E.A.S.D.G.C.
TEORÍA DE LA IMAGEN PUBLICITARIA
[UD 3]
RECORRIDO VISUAL
hablamos del nivel denotativo ajustamos nuestro análisis a la literalidad de lo representado. En una lectura denotativa de la imagen enumeramos y describimos lo que aparece representado, sin incorporar valoraciones personales que no están presentes en ella. La Connotación no nos es mostrada, no es observable directamente y tampoco es igual para todos los receptores. La connotación está ligada a un nivel subjetivo de lectura. Los valores, las normas, las pautas sociales, etc., entran en juego en este nivel de análisis. Las experiencias previas y el contexto van a permitir una serie de asociaciones y proyecciones particulares en cada individuo. La lectura de una imagen es significativa en un determinado momento de una sociedad, ya que el individuo reconoce en ella alguno de sus signos y puede descifrarlos en función del valor que le otorga su propio contexto.
2. Simplicidad / Complejidad. Imagen simple: Fácil de interpretar. No necesariamente precisa tener pocos elementos. Imagen compleja: Requieren más tiempo y más atención para su análisis. El nivel de complejidad va a depende de los siguientes aspectos: -
Grado de iconicidad.
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Relaciones entre los elementos (composición).
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Correspondencia entre estructura y contenido.
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Sentido abierto o cerrado de la representación.
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Valores sociales, políticos, culturales o históricos de los elementos que aparecen en la imagen.
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El contexto.
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La organización perceptual.
3. Monosemia / Polisemia La imagen monosémica sólo tiene un significado. La mayoría de las imágenes nos dicen más cosas de las que muestran. En una imagen la combinación de ciertos elementos provoca en el receptor distintos tipos de asociaciones en su interpretación. Una imagen supone primariamente: 1. Una selección de la realidad. (La Percepción) 2. Un repertorio de elementos plásticos específicos. (La Representación) 3. Una sintaxis. (La Representación)
CICLO FORMATIVO SUPERIOR DE GRÁFICA PUBLICITARIA Departamento de Diseño gráfico
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