Marca personal Samuel carmona rincón

marca personal Samuel Carmona Rincón estudios superiores de diseño gráfico curso II • Diseño de identidad visual

ÂŤEn el interior de una forma puramente racional puede haber cualquier cosaÂť

Índice

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1. Introducción

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2. Proceso creativo

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2.1 Análisis interno

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2.2 Análisis externo

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2.3 Conclusiones

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3. Comunicando valores

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3.1

Marca de un compañero: Libertad y tranquilidad

15

3.2

Marca icónica: Llaves

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3.3

Marca simbólica: Samuel Carmona Rincón

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4. Aplicando la marca

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5. Conclusiones

Intro ducci贸n

marca personal • Samuel Carmona Rincón

Introducción El objetivo de este ejercicio es llegar a entender el concepto de la identidad, saber comunicar valores y personalidades, además de realizar una primera toma de contacto con el proceso de investigación previo de cualquier identificador.

Para ello se ha realizado un brief/briefing apoyado en el uso de fotografías para crear una investigación sobre un proyecto de identidad y del YO. Se ha realizado un proyecto de identidad visual sobre los conceptos aportados por un compañero o compañera de manera anónima para evitar la contaminación de prejuicios previos y uno propio desarrollado mediante dos caminos diferentes, a través del uso de un signo simbólico y de otro icónico, acompañados ambos de un logotipo.

Una vez finalizado el paso anterior, se ha seleccionado la marca que usa el signo simbólico y se ha aplicado a distintos soportes para testear su adaptabilidad sobre distintos medios y formatos.

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Samuel Carmona Rincรณn โ ข

marca personal

Proceso creativo

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marca personal • Samuel Carmona Rincón

Proceso creativo Análisis interno:

En la primera fase del proceso creativo, se ha realizado

Tras el planteamiento de estas preguntas, se ha llegado a

un estudio interior del YO, intentando definir una serie de

ideas como “ser adaptable como el agua”, “Be water my

conceptos a expresar mediante el uso de fotografías. Para

friend”, el diseño orgánico aplicado a objetos, edificios,

llegar a definir dichos conceptos se partió de preguntas

etc. respetando el medioambiente, el gusto por la naturaleza,

tales como: ¿Quién soy y qué hago? ¿Cómo lo hago? ¿A

la pasión por la minuciosidad y el detalle, la afición a juegos

dónde quiero llegar? ¿Quién quiero ser?

de estrategia, el universo de posibilidades, la adaptabilidad de materiales como la plastilina y el color rojo. Las imágenes aportadas para transmitir estas ideas son las siguientes:

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Samuel Carmona Rincรณn โ ข

marca personal

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marca personal • Samuel Carmona Rincón

Análisis externo:

Se definió un target al que iría destinada la marca, un

El siguiente paso del proceso creativo, recopila la opinión de

prototipo de persona que cumpliría con las siguientes

personas ajenas a nosotros mismos desde su punto de vista

características:

personal, se resume mediante la pregunta ¿Cómo nos ven?

••

Edad entre 20 y 50 años.

••

Sexo masculino o femenino.

••

Personas con familia o proyectos de tenerla en un

••

compañeros de clase, mediante el juego de “Y si fuera…”, se han indicado una serie de conceptos, ideas y características que asocian al sujeto sobre el que se desarrolla la marca.

futuro relativamente próximo.

Algunas de estas ideas o conceptos, referidos a este

Un nivel mínimo de estudios de bachillerato, técnicos o

geométrico, “todo es organizable”, perro, helvética,

superiores.

••

A través de un estudio de opinión realizado por el resto de

trabajo, son por ejemplo azul, halcón, cuadrado, edificio constancia, etc.

En situación de trabajo activo o con recursos financieros que le permitan afrontar la mejora de sus negocios o proyectos a través de la apuesta por el diseño.

••

••

De gustos sofisticados o inquietudes por lo artístico y

se intentó llegar a dos conceptos que supusieran un denominador común a ambos estudios. Los dos conceptos

Estilo de vida dinámico, realiza deporte y procura cuidar

conceptos base se usarían para el diseño de una marca

••

Deseos de mejorar en el ámbito laboral y económico.

••

Detesta lo anodino, el trabajo chapucero y el descuido por el detalle.

