Pequisa de Aferição - Recife

PESQUISA AFERIÇÃO EAD Cluster Recife – Desligamento Julho/2017

PESQUISA DE AFERIÇÃO A pesquisa de aferição foi realizada em Recife e cidades do entorno entre os dias 9 e 22 de julho 2017.

A amostra de Recife contou com 1.078 entrevistas, enquanto no entorno foram realizadas

1.246 (amostra com complementos), que totalizam 1.078 entrevistas quando consideramos a ponderação para leitura do cluster.

A amostra é representativa dos domicílios da área urbana e rural das regiões pesquisadas.

Observação: Os números que não somam 100% devem-se a arredondamentos.

2

PERFIL DA AMOSTRA

PERFIL DO UNIVERSO TOTAL AMOSTRAS PONDERADAS

BOLSA FAMÍLIA

(%)

D+PS

CLUSTER - 1909 Cluster

RECIFE - 809

42%

ENTORNO - 1100

20

Recife Entorno

18

29 13 AB

Base Não ponderada: CLUSTER (2324) / RECIFE (1078) / ENTORNO (1246)

28 19

17 C1

31

Entorno

34 24

31 C2

DE

Recife

5

Entorno

10 14

Recife Entorno

39

7

7

RENDA Cluster

28

Cluster

21

Recife

Quantidade de domicílios Total de domicílios (CLUSTER): 1.286.877 domicílios Total Recife: 540.886 domicílios Total Entorno: 745.991 domicílios

CLASSE Cluster

58%

27

17

27 15

5 14

24 30

Mais de 5

De 2 a 5 SM

Até 1 salário mínimo

Não sabe

43

5

39

6

47

4

De 1 a 2 SM

4

PERFIL DE RECEPÇÃO DO SINAL

PERFIL DO UNIVERSO TOTAL DO CLUSTER RECIFE CLUSTER

CAPITAL

ENTORNO

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

Média TVs por domicílio

1,5

1,5

1,6

1,6

1,5

1,4

Penetração Pay TV

30%

30%

34%

36%

27%

26%

Penetração parabólica

18%

19%

19%

21%

17%

17%

Tem antena terrestre

85%

86%

84%

85%

85%

87%

Domicílios apenas tubo

22%

21%

19%

16%

23%

24%

Domicílios apenas tela fina

65%

66%

67%

70%

63%

63%

Domicílios tela fina + tubo

13%

13%

13%

14%

14%

13%

Base Não ponderada: Onda 1 - CLUSTER (2324) / CAPITAL (1078) / ENTORNO (1246) Onda 2 - CLUSTER (2324) / CAPITAL (1078) / ENTORNO (1246)

6

PERFIL DE RECEPÇÃO DE SINAL DO UNIVERSO TOTAL CLUSTER

CAPITAL

ENTORNO

Base Não ponderada: Base ponderada:

2324 1909

1078 1078

1246 1078

EXCLUSIVO TV PAGA DTH EXCLUSIVO TV PAGA CABO EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA/ TV PAGA DTH EXCLUSIVO ANTENA PARABÓLICA CABO TOTAL NÃO TERRESTRE EXCLUSIVO SINAL TERRESTRE SINAL TERRESTRE + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + TV PAGA CABO SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA DTH SINAL TERRESTRE + PARABÓLICA + TV PAGA CABO TOTAL TERRESTRE

7% 1% 2% 3% 0% 14% 61% 11% 1% 7% 6% 1% 86%

8% 2% 1% 4% 0% 15% 56% 12% 2% 7% 8% 1% 85%

7% 0% 2% 3% 0% 13% 65% 10% 0% 6% 5% 0% 87%

7

RESULTADOS

Conhecimento sobre TV digital (%)

Já ouvir falar em sinal de TV Digital?

Cluster

Entorno

Capital %SIM (Onda 1)

2

%SIM (Onda 1)

2

98%

98

Sim

98%

98

Não

Base Não Pond: 2040

%SIM (Onda 1)

2

Sim Base Não Pond : 941

98%

98

Não

Sim

Não

Base Não Pond : 1099

BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.02A) Você conhece ou já ouviu falar em sinal de TV Digital?

