Pesquisa de aferição - São Paulo

PESQUISA AFERIÇÃO EAD SÃO PAULO – DESLIGAMENTO Março/2017

PESQUISA DE AFERIÇÃO A pesquisa de aferição foi realizada em São Paulo e cidades do entorno entre os dias 11 e 24 de março de 2017.

A amostra de São Paulo contou com 1.078 entrevistas, enquanto no entorno foram realizadas 1.652 (amostra com complementos), que totalizam 1832 entrevistas quando consideramos a ponderação para leitura do cluster.

A amostra é representativa dos domicílios da área urbana e rural das regiões pesquisadas.

Observação: Os números que não somam 100% devem-se a arredondamentos.

2

PERFIL DA AMOSTRA

PERFIL DA AMOSTRA AMOSTRAS PONDERADAS BOLSA FAMÍLIA

CLUSTER - 1832 SÃO PAULO- 1078

59%

ENTORNO - 754

41%

28

41

AB

26

27

30

Entorno

Cluster

8

São Paulo

11

São Paulo

9

Entorno

7

15

RENDA Cluster

36

São Paulo

13

Quantidade de domicílios Total de domicílios (Cluster): 7.209.802 Total Capital: 4.209.370 Total Entorno: 3.000.432

CLASSE Cluster

Cluster

Entorno

25

30 C1

C2

Base: Amostra Ponderada CLUSTER (1832) / CAPITAL sem pond (1078) / ENTORNO (1162)

27 DE

10

São Paulo

8

Entorno

13

(%)

D+PS

17

22

21 11

30

22 21

Mais de 5

De 2 a 5 SM

Até 1 salário mínimo

Não sabe

28 32

20

11

16

12

24

11

De 1 a 2 SM

4

PERFIL DE RECEPÇÃO DO SINAL

PERFIL DO UNIVERSO TOTAL CLUSTER

CAPITAL

ENTORNO

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

Média TVs por domicílio

1,7

1,8

1,7

1,8

1,7

1,8

Penetração Pay TV

57%

57%

59%

61%

53%

52%

Penetração parabólica

17%

17%

16%

15%

18%

19%

Tem antena terrestre

54%

56%

52%

54%

57%

59%

Domicílios apenas tubo

19%

19%

16%

15%

23%

21%

Domicílios apenas tela fina

66%

65%

70%

67%

60%

61%

Domicílios tela fina + tubo

15%

16%

14%

15%

16%

17%

Base: Amostra Ponderada: Onda 1 - CLUSTER (1832) / CAPITAL sem pond (1078) / ENTORNO (1162) Onda 2 - CLUSTER (1832) / CAPITAL sem pond (1078) / ENTORNO (1162)

6

PERFIL RECEPÇÃO DO UNIVERSO TOTAL Base total ponderada

EXCLUSIVO TV PAGA DTH EXCLUSIVO TV PAGA CABO EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA/ TV PAGA DTH EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA CABO TOTAL NÃO TERRESTRE EXCLUSIVO SINAL TERRESTRE SINAL TERRESTRE + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + TV PAGA CABO SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA CABO TOTAL TERRESTRE

CLUSTER

CAPITAL

ENTORNO

1832

1078

1162

16% 19% 2% 5% 1% 44% 36% 6% 6% 5% 3% 1% 56%

16% 23% 2% 4% 1% 46% 33% 6% 7% 5% 3% 1% 54%

16% 14% 3% 6% 1% 41% 40% 7% 4% 5% 2% 1% 59% 7

RESULTADOS

Autodeclaração sobre o tipo de sinal CLUSTER

CAPITAL

ENTORNO

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

Amostra Amostra ponderada

(1962)

(1972)

(849)

(843)

(1113)

(1129)

(1400)

(1408)

-

-

(849)

(870)

Sinal Analógico

24%

16%

23%

16%

24%

16%

Sinal Digital

67%

74%

67%

73%

66%

74%

71%

80%

70%

79%

71%

79%

Ambos os sinais: sinal analógico e digital

4%

6%

3%

6%

5%

5%

Recebe sinal de TV aberta, mas nenhum desses sinais acima

0%

0%

0%

0%

0%

0%

Não sei responder

5%

4%

6%

4%

5%

4%

BASE UNIVERSO DE AFERIÇÃO P3 Na sua casa, para assistir emissoras como Globo, Record, SBT, Band, Gazeta, RedeTV, você recebe sinal analógico ou digital? (RU)

9

Conhecimento sobre TV digital (%)

Já ouvir falar em sinal de TV Digital?

