Liebe Partner und Förderer des Tourismus in Rheinland-Pfalz,
„heiter bis wolkig“, so lässt sich das Wetter auf unserem Titelbild beschreiben. Eine Stimmung, die rückblickend vielleicht auch auf das Tourismusjahr 2024 passt. Das Vor-Corona-Niveau ist oft noch die Benchmark, die man einstellen will. Doch die Zahlen zu den Übernachtungen und Gästeankünften sind nicht die einzigen Indikatoren für die Entwicklung und Situation der Tou-
MEILENSTEINE 2024 WAS UNS BEWEGT HAT
05.03.2024
Start der Jahreskampagne gemeinsam zur ITB Berlin Mehr dazu auf S. 4
21.03.2024
Pressekonferenz zum Auftakt der Tourismussaison
Mehr dazu auf S. 5
rismusbranche in Rheinland-Pfalz. Denn auch abseits davon gibt es viele Aufgaben und Herausforderungen zu meistern.
Wir geben zum Jahresabschluss 2024 einen EINBLICK in die Arbeit der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH, unsere Aufgaben, Herausforderungen und die Ergebnisse – in neuem Design, prägnant und auf einen Blick.
13.06.2024
Auszeichnung der Online-Lernplattform TNWissen Rheinland-Pfalz mit dem German Brand Award Mehr dazu auf S. 7
03.05.2024
Veröffentlichung des Kommunikationsleitfadens „Nachhaltig handeln und darüber sprechen“
Mehr dazu auf S. 6
16.06.2024
Start der Informationsoffensive „Tourismus ist ein Plus für alle“
Mehr dazu auf S. 8
Vieles ist im Tourismusjahr 2024 sehr gut gelungen, weiterhin gilt es vorhandene Potentiale zu heben.
Dabei wird es auch künftig auf das gemeinsame Wirken, den Collective Impact, aller Tourismusverantwortlichen in Rheinland-Pfalz ankommen.
Und, um nochmal auf das Titelbild zurückzukommen, darauf, dass wir trotz Wolken auch das Aufklaren und die goldenen Momente in Rheinland-Pfalz wahr-
nehmen und herausstellen. Denn so kann man das Wetter auf dem Titelbild auch sehen.
07.11.2024
Verleihung des Tourismuspreis Rheinland-Pfalz im Rahmen des Tourismustages Rheinland-Pfalz in Bitburg
Mehr dazu auf S. 11
Juli August September Oktober November Dezember
03.09.2024
1. GoldschürferWorkshop der strategischen Geschäftsfelder in Ingelheim
Mehr dazu auf S. 9
29.10.2024
Digitaler Marktforschungstag
Mehr dazu auf S. 10
19.11.2024
Deskline®-Infotag in Bingen – Blick in den Digitalen Wissensschatz RLP
Mehr dazu auf S. 12-13
01.12.2024
Höchststand der nach „Reisen für Alle“ zertifizierten Betriebe in Rheinland-Pfalz
Mehr dazu auf S. 14
01.12.2024
Überblick über unsere Social-Media-Kanäle (B2C)
Mehr dazu auf S. 15
Viel Freude bei der Lektüre wünscht
Ihr Stefan Zindler
JAHRESKAMPAGNE IN- UND AUSLAND
Social Media-Redaktion und
Social Media-Anzeigen
CROSSMEDIALER
MARKETING- UND MASSNAHMENMIX
Advertorials
Print & Digital
Google Search Ads
Spotify Ads
Podcasts
306.000
Kampagnenpost auf Instagram
62 MIO
Impressionen gesamt Klicks gesamt
AUSLANDSMARKETING
Die Kampagne wird auch über die verschiedenen Marketingmaßnahmen in den ausländischen Quellmärkten verlängert.