Demanda todo lo contrario a lo anterior, apostando por la calidad y el buen diseño.

10

Una vez recopilada la información de las dos fases anteriores,

el diseño.

su dieta y estética personal.

••

Conclusiones:

resultantes fueron “Versátil” y “Racional”. Estos dos que incluya un signo simbólico que trate de evocar estos conceptos.

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marca personal

Comuni cando valores

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marca personal • Samuel Carmona Rincón

Comunicando valores En este apartado no solo se ha trabajado con los resultados del apartado anterior referidos a este trabajo, sino que también se han usado las conclusiones obtenidas por otro compañero, para generar una propuesta de marca usando los dos conceptos del compañero. Además, como opción alternativa al proceso creativo mencionado en el apartado anterior, se ha desarrollado una propuesta de marca que usa un símbolo icónico, que evoque alguna característica propia y diferenciadora del individuo sobre el que se crea la marca.

Marca del compañero: tu espacio:

Los conceptos en los que se debía basar esta marca eran en principio muy diferentes entre sí, “libertad” y “tranquilidad”. Sin embargo tras una exhaustiva

investigación, se consiguió concretar situaciones en las que se dan estos conceptos al mismo tiempo, el hallazgo de este tipo de situaciones vino dado por frases mencionadas por escaladores, marineros, o deportistas cuya pasión les lleva a lugares de difícil acceso en los que encuentran la tranquilidad y libertad que solo un espacio enormemente amplio y solitario les puede aportar.

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Samuel Carmona Rincón •

marca personal

Diseños previos de la marca, en los que se realizan las primeras investigaciones sobre elementos que iconicen los conceptos dados:

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marca personal • Samuel Carmona Rincón

Como elemento característico o evocador de estas

valores a un logotipo con un amplio kern entre sus glifos

situaciones en las que aparecen los dos conceptos de

para denotar libertad, además de usar la minúscula de

partida, se optó por la representación de un ave, símbolo

una fuente blanda, que aporte cercanía y apunte a lo

intuitivo de la libertad, capaz de llegar a lugares totalmente

personal. Por último se jugó con un color suave y cálido que

inaccesibles en los que hallar tranquilidad. Se optó además

complemente la versión a color de la marca (con PANTONE P

por resolver la marca de manera tipográfica, aportando

45-4 C del libro de color PANTONE + CMYK Coated).

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Samuel Carmona Rincón •

Marca icónica: Llaves:

Para desarrollar esta marca se ha usado la siguiente idea: “En mi casa, cada vez que alguien necesita o pierde una llave, viene en busca mía porque yo siempre tengo las llaves de todo.”

marca personal

posibilidades de diseño, conceptos y trasfondo que puede ofrecer, como por ejemplo conceptos como “las llaves hacia un gran diseño”, “las llaves que solucionan cualquier problema”, “las llaves que abren cualquier puerta”, etc.

Primeras tomas de contacto e ideas para la marca:

El elemento icónico por tanto es sin duda la palabra llaves, una palabra de una gran potencia debido a las múltiples

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marca personal • Samuel Carmona Rincón

A la hora de desarrollar esta marca, se partió de la palabra

que forma cada “l”, y la incorporación de dos pequeños

“llaves” directamente, escrita en helvética, una fuente que

rectángulos a cada uno de estos dos glifos, se consigue el

por su carácter neutral y adaptable, encaja perfectamente

objetivo deseado. Para unificar el conjunto, se ha procurado

en la idea de “llaves para todo”, además su carácter neutro

que el grosor de los trazos en la palabra completa sea el

cede el protagonismo al elemento principal que forma parte

mismo, consiguiendo un resultado como que se aprecia a

de la propia palabra, las “ll”, intervenidas de manera que

continuación. Existen 2 versiones del logotipo, una en negro

recuerden intuitivamente a unas llaves, tal y como se puede

(PANTONE P 179-16 C del libro de color PANTONE + CMYK

ver en la imagen. Mediante un ligero alargamiento del astil

Coated) y otra en blanco.

