Zahlen Daten Fakten 2016 - Sauerland

Zahlen, Daten, Fakten fĂźr 2016

SAUERLAND

Analysen | Trends | Marktbeobachtungen

a: m e h ert nt d e t n n o S Co d n rla e u erk a S w z t Ne 01

Inhalt Thema Seite Editorial 3 Entwicklung im Überblick 4 Entwicklung in Städten und Gemeinden

6

Betten und Betriebe 7 Wirtschaftfaktor Tourismus 8 NRW-Vergleich 10 Regionen-Vergleich 12 Online-Statistik 13 Quellmärkte aus dem Ausland

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Im Blickpunkt: Quellmarkt Niederlande

15

Sonderthema: Das Sauerland-Content Netzwerk 16 Wenig Pflegeaufwand - größtmögliche Reichweite

Impressum: Sauerland-Tourismus e.V. Johannes-Hummel-Weg 1 57392 Schmallenberg Tel: 02974-9698-0 Fax: 02974-9698-33 tourismus@sauerland.com www.sauerland.com 02

Bildnachweis: Titelfoto: Sascha Hüttenhain

Editorial

Liebe Partner, Bürger und Gäste, der Tourismus ist wichtig für unser Sauerland. Er ist mehr als nur ein Wirtschaftsfaktor - der Tourismus ist auch eine starke Visitenkarte für unsere Region. Und er schärft den Blick auf die Heimat. Eine attraktive Freizeitinfrastruktur, Top-Ausflugsziele und liebevoll gepflegte Sehenswürdigkeiten sowie eine gute Hotellerie und Gastronomie finden nicht nur Anklang bei Gästen, sondern auch bei uns, den Einheimischen.

Sie lassen unseren Lebensraum attraktiver werden. Und sie machen Lust auf neue Entdeckungen und Ausflüge „um die Ecke“. Von Hallenberg bis Wickede, von Meinerzhagen bis Bad Wünnenberg – egal, wohin man im Sauerland fährt – es lohnt sich stets und ist nie wirklich weit.

Wo auch immer in Ihrem und unserem Umfeld über die Region gesprochen wird: Sie und wir selbst sind die besten Botschafter.

Herzlichst, Ihr Thomas Weber & Team

03

Entwicklung im Überblick

Übernachtungen bei gewerblichen Gastgebern wurden im Jahr 2015 im Sauerland gezählt.

Der Sauerlandtourismus verzeichnet weiter gute Zahlen In 2016 kann sich das Sauerland über weiterhin gute Zahlen bei den Ankünften und Übernachtungen von Gästen freuen. Die Zahl der Ankünfte stieg im Vergleich zum Vorjahr um 3,8 % auf knapp 2,5 Millionen.

Die Übernachtungszahlen weisen einen Zuwachs von 3 % auf rd. 7,7 Mio aus. Seit 2010 zeichnet sich im Übernachtungsmarkt des Sauerlandes diese positive Entwicklung ab.

Millionen

Übernachtungen und Ankünfte im Sauerland 2001- 2016 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0

(gewerbliche Betriebe ab 9 Betten, ab 2012 ab 10 Betten)

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Ankünfte Übernachtungen Anmerkung: Nachgewiesen werden ab 2012 Beherbergungsbetriebe mit 10 und mehr Gästebetten sowie ab 2004 Campingplätze ohne Dauercamping (seit 2012 ab 10 Stellplätzen) Quelle: IT.NRW und Hessisches Statistisches Landesamt, 2016

04

Entwicklung im Überblick

Kurzreisen bestimmen die Aufenthaltsdauer Auch im Jahr 2016 dominiert im Sauerland der Kurzreisetourismus bei zunehmenden Reisen insgesamt.

Im Sauerland verbrachten die Gäste wie schon im Vorjahr durchschnittlich 3,1 Tage, 2001 betrug die durchschnittliche Aufenthaltsdauer noch 3,7 Tage. Besonders beeinflusst wird die Aufenthaltsdauer durch den starken Geschäftsreisetourismus der heimischen Industrie. In der Regel beträgt die durchschnittliche Aufenthaltsdauer bei Tagungen oder Geschäftsreisen nur 1,2 Tage.

