NYHETER
Miljöargument Miljöargument används flitigt
TÄNK PÅ
används flitigt
• Använd tydliga och entydiga påståenden, som du kan verifiera. För miljöpåståenden ställs det höga beviskrav. • Om miljöpåståendet inte är tydligt och entydigt måste det preciseras.
FOTO: ÖYVIND LUND
• Miljöpåståenden i t ex marknadsföring ska vara saklig och sanningsenlig och får inte vara vilseledande enligt marknadsföringslagen.
A
llt fler företag väljer att använda miljöargument i sin marknadsföring idag, jämfört med för 6-7 år sedan. Det visar en kartläggning, som Konsumentverket låtit göra. Kartläggningen visar också, att argumenten många gånger är övergripande och saknar detaljerad information. MÅNGA BEGREPP ANVÄNDS Enligt rapportförfattarna har det blivit vanligare, att företag påstår att deras varor eller tjäns-
ter har olika miljöfördelar. De branscher, som oftast använder miljöargument i sin marknadsföring, är Elbranschen, Kläder & skor, Mejeri, Bilar samt Restaurang, kafé & bar. Främst används begreppen hållbarhet och hållbar. Därefter kommer miljö, klimat samt relaterade begrepp som miljövänlig och klimatneutral. Enligt rapportförfattarna är det ofta svårt, eller till och med omöjligt, för konsumenten att förstå varför en vara exempelvis
är miljövänlig. Den informationen lämnas inte eller så krävs det noggrant sökande, för att hitta den. - Det är inte acceptabelt att företag använder sig av vaga miljöpåståenden, som miljövänlig och hållbar, utan att förklara på vilket sätt produkten är miljövänlig eller hållbar. Företaget måste också kunna styrka att det som påstås är sant, säger Emelie Neidre, jurist på Konsumentverket.
• Använd inte miljöpåståenden som är vilseledande, även om de är korrekta i sak. Ett exempel är om miljöfördelen inte är så stor, som påståendet ger sken av. • Ett miljöpåstående bedöms utifrån genomsnittskonsumentens helhetsintryck av marknadsföringen. • Om du använder miljömärkning krävs det, att du uppfyller kraven som uppställts för användningen av märkningen. (källa; Konsumentverket)
Nytt namn och ny identitet L
inköpingsbaserade WDP Profilservice bytte under våren namn till Voky. Detta efter 15 år av dedikerat arbete åt att bli en ledande leverantör av produktmedia, merchandise och arbetskläder. - Gällande valet av namn har vi jobbat med två byråer och haft en gedigen kravlista, skriver
38
SCREEN & MARKNADEN 3-2022
Adam Zollner i ett mail till redaktionen. - Allt ifrån att det ska vara enkelt och kort, till att det inte ska betyda något olämpligt på något språk och liknande. Vad namnet står för, det är det upp till oss att bevisa. Som ett led i det här, har man även ändrat om och förnyat sin
grafiska identitet, vilket främst syns med den nya, gröna logotypen. Den nya identiteten uppges spegla deras marknadsposition på ett bättre sätt. Per den sista mars har man dessutom lämnat New Wave Profile-kedjan. Redan under fjolåret, 2021, slog Profilservice ihop sig med We De Promotion och bildade
WDP Profilservice; som omsätter över 200 miljoner kronor och har ett 50-tal anställda. Dessutom har man gjort flertalet förvärv av mindre aktörer också. Bolaget finns representerat med kontor i Linköping, Stockholm och Göteborg.
