the EFFIE AWARDS 2005 STRATEGIA Zespół zajmujący się Dove w Polsce był częścią zespołu światowego planującego tę kampanię w Europie. W ramach projektu, w krajach uczestniczących zostały przeprowadzone badania dot. postrzegania siebie oraz trendów, które są związane z wyglądem. Podczas pracy zwróciliśmy uwagę na fakt, że w obecnych czasach coraz częściej pojawia się niezadowolenie z własnego wyglądu, a co za tym idzie różne niepokojące zjawiska np. zaburzenia jedzenia. Dove jako marka afirmująca naturalne piękno postanowiła napisać swój własny manifest w tej sprawie a jego początkiem była właśnie kampania linii ujędrniającej. Zamiast szczupłych modelek wzięły w niej udział normalne kobiety posiadające naturalne kształty. To podejście pozwoliło zakomunikować filozofię marki oraz podkreślić skuteczność nowej linii ujędrniającej, która najlepiej sprawdza się na naturalnych ciałach zwyczajnych kobiet.
46