No se habla del peligro mayor en las campañas Por: David Ross*
H yor.
*David Ross
es ingeniero civil de la Universidad Nacional Autónoma de México, con estudios en la División del Doctorado de Planeación y Programas, con una maestría en mercadotecnia de la Universidad de las Américas y Estudios de Psicología Práctica en la Universidad de California, con 74 años de fotógrafo. Premios de la revista Fotozoom, El Hombre Cósmico, La Diosa de la Luz y un premio especialmente creado para él que se ha denominado David Ross a la excelencia para las nuevas generaciones de fotógrafos. Único fotógrafo académico de número de la Academia Mexicana de la Comunicación. Único fotógrafo galardonado por la Legión de Honor. Considerado el mejor fotógrafo político de América Latina, por la cumbre Latinoamericana de Marketing Político. Considerado el fotógrafo del poder por la revista Campaigns & Elections. Considerado el mejor fotógrafo de Ejecutivos por el Instituto Mexicano de Ejecutivos de Finanzas. Carlos Slim lo llamó: “Un orgullo para México”. .Al Ries, gurú del marketing mundial, lo denominó: “Un genio visual”. Antonio Sola, uno de los mejores estrategas políticos de habla hispana, lo llama: “Genio de genios”
ay un tema que no se ha abarcado en la mercadotecnia política, ni en los libros, ni en las universidades ni en los congresos, ni en las escuelas y constituye un peligro ma-
Es la base y fundamento de todos los elementos visuales de una campaña. No se ha hablado de él, por desconocimiento. Me refiero al “retrato del candidato”. Desde que me dediqué al retrato político hace más de 50 años, las ciudades se ven contaminadas en épocas de elecciones con rostros que son severamente criticados por los ciudadanos y los medios de comunicación. Dijo Maquiavelo: “Para que un Príncipe se haga despreciar, basta con aparecer pusilánime ante sus súbditos”. Pusilánime es una palabra que se extiende indefinidamente en su acepción. Pusilánime significa sin ánima, sin alma, sin espíritu, sin contenido, sin impulso, sin fuerza, sin virilidad, sin entusiasmo. En contraste con esta enorme e inexplicable deficiencia, la mercadotecnia política está en la cúspide, al nivel de las tecnologías más avanzadas del planeta, pues se hace ayudar de ellas. Que la teoría matemática de los juegos, que la investigación de operaciones, que la minería de datos, que la estadística, que la segmentación, que la investigación de opinión,