№ 17 (23) / 25 ноября – 10 декабря / 2011
Тема
Политика стр. 3
Анализы
9 лет Ходорковскому стр. 5
Тюмень
Перспективы «земля – воздух» стр. 9
i бизнес
Социальные сети стр. 13
quickly weekly
25 января – 9 февраля / 2012
2
Новости
О дураках и дорогах официально Объявлен старт девятого федерального конкурса «Бизнес инновационных технологий»
Этапы урало-сибирской части конкурса пройдут в Тюмени, Ханты-Мансийске, Салехарде, Новом Уренгое, Екатеринбурге и Челябинске. Впервые конкурс состоялся в 2003 году, при поддержке MIT Russia Business and Technology Initiative на базе ведущих российских университетов. Конкурс состоит из двух этапов: первый — региональный, где отбираются лучшие проекты из разных субъектов России и стран СНГ; второй — финальный этап, который пройдет в Москве и соберет победителей первого.
Главной задачей «БИТ» является поддержка и развитие инновационных идей и разработок, создание новых технологических компаний и повышение их инвестиционной привлекательности, а также развитие общей культуры предпринимательства в стране. Предпринимателям предложена возможность заявить о себе, реализовать свои проекты и замыслы, привлечь инвесторов и выйти на российский и международный рынок со своим продуктом. Победители регионального конкурса «БИТ 2012» получат ценные призы
20 января в рунете начал свою работу сайт с «говорящей фамилией» — россиябездураков.рф
от спонсоров конкурса, а также главную награду — стажировку в бизнес-инкубаторах Соединенных Штатов Америки, Израиля, Австрии и возможность принять участие во втором, финальном, этапе конкурса. 27 апреля состоится региональный финал в рамках IV Уральского венчурного форума и Первой российской недели бизнес-ангелов. Принять участие в конкурсе можно, зарегистрировавшись на сайте Baural.ru в рубрике «БИТ Урал 2012».
Время Навального Ежегодный рейтинг самых заметных и влиятельных людей по версии британской газеты Тhe Times приятно удивил российскую общественность, включив в первую сотню известного блогера и активиста Алексея Навального
Навальный оказался единственным россиянином в списке The Times, заняв в нем 98-ое место. По мнению британского издания, блогер-диссидент заслужил это тем, что через «интернет-тернии» вышел в общественную жизнь, и не исключено, что этот путь может привести его к президентству. Однако, как отмечает The Times, опираясь на историю
Рекламно-информационное издание. Тираж: 3500 экз.
борьбы с режимом Путина, такой путь может также привести Навального и в тюрьму. Помимо этого, было отмечено активное участие блогера в протестах против результатов выборов. На первом месте в рейтинге The Times оказался кинорежиссер Дэнни Бойл, создатель фильмов «На игле», «Сияние» и оскароносного «Миллионер из
Газета зарегистрирована Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Тюменской области. Свидетельство ПИ № ТУ 72-00220. Распространяется бесплатно. Дата выхода 25 января – 9 февраля, 2012 г., № 25
трущоб». Бойлу выпала честь организовать церемонию открытия лондонских Олимпийских игр. Также в первую десятку вошли Ангела Меркель, Си Цзиньпинь — заместитель председателя КНР, Тим Кук, и Чарльз Диккенс, которому исполнилось бы в этом году 200 лет.
Учредитель и издатель: ООО «Издательский дом «КоМедиа». Директор: Юлия Перцева. Редактор: Игорь Колобов, Выпускающий редактор: Иван Селиванов. Дизайн, верстка: Семен Пискулин. Макет обложки: «Дизайн-бюро «YY». Размещение рекламы: тел. 52-92-20.
Портал создан для того, чтобы жители России могли во всеуслышание рассказать о глупостях и произволе чиновников, негативных последствиях законодательного процесса и недобросовестной работе госучреждений. Россиябездураков.рф создан при поддержке главы государства Дмитрия Медведева. По словам советника президента РФ, Михаила Абызова: «Россиябездураков. рф — это новый проект Большого правительства, нацеленный на выявление самых бессмысленных, удушающих жизнь бюрократических процедур и решений». Предварительно зарегистрировавшись на сайте, каждый может оставить свое сообщение на общей информационной ленте после прохождения модерации. Каждое сообщение будет иметь тег рубрики, всего рубрик пять: «Законы и документы», «Транспорт и дороги», «Жилье и среда обитания», «Цитаты чиновников» и «Разное». В дополнительном вид-
жете — карте России — можно посмотреть, откуда на сайт приходят сообщения. В топе популярных глупостей чиновников числятся высказывания В. Чурова, главы ЦИК РФ: «Я смотрю на жизнь оптимистично — когда спрашивают, как живёшь, надо ответить: выбираю кладбище» и Т. Голиковой, главы Минздравсоцразвития: «Мы должны повысить выявляемость заболеваний и научиться их лечить, не доводя до смертности». Самым популярным «глупым» документом признано Положение Банка России от 12.10.2011 № 373-П «О порядке ведения кассовых операций на территории РФ» . Будьте бдительнее. Россия, конечно, без дураков не останется никогда, но помешать им строить плохие дороги и принимать глупые законы в силах каждый.
Адрес: Тюмень, ул. Кирова, 40, оф. 507 Отпечатано в ООО «Офсет-Медиа», г. Тюмень, ул. Коммунистическая, 70/3-6. Заказ № 4038. Время подписания в печать по графику и фактически: 18:00. За содержание рекламных объявлений ответственность несут рекламодатели.