En este caso el logotipo base es el elemento a usar

del símbolo y aumenta las posibilidades del conjunto, a la

habitualmente para esta marca, pero en las ocasiones

hora de ser colocado sobre un soporte o espacio. Debido

donde forzosamente deba usarse un símbolo, se usarán las

a esto, logotipo y símbolo conviven de forma separada

dos “ll”, contenidas en el interior de un círculo, complemento

e independiente, debido a que si se colocasen juntos,

que rompe la verticalidad de la pareja “ll”, consiguiendo un

resultarían reiterativos, tal y como se aprecia a continuación.

peso visual considerable, que incrementa la pregnancia

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Samuel Carmona Rincón •

marca personal

Marca simbólica: Samuel Carmona Rincón:

Para expresar estos conceptos se ha hecho uso de la

Consideraciones y diseños previos:

método para aportar orden a cualquier composición o

Para crear esta marca se usaron los dos conceptos obtenidos durante el proceso creativo mencionado en el 2º apartado, “racional” y “versátil”.

retícula, elemento clave del racionalismo alemán, y un trabajo, además de poseer infinitas posibilidades.

Algunos de los diseños previos se muestran a continuación:

Samuel Carmona Rincón

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marca personal • Samuel Carmona Rincón

Versión final: Mediante la retícula se ha creado una tipografía exclusiva

cualquier espectador que observe el símbolo, reconozca la

para esta marca, compuesta a base de módulos y formas

marca fácilmente siendo un símbolo distinto cada vez. Esta

simples, aplicada al logotipo, que en este caso está

versatilidad puede usarse para expresar ideas distintas,

compuesto por el nombre de “Samuel Carmona Rincón”.

según el tipo de proyecto o trabajo sobre el que se sitúe el

También se usa la retícula para componer el símbolo de

símbolo.

la marca, un conjunto de nueve formas simples, muy geométricas y dispuestas de forma modular.

En este caso logotipo y símbolo pueden convivir juntos,

Para la versión a color se han usado una gran variedad de

símbolo que en este caso es el elemento gráfico de mayor

formando un todo compacto y equilibrado, sin embargo, el matices para recalcar el concepto “versátil”, se ha optado por

potencia y pregnancia, puede usarse de manera totalmente

un recurso gráfico mediante el cual el interior de las formas

independiente, conservando absolutamente su cualidad

del símbolo van cambiando según la ocasión, de manera que

como signo indicial de la marca.

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Samuel Carmona Rincón •

marca personal

Variaciones de la marca y versatilidad del símbolo:

Coated), otra en blanco para usar sobre fondos oscuros

Se han creado múltiples variaciones de la marca; para la

y una tercera versión con el símbolo a color, que cuya

versión principal, de forma horizontal, existen 3 versiones, una en negro para usar sobre fondos blancos o claros (PANTONE P 179-16 C del libro de color PANTONE + CMYK

amplia gama de colores hace referencia directa al concepto “versátil”, al no limitarse a un único tono de color, sino a múltiples colores diferentes (por lo que se debe imprimir en cuatricomia).

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marca personal • Samuel Carmona Rincón

Existe también una versión verticalizada para aquellas

vertical vuelve a incluir las tres opciones de la principal,

ocasiones en las que la versión principal no encaje

negra, blanca y a color.

aceptablemente en una composición o soporte. Esta versión

La versatilidad que persigue el símbolo de la marca, se

siempre que este no altere la forma del símbolo. Teniendo

ve acentuada en una última posibilidad de diseño que

esto en cuenta, se multiplican exponencialmente las

se contempla como un recurso complementario, sería la

posibilidades y versatilidad de la marca, permitiendo así

intervención del interior de la forma del símbolo, de manera

que el símbolo se adapte a cualquier proyecto integrándose

que cabe la posibilidad de alterar la versión a color del

fácilmente.

mismo, sustituyendo el fondo usado por cualquier otro,

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Samuel Carmona Rincón •

marca personal

Tipografía corporativa del logotipo: Para la creación del logotipo, se ha optado por aportarle un

Su diseño está basado estrictamente en el uso de la retícula

carácter único que permita su distinción con cualquier otro

y de formas geométricas básicas, redondeando los remates y

logotipo, mediante una fuente creada expresamente para la

los vértices de las esquinas de 90º, para aportarle suavidad,

ocasión, ha sido bautizada como “Versational Grotesk”, y

cercanía y cierto grado de dinamismo inherente a la línea

sus diferentes glifos se muestran a continuación.

curva, lo cual continúa con la idea de versatilidad.

