Sistema de Identidade Visual e Manual da marca

CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA – UNICARIOCA BACHARELADO EM DESIGN – PROGRAMAÇÃO VISUAL CAMPUS RIO COMPRIDO

Samoel Gomes de Matos Neto

Projeto Gráfico: Design de Logotipo e Sistema de Identidade Visual

Rio de Janeiro 2019.2

CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA – UNICARIOCA BACHARELADO EM DESIGN – PROGRAMAÇÃO VISUAL CAMPUS RIO COMPRIDO

Samoel Gomes de Matos Neto

Projeto Gráfico: Design de Logotipo e Sistema de Identidade Visual

Trabalho de conclusão do Curso ao Centro Universitário Carioca – UNICARIOCA como requisito do grau de bacharelado em Design – Programação Visual Orientadora: Silvina Ruth Crenzel Rio de Janeiro, 2019.2.

CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA – UNICARIOCA BACHARELADO EM DESIGN – PROGRAMAÇÃO VISUAL CAMPUS RIO COMPRIDO

Projeto Gráfico: Design de Logotipo e Sistema de Identidade Visual

Rio de Janeiro, _____ de __________________ de _______.

Trabalho de conclusão de curso aprovado como Requisito parcial para obtenção do grau em Design Digital no Centro Universitário Carioca – Uni Carioca pela seguinte banca examinadora:

COMISSÃO EXAMINADORA

________________________________________ Orientadora Profª. Silvina Ruth Crenzel

________________________________________ Prof. Geraldo Luiz Jantzem Simões Lopes

RIO DE JANEIRO 2019

Dedico este trabalho a todos que acreditaram em mim, especialmente meu pai José Gomes de Matos, que hoje não está mais conosco a minha Mãe Rosa Maria da Silva que apesar da distância sempre me apoiou e incentivou e minha bela e querida esposa Juliana de Souza Pires que me proporcionou total apoio, estando sempre ao meu lado auxiliando no que foi preciso. Fazendo com que eu seguisse em frente e não desistir.

Agradeço a Deus por tê-los em minha vida, pois foi graças a eles que cheguei até aqui, e é por eles que vou ir até o fim.

Agradecimentos Agradeço a Deus por ter me dado à vida, saúde e força para superar as dificuldades ao longo da minha vida.

Aos meus pais, José e Rosa, que ao longo desta caminhada mesmo que distantes me fortaleceram e me incentivaram nos momentos de desânimo e cansaço. À minha esposa Juliana de S. pires, que nos momentos de minha ausência dedicados ao estudo, sempre me fizeram entender que o futuro começa com a minha dedicação e esforço. E por ser a inspiração para este projeto.

A minha filha, M. Eduarda, por compreender que às vezes não saímos aos finais de semana, pois tinha que estudar.

A todos os meus amigos que fizeram parte da minha formação e que vão continuar presentes na minha vida. Obrigada por seguirem comigo e me apoiarem nestes anos de estudo.

A professora Doutora Silvina Ruth Crenzel pela orientação, paciência e empenho dedicado para a elaboração deste trabalho. E a todos os professores por me proporcionarem o conhecimento no processo desta formação profissional.

A todos que fizeram parte desta caminhada, muito obrigada.

RESUMO

Neto, Samoel. STUDIO JULIANA PIRES: Design de Logotipo e Sistema de Identidade Visual. 2019. 57f. Monografia (Trabalho de Conclusão de Curso de Design Gráfico) – Departamento Acadêmico Bacharelado em Design.

Universidade Carioca. Rio de Janeiro, 2019.

O projeto tem como objetivo apresentar o desenvolvimento de cada etapa da criação da identidade visual da microempresa, Juliana Pires, visando atender as expectativas do publico alvo tendo em vista o conceito e valores da empresa. Criando um logotipo leve e moderno. A escolha do tema foi determinada em atualizar a identidade da marca apresentando diferenciais das demais concorrentes e pelo potencial projeção de crescimento da empresa, que cada vez mais é reconhecida no mercado local.

A metodologia deste projeto é dada por seis etapas. Na primeira etapa, é definida a importância da criação de logotipos para as empresas. Na segunda, é criada a proposta de um novo logotipo para o Studio Juliana Pires.

Na terceira, delimitam-se os problemas do logo original da instituição. Na quarta, são abordados os logotipos similares e os dados da pesquisa com o público alvo. Na quinta, são analisados os dados obtidos até então. Na sexta, geram-se alternativas com base nas informações coletadas e no estudo das cores, da tipografia e da simbologia. Ao final das etapas, escolhe-se o logotipo oficial e em seguida, é apresentado o Manual do Usuário.