ПОЛИТИКА
В нашей стране при слове политика до недавнего времени от скуки сводило скулы. Но все идет по спирали, и вечно так продолжаться, конечно же, не могло. Декабристы почти двести лет назад разбудили Герцена, а декабрьские выборы разбудили десять лет находившееся в анабиозе гражданское общество. Ближайшие годы сулят нам много интересных событий: прямые выборы губернаторов вернут к жизни почти умершую профессию политтехнолога; упрощенный
порядок регистрации партий приведет в политику множество ярких, креативных, думающих людей, которые, безусловно, есть в нашей стране. Тюмень, в свою очередь, будет в течение этого года готовиться к выборам городской думы, которые должны состояться в марте 2013 года. Также мы знаем, что не бывает чистой политики. Они с экономикой, как две верных подруги, не ходят одна без другой. А поэтому сегодня для вас — размышления про-
фессора университета Андрея Горна о плюсах и минусах вступления России в ВТО, продолжение ранее затронутой нами темы о втором процессе Ходорковского — Лебедева, десять правил успешного политика, выработанные Франклином Делано Рузвельтом. Плох тот солдат, который не мечтает стать генералом. Интересно, какие мечты у наших политиков?
quickly weekly 4
25 января – 9 февраля / 2012
Мнение
ИГРА В МЕЖДУНАРОДНУЮ ТОРГОВЛЮ 17 лет безуспешных попыток России вступить во Всемирную торговую организацию, наконец, увенчались успехом. 15 декабря 2011 года Россия стала членом ВТО. Перед страной встали вопросы о плюсах и минусах этого шага. Зачем Россия столько лет пыталась войти в ВТО? Какое влияние окажет это событие на внутреннюю экономику страны? Своим экспертным мнением поделился с нами заведующий кафедрой предпринимательства и таможенного дела МИФУБ ТюмГУ Андрей Горн Окно в ВТО Можно сказать, что государство может предельно развить свою экономику, только открыв себя мировому рынку. Однако, если проанализировать опыт таких развитых стран, как США и Великобритания, то можно опровергнуть данное утверждение. Развитие экономики этих стран производилось при использовании протекционистских мер. Я считаю, что вступление в ВТО выгодно именно странам с устоявшейся экономической системой, с хорошо развитой промышленностью и сельским хозяйством. Этим странам есть, что экспортировать, есть законодательная база, хоть и изменённая в соответствии с требованиями ВТО, но защищающая внутренний рынок. Например, в Китае очень чётко прописаны условия функционирования иностранных предприятий и инвесторов в отношении самого Китая. Иностранное предприятие, находящееся на территории Китая и принадлежащее иностранному гражданину, обязано экспортировать не менее 50% производимой продукции; иностранный гражданин может купить не менее 25% акций китайского предприятия и т.д. Хотя сейчас, в соответствии с требованиями ВТО, Китай «смягчает» эти условия. Вступление в ВТО откроет для России не только внешние рынки, но и рынок России для внешнего мира. Российское производство столкнётся с высокой конкуренцией. Вступление в ВТО чревато потерей для России национальной авиапромышленности. С одной стороны, это можно отнести к минусам, но с другой… Со статистикой не поспоришь, наши самолёты находятся на первых местах по «рейтингу» авиакрушений. И если за многие годы промышленность гражданского авиастроения катилась по наклонной, то нет никаких гарантий, что в будущем нам стоит ждать позитивных изменений.
Источник изобилия? При вступлении в ВТО автопромышленность России окажется совершенно неконкурентоспособной. И если сейчас российские автомобили отличаются дешевизной (если говорить о модельном ряде ВАЗ до «10-ки». «Калина», «Приора», «Гранта», «Нива» имеют достаточно высокие цены), и люди покупают их, исходя именно из этого качества, то со вступлением в ВТО россияне смогут покупать иномарки по более низкой цене, нежели сейчас, что однозначно вызовет падение спроса на российские автомобили. Ждать стоящих свершений от нашего автопрома — дело бесполезное, ведь в последнее время государство выделяет всё меньше средств на его развитие, делая ставку на сборку иностранных автомобилей. Одна из самых важных отраслей, которая может серьёзно пострадать после
Всемирная торговая организация (ВТО) – международная организация, созданная в 1995 году с целью либерализации торговли между государствами. В настоящее время в ВТО входит более 150 стран, на долю которых приходится 90% торгового оборота. вступления в ВТО, — это сельское хозяйство. Уже сейчас российские потребители столкнулись с тем, что иностранные продукты дешевле отечественных. ВТО выступает за либерализацию цен, а это значит, что не приветствуются протекционистские меры государства, поскольку они стимулируют производство и искажают условия внешней торговли. Государство, вступающее в ВТО, должно сократить субсидии сельхозпроизводителям, отказаться от экспортных дотаций и снизить таможенные пошлины на зарубежную продукцию, что идет вразрез с российской политикой развития АПК. Несомненно, это большой минус. Но попробуем посмотреть на ситуацию с другой стороны. ВТО запрещает прямое финансирование СХ, но против косвенных мер поддержки сельхозпроизводителей страны ВТО ничего не имеют. Это развитие инфраструктуры села, помощь в модернизации оборудования, субсидирование процентов по кредитам, финансирование аграрных вузов, грубо говоря, всё то, чему наше правительство никогда не уделяло много внимания. Не думаю, что отложив вступление в ВТО ещё лет на 10, Россия сможет вывести АПК из кризиса, ведь гораздо проще и дешевле поставлять продукты из-за границы.
Россия — страна с огромными территориями, имеет большие запасы минеральных вод, которые, я уверен, будут очень востребованы на Западе, где всё больше пропагандируется здоровый образ жизни. Также, на бескрайних просторах нашей родины можно и нужно наладить производство продуктов с пометкой «экологически чистые» и экспортировать их. Хотя нашему человеку, вероятнее всего, такой здоровый образ жизни окажется не по карману, дешевле покупать «химические» импортные продукты. Зато государство вполне может «подзаработать».
Воспаленный сырьевой придаток Россия — один из крупнейших экспортёров энергоресурсов в мире. Но получается так, что вступление в ВТО выгодно газовикам, но не нам, потребителям. Став членом ВТО, Россия обязана будет приблизить цены на газ внутри страны к мировым, а это значит «удвоение» тарифов на газ для россиян. Кроме добытчиков нефти и газа, чьи доходы резко вырастут за счет внутренних тарифов, в барыше окажутся ещё металлурги и химики.