3,7

Entwicklung der Aufenthaltsdauer im Sauerland 2001-2016

Aufenthaltsdauer in Tagen

3,6 3,4

3,4 3,3

3,3 3,2 3,1 3,1

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Quelle: IT.NRW und Hessisches Statistisches Landesamt, 2016

Schwankungen im Jahresverlauf Ein Blick auf die Übernachtungszahlen im Jahresverlauf offenbart deutliche Schwankungen, vor allem beeinflusst durch Wetter- und Ferienlage. Höchstwerte wurden wie schon in den Vorjahren im Sommermonat August erzielt. Darüber hinaus waren neben den Wintersportmonaten Februar und März, feiertagsreiche Frühjahrsmonate sowie die Herbstferien beliebte Urlaubszeiten. Die saisonale Verteilung der Ankünfte im Sauerland zeigt ähnliche Schwankungen. Der einzige Unterschied liegt darin, dass die meisten Ankünfte im September, also zum Spätsommer bzw. Herbstbeginn, verzeichnet wurden.

Saisonale Verteilung der Übernachtungen 2014- 2016

2014 2015 2016

Sommerferien

A nzahl Übernachtungen

900.000

800.000

Wintersport

Feiertage und gutes Wetter

Herbstferien

700.000

600.000

500.000

400.000

Quelle: IT.NRW und Hessisches Statistisches Landesamt, 2016

05

Entwicklung in Städten und Gemeinden

Differenzierte Entwicklungen in den Städten und Gemeinden Auch wenn das Sauerland 2016 mit guten Zahlen aufwarten konnte, gilt diese positive Entwicklung nicht für alle Städte und Gemeinden. Sowohl in Hinblick auf die Übernachtungs- als auch auf die Ankunftszahlen verzeichnete z.B. Finnentrop einen Rückgang von jeweils ca. 40 % zum Vorjahr überwiegend bedingt durch den Wegfall der Jugendherberge, die im gesamten Berichtsjahr nicht für touristische Zwecke, sondern zur Unterbringung von Flüchtlingen genutzt wurde. Besonders positiv entwickelt haben sich dagegen mit Zuwächsen zwischen 21 % und 38 % Welver sowie Geseke, was die Ankünfte angeht, und Balve, Lippetal sowie Altena hinsichtlich der Übernachtungen.

Prozentuale Entwicklung der Ankünfte und Übernachtungen in Städten und Gemeinden im Vergleich zwischen 2015 und 2016 Ankünfte

Zuwachs

Rückgang

Quelle: IT.NRW und Hessisches Statistisches Landesamt, 2017

Betriebs- und Bettenzahlen nehmen weiter leicht ab Die Zahl der geöffneten Beherbergungsbetriebe ist in 2016 minimal rückläufig. So sank die Zahl der geöffneten Betriebe um 2,8 % im Vergleich zum Vorjahr. Betroffen von Betriebsschließungen sind nach wie vor kleinere, familiär geführte Betriebe. Auch die Zahl der Betten nahm um 0,4 % weiter leicht ab.

Den stärksten Rückgang verzeichnete mit über 100 Betten die Stadt Bad Wünnenberg, der Kreis Soest dagegen konnte ca. 150 Betten dazu gewinnen. Ein Blick auf die Betriebsarten zeigt, dass der Beherbergungstourismus im Sauerland größtenteils von Hotels und Ferienwohnungen geprägt ist, sowohl was die Betriebe als auch die Bettenverteilung angeht. Die Bettenzuwächse beziehen sich auch überwiegend auf Investitionen in der Hotellerie und bei Ferienwohnungen und Ferienhäusern.

06

Betten und Betriebe

Ăœbernachtungen

Quelle: IT.NRW und Hessisches Statistisches Landesamt, 2017

Angebotene Betten im Sauerland 2009 - 2016 53.000 52.725 52.500 52.372 52.000 51.500

51.300

51.000

51.234

50.870

51.006

50.637

50.500 50.527 50.000 49.500 49.000 2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

Anmerkung: Angebotene Betten im Sauerland: ohne Camping; Willingen und Diemelsee: inkl. Camping (1 Campingpstellplatz entspricht 4 Betten) Quelle: IT.NRW und Hessisches Statistisches Landesamt, 2016

07

Wirtschaftsfaktor Tourismus im Sauerland

Direkte Profiteure des Tourismus im Sauerland

Gastgewerbe, Einzelhandel und Dienstleistungen verdeutlichen die Breitenwirkung Übernachtungsgäste