Palavras-chave: Identidade Visual, Logotipo, Marca e Design Gráfico.

ABSTRACT

Neto, Samoel. STUDIO JULIANA PIRES: Logo Design and Visual Identity System. 2019. 57pp. Monograph (Completion of Graphic Design Course) Academic Department Bachelor of Design. Carioca University. Rio de Janeiro, 2019.

The project aims to present the development of each stage of the creation of the visual identity of the Small business, Juliana Pires, aiming to meet the expectations of the target audience in view of the concept and values of the company. Creating a light and modern logo. The choice of theme was determined to update the brand identity by presenting differentials from other competitors and the company's potential growth projection, which is increasingly recognized in the local market. The methodology of this project is given by six steps. In the first step, the importance of creating logos for companies is defined. In the second, the proposal of a new logo for Studio Juliana Pires is created. In the third, the problems of the original logo of the institution are delimited. Fourth, similar logos and survey data with the target audience are addressed. In the fifth, the data obtained until then are analyzed. On Friday, alternatives are generated based on the information collected and the study of colors, typography and symbology. At the end of the steps, the official logo is chosen and then the User Manual is presented.

Key words: Branding, Logo, Branding and Graphic Design.

SUMÁRIO

1.

Introdução .......................................................................................................................... 9

2.

Proposta ........................................................................................................................... 10 2.1.

Tema .......................................................................................................................... 10

2.2.

Cliente ........................................................................................................................ 10

2.3.

Objetivo ...................................................................................................................... 10

2.4.

Público Alvo ................................................................................................................ 10

2.5.

Escopo ....................................................................................................................... 11

3.

Problematização .............................................................................................................. 11 3.1.

Reconhecimento do Problema ................................................................................... 11

3.2.

Delimitação do Problema............................................................................................ 12

4.

5.

6.

3.2.1.

Problemas Informacionais .............................................................................. 12

3.2.2.

Problemas Cognitivos ..................................................................................... 12

Levantamento de Dados ................................................................................................. 12 4

Briefing ....................................................................................................................... 14

4.1.

Análise de Similares ................................................................................................... 14

4.2.

Pesquisa ..................................................................................................................... 15 4.2.1.

Tabulação de Dados ....................................................................................... 18

4.2.2.

Questionário ...................................................... Erro! Indicador não definido.

4.2.3.

Cor .................................................................................................................. 20

4.2.4.

Tipografia ........................................................................................................ 22

Análise de Dados ............................................................................................................. 25 5.1.

Similares ..................................................................................................................... 25

5.2.

Perfil do Usuário ......................................................................................................... 25

Projetação ........................................................................................................................ 26 6.1.

Conceito Visual........................................................................................................... 27

6.2.

Geração Iconográfica ................................................................................................. 27

6.3.

Geração de Alternativas ................................................ Erro! Indicador não definido.

6.4.

Processo criativo ....................................................... 28Erro! Indicador não definido.

7.

Geração de alternativas .................................................................................................. 30 7.1.

Símbolo ...................................................................................................................... 30

7.2

Processo Criativo ....................................................................................................... 31

8.

Manual do Usuário........................................................................................................... 33 8.1.

Assinaturas ................................................................................................................. 33

8.2.

Área mínima ............................................................................................................... 33

8.3.

Versões ...................................................................................................................... 35

8.4.

Paleta de Cores............................................................................................................ 36

8.5.

Tipografia.................................................................................................................... 37

8.6.

Regras ........................................................................................................................ 38 Aplicações .................................................................................................................. 42

9.

Conclusão ........................................................................................................................ 54

10.

Considerações Finais ...................................................................................................... 55

11.

Referências Bibliográficas .............................................................................................. 57

9

INTODUÇÃO

O Studio Juliana Pires está em busca de um sistema de identidade visual para sua empresa, com objetivo de harmonizar e agregar valor e explicitar seus princípios aos seus clientes, ao mesmo tempo consiga destacar-se das no mercado de Beleza e Estética na cidade do Rio de Janeiro. Esta marca deve ser de fácil identificação e diferenciação das demais, remeter sofisticação, qualidade, segurança e bem estar.

“Toda e qualquer instituição ou produto tem necessidades de comunicação.

Dentro do conjunto de comunicação existe a necessidade de identificação visual. O propósito do projeto de identidade visual é desenvolver este aspecto da comunicação institucional e o propósito de um manual de identidade visual é registrar e documentar de maneira adequada a identidade visual resultante deste projeto. A introdução e os objetivos do manual devem ser expressos em conformidade coerência com o contexto que influência o projeto”. MICHELENA MUNHOZ, DANIELLLA ROSITO (Pag.16).