Вступление в ВТО предполагает снятие всех нетарифных ограничений. В результате очень сильно может пострадать наша лёгкая промышленность. И если уже сейчас Китай заполоняет наши рынки своими товарами, то после вступление в ВТО китайцы наверняка легко «забьют» не только ЕС, но и отечественных производителей. Пострадают и стратегически важные отрасли РФ. Мы можем стать зависимыми от импорта высокотехнологичной продукции. Вступление в ВТО является большой угрозой для малого бизнеса и слабо развитых предприятий, которые не выдержат конкуренцию, а как следствие повысится уровень безработицы, который и без того не мал. Также немаловажным является то, что ВТО требует обеспечения равного доступа частного капитала к оказанию любых услуг и открытой международной конкуренции в этой области. Но западные капиталы на порядок выше российских капиталов, а это значит, что западные банки легко смогут поглотить нашу банковскую систему с учетом очень высокого уровня их «капиталоемкости». То же можно сказать и о страховом рынке, который может быть полностью захвачен иностранными компаниями. В какой-то мере это выгодно людям, не связанным со страховым и банковским бизнесом. Они смогут получать большие инвестиции, а следовательно большие доходы, страховать своё имущество на более выгодных условиях.
+ на – Можно привести множество аргументов «за» и «против» вступления России в ВТО. Что выгодно одним, — не выгодно другим и наоборот. Однако, я всё же считаю, что вступление в ВТО — это попытка «поймать журавля в небе». Вместо того, чтобы позаботиться о развитии нашей промышленности, сельского хозяйства, вместо того, чтобы финансировать развивающиеся предприятия, научные разработки (не только в военной промышленности), стимулировать повышение уровня образования населения, «воспитывать» подрастающее поколение, наше государство пытается стать «ближе к миру», полностью изменяя сферу образования на европейский лад, «пичкая» подрастающие умы низкопробными американскими фильмами, книгами, одобряя открытие иностранных заводов на территории страны при минимальной поддержке отечественного производства, импортируя товары из-за границы, которые вытесняют отечественные и т.д. Вступление в ВТО — это последний шаг на пути к краху России и практически официальному признанию её «сырьевым придатком» Европы.
25 января – 9 февраля / 2012
quickly weekly 5
Анализы
ХОДОРКОВСКИЙ, НАВЕРНОЕ, УЖЕ ИСПРАВИЛСЯ Ровно год назад (в первом номере нашей газеты за 2011 год) мы проанализировали материалы второго уголовного дела в отношении Михаила Ходорковского и Платона Лебедева. Результатом довольно кропотливой работы стал материал «Исправление Ходорковского возможно», в котором мы попытались донести до читателей поразившую нас мысль, что обвинение и суд даже не пытались следовать духу и букве закона, а простонапросто занимались нагромождением одной несуразности на другую. Что в итоге вылилось в откровенно жесткий приговор — 13,5 лет в колонии общего режима ПОЗВОЛИМ СЕБЕ ПРЕДЛОЖИТЬ ВАШЕМУ ВНИМАНИЮ ОТРЫВОК ИЗ МАТЕРИАЛА ГОДИЧНОЙ ДАВНОСТИ А теперь мы расскажем вам сказку. Она о том, что должны были сделать Ходорковский и Лебедев, чтобы соответствовать инкриминируемым им деяниям. Итак. Зима. Ночь. Пыть-Ях. Вокзал. Вдоль железнодорожных путей медленно бредет грустная организованная преступная группировка в количестве пяти человек: Ходорковский, Лебедев, Невзлин, Шахновский, Брудно. Они грустные потому, что кончаются деньги, а скоро праздник — Новый Год. Как показаться на глаза женам и детям… И тут у них на пути материализируется длиннющий состав с цистернами с надписью «ЮКОС». В цистернах — нефть. Длина состава не подлежит измерению на глаз, но, чтобы было понятно, в цистернах находится где-то 350 миллионов тонн нефти. Те, кто постарше, помнят, как вся страна от мала до велика боролась за миллиард кубометров тюменского газа и
миллион тонн тюменской нефти в сутки. Так вот, 350 миллионов тонн — это годовая добыча всех Мегионов, Сургутов, Варьеганов, Югансков, Нижневартовсков и прочих вместе взятых. — Удача привалила, — подумала группа. Но на цистернах написано «ЮКОС». Странно. Значит, это наша нефть. — Теперь хотя бы понятно, почему у нас кончаются деньги, — сказал Невзлин. — Но раз уж так получилось, давайте ее похитим. Как раз — организованная группа, размер — особо крупный. А раз нефть наша, то и использование служебного положения налицо. — Статья 160, часть третья, пункты «а» и «б», ни дать ни взять, — выступил Ходорковский. А чем хорош вертикальноинтегрированный холдинг, так это тем, что слова шефа рассматриваются как руководство к действию.
Залезли в паровоз. Лебедев за машиниста, Шахновский — за помощника. И поехали. А остальные переговоры по телефону ведут — куда бы эту нефть деть… Снова ночь. Новороссийск. Порт. Владелец танкера с моряками из Буркина Фасо под либерийским флагом купил всю нефть оптом, не особо торгуясь, по цене Роттердама и Аугусты. Те, кто не знает, что это за цены, могут почитать книжки. Мы же скажем, что очень неплохие цены Роттердама и Аугусты. Глядя на кучу денег, которая с трудом поместилась на оставленной судовладельцем платиновой карточке банка «Менатеп», группа задумалась о легализации всего преступно нажитого непосильным трудом. Срочно нужны были сделки с использованием денежных средств, приобретенных в результате преступления, с целью придания право-
Ходорковский и Лебедев были осуждены за то, чего не совершали. И нам приятно, что год спустя к таким же выводам пришел Совет по развитию гражданского общества и правам человека при Президенте России. В конце декабря был опубликован доклад о результатах общественного научного анализа судебных материалов второго дела Ходорковского и Лебедева. Эксперты (правоведы и экономисты) оценивали приговор с точки зрения его соответствия законодательству без политических оценок. В докладе 400 страниц, и наиболее любопытные сами смогут ознакомиться с его содержанием. А мы лишь коротко расскажем о главных выводах экспертов. Первое и самое главное: в уголовном
кодексе нет таких норм, применяя которые, можно было бы оценить совершенные деяния как преступные. То есть, Ходорковский и Лебедев были осуждены за то, что занимались законной деятельностью. Второе: эксперты отмечают, что в ходе процесса были нарушены практически все права подозреваемых — на справедливое правосудие, на свободу, на личную неприкосновенность, на презумпцию невиновности. Третье: эксперты отмечают явный обвинительный уклон процесса. Доводы защиты всерьез даже не рассматривались, а из семисот страниц текста приговора шестьсот являются калькой из обвинительного заключения.
