LONG TERM MARKETING EXCELLENCE
NOMINACJA TOYOTA HYBRID NAZWA PRODUKTU RODZAJ PRODUKTU KLIENT ZGŁASZAJĄCY
Toyota Samochody osobowe w wersji hybrydowej Toyota Motor Poland Saatchi & Saatchi Poland / PHD Media Direction / Clos Brothers
„Panie, czy ja wyglądam jak aktor z Hollywoodu?” (Verbatim z badań jakościowych, 2011) – takie reakcje typowych klientów na auta hybrydowe nie wróżyły hybrydom świetlanej przyszłości. Także zidentyfikowane hybrydowe lęki („gdzie ja zatankuję hybrydowe paliwo”, „mam ciągnąć kabel z drugiego piętra, jest chociaż dołączony?”) nie napawały optymizmem – ale tłumaczyły, dlaczego Toyota sprzedaje jedynie około 200 sztuk hybryd rocznie. Powzięte kompleksowe działania komunikacyjne doprowadziły do 12-krotnego wzrostu sprzedaży (2014 vs 2011). Podsumowując: Polacy albo uznali, że jednak wyglądają jak aktorzy z Hollywoodu, albo faktycznie przekonaliśmy ich do aut hybrydowych.
88