giusto. Tutti loro hanno fatto parte della mia crescita e della mia formazione da professionista.

Un ringraziamento speciale va al mio professore Michele Pieri per l’aiuto ed i preziosi consigli che mi sono serviti per svolgere al meglio la mia tesi di laurea.

Grazie a Claudia Flora di Art for Excellence che ha avuto la pazienza di farmi da relatrice esterna rispondendo alle mie domande e alle mie chiamate. Grazie di aver creduto nelle mie capacità.

Grazie per l’occasione datami da Sabrina Sottile, founder Art for Excellence senza la quale questa tesi non sarebbe mai esistita.

Ringrazio mio fratello Stefano, per aver cucinato pranzo nei giorni in cui ero sommerso di lavoro.

Il grazie più grande lo devo ad Angelo Millesimo e Daniela Tenna, i miei genitori, che hanno sempre creduto in me. Con sacrificio mi hanno dato l’opportunità di seguire questa strada, a loro sarò sempre grato.

GRAZIE simoneMillesimo