Совет предлагает Генеральному прокурору и Следственному комитету исправить уже случившуюся юридическую ошибку. Понятно, что юридической силы эти рекомендации не имеют. Посмотрим на реакцию…
мерного вида владению да использованию (статья 174.1 УК РФ). Успели только купить ресторан в Новороссийске, чтобы поужинать, да отель, чтобы переночевать. Там-то и застал их всех, видящих один страшный сон, прокурор Лахтин. К сожалению, сказочке до конца своего еще очень далеко. Поскольку в конце приговора судьи Данилкина есть такие строки: «С учетом фактических обстоятельств дела суд приходит к выводу, что их (Ходорковского, Лебедева) исправление возможно только в условиях изоляции от общества». Освобождение планируется как раз к столетней годовщине Великой Октябрьской социалистической революции.
quickly weekly
25 января – 9 февраля / 2012
6
Советы
10 правил успешного политика Немного людей в современной истории могут рассказать вам о том, как стать президентом страны больше двух раз. Кажется, в марте этого года на одного человека в этом списке станет больше. Но пока этого не случилось, секретом своего успеха поделится Франклин Делано Рузвельт, 32-ой президент США, четырежды избиравшийся на пост президента своей страны с 1933 года до дня своей смерти в 1945 году. Реформатор, предотвративший развал политической и экономической модели США во время Великой депрессии. Участник антигитлеровской коалиции и один из создателей «мирового правительства» ООН
1
Нет смысла заниматься политикой, если у вас нет толстой кожи, как у носорога Ваша левая рука никогда не должна знать, чем занята правая
3
Пожалуйста, судите обо мне по моим врагам Нельзя недооценивать человека, который переоценивает себя
5
Франклин Делано Рузвельт
6
Я не самый умный человек, но я умею искать умных сотрудников Если у меня будет 10 миллионов долларов, я смогу провалить абсолютно любую поправку к Конституции
9
4
Правила не всегда святы, в отличие от принципов Небольшая инфляция — все равно что немного беременная женщина
7
2
8
Одно сегодня стоит двух завтра Нечего бояться, разве что, кроме самого страха
10
Лицензия на осуществление банковских операций ЦФ № 2995
Рейтинг надежности банка
Консерватизм, размеренность, неторопливость — вот те качества, которые культивируются в потомственных банкирах с молоком матери, а в остальных — со студенческой скамьи. Но, несмотря на это, еще есть банки, сотрудники которых спят только в ночное время. Они знают — клиенты ставят на первое место скорость реакции банка на свои запросы: от юридической консультации до выдачи кредита. Мы стараемся сделать скорость своим конкурентным преимуществом. Поверьте, если бы существовали соревнования по рассмотрению кредитной заявки, то мы бы боролись за главный приз.
ул. Республики, 65 ул. Орджоникидзе, 5 (3452) 566-026, 500-969 www.slbank.ru
A
quickly weekly
25 января – 9 февраля / 2012
8
Dura lex
ПЕРВЫЕ ИТОГИ НОВОГО ГОДА Прошел почти месяц нового 2012 года. Cамое время пристально взглянуть на то, что изменилось, и какой курс выбрала страна. Обещали нам многое – стимулирование сектора малого бизнеса, увеличение социальных пособий, модернизацию промышленности и так далее. Изменения вошли в общественную жизнь стремительно. С первого января в силу вступил целый ряд законопроектов
Общая политическая обстановка в стране, и, разумеется, благие намерения заставили государство обратить свой взор на армию. Армии предложено взаимовыгодное сотрудничество — условия контрактной службы становятся привлекательными. Почти в три раза увеличено денежное пособие для военнослужащих ВС и внутренних войск МВД. Вдобавок почти в 2 раза увеличена военная пенсия — служба должна быть перспективной.
Сотрудников ГИБДД государство ограничило в полномочиях. ГИБДДшники потеряли право проверять у водителей наличие талона техосмотра. С 1 января техосмотр нужен для получения полиса ОСАГО, и ни для чего другого. В продолжение дорожной темы — с первого дня 2012 года увеличились штрафы за правонарушения, приводящие к заторам на дорогах. 1000 рублей — штраф за выезд на перекресток, если за этим последовало образование затора. 800 рублей — ценник штрафа за пересечение стоп-линии. Еще бы эти самые стоп-линии у нас были расчерчены, вообще была бы красота.
Долго и упорно обсуждаемый законопроект о получении таксистами лицензии на право частного извоза вступил в силу. Отныне каждый таксист должен зарегистрироваться как юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Водитель обязан выдавать кассовый чек пассажиру. Кроме того, на каждом автомобиле должен быть знак — «шашечки».
Приняты новые законопроекты, снижающие размеры страховых взносов во внебюджетные фонды. В 2011 году размер страхового взноса составлял 34%, с 1 января 2012 года эта цифра составляет 30% для заработных плат, не превышающих 512 000 рублей в год. Однако, при условии, если заработная плата превышает 512 000 в год, процент страхового взноса увеличен до 40%. Как говорится — «бог дал, бог взял».
Не забыло государство и о демографических проблемах. Увеличена выплата за рождение второго ребенка. Материнский капитал теперь составляет 387 640 рублей.
В 2012 году государство решило озаботиться вопросом здоровья нации. Почти в два раза повысились акцизы на табачную продукцию. В новом году курить станет дорого, дешевле быть здоровым.