Tagesgäste Touristische Bruttoumsätze im Sauerland durch:

853,8 Mio. €

880,6 Mio. €

Quelle: dwif 2015

Tourismus als wichtiger Wirtschaftsfaktor Tourismus im Sauerland ist ein Milliardengeschäft. Die Gesamtumsätze pro Jahr betragen 1,7 Milliarden Euro. Die jährliche Anzahl der Aufenthaltstage erreicht rd. 46 Mio. (dwif 2015). Der Gesamtumsatz resultiert zu fast gleichen Anteilen aus dem Tagestourismus und Übernachtungstourismus. Vom Gesamtumsatz profitieren das Gastgewerbe mit 47,7%, gefolgt vom Einzelhandel mit 31,9% und 20,4% sonstige Dienstleistungen. Bei den Tagesreisen ist der Einzelhandel Hauptprofiteur - mit einem Anteil von 47,5% (= 418 Mio. €). Rd. 80% der Aufenthaltstage im Sauerland entfallen auf den Tagestourismus. Fast jeder zweite Euro der Gesamtausgaben fließt ins Gastgewerbe und jeder Dritte in den Einzelhandel. Diese Zahlen dokumentieren einmal mehr die große Bedeutung des Tourismus als Querschnittsbranche im Sauerland (dwif 2015).

08

08

Wirtschaftsfaktor Tourismus im Sauerland

Bedeutung der touristischen Segmente im Sauerland – Übernachtungs- und Tagesgäste im Blick Anteile der Übernachtungs- und Tagesgäste an den Aufenthaltstagen und Umsätzen im Vergleich

Quelle: dwif 2015

09

NRW-Vergleich

Verteilung der Gästeankünfte in NRW 2016 Köln und Rhein-Erft-Kreis

17,3%

Ruhrgebiet

14,9%

Düsseldorf und Kreis Mettmann

14,8%

Niederrhein

9,5%

Sauerland

9,4%

Teutoburger Wald

9,0%

Münsterland

7,5%

Bonn und Rhein-Sieg-Kreis

6,4%

Eifel und Region Aachen

5,6%

Bergisches Land

2,8%

Bergisches Städtedreieck

1,6%

Siegerland-Wittgenstein

1,1% 0%

Quelle: IT.NRW, 2017

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

Verteilung der Gästeübernachtungen in NRW 2016 Köln und Rhein-Erft-Kreis

14,3%

Teutoburger Wald

13,5%

Sauerland

13,1%

Ruhrgebiet

13,0%

Düsseldorf und Kreis Mettmann

11,3%

Niederrhein

8,8%

Münsterland

7,8%

Eifel und Region Aachen

5,9%

Bonn und Rhein-Sieg-Kreis

5,8%

Bergisches Land

3,2%

Bergisches Städtedreieck

1,6%

Siegerland-Wittgenstein

1,6% 0%

Quelle: IT.NRW, 2017

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

Mittlere Auslastung der angebotenen Betten in NRW 2016 Köln und Rhein-Erft-Kreis

49,2%

Siegerland-Wittgenstein

46,5%

Teutoburger Wald

46,3%

Düsseldorf und Kreis Mettmann

46,1%

Bergisches Städtedreieck

44,1%

Ruhrgebiet

43,0%

Bonn und Rhein-Sieg-Kreis

42,4%

Sauerland

41,5%

Bergisches Land

41,1%

Eifel und Region Aachen Niederrhein

38,7%

Münsterland

38,5%

Quelle: IT.NRW, 2017

10

39,7%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

50,0%

NRW-Vergleich

Leichter Zuwachs bei Gästeankünften NRW-weit stiegen 2016 die Gästeankünfte um 2 % auf über 22 Millionen. Das Sauerland liegt mit einem Anteil von 9,4 % ähnlich wie im Vorjahr im mittleren Bereich, konnte seinen Markanteil aber im Gegensatz zu den letzten Jahren leicht erhöhen. Führend ist die Region Köln gefolgt vom Ruhrgebiet und der Region Düsseldorf. Mitverantwortlich für die hohen Marktanteile der Top 3 Regionen ist der Geschäftstourismus und der klassische Städtetourismus, welcher sich hauptsächliche auf Städte und weniger auf ländliche Regionen konzentriert. Dies spiegelt auch die Aufenthaltsdauer der Gäste wieder: Während die städtischen Regionen eine mittlere Verweildauer von 2 Tagen bzw. unter 2 Tagen aufweisen, ist diese im Sauerland mit 3,1 Tagen deutlich länger.

