Museo Nacional Bellas Artes
Examen Taller Mercado II · Sofía Silva Leal
Manual de Marca
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Museo Nacional Bellas Artes
Manual de normas gráficas
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O1.
Índice
Sobre el Museo Introducción Construcción Paleta cromática Digital Misión y Objetivos Área libre mínima Uso de Colores Merchandising Adjetivos que transmite la marca Tamaño según soporte Estilos fotográficos Usos Prohibidos Logotipo Tipografías Aplicaciones Gráficas Márgenes y proporción con logo Ministerio Filtros de color 8 15 26 38 10 17 27 40 11 18 32 20 14 24 36 19 33 O2. Logotipo
Gráficas
O3. Reglas
O4. Aplicaciones
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Museo Nacional Bellas Artes Manual de normas gráficas
Sobre el Museo 01.
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Introducción
Este Manual de Marca tiene como principal objetivo ser un instrumento guía para el correcto uso e implementación de la marca del Museo Nacional Bellas Artes. Sumado a esto, el manual ayuda a comprender la identidad gráfica del museo a través de su logotipo, sus normas gráficas y sus aplicaciones. En este documento se detalla la distribución y el correcto uso de la marca, así como aspectos gráficos y técnicos específicos, tales como el uso del color, la diagramación y la definición de especificaciones de implementación en distintos formatos y medios.
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Misión
El Museo Nacional de Bellas Artes tiene como misión contribuir al conocimiento y difusión de las prácticas artísticas contenidas en las artes visuales según los códigos, la época y los contextos en que se desarrollan.
Objetivos
1· Conservar, proteger, investigar, recuperar y difundir el patrimonio artístico nacional a través de diversas actividades como exposiciones, charlas, conferencias y seminarios.
2· Educar estéticamente al público a través de nuevas metodologías de acercamiento e interpretación del arte del pasado y del presente.
3· Organizar exposiciones del patrimonio artístico nacional e internacional en sus diversas manifestaciones y épocas.
4· Resguardar el patrimonio arquitectónico del Museo.
5· Apoyar y colaborar con la difusión de la cultura y el arte en las regiones de Chile.
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Adjetivos que transmite la marca
La marca del Museo Nacional Bellas Artes busca transmitir a través de su identidad gráfica distintos conceptos que la hacen única y distinguible dentro del mercado., explotando principalmente conceptos derivados de su fachada, su historia y lo que son las bellas artes.
EVOCADOR DELICADO ESTÉTICO
ELEGANTE
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Museo Nacional Bellas Artes Manual de normas gráficas 13 Logotipo 02.
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Logotipo
El logotipo del Museo Nacional Bellas Artes nace de las siglas que componen el nombre del museo. Esta creado con letras que incorporan serifa, estas son delgadas buscando transmitir delicadeza y elegancia. La B y la A se unen para representar lo que son las bellas artes a través de un ligamento redondeado, propio de las formas y características de la fachada del museo, junto con la época a la que esta corresponde.
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Construcción del logotipo
Para crear el logotipo del museo se utilizó como medida general para la altura de las letra la correspondiente a la letra M, la cual se denominó (x). La medida de la parte más gruesa de cada letra es igual en todas ellas, al igual que la medida de sus componentes más delgados. Este último grosor se conservó para la creación de la ligadura de las letras B y A.
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x x
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Construcción del logotipo
Para el logotipo dispuesto de forma vertical se siguieron los mismos principios constructivos del logotipo principal, siendo la altura de m (x) la misma medida establecida para las otras letras. En este caso se determinó que todas las letras tienen su altura alineada dejando el ligamento de la B y la A sobresalir de este perímetro
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x
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Área libre mínima
La implementación del logotipo del museo debe respetar el área de protección que se señala a continuación. Este espacio es definido por la altura de la letra M (x), la cual debe considerarse en sus cuatro lados para así lograr un correcto uso y visualización.
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x x x x x x x x
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Tamaño de logotipo según soporte
El logotipo será aplicado en dististintos tamaños según el soporte en el que sea aplicado, priorizando siempre la legibilidad.
Altura del logo: 13mm
Altura del logo horizontal: 6mm
Altura del logo: 15mm
Altura del logo horizontal: 7mm
Altura del logo: 15mm
Altura del logo horizontal: 7mm
Altura del logo: 15mm
Altura del logo horizontal: 7mm
Altura del logo: 21mm
Altura del logo horizontal: 11mm
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01. Media carta
02. Carta
03. Oficio 04. Legal
O5 O4 O1 O2 O3
05. Tabloide
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Márgenes y proporción con logo del Ministerio
El logo MNBA estará acompañado usualmente del logo del Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio. Cuando así sea el caso, el logo del misnisterio deberá tener el alto del logo del MNBA en su disposición normal, como se muestra en la ilustración 0.1. En las situaciones en que el logo del museo esté en su disposición horizontal la altura del logo del ministerio debe ser dos veces x, como se muestra en la ilustración 0.2. Esta proporción entre los logos debe mantenerse siempre.
0.1
0.2
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x x x x
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Usos prohibidos para el logotipo
La aplicación del logotipo en distintos medios debe respetar las normas constructivas establecidas en este manual, este no podrá ser aplicado en ningún caso de las siguientes formas:
20 MN
x 0.1 x 0.2 x 0.3
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0.1 No se permitirá el cambio de tipografía del logotipo
0.2 No se acepta el uso de un color que no este señalado en este manual
0.3 Debe mantenerse siempre la proporción del logotipo para su correcta visualización
0.4 No se puede alterar el espaciado determinado para los caracteres
0.5 No se acepta la incorporación de elementos externos como marcos o sombras
0.6 No se permitirá la eliminación de elementos del logotipo
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x 0.4 x 0.5 x 0.6
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Reglas Gráficas 03.