Здоровье, как оказывается, — забота и ответственность не только врача и самого человека, но и его работодателя. Новый закон «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации» гарантирует бесплатное санаторно-курортное восстановительное лечение для конкретного перечня заболеваний.
Студентов в новом году порадует повышение стипендий. 93 профессии попали в правительственный список, как необходимые для модернизации страны. Самых популярных специальностей — юристов и психологов — в этом списке нет, но оно и к лучшему.
Мы упомянули о самых заметных, на наш взгляд, изменениях в российском законодательстве в начале нового года. Ждем новых изменений, а они, как нам, опять же, обещают, будут радужными
25 января – 9 февраля / 2012
quickly weekly 9
Перспективы
ПАРК МОЛОДЕЮЩЕЙ ТЕХНИКИ Крупнейший европейский аэрокосмический концерн EADS подписал в 2011 году новое соглашение с «ЮТэйр», согласно которому в Тюмень и Тюменскую область будут поставляться самолеты и вертолеты. Кроме того, региональное представительство «Ютэйр» ведет переговоры с Airbus о покупке аэробусов Eurocopter, франко-немецкий производитель вертолетов, является одним из дочерних предприятий EADS. Сотрудничество Eurocopter и «ЮТэйр» началось два года назад, когда российская компания сделала первый заказ на 20 вертолетов Ecureuil. Поставки начались в 2011 году с 5 единиц техники и продолжатся до 2013 года. Целью данного соглашения является обновление парка стареющей техники — замена советских Ми-8 на новые аппараты. Одним договором компании не ограничились. Второе соглашение было подписано в марте прошлого года. Согласно ему 15 единиц новой модели Eurocopter EC175 (в настоящий момент модель проходит сертификацию в России) поступят в распоряжение российского авиагиганта. Модель Eurocopter EC175 — более крупный вертолет чем Ecureuil и более модернизированный. «ЮТэйр» давно пытается закрепиться на меж-
дународном рынке услуг в сфере морской добычи нефти, именно для этих целей куплены новые аппараты. Eurocopter, благодаря контрактам, закрепилась в Тюмени. «ЮТэйр» стала самым крупным клиентом европейской компании. В тюменской штаб-квартире Eurocopter был открыт технический и образовательный центр для российских пилотов и механиков. В планах — создание сборочного конвейера на территории России. Сегодня Eurocopter обсуждает возможность сборки своей техники в России с Министерством обороны. Как только все бумажные вопросы будут улажены, компания приступит к строительству вертолетного завода. Другое дочернее предприятие EADS — самолетостроительная компания ATR также обратила свое внимание на богатый сибирский регион. В течение 2011 года шли переговоры с «ЮТэйр», и, в конце концов, со-
глашение было принято. «ЮТэйр» заказала 20 моделей ATR 72-500. Такое глобальное обновление технического арсенала связано с тем, что модель Boeing, на которую компанией была сделана ставка, на данный момент признана устаревшей. «ЮТэйр» сочла такие эпитеты непозволительными в отношении своей техники, и спешно заказала новые самолеты. Следующий шаг в обновлении парка стареющей техники — соглашение с Airbus. На данный момент, как сообщают европейские СМИ, переговоры в стадии завершения. Будем следить за развитием событий и ждать, когда же первый аэробус поднимется с тюменской земли.
ATR 72-500 — среднемагистральный пассажирский самолет для местных авиалиний, разработанный франко-итальянским консорциумом ATR. Самолет является дальнейшим развитием самолета ATR72-210. Отличается установкой более мощных ТВД и усовершенствованных воздушных винтов с лопастями из композиционных материалов.
Технич ческие х арактеристики а ра Технические характеристики
Лётные характеристики • • • •
Максимальная скорость: 511 км/ч Практическая дальность: 1 324 км Практический потолок высоты: 7 620 м Длина разбега: 1 223 м
• • • • • • • • •
Экипаж: Экипаж аж:: 2 пилота Пассажировместимость: до 74 человек Пасса Па Шаг кресел: 81 см Грузоподъёмность: 7 050 кг Длина: 27,17 м Высота: 7,65 м Размах крыла: 27,05 м Максимальная взлётная масса: 22 000 кг Объём топливных баков: 6 974 л
quickly weekly 10
25 января – 9 февраля / 2012
Рынок
СЕМЬСОТ МИЛЛИОНОВ НА ОЧКИ Сегодня в поле нашего зрения — рынок оптических приборов, к коим относится как медицинская оптика, так и солнцезащитные очки
Очки прямо на наших глазах превращаются из прибора, призванного улучшить видимость человеком окружающей его агрессивной среды, в модный аксессуар. Как часы или мобильные телефоны. По данным продавцов, сегодня пятнадцать процентов «очкариков» носят очки с прозрачными стеклами. Чтобы, наверное, солидней выглядеть. А среднее количество солнцезащитных очков, приобретаемое перед отпуском прекрасными дамами, составляет 2,85. Когда мы предложили экспертам оценить тюменский рынок оптики, то все дружно сошлись на цифре, в той или иной степени приближенной к семистам миллионам рублей. При этом на долю медицинской оптики, включая линзы, приходится порядка двадцати процентов этой суммы. Остальные восемьдесят, стало быть, «солнцезащитка». Около половины выручки принадлежит салонам, занимающимся оптикой профессионально. Двадцать пять процен-
тов — у модных и спортивных магазинов, предлагающих солнцезащитные очки как часть сезонной коллекции. И примерно такая же доля у так называемых развалов — очков, продающихся с лотков. Сегодня на городском рынке работают около шестидесяти салонов. Проранжировать фирмы мы сегодня решили по количеству торговых точек. Лидируют по этому показателю салоны «Русь Оптика» и «Fashion Оптика». Их в городе одиннадцать. Десять салонов носят имя «Сибирь Оптика», семь — «Имидж Оптика». По четыре салона у «Газпром-оптики», «Тюменьоптики», «Эдельвейс-АН». Все остальные фирмы имеют по одному-два салона. В целом, это бизнес достаточно тяжелый: не очень высокая скорость оборачиваемости товаров сочетается, напротив, с достаточно высоким уровнем арендных ставок. Ведь салоны оптики занимают помещения от десяти до двухсот метров на центральных улицах города, где уровень
аренды колеблется от тысячи до двух с половиной тысяч рублей за квадратный метр. А кто сказал, что должно быть легко. Но есть и свои плюсы. С учетом того, что достаточно большая доля рынка принадлежит сегодня тем, кто торгует очками только в высокий сезон, то у профессиональных салонов оптики есть достаточно большой резерв для развития своего бизнеса. Тем более, если тенденция ходить в очках с прозрачными стеклами будет набирать обороты, а прекрасная половина человечества будет приобретать солнцезащитные очки на каждый день.