Cluster

%SIM (Onda 1)

3

Capital

%SIM (Onda 1)

3

96%

97

Sim Base Pond: 1408

2

95%

%SIM (Onda 1)

98%

98

97

Não

Entorno

Sim

Não Base: 843

Sim

Não

Base Pond: 870

BASE UNIVERSO DE AFERIÇÃO

P2A Você conhece ou já ouviu falar em SINAL de TV Digital?

10

Conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico (%)

Você tem conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico?

Você sabe quando será o desligamento do sinal analógico?

%SIM

%SIM

1ª ONDA

2ª ONDA

1ª ONDA

2ª ONDA

CLUSTER

88%

96%

48%

78%

CAPITAL

87%

95%

49%

78%

ENTORNO

88%

96%

46%

78%

Base Onda 1: CLUSTER (1962) / Pond (1400) / CAPITAL (849) / ENTORNO (1113) / Pond (849)

Base Onda 2: CLUSTER (1972) / Pond (1408 ) / CAPITAL (843) / ENTORNO (1129) / Pond (870)

Base Onda 1: CLUSTER (1717) / Pond (1226) / CAPITAL (741) / ENTORNO (976) / Pond (747)

Base Onda 2: CLUSTER (1889) / Pond (1348)/ CAPITAL (805) / ENTORNO (1084) / Pond (837)

BASE UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.14B) Você sabe ou já ouviu falar que o sinal analógico de TV aberta vai ser desligado aqui na sua cidade? P.15) Você sabe quando o sinal analógico será desligado?

11

Credibilidade sobre o cumprimento da data anunciada (%)

Acredita que o desligamento ocorrerá na data anunciada?

Cluster

Entorno

Capital %SIM (Onda 1)

%SIM (Onda 1)

8

20

7

21

58%

Não Base Pond: 1408

10

18

57%

72 Sim

%SIM (Onda 1)

59%

72 Não sabe

Sim

Não

73 Não sabe

Base: 843

Sim

Não

Não sabe

Base Pond: 870

BASE UNIVERSO DE AFERIÇÃO P19. E você acredita que o desligamento do sinal analógico ocorrerá na data anunciada de 29 de Março de 2017?

12

VISÕES

Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO Visões

CLUSTER

CAPITAL

ENTORNO

ONDA 1

ONDA 2

ONDA 1

ONDA 2

ONDA 1

ONDA 2

1400

1408

849

843

849

870

GIRED

86%

90%

87%

90%

85%

90%

GIRED com Deflator

85%

90%

86%

89%

84%

90%

Proposta RDFs

81%

87%

81%

87%

80%

87%

Base Pond:

14

Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO Visões

CLUSTER

CAPITAL

ENTORNO

ONDA 1

ONDA 2

ONDA 1

ONDA 2

ONDA 1

ONDA 2

1400

1408

849

843

849

870

GIRED

86,06%

90,11%

87,04%

90,04%

84,54%

90,28%

GIRED com Deflator

84,88%

89,53%

85,64%

89,31%

83,66%

89,86%

Proposta RDFs

80,69%

86,63%

81,39%

86,60%

79,61%

86,75%

Base Pond:

15

VISÃO NÃO FICAM SEM TV

Não ficam sem TV UNIVERSO TOTAL CLUSTER Visões Base Pond:

Não fica sem TV

CAPITAL

ENTORNO

ONDA 1

ONDA 2

ONDA 1

ONDA 2

ONDA 1

ONDA 2

1832

1832

1078

1078

1162

1162

92%

95%

92%

95%

92%

95%

17

CRITÉRIO GIRED

Sinal dos Domicílios pelo Critério GIRED (%)

Critério GIRED

Critério GIRED

Critério GIRED

CLUSTER

CAPITAL

ENTORNO

%DIGITAL (Onda 1)

10

10

%DIGITAL (Onda 1)

86%

Analógico

Base Pond: 1408

%DIGITAL (Onda 1)

87%

85%

90

90 Digital

10

Digital

Analógico

Base: 843

90 Digital

Analógico

Base Pond: 870

19

90% dos Domicílios são Digitais Critério GIRED

QUAL O PERFIL DESSES DOMICILIOS DIGITAIS (90%)?

CLUSTER Classe

Quantidade TV

Tipo de TV

43

17

38

69

90

Analógico

Base Pond: 1408

56

29 44

25 Digital

Recepção de Sinal

14

38

10

(%)

19

8 CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE

1 TV

2 TVs 3 TVs ou mais

Apenas tubo Tela fina e tubo

Apenas tela fina

Exclusivo terrestre Híbrido

Domicílios Digitais: 1269

20

10% dos Domicílios são Analógicos Critério GIRED

QUAL O PERFIL DESSES DOMICILIOS ANALÓGICOS (10%)?