Das Sauerland gehört zu den Top-3 Regionen Auch 2016 konnte das Sauerland im NRW-Vergleich hinsichtlich der Gästeübernachtungen seinen starken 3. Platz behaupten. Mit einem Anteil von 13,1 % liegt das Sauerland dicht hinter Köln/Rhein-Erft-Kreis (14,3 %) sowie dem Teutoburger Wald (13,5 %). NRW verzeichnete 49,5 Millionen Übernachtungen und somit ein Anstieg von 1,9 % gegenüber 2015. Damit wurde der Aufwärtstrend auch im gesamten NRWTourismus fortgesetzt.

Bettenauslastung im Mix aus Geschäfts- und Urlaubsreisen In NRW konnte die mittlere Bettenauslastung im Berichtsjahr auf 43,3 % erhöht werden, 2015 waren es noch 42,2 %. Trotz leichter Verbesserung liegt das Sauerland mit einer durchschnittlichen Auslastung von 41,5 % immer noch unter dem NRW-Durchschnitt und somit in der unteren Hälfte. An der Spitze steht auch hier Köln/Rhein-Erft-Kreis mit einer mittleren Bettenauslastung von 49,2 %, gefolgt von SiegerlandWittgenstein (46,5 %).

11

Regionen-Vergleich

Anzahl der Ankünfte in Millionen

Mittelgebirgsregionen-Vergleich Ankünfte

2006

2015

2016

9 8 7 6 5 4 3 2 1 0

Quellen: Statistisches Bundesamt, IT.NRW, Hessisches Statistisches Landesamt, 2007-2017 * Zahlen nicht offiziell, Summenbildung durch Sauerland-Tourismus e.V., Grundlage sind die Daten der Teilregionen (Sauerland=NRW+ Hessen, Eifel=NRW+Rheinland-Pfalz, Harz=Niedersachsen+Sachsen-Anhalt, Rhön=Bayern+Hessen).

Das Sauerland zählt zu den Top-Mittelgebirgsregionen Im Vergleich mit anderen ausgesuchten Regionen in Deutschland konnte das Sauerland seine starke Position behaupten. So liegt die Mittelgebirgsregion nach wie vor bei den Gästeankünften an 3. Stelle hinter dem touristischen Schwergewicht Schwarzwald sowie der Eifel und bei den Übernachtungszahlen auf Rang 2 hinter dem Schwarzwald.

Anzahl der Übernachtungen in Millionen

Mittelgebirgsregionen-Vergleich Übernachtungen

2006

2015

25 20 15 10 5 0

Quellen: Statistisches Bundesamt, IT.NRW, Hessisches Statistisches Landesamt, 2007-2017 * Zahlen nicht offiziell, Summenbildung durch Sauerland-Tourismus e.V., Grundlage sind die Daten der Teilregionen (Sauerland=NRW+ Hessen, Eifel=NRW+Rheinland-Pfalz, Harz=Niedersachsen+Sachsen-Anhalt, Rhön=Bayern+Hessen).

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2016

Online-Statistik

70%

Entwicklung der Internetnutzung der Deutschen* für Urlaubsreisen

60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2000

2002

2004

2006

2008

Internet zur Buchung genutzt

2010

2012

2014

2016

Internet zur Information genutzt

* deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.: Reiseanalyse

Zunahme der Internetnutzung Die Internetaffinität der Deutschen nimmt immer weiter zu. 2016 nutzten 43% der Deutschen das Internet für Buchungszwecke und 61% zogen ihre Reiseinformationen aus dem Netz. Im Vergleich zu 2014 stiegen die Buchungen über das Internet um 6%, die Informationssuche verzeichnete allerdings nur eine Steigerung von 3%.

Auch im Sauerland ist der Trend zu mehr Internetnutzung deutlich zu sehen. Nicht nur erweitert sich das Netzwerk des Sauerland-Tourismus stetig, auch bei den Besuchen und Seitenzugriffen der Websites des Sauerland-Tourismus ist ein stetiger Aufwärtsverlauf zu verzeichnen.