25 января – 9 февраля / 2012
quickly weekly 11
Бренд
RAY-BAN HOLY GLASSES
Что такое популярность? Это всеобщая известность и признание. А что такое суперпопулярность? Компания, о которой сейчас пойдет речь, может дать ответ на этот вопрос
Wayfarer
Вне времени, вне места, вне границ Много ли вы знаете брендов, которые, производя один и тот же продукт больше чем полвека, остаются самым сильным игроком в своем сегменте? Время бессильно в схватке с производителем солнцезащитных очков Ray-Ban. Созданная в 1953 году модель Wayfarer мгновенно стала самой продаваемой моделью очков в мире и остается таковой до сих пор. Ray-Ban — больше чем очки. Это религия, икона, священная метка стиляг всего мира. Обладатель Ray-Ban автоматически становится членом негласного мирового сообщества, в котором состоят только те, у кого высочайшее чувство эстетики. Ray-Ban выше культурных течений и модных тенденций. Wayfarer носили рок-н-ролльщики в шестидесятые, в семидесятых эти очки были одним из любимых атрибутов хиппи, в восьмидесятые образы своих лучших нарядов стиляги завершали очками Ray-Ban. Металлисты, хипстеры, электронщики, стрэйтэйджеры, ролевики, реперы и даже барды — все обожают Wayfarer, и каждый по-своему трактует его ценность.
И последний аргумент в копилку суперпопулярности Ray-Ban. Книга рекордов Гиннеса не смогла не отметить феномен этих очков. В 1998 году был установлен абсолютный мировой рекорд — 10 миллионов моделей Wayfarer разошлись за год по всему миру. Также в книге Гиннеса было зафиксировано, что Ray-Ban с 1953 года является самой популярной маркой за всю историю солнцезащитных очков.
Инструкция по созданию и распространению В 1937 году компанией Bausch&Lomb была выпущена первая модель солнцезащитных очков под маркой Ray-Ban — Aviator (к слову, эта модель также до сих пор является одной из самых популярных моделей очков). Bausch&Lomb подписали договор с властями США на разработку и поставку очков для воздушной армии. Aviator смотрелись так эффектно и элегантно, что на следующий же год появились в продаже для гражданских лиц. Термином «aviator» в настоящее время описываются все солнцезащитные очки, конструкции которых похожи на оригинальные Ray-Ban Aviator.
Первый поток популярности обрушился на бренд во время Второй мировой войны, когда генерал авиационного корпуса армии США, Дуглас Макартур, был сфотографирован в Aviator во время высадки войск в Филиппинах. Ray-Ban мгновенно стал частью американской моды и массовой культуры. Революция в дизайне очков грянула в 1953 году. Вместо традиционной тонкой металлической оправы Ray-Ban создали очки с толстой жесткой пластиковой рамой и назвали модель Wayfarer. Аналитики-экономисты и маркетологи по-разному объясняют феномен популярности Wayfarer. Считается, что новая модель олицетворяет собой пересечение социально-экономических и культурных границ запада. Wayfarer в считанные дни завоевали сердца бедняков и богатых, эстетов и битников, артистов и офисных клерков, политиков и бродяг. Эти очки стали символом современного американского общества. Ray-Ban показал всему миру, что такое настоящий product placement. Wayfarer носили все и всюду, их показывали по телевидению, о них говорили по радио, в них выступали на сцене. В газетах ежедневно светились звезды в модели от Ray-Ban. Боб Дилан, Энди Уорхол, Мер-
лин Монро, Рой Орбисон и сам Джон Леннон демонстрировали свою причастность к культу Wayfarer. В 1982 году RayBan заплатили $ 50000, чтобы их очки мелькали в кадрах более чем шестидесяти фильмов. Самые известные из них: «Братья Блюз», «Рискованный бизнес», «Лунный свет», «Клуб завтракающих». В восьмидесятых Wayfarer был на каждой второй знаменитости. До сих пор RayBan активно продвигают свою марку по каналам массовой культуры. В 1999 году марку Ray-Ban купил Luxottica Group за 1,2 миллиарда долларов. Сегодня, по разным оценкам финансовых аналитиков, бренд стоит от 3,7 до 4 миллиардов долларов. Ray-Ban гарантировал себе место в истории… нет, не очков и даже не брендов, а в истории человечества. Головокружительная история успеха в сочетании с гениальным маркетингом сделали из обычных очков самого настоящего пророка на все времена.
