EJ_05
10 P. Referentes: M/M Paris
ELISAVA Diseño y Dirección de Arte
M/MINK En el año 2009, la reconocida marca de perfumes, procedente de Estocolmo, Byredo traza alianzas con M/M (Paris), para crear su primera eau-de-parfum fragance "M/MINK". Lo interesante del proyecto, es que fue realizado en sentido contrario, a la manera tradicional en la que se desarrolla un proyecto de diseño. La agencia M/M invita a su estudio, a Ben Gorham de Byredo, para presentarle un concepto creativo, un bloque de pintura sólida comprado en Asia, una fotografía de un amo japones practicando su caligrafía, y una gran formula utópica que Augustyniak diseñó en papel tradicional Coreano. De la mano del prestigioso perfumista Jérôme Epinette, Ben Gorham tradujo estas tres imágenes en un perfume. El resultado es una composición única e inusual. Abriendo con ‘adoxal’, el corazón de la fragancia consiste en incienso con pachuli seco, miel de trébol y ámbar. Sobre el proyecto, Amzalag y Augustyniak cuentan lo siguiente: " La industria de la perfumería es una industria de hacer dinero. Uno casi se olvida que el perfume es un objeto extremadamente poético. Un buen perfume encierra un mundo infinito dentro de una botella.
Debido a que estábamos obsesionados, con la reactivación de esta dimensión en un perfume, decidimos invertir el proceso habitual de recepción del brief. Las empresas de perfumes, siempre se acercan a nosotros con un olor que tenemos que ilustrar, produciendo una imagen que se supone representa el mundo del perfume. Este ejercicio es a menudo engañoso, ya que a las empresas les cuesta mucho entender el mundo que quieren describir. Por lo tanto, hemos decidido abordarlos, llevandoles 3 imágenes que retratan un mundo que imaginamos. A cambio, esta empresa podría crear un olor y traducir esta visión imaginaria. Cuando conocimos a Ben Gohram, supimos que era la persona perfecta para participar en este proyecto. Le tomó 8 meses llegar a la esencia M / Mink . Nuestra primera reacción al oler el resultado fue más allá de nuestras expectativas . Era una verdadera invención."