9

Autodeclaração sobre o tipo de sinal CLUSTER

CAPITAL

ENTORNO

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

Base Não ponderada: Base Ponderada:

2000 1646

2040 1676

927 -

941 -

1073 929

1099 948

Sinal Analógico

31%

13%

28%

13%

32%

14%

Sinal Digital

58%

78%

59%

79%

57%

78%

Ambos os sinais: sinal analógico e digital

8%

6%

9%

6%

7%

6%

TEM SINAL DIGITAL

66%

84%

68%

84%

64%

84%

Recebe sinal de TV aberta, mas nenhum desses sinais acima

0%

0%

0%

0%

0%

0%

Não sei responder

3%

2%

4%

3%

3%

2%

BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.03) Na sua casa, para assistir emissoras como Globo, TV Clube, TV Jornal, você recebe sinal analógico ou digital?

10

Conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico (%)

Você tem conhecimento sobre o desligamento do sinal analógico?

Você sabe quando será o desligamento do sinal analógico?

%SIM

%SIM

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

CLUSTER

98%

99%

79%

84%

CAPITAL

98%

99%

79%

83%

ENTORNO

98%

98%

79%

86%

Base Não Pond Onda 1: CLUSTER (2000) / CAPITAL (927) / ENTORNO (1073) Base Não Pond Onda 2: CLUSTER (2040) / CAPITAL (941) / ENTORNO (1099)

Base: Não Pond Onda 1: CLUSTER (1965) / CAPITAL (912) / ENTORNO (1053) Base Não Pond Onda 2: CLUSTER (2012) / CAPITAL (931) / ENTORNO (1081)

BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.14B) Você sabe ou já ouviu falar que o sinal analógico de TV aberta vai ser desligado aqui na sua cidade? P.15) Você sabe quando o sinal analógico será desligado?

11

Credibilidade sobre o cumprimento da data (%)

Acredita que o desligamento ocorrerá na data anunciada?

Cluster 12

11

%SIM (Onda 1)

3

Não Base Não Pond: 2040

%SIM (Onda 1)

83%

82%

84%

85 Não Sabe

Sim

Não

%SIM (Onda 1)

13 4

3

84 Sim

Entorno

Capital

83 Não Sabe

Base Não Pond : 941

Sim

Não

Não Sabe

Base Não Pond : 1099

BASE NO UNIVERSO DE AFERIÇÃO P.19) E você acredita que o desligamento do sinal analógico ocorrerá na data anunciada de 26 de julho de 2017?

12

VISÕES

Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER

CAPITAL

ENTORNO

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

2000

2040

927

941

1073

1099

GIRED

79%

92%

81%

92%

77%

92%

GIRED com Deflator

77%

92%

79%

92%

75%

92%

Base Não ponderada:

(%)

14

Resumo critérios discutidos no GIRED UNIVERSO DE AFERIÇÃO CLUSTER

CAPITAL

ENTORNO

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

2000

2040

927

941

1073

1099

GIRED

78,56%

92,43%

80,58%

92,35%

77,18%

92,43%

GIRED com Deflator

76,54%

91,99%

78,72%

91,89%

75,05%

91,99%

Base Não ponderada:

(%)

15

VISÃO NÃO FICAM SEM TV

Não ficam sem TV UNIVERSO TOTAL CLUSTER

Base Não ponderada:

Não fica sem TV

CAPITAL

(%)

ENTORNO

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

Onda 1

Onda 2

2324

2324

1078

1078

1246

1246

85%

95%

86%

95%

84%

95%

17

CRITÉRIO GIRED

Sinal dos Domicílios – Critério GIRED (%)

Cluster 8

%SIM (Onda 1)

8

79%

92

Digital

Base Não Pond: 2040

%SIM (Onda 1)

8

81%

92

Analógico

Entorno

Capital

Digital

%SIM (Onda 1)

77%

92

Analógico

Base Não Pond : 941

Digital

Analógico

Base Não Pond : 1099

19

92% dos Domicílios são Digitais (%)

QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS DIGITAIS?