Aviator
ЧТО МОЖНО ПРИОБРЕСТИ ЗА ЭТИ ДЕНЬГИ Право на 22 минуты полета из Тюмени в Москву Время в пути — 2 часа 50 минут | Стоимость полета — 6 700 i
1
2
3
4
5
Право на проживание в течение 4 часов в отеле «ОНЕГИН» (Екатеринбург) у
6
7
8
9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Стоимость проживания — 4 900 i
Право на 91% порции ««Голень ягненка под соусом из Мадеры» в ресторане «Потаскуй» Стоимость блюда — 980 i Годовая подписка на газету
Неср равнимаая цеенно ость ь ВЫЗОВ КУРЬЕРА ДЛЯ ОФОРМЛЕНИЯ ПОДПИСКИ: 52–92–20
25 января – 9 февраля / 2012
i бизнес
quickly weekly 13
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ С каждым днём становится всё сложнее и сложнее игнорировать социальные сети с точки зрения бизнес-выгоды. Ведь среди аудитории в сотни миллионов человек сложно не найти себе клиентов. Особенно с тем инструментарием выделения узких социальных групп, который они предоставляют
Используя функционал социальных сетей, вы можете либо осуществлять прямую продажу, либо собирать базу лояльных потенциальных клиентов и превращать их в реальных покупателей. По поводу прямой продажи: самый простой способ — дать рекламу (которую можно запустить за 15 минут) своего предложения и получать клиентов. Причём показывать рекламу вы можете очень узким целевым аудиториям — к примеру, мужчинам 25-35 лет из Тюмени, являющимися директорами и интересующимися бильярдом. Такая сегментация позволяет делать точные маркетинговые выстрелы и сильно снижать стоимость одного приведённого клиента. Здесь есть одно «но»! Вы должны детально понимать, кто ваш клиент, иначе будете тратить впустую много денег. Об этом можно много читать, но лучше пробовать на своей практике, выделив тестовый рекламный бюджет всего лишь в несколько тысяч рублей. Следующий плюс социальных сетей заключается в том, что здесь можно собирать свою клиентскую базу (создав персональную страницу или группу). А ведь клиентская база — это главный актив бизнеса, который приносит деньги. Существуют несколько подходов. Первый из них — заход от вашего бренда. То есть вы создаёте группу имени свое-
го магазина. Здесь зачастую проблема в том, что если ваш магазин целевая аудитория не знает, то вступать будет меньший процент людей, чем во втором подходе. Второй подход к аудитории заключается в том, что вы заходите со стороны интереса, который есть у вашей аудитории. К примеру: турагентство может создать группу «Любители путешествовать по Азии». И привлекать в неё людей из конкретных городов, которых это интересует. Очень важный момент, как вы стартуете в социальной сети. Чтобы задать инерцию и спровоцировать социальный эффект, стоит либо хорошо вложиться в прямую рекламу группы, либо создать событие или конкурс. Это позволяет сформировать костяк ваших «чихателей»: (тех, кто проникся доверием к вашей идее и начинает рассказывать своим друзьям). Приведу конкретный пример одного из наших клиентов, загородного центра отдыха «Кулига-Парк». Была создана персональная страница, посвящённая бренду «Кулига-Парк». Для стартового события был выбран конкурс экстремальной фотографии. Для участия в конкурсе предлагалось подписаться на страницу. Победителями считались те, кто набирал большее число голосов за свое
фото — таким образом, участник должен был обратиться за помощью к своим друзьям, и каждый, кто заходил и голосовал, видел страницу «Кулига-парка» и узнавал о нём; кто был более заинтересован — подписывался на страницу.
Итог за месяц: 1. Количество подписчиков страницы: 273 человека. 2. Количество участников в конкурсе составило 47 человек. 3. Количество загруженных фото — 100. 4. У победителей и нескольких других участников фотоконкурса зафиксировано по 600-700 голосов, у остальных меньше — в сумме около 3000 человек заходили на страницу «Кулига-парка» и таким образом узнали о нём. Такие события позволяют создать эффект снежного кома, который затем необходимо поддерживать. Теперь при публикации информации любого характера на странице «КулигаПарк», её могут видеть все подписчики в своей ленте новостей и рекомендовать уже своим друзьям. Используйте социальные сети — это выгодно во многих ситуациях. К примеру, тот же самый «холодный звонок»,
который должен делать Ваш менеджер, можно усилить с помощью социальных сетей. Когда Ваш менеджер собирается выйти на очередного потенциального клиента, его можно найти в социальных сетях и узнать больше информации. На страницах социальных сетей можно выяснить интересы клиентов, ваших общих знакомых, события, планы и даже настроение, в котором сейчас находится человек. Всё это может стать отличным дополнением для подготовки первого контакта и обоснования причины вашего обращения. Определитесь, какую роль в вашем бизнесе должны играть социальные сети, и действуйте! Виктор Козлов. Директор Интернет-консалтинговой компании «WebMarketers»; автор книги «Продавая в Сети».
quickly weekly
25 января – 9 февраля / 2012
14
Маркетинг
ТЕЛЕ ТЕЛЕ ТЕСТО
КАК ПРАВИЛЬНО СЛЕПИТЬ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ
20
Среднесуточная доля аудитории. Жители города старше 4 лет, (549 340 чел.)
20
Среднесуточная доля аудитории. Среднесуточная доля аудитории. Жители города в возрасте Женщины в возрасте от 18 до 55 лет от 25 до 55 лет, (206 370 чел.) (289 010 чел.) 15
13,61 12,51
16,81
15,45
12
15
15
10,31
12,62 10
Старая как мир и грустная, как глаза Тевье-молочника, истина состоит в том, что ровно половина денег, выделенных любой компанией «на продвижение», будет потрачена зря. И, к сожалению, по-прежнему неизвестно, какая это будет половина. Чтобы хоть как-то порадовать маркетологов, сегодня мы публикуем данные о том, как Тюмень смотрела телевизор в декабре минувшего года (на основе отчета TNS Россия)
9,95
10,53 10,22
10
7,71
7,46 5,95 5
9
8,08 6,24
6
5,75 5 3
0
СТ С
Н КА ТВ РО НА СС Л ИЯ 1 ТН Т 1
СТ С
Н КА ТВ РО НА СС Л ИЯ 1 ТН Т
0
1
СТ С
РО Н СС ТВ ИЯ 1 КА 1 НА Л ТН Т
0
Сначала немного демографической статистики: в нашем городе проживает 549340 человек в возрасте от четырех лет. Самый лакомый для рекламодателей «кусочек» — мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет — водятся в Тюмени в количестве 289 тысяч человек. Пятерка самых «смотрибельных» телеканалов в этой возрастной группе выглядит так: НТВ, Первый, РОССИЯ1, ТНТ и СТС. Что касается всей аудитории, то там РОССИЯ1 и Первый меняются местами. Подробнее с цифрами вы можете ознакомиться в приведенных ниже таблицах. Только имейте в виду: цифры обозначают, что именно такое количество людей в среднем за сутки хотя бы раз останавливается на кнопке того или иного канала, а не смотрит его фанатично с ночи до утра, а потом и с утра до ночи.