CLUSTER Classe

Quantidade TV

Tipo de TV

(%)

Recepção de Sinal

18

16

36

53

90

76

10

35

64

33 32 Digital

15

Analógico

Base Pond: 1408

CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE

1 TV

24 Tela fina e tubo

2 TVs 3 TVs ou mais

Apenas tubo

Exclusivo terrestre Híbrido

Domicílios Analógicos: 139

21

% digitais por classe social – CLUSTER – Critério GIRED 95 94 90

95 90 86

(%)

82 75

Distribuição de classes no universo • • •

Classe AB: 36% Classe C1: 27% Classe C2DE: 37%

Onda 1 (Janeiro/2017)

Total

Contribuição de cada classe para o aumento de 4 pontos percentuais.

• Classe AB: 0 • Classe C1: 1 • Classe C2DE: 3 Onda 2 (Março/2017)

Classe AB

Classe C1

Classe C2DE 22

DOMICÍLIOS DIGITAIS POR CLASSE – CRITÉRIO GIRED (%)

Cluster

90 90 90

95 95 95

Capital

94 95 93

Entorno

87 86 88 70

Total

Classe AB

Classe C1

Classe C2

79 61

Classe DE

23

Composição dos domicílios digitais DIGITAIS Pond.

ABS Conversor + nome e número % Conversor + nome ou Conversor + ABS número % ABS Só conversor % ABS Só nome e número % ABS TV paga/cabo % ABS Tela fina %

ONDA 1 (86%)

ONDA 2 (90%)

1205

1269

302 25% 217 18% 117 10% 45 4% 417 35% 106 9% 100%

405 32% 225 18% 123 10% 50 4% 391 31% 74 6% 100%

ABS = NÚMERO ABSOLUTO

24

Composição dos 90% de domicílios digitais CLUSTER

CAPITAL

ENTORNO

Pond.

1269

759

786

ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS %

405 32% 225 18% 123 10% 50 4% 391 31% 74 6% 100%

223 29% 120 16% 67 9% 30 4% 272 36% 47 6% 100%

282 36% 162 21% 87 11% 30 4% 183 23% 41 5% 100%

DIGITAIS Conversor + nome e número Conversor + nome ou Conversor + número

Só conversor Só nome e número TV paga/cabo Tela fina ABS = NÚMERO ABSOLUTO

25

Composição dos 90% de domicílios digitais CLUSTER

AB

C1

C2

DE

Pond.

1269

480

364

320

105

ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS %

405 32% 225 18% 123 10% 50 4% 391 31% 74 6% 100%

137 28% 62 13% 30 6% 7 2% 235 49% 9 2% 100%

133 37% 62 17% 24 7% 16 4% 104 29% 23 6% 100%

109 34% 74 23% 44 14% 18 6% 44 14% 29 9% 100%

26 24% 28 26% 25 24% 7 7% 7 7% 12 12% 100%

DIGITAIS

Conversor + nome e número Conversor + nome ou Conversor + número Só conversor

Só nome e número TV paga/cabo

Tela fina ABS = NÚMERO ABSOLUTO

26

BOLSA FAMÍLIA E D+PS

CLUSTER CLUSTER

BOLSA FAMÍLIA - PERFIL Classe

Quantidade de TVs no domicilio

A/B 12% C1

Tipo de tela

51%

37%

12%

1 TV

2 TVs

3 TVs ou mais

44

25%

C2/DE

63%

13% do cluster da amostra total e 14% pelo critério GIRED são cadastrados no BF

Janeiro (1ª Onda/2017) Sinal Digital

77%

23%

Apenas tela fina Apenas tubo

Critério GIRED

Sinal Analógico

20

Sinal Digital

36 Tela fina e tubo

Março (2ª onda/2017)

91%

9%

Sinal Analógico

87%

13%

Sinal Analógico

Critério RDF Sinal Digital

71%

29%

Sinal Analógico

Sinal Digital

Base Pond Possui Bolsa Família: 192

28

CLUSTER

D+PS - PERFIL

CLUSTER

Classe A/B 26% C1

Tipo de tela

Quantidade de TVs no domicilio

32%

43%

25%

1 TV

2 TVs

3 TVs ou mais

46

30%

33

Apenas tela fina

21

Tela fina e tubo

Apenas tubo

C2/DE

44%

8% do cluster da amostra total e 8% pelo critério GIRED são cadastrados no D+PS

Janeiro (1ª Onda/2017) Sinal Digital

87%

13%

Março (2ª onda/2017) Sinal Analógico

Sinal Digital

89%

11%

Sinal Analógico

84%

16%

Sinal Analógico

Critério RDF Sinal Digital

80%

20%

Sinal Analógico

Sinal Digital

Base Pond Possui D+PS: 117

29