Finalpromocional

Derecho a jugar Campaña de Concientización Social

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Trabajo Final de Diseño Promocional / UCES/ Febrero 2013/ Flavia Visconte Mat. 33701

Analisis de la organizacion

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¿De qué organización se trata?

Es una Asociación Civil sin fines de lucro dedicada a promover los derechos de niños, niñas y adolescentes de escasos recursos, en particular, el derecho al juego y a la recreación.

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Cultura Organizacional ¿Cuál es su Misión?

Contribuir al ejercicio efectivo de los derechos de la infancia, en especial, el derecho al juego y a la recreación. ¿Cuál es su Visión?

Generar un espacio de apoyo y recreación para que todos los chicos puedan disfrutar de su infancia y sus derechos. ¿Cómo se lleva adelante esta misión?

A través del desarrollo sostenido de talleres y actividades destinadas a fomentar el juego y la recreación como herramientas de integración social.

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¿Cuáles son sus Valores?

Solidaridad Compromiso por ayudar.

Equidad Igualdad de oportunidades para todos los niños y niñas del país.

Innovación Incentivar a la ciudadanía a proponer nuevas ideas y proyectos llevados adelante en conjunto con la Organización.

Profesionalismo Profesionales competentes y solidarios en pos del bienestar infantil.

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¿Cuál es el tono de las acciones de la organización?

Activo Desarrollar proyectos que involucren el movimiento a nivel físico, psíquico, intelectual y emocional de niños y de adultos, generando su participación activa y permanente.

Participativo / Comunitario Fomentar la participación de adultos interesados en contribuir a brindarle a los niños una infancia mejor.

Abrir sus puertas a todos los chicos que deseen formar parte de las actividades desarrolladas por la organización.

Integrador Generar proyectos dedicados a forjar vínculos sólidos entre niños y adultos, valorando el concepto de familia y acompañando a los chicos que no cuentan con ese apoyo familiar.

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Los públicos Niños y Adolescentes Chicos de entre 5 y 16 años.

Nivel socio-económico medio y bajo.

Barrios porteños de La Boca/ Barracas.

Padrinos y Colaboradores Adultos de todo el país, interesados en ayudar por medio de donaciones y aportes. Tienen la posibilidad, siempre que lo deseen, de ser partícipes activos en los eventos de la ONG.

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Talleres recreativos (Programa Los chicos xeneizes) Actividades de verano Durante los meses de verano, todos los chicos y chicas del Programa pueden acceder a la pileta del Club Boca Juniors y realizar actividades recreativas. Incluye control médico.

Taller de Arte, Pintura y Postales Estimula el desarrollo del sentido estético, el espíritu crítico y la imaginación por medio de distintas manifestaciones artísticas, en particular, el dibujo y pintura.

Se elaboran representaciones vinculadas a la identidad y a los derechos de la infancia. Asisten 40 chicos de 6 a 13 años.

Taller de Cine-Video-Debate Destinado a una población de 30 adolescentes donde, tomando la película como disparador, se busca que ellos expresen sus ideas y construyan argumentaciones propias. El objetivo es que los chicos realicen un cortometraje diseñado e interpretado por ellos mismos.

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Taller Pre doportivo y deportivo Es una actividad lúdico-deportiva al que asisten 160 chicos y chicas, entre 5 y 16 años. Se trabaja en el desarrollo de valores propios de la vida en comunidad a partir del juego para poner un paréntesis a la violencia “del no tener y del no pertenecer”. Incluye control sanitario: clínico, cardiológico y odontológico.

Taller de Murga Es un espacio donde se incentiva la expresión creativa de los chicos a partir de los principios de la cultura murguera, propia de la identidad del barrio de La Boca-Barracas. Participan del taller 35 chicos y chicas entre 5 a 16 años, que han conformado su propia murga.

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Proyectos de la fundación SOS infantil organiza todos los años, desde el 2008, una serie de importantes proyectos a través de los cuales muestran la esencia y los valores de la Fundación, incentivando de manera permanente la colaboración y el apoyo de los adultos que deseen acercarse a ayudar.

- Proyecto libro “Sueños” - Proyecto “Rostros Familiares” - Proyecto de Padrinazgo “A Cococho” - Muestras de Fin de Año - Maratón Benéfica

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Piezas comunicacionales actuales de la organización: - Medios de comunicación más utilizados: Sitio web / Facebook / Twitter (También se utilizan impresos volantes, boletines y trípticos).

- Información Institucional de tipo referencial / informativa / persuasiva.

- Lenguaje dirigido a público adulto.

- Utilización de fotografía de tipo casera e ilustración

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Web y redes sociales

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Impresos: folleterĂ­a, invitaciones, publicaciones

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Entidades análogas - Fundación D.A.D. Fundación D.A.D. (Fundación desarrollo a través del deporte) Es una organización sin fines de lucro, que acompaña el proceso de desarrollo integral de niños, niñas y jóvenes en riesgo a través de la práctica del deporte.

Poner a los niños en contacto con experiencias que estimulen la mejora de sus actitudes y le ayude a elegir opciones que contribuyan a su crecimiento personal y a su vida en sociedad.

www.fundaciondad.org

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Desarrollo de la campana

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Tema de la campaña “El derecho del niño al juego y a la recreación” Objetivos de la campaña - Concientizar a la población sobre el derecho de los chicos a jugar.

- Buscar padrinos que colaboren mensualmente con la Fundación.

- Promocionar los talleres y proyectos de la Fundación.

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Públicos de la campaña Público adulto de capital federal De 15 a 100 años / sector heterogéneo al cual se pretenderá concientizar sobre la problemática.