25 января – 9 февраля / 2012
quickly weekly 15
Релаксация
ЗНАЕМ, ПЛАВАЛИ
До недавнего времени в санаторий «Ласточка» народ любил ездить, чтобы вкусно поесть и классно погулять на свежем воздухе — четырнадцать гектаров соснового бора, несколько специально разработанных маршрутов для терренкура (так называются тропы для пеших прогулок) прилично возбуждали аппетит
С недавних пор «Ласточка» добавила еще один повод для того, чтобы считать санаторий одним из самых главных релаксационных центров региона. Под релаксацией, как известно, понимают мышечное расслабление вкупе со снятием психической нагрузки. А ничто не расслабляет и не снимает так хорошо, как спокойное, размеренное плавание. Как вы уже догадались, в санатории открылся бассейн, в котором уже не только побывали, но и поплавали корреспонденты нашей газеты. Справки по телефону: (3452) 727–727 Заказать путевку: (3452) 727–242 www.lastochka.com
ЛАНЧ С QUICKLY WEEKLY Ул. Республики, 141 Ул. Республики, 90 Ул. Челюскинцев, 40
Ул. Ленина, 57
Ул. Советская, 20
Ул. Советская, 20 Ул. Советская, 20
Ул. Харьковская, 57
Ул. Хохрякова, 53а
Ул. Газовиков, 45
Когда шведская модель Маргарита Лей решила стать модельером, она и не предполагала, что ее начинания ждет фантастический успех. Просто она и ее муж-бизнесмен Вольфганг правильно выбрали название для будущей фирмы. Их ставка на скачках на лошадь под именем Escada оказалась выигрышной: Так в 1976 году появилась компания по пошиву спортивной одежды, названДолгое время одежду под брэндом Escada предпочитали утонченные светские львицы. Однако сегодня, с приходом на пост креативного директора Дамианы Бьелло, компания все больше привлекает внимание молодых дев. В середине июля Тюмень вошла в число 140 избранных городов мира, в которых работают по франчайзингу фирменные магазины Escada.
гг. Тю Т мень, у . Советская, 51 ул
Lois Grenfield, 2007
ВАШЕ ПЕРВОЕ ПРАВИЛЬНОЕ ДВИЖЕНИЕ К НЕДВИЖИМОСТИ В ИСПАНИИ
ГОТОВЫЕ ОБЪЕКТЫ НА ПОБЕРЕЖЬЕ
COSTA BLANKA
ЗЕМЕЛЬНЫЕ УЧАСТКИ СТРОИТЕЛЬСТВО ПО ИНДИВИДУАЛЬНЫМ ПРОЕКТАМ
8–800–100–9610 (доб. 5) звонок бесплатный
+34–679–047–346
(после 12 часов местного времени)
quickly weekly
25 января – 9 февраля / 2012
20
P.S.
Прошу Вас судить обо мне по врагам, которых я приобрел Франклин Делано Рузвельт О правилах успешного политика стр. 6
Три книги, которые вам стоит прочесть Вторая космическая Джеффри Мур
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Известный преподаватель, директор консалтинговой компании, специализирующейся на разработке стратегий для высокотехнологичных компаний, и автор двух бестселлеров «Преодоление пропасти» и «Внутри торнадо» Джеффри Мур издает еще одну книгу, которая появилась в России практически одновременно с выходом на западе! Разве это не хорошая новость? А что вы скажете, если эта книга — действующий инструмент по изменению стратегического мышления внутри любой компании? Отойдите в сторону и посмотрите на ваш бизнес, взгляните на прошлогодний план и оглянитесь вокруг — что происходит в мире, в вашем сегменте рынка, как ведут себя конкуренты, инвесторы, потребители. О чем говорят данные за прошлый год? Как реагировал ваш бизнес и реагировал ли в принципе так, как оно требуется? Движение проекта любого масштаба — это движение в среде столкновения множества сил. Прочитав книгу, вы поймете, как выстраивать стратегию и планировать ведение дел таким образом, чтобы вывести бизнес на иной уровень благодаря реализации доступного потенциала!
Уоррен Баффет
Хороший год
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Баффет, успешный инвестор, Оракул, как называют одного из самых богатых людей США, в представлении не нуждается. Примечательно, что, сколотив миллионы, как говорят, он остается непритязательным в еде и одежде. Даже шутит: «Я на самом деле ношу дорогие костюмы, просто на мне они выглядят дешево». Книга представляет собой биографию, рассказанную самим Уорреном Баффетом. Книга о том, как он идет по жизни, чем живет и как работает. И самое интересное — каким образом этот миллиардер подходит к инвестированию, преумножая миллионы в миллиарды. Автор, Элис Шрёдер, имела полный доступ к архивам Баффета. Благодаря этому в новинке собраны эксклюзивные детали и самые важные воспоминания. Вдохновляющий бестселлер рекомендован всем, кто интересуется инвестированием и историями успеха.
Игорь Манн — известный маркетер, выдающийся специалист. То, как он работает, заслуживает подражания. Но не слепого следования, а умного использования техник и инструментов, о которых с удовольствием рассказывает сам автор. «Хороший год» — это долгожданный еженедельник маркетера, который призван систематизировать работу настоящего эффективного специалиста и помочь ему максимально полно использовать разработанные самим Манном инструменты и методы. «Хороший год» позволяет планировать, систематизировать, разрабатывать и управлять связями в ваших больших и малых делах. Игорь Манн пишет: «Нужно знать, что сделать. Нужно знать, как это сделать. Нужно взять и сделать». С этим ежедневником в 2012 году у вас все это получится в лучшем виде!
Элис Шредер
Игорь Манн