Elementos de identidad de segundo orden: •

Tipografía secundaria para texto corrido y de apoyo:

mayor legibilidad inherente a su arquitectura, lo cual la

La familia tipográfica seleccionada para los textos que

hace ideal para texto corrido de gran tamaño. Como datos

acompañen a la marca, la familia “Sinkin Sans”, sigue

complementarios, cabe mencionar que el tipo de fuente y

las mismas premisas de versatilidad de la marca (posee

tamaño ideales para texto corrido, para usuarios de entre

18 versiones diferentes), se trata de una tipografía de

20 y 50 años, sería de 7pt con un interlineado de 11pt para la

palo seco, al igual que el logotipo, pero que posee una

versión light o regular de la fuente.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzáéíóúüç ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZÁÉÍÓÚÜÇ 1234567890@()[]$€ / \*_-+-#” ‘ `´¨{ ^ <> | ¡! ¿? º ª

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marca personal • Samuel Carmona Rincón

••

Pictogramas: Tomando como referencia la fuente del logotipo, se han

pueden ser usados en múltiples soportes o plataformas,

desarrollado varios ejemplos de pictogramas que

aplicandoles cualquier color, como signos de apoyo.

••

Formas Modulares:

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Estos elementos secundarios heredan las

de simplicidad en los que se basan cada parte del símbolo.

propiedades de variabilidad del símbolo de la marca,

Existen varios modelos de estas formas, que permiten

al estar desarrolladas a partir de este. Consisten en

múltiples combinaciones y composiciones diferentes,

formas geométricas básicas extraídas del símbolo

pudiendosele aplicar cualquier color, degradado o efecto

directamente o bien basadas en los mismos principios

grafico. A continuación se muestran algunos ejemplos:

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marca personal

Aplicando la marca

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marca personal • Samuel Carmona Rincón

Aplicando la marca Aplicaciones de la marca a diferentes soportes: A continuación se muestran varios ejemplos de aplicaciones de la marca y sus elementos de diseño secundarios, sobre diferentes soportes.

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Samuel Carmona Rincón •

En el caso concreto de las tarjetas de visita, se ha hecho

marca personal

a color, a su derecha se ha situado formando un bloque de

hincapié en lograr una forma distintiva y con personalidad

texto, en cuya primera línea está el logotipo en su versión

para estas. La forma de las tarjetas acompaña al espacio

de una sola línea, seguido del texto “diseño gráfico”, de la

delimitado por el propio logotipo y símbolo, rematada por

página web y de diferentes formas de contacto, además

bordes redondeados.

como colofón se ha incluido el código QR de la página web, todo ello enmarcado por las líneas que marca el propio

En la parte izquierda del anverso se ha situado el símbolo

tamaño del símbolo.

En el reverso de la tarjeta se ha procurado profundizar en el

en el que se crean las tarjetas, lo cual aporta un grado de

concepto de versatilidad, dando uso a un recurso que hace

distinción y originalidad propio a cada una. Ejemplos de

única a cada tarjeta, esto se consigue mediante el uso de

posibles fondos para el reverso del pliego de las tarjetas son

varios fondos para cada grupo de tarjetas, de manera que

estos:

cada una tiene un fragmento del fondo impreso en el pliego

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marca personal โ ข Samuel Carmona Rincรณn

Conclu siones

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Samuel Carmona Rincón •

marca personal

Conclusiones Este ejercicio de clase ha supuesto un gran y diverso

la realización de este trabajo. Por último mencionar otro

estudio, explorando las posibilidades que ofrecen los

valor obtenido durante el proyecto, este viene dado de la

conceptos en los que se deben basar cualquier proyecto de

aplicación de un método y proceso de trabajo, delimitado

identidad visual corporativa. Las herramientas que suponen

por fases, en las que se trabaja de manera acumulativa, con

la transmisión de conceptos e ideas, a través de la tipografía,

los elementos que intervienen en el diseño de una marca,

las formas del símbolo, los elementos secundarios de diseño,

otra valiosa herramienta a usar durante nuestra carrera

etc. suponen unos valiosos recursos, que sin duda han

profesional.

expandido nuestras posibilidades como profesionales, tras

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