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SOCIETÀ EDITORIA
La rivoluzione mancata degli e-book Disattese le previsioni di mercato sopravvive ancora il libro tradizionale
DI ELEONORA NELLA @Elenne
N
ell’onda della grande trasformazione digitale la lettura si fa ecologica e alla carta si affiancano gli e-book. I libri fruibili su e-reader, tablet e smartphon, sbarcati sul mercato Italiano in ritardo rispetto alla nascita negli Stati Uniti, si affiancano a quelli cartacei ma la crescita disattende le aspettative. Alla nascita oltre oceano si era accompagnata l’idea dell’estinzione dei libri tradizionali, “la carta andrà in pensione” si disse e, invece, non solo i libri old school sono rimasti sul mercato ma gli e-book hanno fatto fiasco. Questi ultimi, che non possono comunque considerarsi una meteora, sono una nuova modalità di lettura che, puntando sul digitale, consente l’integrazione di diversi interessi e si modella sulle necessità quotidiane che ci vedono sempre più coinvolti nella rivoluzione del web. I lettori, oggi, non utilizzano un solo mezzo per leggere, ma tutti quelli a loro disposizione, scambiandoli a seconda della contingenza proprio come si farebbe con un paio di scarpe. “Il miglior mezzo che hai per leggere è quello che hai con te”, la vede così Willem Van Lancker, il co-fondatore di Oyster il servizio di streaming di e-book su abbonamento, ma, anche se
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questo è vero, la tendenza “green” mediata dal life style delle starlette hollywoodiane, non ha contagiato il popolo dei lettori, o almeno non quanto ci si attendeva; infatti, come ci ha raccontato Andrea Benasso, digital marketing manager di Mondadori, “la pura trasposizione in formato digitale dei libri cartacei è una scelta miope”. Ogni prodotto o servizio digitale parte dal cliente e si sviluppa sulle sue necessità. C’è allora da domandarsi chi sono i digital readers? Secondo i dati Istat sulla lettura in Ita-
AD OGGI I LETTORI ITALIANI NON HANNO ABBRACCIATO IL NUOVO FORMATO DIGITALE CON IL CALORE DIMOSTRATO DA ALTRI PAESI lia nell’anno 2015 4 milioni 687 mila persone hanno letto e/o scaricato libri online o e-book negli ultimi 3 mesi dell’anno. Tra questi, la maggior parte sono giovani e persone che possiedono una fornita biblioteca di prodotti cartacei. L’ambiente familiare, il livello di istruzione e la dimensione urbana dei luoghi sono fattori determinanti sulle abitudini di lettura e ci consentono di tracciare il profilo del lettore di e-book. Dobbiamo immaginarlo, giovane, probabilmente donna, la lettura è infatti una pratica maggiormente diffusa per il sesso fem-
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USA: sconfitta la paura del libro elettronico DI EUGENIA FIORE BENNATI @EugeniaFioreBen
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