Besuche und Zugriffe auf den Sauerland-Webseiten 7.000.000

6.251.863

6.000.000

5.351.010

5.052.902 5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000

1.408.795

1.596.663

1.784.931

2015

2016

1.000.000 2014 Besuche

Seitenzugriffe

Quelle: Google Analytics, 2016, Berechnung Sauerland Tourismus e.V.

13

Quellmärkte aus dem Ausland

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Im Blickpunkt: Quellmarkt Niederlande

Das Sauerland als beliebte Urlaubsdestination der Niederländer Die Niederlande stellten auch 2016 wieder den wichtigsten ausländischen Quellmarkt im Sauerland dar.

Nachdem sowohl die Gästeankünfte als auch die Übernachtungszahlen zwischen 2012 und 2013 bzw.

2014 massiv einbrachen, ist seit 2014 bzw. 2015 eine Erholung ebendieser zu beobachten. Auch 2016 konnte dieser positive Trend fortgesetzt werden mit Zuwächsen von 7,1 % bei den Ankünften und 6,2 % bei den Übernachtungen.

Entwicklung der Übernachtungen und Ankünfte niederländischer Gäste im Sauerland 2011-2016 1.100.000 1.000.000 900.000 800.000 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000

Übernachtungen Ankünfte

2011

2012

2013

2014

2015

2016

Anmerkung: Ohne Willingen und Diemelsee. Quelle: IT.NRW, 2017

Drei Sauerländer Kommunen deutschlandweit unter den TOP 12 Für Niederländer ist Deutschland das meist bereiste Auslandsziel, das Sauerland generiert dabei 8 % aller Übernachtungen und ist somit die zweitbeliebteste Urlaubsregion der Niederländer in Deutschland.

Mit Winterberg, Medebach und Willingen schafften es gleich drei sauerländer Kommunen unter die Top 12 Lieblingsdestinationen der Niederländer. Der niederländische Gast gibt in Deutschland durchschnittlich 66 € pro Urlaubstag aus und favorisiert Städtereisen oder Urlaube auf dem Land. Bei der Reiseorganisation nimmt die Mehrheit der Niederländer das Internet zur Unterstützung sowohl zum Informieren als auch zum Buchen. Laut Prognosen wird die Bevölkerungszahl in den Niederlanden entgegen dem europäischen Trend weiterhin steigen, darüber hinaus nimmt seit 2013 das Wirtschaftswachstum zu.

Beides sind positive Aspekte in Hinblick auf einen gesicherten Quellmarkt für die Zukunft.

Die TOP-Destinationen der Niederländer in Deutschland 2014

Berlin XXX¹ Medebach

Übernachtungen Ankünfte

Köln Hamburg München 0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

¹Angaben für diese Städte unterliegen der statistischen Geheimhaltung ²Ferienpark der Gruppe Landal angesiedelt Quelle: Statistisches Bundesamt, 2014

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Gastgeber

Ausflugsziele

Kooperationen

Orte Sauerland-Tourismus e.V.Projekte

Social-Media User

Portale Sauerland eig. Websites dpa/Daniel auf focus.de

Digitalisierung - gut vorbereitet mit dem Sauerland Netzwerk Kaum ein Thema bewegt die Tourismusbranche aktuell so wie die Digitalisierung. Dabei ist dieses Thema, zumindest im Sauerland nicht neu. Wichtig für die Region ist jedoch, im Netzwerk die Chancen der Digitalisierung zu nutzen, ohne Partner zurückzulassen oder Chancen zu verpassen. Dazu hat sich das Sauerland drei Ziele gesetzt: 1. Das Sauerland wird in digitalen Medien als attraktiver Lebensraum und lohnendes Reiseziel wahrgenommen.

2. Digitale Instrumente haben einen festen Platz innerhalb der touristischen Servicekette.

3. Touristische Dienstleiter (Gastgeber/TIs/Destination etc.) sind gut auf die Anforderungen an kommende Digitalisierungsentwicklungen/-prozesse vorbereitet.

Den wichtigsten Schritt innerhalb der Digitalisierung hat das Sauerland bereits vor Jahrzehnten begonnen. Alle touristischen Informationen sind digital vorhanden, werden dezentral gepflegt und stehen Dritten zur Nutzung, z.B. im Internet zur Verfügung (siehe Schaubild oben). So werden Gastgeberdaten bereits über 30 Jahre (seit BTX), Daten zu Sehenswürdigkeiten und Freizeitzielen (Sauerland-Tourismusdatenbank) seit 20 Jahren digital aufbereitet.

