O charme clássico e as cores em tons neutros (quase obscuros) marcam as vitrines de inverno da capital irlandesa, que, com foco na iluminação museográfica, chama a atenção em montagens impecáveis e cheias de estilo. Cenografias detalhadas e uso de cores na medida certa se conjugam a spots de luz bem posicionados para criar o ar dramático das vitrines espalhadas pelas ruas de Dublin. Com foco no produto, as montagens minimalistas dão lugar a uma interação maior com o consumidor e exploram o uso de manequins
para emoldurar as peças com maior intimidade e realidade. De olho nas tendências internacionais, manequins em movimento e com membros articulados facilitam a mobilidade e a simulação de situações com maior autonomia, garantindo jogos visuais mais interessantes. Pensando na interação no meio online, a popular Ted Baker convida os seus usuários a experimentarem um novo tipo de promoção através do uso dos já disseminados QR Codes. Por meio de um aplicativo de celular, os consumidores atraídos pelas
vitrines podiam acessar um hot-site e concorrer a uma viagem com acompanhante para algum destino do mundo fashion: NY, Paris ou Londres. Buscando criar um clima que inspira e respira compras, o varejo da capital irlandesa se reinventa para criar ambiências que resvalam o ar clássico do consumidor local com frescor, fugindo dos clichês e utilizando a cenografia comercial a favor da comunicação direta com o público final. *Bruno Fernandez é designer gráfico e fotógrafo
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