Análisis de campaña publicitaria: Dove "Belleza real"

REAL BEAUTY Issue 1 Vol.2 $10.00

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA ARANZA SAID SÁNCHEZ RAMÍREZ LIC. EN COMUNICACIÓN

E D I T O R I A L

La presente revista fue realizada con fines académico, por lo cual el contenido estará enfocado al análisis de una campaña publicitaria, poniendo en práctica lo aprendido en la materia de "Publicidad y Propaganda"

C O N T E N I D O 1. Descripción de campaña 2. Objetivos de campaña 3. Logros de la campaña 3.1 Costos 3.2 Medios 3.3 Resultados Vol. 2 Octubre 2020 Editorial Ella Dijo Editor Aranza Said Sánchez R.

pmm.aranza.sanchez@gmail.com

D I R E C T O R I O ¡Hola!

Mi nombre es Aranza Sánchez y siempre me ha gustado leer y escribir. Mi sueño es que algún día mis historias puedan llegar a impactar a alguien; siempre he sido admiradora de la valentía y de toda aquella persona creativa.

Espero algún día ser un modelo a seguir.

D E S C R I P C I Ó N DOVE MUESTRA LA “BELLEZA REAL” DE LOS PROFESIONALES SANITARIOS

¿Qué quiere lograr?

La campaña hace homenaje al trabajo de médicos, enfermeros y auxiliares en la lucha contra el COVID-19. Dove reinventa su lema ‘Real Beauty’ (belleza real) es honor a los profesionales sanitarios que luchan en primera fila contra el coronavirus.

El spot que se muestra en la campaña, aparecen varios profesionales sanitarios mirando directamente a la cámara con marcas visibles

provocadas por los equipos de seguridad y las mascarillas, mientras aparecen sus nombres.

Al finalizar el spot se lee ‘Courage is beatiful’, es decir, ‘el coraje es bello’. Por lo cual, a partir de ello; la campaña ejerce una persuasión emotiva al presentar estás fotografías.

O B J E T I V O S D E L A C A M P A Ñ A

.

La campaña se centra en mostrar las caras de médicos, enfermeros y auxiliares marcadas por las mascarillas y los equipos de protección individual tras horas de trabajo. Y como muestra de ello, esta campaña canadiense le agradece que están arriesgando sus vidas.

‘Real Beauty’ de Dove; la idea

principal fue hacer de la belleza "una fuente de confianza, no de ansiedad", desafiando así a la belleza poco realista y los estándares estéticos creados por los medios y la industria del entretenimiento.

Con ello, en esta publicidad se pretende mostrar el aspecto que tiene el impacto del

E

“Hemos creado esta campaña

coronavirus en la vida de

para homenajear a las mujeres y

estos trabajadores. “Vemos

los hombres heroicos que están

su trabajo y su coraje

combatiendo el COVID-19 y para

como un acto de belleza”,

asegura Singh y explica que, como marca del grupo Unilever, tienen la responsabilidad de ayudar a proteger la vida de la gente en todo el mundo.

mostrarle al mundo que el coraje es hermoso”, comenta Divya Singh, Marketing Manager de Dove.

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COSTOS Como se habla de una campaña que mueve los sentimientos y emociones al comprador, esta campaña publicitaria reunió fotografías de los trabajadores tomadas por el fotógrafo italiano Alberto Giuliani”, Sin embrago, debido a las dificultades por la pandemia de reunir a la gente para la producción, Dove no quiso una producción que mostrara un gasto excesivo, Se dice que cuantos menos recursos, más creativo se es.

MEDIOS Los medios por los cuales se difundió esta campaña fue por medios convencionales , en este caso el medio más recurrente fue el internet, pues la campaña fue compartida, siendo viral en redes sociales.

VÍDEO YT: https://youtu.be/csIerE0578w

RESULTADOS La campaña tomó una actitud creativa, es decir, motivadora. Dove se caracteriza por tener un público objetivo de mujeres de entre 14 a 50 años, sin en cambio, en esta campaña incluye a los hombres, pues los productos de higiene personal; como el jabón, tuvo un crecimiento del 8% en ventas durante la pandemia.

Pues aunque se habla de una campaña publicitaria que dono 153 millones de dólares para luchar contra la pandemia, además de que brindo al personal canadiense jabones, gel,desinfectantes, etc, Monetariamente la campaña fue un éxito rotundo en ventas, aun siendo para una causa social

C I B E R G R A F Í A

Dove pone una nueva cara a la “belleza real” mostrando a los trabajadores de la salud. ( 2020). La Publicidad. Recuperado el 12 de octubre de 2020, de: https://lapublicidad.net/dove-pone-una-nuevacara-a-la-belleza-real-mostrando-a-los-trabajadores-de-la-salud/

Dove muestra la “belleza real” de los profesionales sanitarios. (2020).

ReasonWhy. Recuperado el 13 de octubre de 2020, de: https://www.reasonwhy.es/actualidad/dove-belleza-sanitarioscoronavirus

Evans, J. (2020). Acciones de Unilever suben 8% a pesar de confinamiento por covid-19. Milenio, Recuperado el 13 de octubre de

2020, de: https://www.milenio.com/negocios/financialtimes/acciones-unilever-suben-8-confinamiento-covid-19

P U B L I C I D A D Y P R O P A G A N D A

ANÁLISIS DE CAMPAÑA PUBLICITARIA "REAL BEAUTY"