O conceito da marca tem o papel importante para vender a ideia, os valores e os serviços que o estabelecimento sustenta e oferece por isso, este projeto consiste em criar um SIV para o Studio Juliana Pires. É de suprema importância salientar que, para este trabalho de conclusão de curso, será elaborado um manual de identidade visual, que será entregue impresso a cliente, que permite um bom uso da imagem corporativa do Studio Juliana Pires.

Desenvolvido com base em pesquisas e estudos

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PROPOSTA

2.1 Tema Re-Design de um LOGOTIPO e Desenvolvimento de (SIV) Sistema de Identidade Visual da empresa Studio Juliana Pires.

2.2 Cliente O Studio Juliana Pires está há três anos no mercado formal, foi idealizado pela própria Juliana Pires, formada em Cosmetologia e Estética pela UNIGRANRIO, almejava esse sonho desde sua infância, uma mulher de coragem e destemida e que adora novos desafios.

2.3 Objetivo Criar um sistema de Identidade visual que exponham os valores atuais da empresa, que são: Promover autonomia das mulheres através da beleza, bom relacionamento, éticos, responsabilidade social, confiança e inovação.

2.4 Público Alvo Mulheres, de todas as idades, que desejam melhorar e buscam elevar a autoestima por meio de serviço estética e micropigmentação.

O posicionamento da marca é de sum importância, pois consiste no entendimento coletivo por um grupo de pessoas dos valores atribuídos a uma marca (STRUNCK,2001,P.36) isso determina a forma como a empresa quer ser vista no mercado.

11

2.5 Escopo O logotipo atual será reformulado. O objetivo é atribuí-lo características que transmitam os valores da empresa, a fim de segmenta-lo, além de torná-lo mais leve, moderno e compreensível. Podendo assim, ser utilizado no material de divulgação da empresa.

Dos seus primórdios até nossos dias, a identidade visual percorreu um longo caminho. A venda de produtos e serviços se desenvolveu muito nos últimos 25 anos. Hoje, se uma empresa não tem uma boa imagem, não causa uma boa impressão à primeira vista, isso irá certamente refletir em sua receita.

STRUNCK (2001, p.67)

Problematização

3.1 Reconhecimentos do Problema O logotipo foi criado em 2015. Sem um estudo ou pesquisa, onde foram identificados vários problemas, tais como: Cor, tipografia, legibilidade e símbolo.

Seu design é difícil entendimento e não condiz como seguimento e valores da empresa.

3.2 Delimitações do Problema

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3.2.1 Problemas Informacionais O nome da empresa é somente o nome da proprietária e a tradução não gera identificação direta com a área de atuação da empresa, o que dificulta a sua divulgação.

3.2.2 Problemas Cognitivos Inicialmente o símbolo remete a uma loja de tinta, colorido e vivo, A palavra studio não a define, deixando vago o proposito da marca.

Levantamento de Dados

4 Briefing Briefing é um conjunto de dados fornecidos pela empresa para o desenvolvimento de um trabalho, Existem diversos tipos de briefing, mas não existe um modelo pronto, cada agência ou empresa possui o seu próprio, que melhor se adapta às suas necessidades. Existem alguns itens que são essenciais para sua composição como o Objetivos da empresa, proposta, histórico da empresa, missões da empresa, serviços prestados, o público-alvo que a organização quer atingir e cores. Após conversar com a proprietária, chegamos a conclusão que a idéia a ser transmitida é de um lugar moderno e aconchegante mas com detalhes diferentes, fazendo com que a cliente se sinta única.

O BRIEFING apresenta um retrato detalhado da instituição e registra as necessidades de design identifica das no levantamento de dados. É O briefing o instrumento que reúne as informações sobre a instituição. Por meio do briefing se formaliza a comunicação entre o escritório de design e o cliente. O briefing direciona o projeto de identidade visual e sua implementação. O briefing deve relatar com clareza as informações coletadas. A coleta de dados pode ser complementada com fotografias e amostras de materiais e produtos. O briefing deve conter o levantamento detalhado de todas as peças de comunicação e aplicações de identidade visual necessária para a comunicação interna e externa da instituição visando à sua organização e difusão de

13 sua marca. O briefing define que peças devem ser produzidas e as ações necessárias para o desenvolvimento do projeto.

A seguir apresenta-se um esquematização dos principais tópicos do BRIEFING, pertinentes ao processo desenvolvido neste trabalho.

14

4.1 Análises de Marcas Concorrentes

Análise de Similares

Aspectos positivos: O símbolo que representa a empresa remete ao seguindo na qual é o seu cargo

Logotipo Spa das Sobrancelhas

chef. A cor roxo de fundo acentua um dos elementos do símbolo, dando foco ao produto da empresa.