16

Foto: dpa/Daniel auf focus.de

Sauerland-Netzwerk Überblick

Sauerland-Netzwerk Externe Channels

2016 haben die Aufrufe von Sauerland-Content über externe Websites erstmals die Seitenaufrufe der aktuell rd. 50 Websites im Sauerland-Netzwerk überstiegen - ein großer Erfolg im Hinblick auf die Steigerung der eigenen Reichweiten.

Besonders erfolgreich war dabei die Kooperation mit dem Tourenportal „outdooractice“ das SauerlandContent wiederum über 200 weiteren Partnern zur Verfügung stellt. Dies alles, ohne dass Touristiker vor Ort oder Gastgeber Daten mehrfach pflegen müssen!

Websites im Contentnetzwerk

2016

Content auf externen Websites

Buchungsportale

Tourenportale

Regionalportale

> 6 Mio Zugriffe

> 7 Mio Zugriffe

Outdooractive - Wander- u. Radtourenportal im Sauerland Outdooractive ist Europas größte Outdoor Plattform und wird vom Sauerland Tourismus als zentraler Informations- und Servicekanal zur Kommunikation von Outdoortouren genutzt. Alle in Outdooractive dargestellten Sauerland-Touren, fließen gleichzeitig auch in sämtlich Sauerland-Webseiten ein.

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Outdooractive Radfahren

Seitenaufrufe der Top 10 Radtouren GeoRadroute Ruhr-Eder

6.193

MöhnetalRadweg

7.472

Möhnesee Ufertour

7.709

Rund um den Biggesee - Nr. 44

7.962

Ruhr-Sieg-Radweg - Meschede nach Kirchen

9.728

Bergischer Panorama-Radweg

9.774

Grosse Moehnesee-Tour

10.388

RuhrtalRadweg

15.630

Bike Arena Sauerland Touren

25.531

Sauerland Radring

46.227 0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

Quelle: Outdooractive CMS 2016, Berechnung Sauerland Tourismus

Radtouren in Zahlen Die Auswertung der Seitenaufrufe innerhalb des Tourenportales Outdooractive zum Thema Radfahren zeigen, dass die zwei bekanntesten Radtouren, der Sauerland Radring und der Ruhrtal Radweg zusammen insgesamt 61.857 Aufrufe im Jahr 2016 generierten. Auch die Bike Arena Sauerland ist mit ihren Bike Parks und Mountainbike Trails unter den Top 3 mit 25.531 Aufrufen 2016. Aber auch kleinere Rundtouren, wie die Große Möhnesee Tour mit 10.388 Aufrufen sind sehr beliebt.

Insgesamt verzeichnete das Sauerland 2016 rund 800.000 Seitenaufrufe auf Radtouren nur über das Tourenportal. Die GPS-Daten zu den Radtouren wurden fast 100.000 mal heruntergeladen.

In diesen Zahlen sind die Aufrufe über die Sauerland/Siegen-Wittgenstein App enthalten. Hinzuzuzählen sind noch die Aufrufe über die Webseiten im Sauerland-Netzwerk.

Durch begleitende Marketingaktionen gelingt es regelmäßig, auch unbekanntere Touren in den Focus der Gäste zu rücken.

18

Outdooractive Wandern

Seitenaufrufe der Top 10 Wanderrouten Rundwanderweg Amecke

3.226

Rundwanderweg Langscheid "Schlösser Tour"

3.385

Der Fickeltünnesweg - Allendorf

4.918

Rund um den Sorpesee

5.108

Waldroute und Felsenmeer

5.435

Rundwanderweg Wildewiese

5.457

Die Holzfäller-Runde - Möhnesee

6.872

Sauerland Waldroute

8.577

Sauerland-Höhenflug

21.805

Rothaarsteig

34.159 0

10.000

20.000

30.000

40.000

Quelle: Outdooractive CMS 2016, Berechnung Sauerland Tourismus

Wanderrouten in Zahlen Auch beim Thema Wandern zeigt sich deutlich, dass die drei größten und bekanntesten Wanderwege, der Rothaarsteig (34.159 Aufrufe 2016), der Sauerland Höhenflug (21.805 Aufrufe 2016) und die Sauerland Waldroute (8.577 Aufrufe 2016), auch die meisten Seitenaufrufe innerhalb des Tourenportals erzielen konnten. Allerdings werden, wie beim Radfahren, auch kleinere Wanderwege und Rundtouren durchaus besucht. Dies zeigt sich besonders gut am Beispiel der Holzfäller Runde am Möhnesee (6.872 Aufrufe 2016).