Público inversor de capital federal Padrinos potenciales / Público de vital importancia para el sosten económico de la Organización.

Niños de la zona de la Boca Destinatarios de las promociones de las actividades de la Fundación.

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Partido conceptual “El juego como inspirador/ estímulo” Un niño que juega potencia su imaginación y desarrolla mejor sus capacidades físicas e intelectuales.

Partido gráfico Para el desarrollo de la idea se pensó en un ícono del deporte, del arte y de la literatura y un juguete con el que se los pudiera identificar. Estos personajes ( Fangio, Quinquela y María Elena Walsh) encontraron a través del juego el estímulo necesario para desarrollar sus habilidades.

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Para reflejar el partido gr谩fico en las distintas piezas se tuvo en cuenta: 1. La existencia de un paralelismo entre el juguete y el personaje elegido 2. Una selecci贸n minuciosa del juguete: - juguetes antiguos que nos lleven a otra 茅poca - juguetes austeros 3. La elecci贸n de un fondo que de idea de calidez

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Estrategia creativa Teniendo en cuenta la consigna de la campaña acerca de concientizar a la población sobre el derecho de todo niño a jugar, se trabajó en el desarrollo de una idea idea incitadora “El juego como estímulo/inspiración”. Un incentivo a jugar poniendo como eje a personalidades destacadas de nuestra cultura. Figuras que inspiran a grandes y chicos, buscando encontrar un correlato entre los juegos con los que se entretenían en su infancia y sus posteriores carreras en la adultez.

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Objetivos esperados - Concientizar sobre la importancia del juego en la ni帽ez.

- Lograr un mayor conocimiento de las acciones de la ONG - En funci贸n de estas dos premisas, se pretende aumentar el n煤mero de padrinos y de chicos que quieran participar de las acciones de la fundaci贸n

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Piezas comunicacionales

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Sistema de afiches vĂ­a pĂşblica standard

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Sistema de afiches grandes vĂ­a pĂşblica horizontal

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Aplicaci贸n afiche via p煤blica

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Aplicaci贸n afiche via p煤blica grande

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Ploteado de colectivo

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Banner de interior y estandarte

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Aviso BYN Diario La Naci贸n/Clar铆n/Otros

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Aviso color revista

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Pรกgina web

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Banners web

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Merchandising

Pin de metal

Remeras alusivas a la campaĂąa

LĂĄpiz negro de la fundaciĂłn.

Cuaderno tapa dura con hojas lisas para dibujar.

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Evento

Nombre del evento: “Un día a puro juego” Lugar: Av. Pedro de Mendoza y Caminito, La Boca, C.A.B.A. Mes a realizarse: Marzo 2013 Franja horaria: despues del mediodía (a partir de las 14 hs) Objetivo: Invitar a las familias de Capital Federal a un encuentro donde grandes y chicos podrán disfrutar de distintas actividades vinculadas a un taller de creación de juguetes, que culminará con la realización de un barco de papel gigante que se armará entre todos.

La idea es montar un espacio al aire libre donde se dispondrán mesas para el taller de armado de juguetes y un stand de la fundación donde se encontrarán folletos explicativos y merchandising a través del cual se podrá juntar fondos.

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Afiche del evento e invitaci贸n web

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Aplicaci贸n en Facebook y Twitter

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Stand y aplicaciones del evento

La idea es realizar un stand abierto hecho de madera, para continuar con la idea de calidez.

Un espacio abierto donde los voluntarios de la fundación puedan interactuar con las familias y donde se pueda aplicar la gráfica. También se dispondrán escaparates para disponer el merchandising a la venta.

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Se dispondrán de mesas para que los niños puedan realizar sus propios juguetes en el marco del taller.

La idea es que sea una tarde de creación, juego y diversión. Los niños armarán sus propios juguetes con materiales poco convencionales como cartón y madera. Los pondrán pintar y decorar. La intención es que cada uno se lleve el suyo.

Al finalizar la jornada se propondrá armar un barco de papel gigante que lo realizará un grupo de voluntarios junto con los niños que deseen participar.

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P.N.T. (publicidad no tradicional): En el marco del evento “Un día a puro juego” en donde se armará un barco de

papel gigante, se repartirá este impreso de la fundación que viene con las líneas guía para armar un barquito de papel.

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Objeto Industrial: Así como se propuso armar el barco gigante de Quinquela con papel, también se

realizará el auto de madera de Fangio, al que niños de hasta 12 años podrán subirse y jugar con juegos de karting que encontrarán en la pantalla dispuesta dentro del auto. Es importante que también se puedan ofrecer juegos modernos acorde con las nuevas tecnologías que no siempre estan al alcance de todos los niños.

Pantalla interactiva con juegos

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Spot television: la idea es contar la historia del barquito de papel de Quinquela, que sale del conventillo de La Boca para meterse dentro de los cuadros que pintará de adulto y que lo harán tan reconocido.

Quinquela es uno de los personajes elegidos para la campaña, en donde se trata de mostrar al juego como inspiración o estímulo en los niños.

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Spot radio Para el spot de radio se eligió contar la historia de Fangio y su autito. Al principio del anuncio se escuchan nenes jugando y uno de ellos con un autito haciendo ruidos de motor. El sonido se funde con un ruido de motor de carrera real, proveniente de una de las tantas carreras de F1 que corrió Fangio a lo largo de su vida. En el audio de la carrera el locutor cuenta que Fangio va ganando y es una gloria del automovilismo mundial. El spot culmina con una voz en off diciendo el lema de la campaña: “El juego inspira. Fangio jugaba, todos los niños tienen derecho a jugar. Para más imformación entrá a www.sosinfantil.org.ar”

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