WEITERE INFORMATIONEN ZUM THEMA UNTER:
PRESSE- UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT
LinkedIn
125 2014
4.629 366.055
Beiträge
Follower
Reaktionen
Impressions
(Stand Dezember 2024) 21.03.2024
Pressekonferenz zum Auftakt der Tourismussaison
Themen: Aktuelle Entwicklungen in den Bereichen Nachhaltigkeit und Digitalisierung, Ausblick auf die Tourismussaison
2024 sowie zu tourismuspolitischen Maßnahmen des Landes
Zielgruppe: Rheinland-pfälzische sowie überregionale Print-, Online-, Fernseh- und Hörfunkmedien
Pressedienst
50 190
Pressedienste
Beiträge
Zielgruppen: Journalisten, Redakteure, Blogger und Multiplikatoren
21.02.2024
Digitales Speeddating
14 23 90
Teilnehmer aus den touristischen Regionen und den rheinland-pfälzischen Städten
Redakteure, Journalisten, Blogger und Multiplikatoren
sehr gute Gespräche
WEITERE INFORMATIONEN ZUM THEMA UNTER:
WELCHE BEDEUTUNG HAT NACHHALTIGKEIT FÜR GÄSTE?
Leistungsträger bestätigen zu 90% die Relevanz des Themas Nachhaltigkeit und zu 60%, dass die Nachfrage nach nachhaltigen Angeboten seitens ihrer Kunden steigt.
Quelle: Monitoringsystem der Tourismusstrategie RLP 2025
5
NACHHALTIGKEIT
WO FINDET SICH DAS EXPERTENWISSEN DER RPT
ZUM THEMA NACHHALTIGKEIT?
• Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz
• E-Learning-Plattform „TNWissen“
• Kommunikationsleitfaden „Nachhaltig handeln und darüber sprechen“
ERFOLGSFAKTOREN FÜR NACHHALTIGE ENTWICKLUNG IM TOURISMUS
Authentizität
Nachhaltigkeit als Qualitätskriterium und als Querschnittsaufgabe begreifen
Transparente & positive Kommunikation
Beteiligte motivieren
Maßnahmen entwickeln, umsetzen und evaluieren
WEITERE INFORMATIONEN ZUM THEMA UNTER:
mit
E-LEARNING PLATTFORM
TNWISSEN RHEINLAND-PFALZ
DIE BELIEBTESTEN THEMENFELDER
Digitalisierungsoffensive in Rheinland-Pfalz Kurse
440
HIGHLIGHTS TNWISSEN 119 355
280 angemeldete Nutzerinnen und Nutzer Aufrufe wöchentlich Lerninhalten
Stand: Dezember 2024
14.000 Aufrufe in 2024
mehr als 550 Stunden Lernzeit insgesamt
Preisträger eLearning AWARD 2024
German Brand Award 2024
Mitarbeitende von Beherbergungsbetrieben, Gastronomie, touristischen Dienstleistern und Sehenswürdigkeiten Sonstige
OPEN DATA
Mitarbeitende örtlicher TouristInformationen
Mitarbeitende der touristischen Landes- und Regionalmarketingorganisationen
WEITERE INFORMATIONEN ZUM THEMA UNTER:
INFORMATIONSOFFENSIVE TOURISMUS
Tourismus ist ein Plus für alle
Was bezweckt die Kampagne?
Tourismus ist ein bedeutender Wirtschaftsfaktor, der Arbeitsplätze schafft und dabei einen wichtigen, positiven Beitrag zur Lebensqualität für alle Menschen in Rheinland-Pfalz leistet. Tourismus stärkt die lokale Wirtschaft, fördert das Gemeinwohl und trägt zur Attraktivität der Regionen bei.
MASSNAHMEN:
• Regelmäßige Veröffentlichung der Kampagnenmotive in verschiedenen Medienkanälen
• Gezielte Kommunikation über soziale Medien, Partner und touristische Akteure
• Veranstaltungsformat „Dialog. Zukunft.Tourismus“ mit Vertretern aus Politik und Tourismus in verschiedenen Regionen in Rheinland-Pfalz
Mitmachen & Unterstützen!
