E-Book de las Estrategias de Publicidad ATL-BTL-TTL.

ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

L T A L T B L T T SANTIAGO DAVID PUNINA VALENCIA

CONTENIDO ATL .....................................................................................................................................................2 BTL .....................................................................................................................................................4 TTL ......................................................................................................................................................6 Bibliografía.........................................................................................................................................7

ATL Above the Line

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ATL Un ejemplo sería una campaña de publicidad de un coche en una televisión nacional donde todos los espectadores del mismo país vean el mismo anuncio en la misma franja horaria.

Es aquellas consiste en emplear dentro de la estrategia de comunicación medios de difusión masivos, directos y caros.

Está orientado a un target amplio y extenso con el que se quiere hacer llegar un mensaje de manera rápida, directa e intensiva para generar un impacto a corto o medio plazo

Otros medios utilizados para campañas ATL son:  Radio  Prensa especializada y genérica  Periódicos  Letreros  Televisión

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bTL Below the line

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BTL Este tipo de marketing busca sorprender al usuario, es decir, busca llamar su atención mediante un mensaje muy concreto y personalizado.

Es la estrategia de comunicación de marketing que comprende el uso y empleo de medios no masivos dirigidos a segmentos muy específicos.

Cuyo objetivo es impulsar la promoción de un producto o servicio mediante acciones de comunicación creatividad.

Una de las campañas BTL que ha arrancado con más fuerza es la promoción del evento ´´Barcelona Beach Festival´´ que tendrá lugar este verano en las playas de Barcelona y que acoge a los DJ más famosos del mundo.

Los medios más importantes donde se lleva a cabo acciones BTL son los siguientes:  Publicidad en exteriores e interiores.  Anuncios online.  Activaciones de marca y marketing de guerrillas, también conocido como street marketing.

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TTL Through the line

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TTL

Algunas campañas solo pueden ser ejecutadas mediante: Acciones específicas BTL o ABT. Pero hay campañas especiales que pueden ser integradas mediante ambas estrategias.

Constituyen la unión de estrategias ATL como de BTL de forma que se crean nuevas sinergias al aprovechar los beneficios de ambos sistemas.

Busca potenciar acciones realizadas con un enfoque integrado de 360º, es decir, busca llegar a un gran público y fidelizar un pequeño público a la vez.

Un ejemplo de campaña TTL sería el lanzamiento de una campaña estatal de anuncios patrocinados que enlazara con anuncios de diferentes motos según el sexo, el precio de venta y donde se ofreciera la posibilidad de probar dichas motos y de asistir a un concurso de conducción en situaciones de riesgo. Durante la experiencia se haría un vídeo que, posteriormente, se difundirá en las redes y otros medios sociales.

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BibliografĂ­a Vertice. (09 de Enero de 2017). Obtenido de Vertice: https://www.v3rtice.com/diferentesmedios-atl-btl-ttl-n-46-es

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