Cluster 8

Classe

Quantidade TV

Tipo de TV

Recepção de Sinal

69

69

18 19

58

29 34 92

Digital

Analógico

CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE

33

15

9

17

1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais

Apenas tubo Tela fina e tubo Apenas tela fina

31 Exclusivo terrestre Híbrido

Base Não Pond: 2040 Base Pond Domicílios Digitais: 1549

20

8% dos Domicílios são Analógicos (%)

QUAL O PERFIL DESSES DOMICÍLIOS ANALÓGICOS?

Cluster 8

Classe

Quantidade TV

11 12

Tipo de TV

Recepção de Sinal

12

22

76

79 88

56 19 6

92

Digital

Analógico

CLASSE AB CLASSE C1 CLASSE C2 CLASSE DE

1 TV 2 TVs 3 TVs ou mais

21 Tela fina e tubo Apenas tubo

Exclusivo terrestre Híbrido

Base Não Pond: 2040 Base Pond Domicílios Analógicos: 127

21

Digitais por Classe social – Critério GIRED CLUSTER

(%)

95 95 92 91

93 91 79 71 Distribuição de classes no universo:

Contribuição de cada classe para o aumento de 13 pontos percentuais:

Classe AB: 18%

Classe AB: 0

Classe C1: 18%

Classe C1: 1

Classe C2DE: 64% Onda 1

Classe C2DE: 12 Onda 2

Total

Classe AB

Classe C1

Classe C2DE 22

DOMICÍLIOS DIGITAIS POR CLASSE – Critério GIRED (%)

Cluster

92

92

Total

92

95

96

Classe AB

Capital

95

95

Entorno

93

Classe C1

97

91

90

91

Classe C2DE

Base Não ponderada: CLUSTER (2040) / CAPITAL (941) / ENTORNO (1099)

23

Composição dos domicílios digitais DIGITAIS ONDA 1 Base Não Ponderada:

1568

Base Ponderada:

1293

Conversor + nome e número Conversor + nome ou Conversor + número Só conversor Total Conversor

Só nome e número TV Paga/Cabo Tela fina

ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS % ABS %

472 37% 331 26% 179 14% 983 76% 87 7% 24 2% 199 15%

ONDA 2

Pontos percentuais dentro dos digitais

29 pp 20 pp 11 pp 60 pp

5 pp 2 pp 12 pp

1886 1549

704 45% 451 29% 226 15% 1381 89% 47 3% 25 2% 96 6%

Pontos percentuais dentro dos digitais

42 pp 27 pp 13 pp 82 pp

3 pp 2 pp 6 pp

% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado

24

Composição dos domicílios digitais CLUSTER

CRITÉRIO GIRED ONDA 1

Base Ponderada Total

ONDA 2

ABS

%

100% 36,52% 17,48% 8,13% 13,87%

ABS 1549 704 281 170 226

% 100% 45,46% 18,12% 11,00% 14,57%

Conversor + nome e número Conversor + número Conversor + nome Só conversor

1401 472 226 105 179

Total Conversor

983

76,00%

1381

89,15%

Total Nome e Nº

87

6,75%

47

3,01%

TV Paga/Cabo

24

1,88%

25

1,64%

Tela fina

199

15,36%

96

6,20%

% - Valor percentual vertical ABS – Valor absoluto ponderado

25

BOLSA FAMÍLIA E D+PS

BOLSA FAMÍLIA - PERFIL

CLUSTER

(%)

Classe

A/B

C1 C2DE

Quantidade de TVs no domicilio 2%

63%

33%

4%

15%

1 TV

2 TVs

3 TVs ou mais

Tipo de tela

55 Apenas tela fina Apenas tubo

15

30

Tela fina e tubo

83%

Beneficiário no BF Universo total

27%

Critério final

28%

Critério GIRED

Sinal Digital

97%

3%

Sinal Analógico

Base Não Pond Possui Bolsa Família: 577

27

D+PS - PERFIL

CLUSTER

(%)

Classe

A/B

C1 C2DE

Quantidade de TVs no domicilio

11%

58%

33%

9%

19%

1 TV

2 TVs

3 TVs ou mais

Tipo de tela

55 Apenas tela fina Apenas tubo

21

24

Tela fina e tubo

70%

Beneficiário no D+PS Universo total

7%

Critério final

7%

Critério GIRED

Sinal Digital

91%

9%

Sinal Analógico

Base Não Pond Possui D+PS: 135

28