19

Sauerland Netzwerk: Luisenhütte

sauerlandtourismus .com

camping.

Sauerland .com

winter. sauerland .com

landschaftlesenlernen.de

bike-arena.de

eisenstrassesuedwestfalen .de

hoennetal .de

Luisenhütte im SauerlandTourismusNetzwerk

WasserEisenLand

7 weitere

sauerlandhoehenflug .de

Sauerland – Seen

sauerland .com

Sauerland Waldroute Radeln nach Zahlen

Naturpark Sauerland Rothaargebirge

Lenneschiene

Mehrfachnutzen der Sauerland-POI (Place of Interest) Datenbank im Onlinemarketing Um auf sich aufmerksam zu machen und mehr Besucher anzuziehen, ist die größtmögliche Reichweite in Onlinemedien von besonderer Bedeutung, um seine Bekanntheit zu erhalten oder zu steigern. Folglich ist es besonders wichtig , seinen individuellen Datensatz in der POI-Datenbank des Sauerlandes gut und vollständig einzupflegen.

Die Luisenhütte in Wocklum und der Biggeblick am Biggesee sind bekannte und beliebte Ausflugsziele im Sauerland. An diesen beiden Bespielen wird nachfolgend die Reichweite der Sauerland-POI-Datenbank erläutert.

Beispiel: Luisenhütte Im Netzwerk des Sauerland Tourismus finden sich auf 22 Einzelwebseiten insgesamt 91 Einträge zur Luisenhütte. Diese 22 Seiten generierten im Jahr 2016 zusammen 1.449 Seitenaufrufe un ddamit potenzielle Klicks zur Eigendarstellung der Luisenhütte. 516 Aufrufe erziehlt allein die Website vom Hönnetal und die 5 am meisten aufgerufenen Seiten erreichen zusammen 1.348 Seitenaufrufe.

Hier noch ein praktisches Beispiel zur Veranschaulichung, wie nützlich es ist seine Daten gut zu pflegen: Anhand einer Google-Suche am 31.05.2017 zum Stichwort „Luisenhütte“ kann man deutlich erkennen, dass 4 der ersten 10 Informationsangebote aus der Sauerland-Tourismus Datenbank ausgespielt werden.

Gerade diese einfache Listung unterstreicht die Bedeutung einer guten Datenpflege.

20

Sauerland Netzwerk: Luisenhütte

Seitenaufrufe zur Luisenhütte 2016 516

hoennetal.de 319

sauerland.com

Seitenaufrufe

302

WasserEisenLand 94 79 38

Sauerland Waldroute sauerland-hoehenflug.de

Naturpark Sauerland Rothaargebirge

Quelle: Google Analytics, 2016, Berechnung Sauerland Tourismus

Zusätzliche Werbung für Veranstaltungen Die Jahresübersicht der Seitenaufrufe in den ausgesuchten Portalen zeigt die Auswirkungen von Veranstaltungen und Marketingaktivitäten bezogen auf gut gepflegte POIs. Im Fall der Luisenhütte kann man große Zuwächse an Seitenaufrufen am Saisonanfang erkennen und wenn die Luisenhütte Austragungsort für Veranstaltungen, wie „Luise heizt ein“ und „Historienspiel für Kinder“, war.

Seitenaufrufe im Jahr 2016 Historisches Spiel für Kinder an der Luisenhütte

20 18 16 14 12 10

Anfang der Saison + 22.05.16 freier Eintritt Luise heizt ein : "Zeitreise unter Dampf"

8

hoennetal.de sauerland.com

6

WasserEisenLand

4 2 01.01.16 13.01.16 25.01.16 06.02.16 18.02.16 01.03.16 13.03.16 25.03.16 06.04.16 18.04.16 30.04.16 12.05.16 24.05.16 05.06.16 17.06.16 29.06.16 11.07.16 23.07.16 04.08.16 16.08.16 28.08.16 09.09.16 21.09.16 03.10.16 15.10.16 27.10.16 08.11.16 20.11.16 02.12.16 14.12.16 26.12.16