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Tipografías
La familia tipográfica definida para el uso del nombre del museo MNBA y títulos corresponde a Derivia en su versión Regular.
Para uso en textos con mayor jerarquía y títulos también se determina el uso de la familia tipográfica Campaign Serif en sus versiones Regular, Medium y Bold.
Derivia Regular
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll
Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Vv
Ww Xx Yy Zz
0123456789 (%$’?*!&=+@)
Campaign Serif Regular
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj
Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr
Ss Tt Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789 (%$’?*!&=+@)
aB aB aB
Campaign Serif Regular
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj
Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr
Ss Tt Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789 (%$’?*!&=+@)
Campaign Serif Regular
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj
Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr
Ss Tt Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789 (%$’?*!&=+@)
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aB
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Para el uso en textos largos se debe utilizar la familia tipográfica Acumin Pro. Esta se utilizárá tanto en la comunicación interna como en la externa del museo. Sus usos son en las versiones Thin, Light, Regular y Bold
Acumin Pro Regular
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll
Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Vv
Ww Xx Yy Zz
0123456789 (%$’?*!&=+@)
aB aB
Acumin Pro Regular
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt
Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789 (%$’?*!&=+@)
Acumin Pro Light
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt
Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789 (%$’?*!&=+@)
aB aB
Acumin Pro Bold
Aa Bb Cc Dd Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt
Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789 (%$’?*!&=+@)
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Paleta cromática: Colores primarios y secundarios
Los colores principales buscan evocar la época del arte tradicional, estos corresponden a un terracota que asemeja el color producido por la técnica de la sanguina, y un tono crema, el cual busca representar a los papeles utilizados comúnmente para la producción de dibujos o similares.
Los colores secundarios acompañan en la idea de evocador otra época, siendo en general tonos opacos. En uso digital se deben usar los valores RGB, para impresión los CMYK y Pantone cuando se imprima con tintas planas o se deba entregar como referencia de color a terceros.
26 Pantone P 13 - 1 C Pantone P 178 - 9 C Pantone P 179 - 3 C Pantone P 31 - 16 C Pantone P 174 - 13 C Pantone P 15 - 3 C # f0e8df # 82826f # dbdbdb R:173 G:80 B:23 R:84 G:95 B:106 R:235 G:209 B:159 R:230 G:220 B:210 R:131 G:131 B:11 R:218 G:218 B:218 C:24% M:74% Y:100% K:17% C:67% M:50% Y:41% K:30% C:9% M:18% Y:43% K:1% C:12% M:13% Y:18% K:0% C:48% M:36% Y:52% K:21% C:17% M:12% Y:13% K:0% # ad5018 # 56606a # ebd19f
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Uso de colores
El logotipo debe usarse principalmente en los colores primarios, terracota o crema. En los casos en que el logotipo interactúe con elementos de otros colores, que combinen con los secundarios, estos se pueden utilizar. No se puede utilizar un color para el logo que no haya sido declarado en este manual.
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gráficas
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Estilos fotográficos
Se debe dar prioridad al uso de imágenes pertenecientes a las colecciones del MNBA en todas las aplicaciones y medios del museo. Junto con esto, la utilización de marcos para las imágenes se puede realizar cuando estos son con formas ovaladas o de bóveda, para hacer relación con la fachada del museo. Por último, a través de las imágenes de talleres o similares se debe priorizar la muestra de acciones o personas realizando la actividad, demostrando la conexión entre las bellas artes y la realización de estas.
Obras pictóricas y objetos Aplicación de marcos Actividades y talleres
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Filtros de color
La imágenes a utilizar pueden ser modificadas con filtros para realzar la identidad de la marca y lograr evocar a los usuarios la época del arte clásico. Para usar este recurso se debe cuidar el uso y retoque excesivo de la imagen, manteniendo siempre la buena comprensión de éstas. Estos filtros corresponden a los colores de la marca señalados en el manual.
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Aplicaciones 04.
Museo
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Aplicación Gráfica
Fuente Derivia para parrafo corto y nombre del museo
Se respeta el uso principal de colores de la marca
Uso de marco en forma de bóveda para fotografía de obra de la colección del museo
Uso de fuente Derivia Regular para título
Logo del ministerio respeta los márgenes y las proporciones establecidas
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Banner
Se utiliza un filtro sobre la imágen de acuerdo a las nomas establecidas en el manual
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Se respeta el uso de colores de la marca y de formas representativas de la identidad del museo
Uso de fuente Campaing Serif Medium para título
Logotipo respeta los márgenes de protección
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Aplicación Digital
Uso de logotipo en su versión horizontal
Fuente Derivia Regular para título y nombre del museo. Para texto inferior de menor jerarquía se utiliza la fuente Acumin Pro
La página utiliza el color verde de la paleta secundaria de la marca
Uso de marco en forma de bóveda para fotografía, junto con filtro de color de la marca
Texto de menor jerarquía utiliza fuente Acumin Pro
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Web
Pagina
Uso general de colores de la marca, junto con filtros y marcos para las fotografías.
Los títulos utilizan la fuente Camaing Serif y la información relevante usa Acuim Pro.
39 Instagram
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Logotipo en color principal de la paleta cromática
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Merchandising
Libretas para dibujo
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Marca Páginas
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Para el merchandaising predomina la utilización de los colores principales de la marca. Además, es importante dejar el logotipo de marca como protagonista de los objetos.
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Lápices Chapas Bolsas de tela
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Examen Taller Mercado II | Sofía Silva Leal
Profesor: Sergio Ramirez Flores
Ayudante: Javiera Infante Dussaillant
2º Semestre 2022
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