Die Rolle der RPT:
Gemeinsam mit den Partnern der Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz 2025 alle Kräfte bündeln, Koordination der Kommunikation zur Kampagne, um so eine starke, einheitliche Kommunikation im gesamten Land zu gewährleisten.
ZIELE:
• Die Mehrwerte des Tourismus für alle sichtbar machen
• Die positive Wahrnehmung stärken
• Die Akzeptanz in der Bevölkerung erhöhen
ZIELGRUPPEN:
• Die Tourismusbranche und die Menschen in RheinlandPfalz sowie politische Entscheidungsträger in den Kommunen
WEITERE INFORMATIONEN ZUM THEMA UNTER:
STRATEGISCHE GESCHÄFTSFELDER
AKTUELLER STAND GESCHÄFTSFELDPARTNER:
• über 120 Partner
IMPULSE FÜR DAS KOMMENDE JAHR:
• Qualitätssicherung
• Angebotsoptimierung
• Innovationen fördern
• Neue Angebote entwickeln
• Wirtschaftsstandortmarke
Rheinland-Pfalz Gold profilieren
GEMEINSAME ZIELE DER STRATEGISCHEN GESCHÄFTSFELDER:
• Stärkung der Marke Rheinland-Pfalz Gold durch Entwicklung von Leitprodukten mit Strahlkraft
• Mehr Sichtbarkeit durch vielfältige Service- und Erlebnisangebote
• Steigerung des Wirtschaftsfaktors Tourismus durch mehr Wertschöpfung
• Entwicklung strategischer Netzwerke und Kooperationen
• Höhere Kundenbindung und mehr Relevanz im Wettbewerb
PRO-TAG-AUSGABEN DER GÄSTE IN RHEINLAND-PFALZ 2023
• Tagesreisen und Übernachtungsgäste relevant
• Trotz Unterschiede haben alle Segmente Bedeutung
• Gastgewerbe, Einzelhandel und Dienstleistungen profitieren
VOM TOURISMUS IN RHEINLAND-PFALZ PROFITIERENDE BRANCHEN 2023
Gastgewerbe
Einzelhandel
Dienstleistung
Quelle: dwif 2024
TOURISMUSPREIS RHEINLAND-PFALZ
DIE PREISTRÄGER 2024:
Hof Hardthöhe
Tourismuspreis
Rheinland-Pfalz
Gastgeber des Jahres 2024
Tourismuspreis
Rheinland-Pfalz
Projekt des Jahres 2024
Tourismuspreis
Rheinland-Pfalz
Innovation des Jahres 2024
Oberwesel (Romantischer Rhein)
„Vom traditionsreichen Bauernhof zu einem modernen Family Farm Resort“
Verbandsgemeindeverwaltung Ulmen
Ulmen (Eifel)
„Ulmener Maar-Stollen“ *
Jugendstilhotel Trifels
Annweiler am Trifels (Pfalz)
„Baumwipfelhäuser und Bergchalets auf Stelzen”
* Das Projekt wurde gefördert mit EU-Mitteln aus dem Europäischen Fonds für Regionale Entwicklung (hier: Investition in Wachstum und Beschäftigung) 2014-2020 und gefördert durch das Land Rheinland-Pfalz.
DATEN & FAKTEN
Insgesamt 43 Bewerbungen 2024
Insgesamt neun Nominierte in drei Kategorien
zwölfköpfige, interdisziplinäre Jury
Neues Bewertungskriterium: Besondere Gewichtung der Nachhaltigkeitsaspekte
Tourismuspreis Rheinland-Pfalz 2025: Start der Bewerbungsphase im Frühjahr 2025 auf www.tourismuspreis-rheinlandpfalz.de
WEITERE INFORMATIONEN ZUM THEMA UNTER:
Die Gewinner, die Jury, die Kooperationspartner sowie alle Nominierte des Tourismuspreis Rheinland-Pfalz 2024 Foto: Tobias Serf