0

Quelle: Google Analytics, 2017, Berechnung Sauerland Tourismus

21

Sauerland Netzwerk: Biggeblick

Ferienunterkünftecamping (Ferienwohnung, -haus, Privatzimmer) sind im .sauerland winter Sauerland nach den des DTV klassifiziert. Das sind gut .comRichtlinien 7 weitere .sauerland .com ein Drittel aller in NRW klassifizierten Unterkünfte. Davon befindet sich im Sauerland knapp über die Hälfte der Unterkünfte im Wasserbike-arena.de 3*-Bereich und punktet mit gutem Komfort bei optisch ansprechenEisenLand dem Gesamteindruck. Quelle: www.sterneferien.de, Stand: April 2016 panoramaradwege.de

Sauerland-Zeit

Biggeblick im SauerlandTourismusNetzwerk

Sauerland –Seen

Ruhr Sieg Radweg

road-book.de

sauerlandhoehenflug.de

Radeln nach Zahlen

sauerland-.com

Olpe Aktiv

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Der Biggeblick im Sauerland Netzwerk Auch bei dem beliebten Ausflugsziel, dem Biggeblick, lässt sich deutlich erkennen, auf welchen unterschiedlichen Webseiten der als POI im Sauerland-Netzwerk einmal eingepflegte Datensatz ausgespielt wird.

So finden sich 22 verschiedenen Einzelwebseiten mit 49 Einträgen im Sauerland-Netzwerk über diesen POI. Insgesamt wurden 4.937 mal Seiten zum Biggeblick im Jahr 2016 aufgerufen. Der stärkste Vertreter dieser Seiten ist die Sauerland-Seen-Webseite mit 2.252 Aufrufen Weiterhin wird anhand einer Google-Suche vom 31.05.2017 zu dem Stichwort „Biggeblick“ ersichtlich, dass 3 von den ersten 9 angezeigten Webseiten, dem Sauerland-Tourismus-Netzwerk zuzuordnen sind.

Auch bei diesem Beispiel zeigt sich der Nutzen eines gut gepflegten Datensatzes und eines umfassenden Netzwerkes.

22

Sauerland Netzwerk: Biggeblick

5 häufigsten Seitenaufrufe zum Biggeblick 2016

2252

Sauerland-Seen 997

sauerland.com Seitenaufrufe

794

Sauerlandzeit 413

319

Sauerland-Höhenflug

Ruhr Sieg Radweg

Quelle: Google Analytics, 2016, Berechnung Sauerland Tourismus

Jahresüberblick der Seitenaufrufe zum Biggeblick Auch an den Daten vom Biggeblick wird ersichtlich, wann auf oder um den Biggesee herum Veranstaltungen geboten wurden, bzw. eine besondere Berichterstattung erfolgte. So ist es wahrscheinlich, dass die ersten Spitzen im Jahr mit dem Seenachtsfest am Biggesee zu tun haben. Die Spitze am 9.8.2016 hing mit einem Bericht zur touristischen Nachfrage am Biggesee in der Westfalenpost zusammen und sorgte für eine besonders hohe Nachfrage. Natürlich spielen auch das Wetter und die Ferientage eine große Rolle bei dieser Art von Auswertung.

Seitenaufrufe im Jahr 2016 40

Bericht in Mini-Kapitäns-Tag der Westfalenpost auf zum Biggesee

35 30 25

Seenachtsfest Biggesee

20 15 10 5

e

sauerland.com Sauerland Waldroute Sauerland-Höhenflug

101 E-Bike Ladestationen gibt es im Sauerland.

Hinzu kommen 48 Verleihstationen. Stand: April 2016

01.01.16 14.01.16 27.01.16 09.02.16 22.02.16 06.03.16 19.03.16 01.04.16 14.04.16 27.04.16 10.05.16 23.05.16 05.06.16 18.06.16 01.07.16 14.07.16 27.07.16 09.08.16 22.08.16 04.09.16 17.09.16 30.09.16 13.10.16 26.10.16 08.11.16 21.11.16 04.12.16 17.12.16 30.12.16

0

Sauerland -Seen

Quelle: Google Analytics, 2016, Berechnung Sauerland Tourismus

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