Aspectos negativos: a cor roxo no fundo é pesada.

Aspectos positivos: Tipografia arredondada e feminina. O símbolo possui a forma do seguimento. As cores utilizadas têm forte impacto.

Aspectos negativos: O nome da empresa não está Logotipo Studio Daniela Costa

plenamente associado ao elemento gráfico. Não tem

dinamismo e não há hierarquia nas informações. Alinhamento inadequado.

Aspectos positivos: o nome da empresa foi bem Logotipo Sobrancelhas Design

determinado, pois remete diretamente às áreas de Design de Sobrancelhas.

Aspectos negativos: as cores não valorizam o logo e a o elemento gráfico não condiz com seguimento, lembra mais marca de cosméticos.

Aspectos positivos: o símbolo gráfico acrescenta modernidade ao logotipo, devido à sua forma Logotipo Atelie do Olhar

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arredondada e distinta com tons de amarelo.

Aspectos negativos: a tipografia utilizada não acompanha os traços do símbolo, pois é mais fina e rígida e a leiturabilidade não favorece.

Aspectos positivos: a tipografia é bem definida, entre linhas grossas e finas possui alta legibilidade.

Aspectos negativos: o símbolo por trás da letra (A) remete à Logotipo Anny Bento

um ameba, gerando outra conotação e a imagem de fundo

na cor escura não eleva sendo desnecessário.

4.2 Público alvo

O público alvo do Studio Juliana Pires são mulheres, idade entre 15 - 75 anos, que desejam elevar a autoestima através dos serviços de beleza e estética.

4.3 Definição de personas

Personas são definições narrativas de arquétipos de clientes, ou seja, são personagens fictícios criados para representar os diferentes tipos de clientes de um serviço ou produto, utilizado como um método de segmentação do mercado, para definir o perfil, comportamento, objetivos e desejos reais desse cliente.

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PERSONA 1.

Fonte da imagem: www.google.com.br

Natália tem 32 anos, moradora de Freguesia - Jacarepaguá na Cidade do Rio de Janeiro, casada há 2 anos e sem filhos. Formada em Advocacia, trabalha em uma empresa de grande porte localizada na zona sul e gosta de sair aos fins de semana, seu hobby é auto maquiagem. Com o Studio Juliana Pires próximo a sua casa e com horários pré-agendados, facilitará e ajudará manter sempre em dia com seus cuidados estéticos.

PERSONA 2.

Fonte da imagem: www.google.com.br

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Alessandra, 40 anos, é moradora da Barra da Tijuca na Cidade do Rio de Janeiro, casada e com um filho de 10 anos. Formada em Fisioterapia, trabalha em um hospital da Zona Oeste do Rio de Janeiro. Por conta da sua rotina de trabalho, Alessandra não possui tempo hábil para cuidar da sua beleza, e o horário flexível do Studio Juliana Pires, seria uma solução para o seu problema, além de poder agendar os atendimentos para dias em que ela teria folga do seu trabalho. Sendo assim, Alessandra teria mais flexibilidade em marcar os horários.

PERSONA 3.

Fonte da imagem: www.google.com.br

Claudia, 62 anos, é morador do Anil – Jacarepaguá, na Cidade do Rio de Janeiro, funcionária pública aposentada, ama animais e é extremamente vaidosa. Visitas regularmente salão de beleza e estética e busca locais próximos a sua residência, evitando trânsitos. Com o Studio Juliana Pires, Claudia poderia escolher os dias e horários de atendimentos, além de não se preocupar com condução pois fica próximo a sua residência.

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4.2.1 Tabulação de Dados O público alvo é constituído de mulheres, de todas as idades, que desejam elevar sua beleza estética e embelezamento por meio de serviço estético e micropigmentação, aumentando sua autoestima.

Foram entrevistadas 15 pessoas através da internet, em Outubro de 2019.

Questão um: Qual é o seu sexo?

A pesquisa mostrou que treze dos quinze entrevistados eram do sexo feminino.

Questão dois: Qual é a sua faixa etária?

A maioria dos entrevistados tem entre vinte e cinco e quarenta e cinco anos de idade. Cinco são jovens de dezoito a vinte e sete anos. Apenas dois possuem entre quarenta e cinquenta anos de idade.

Questão três: Qual é o seu nível de ensino?

A maior parte dos entrevistados tem o nível de ensino superior completo. Três ainda não o concluíram. E apenas um possui o ensino médio.

Questão quatro: Há quanto tempo você frequenta salão de beleza ou estética?

Dez dos entrevistados responderam que desde a adolescência. Dois responderam que de um a dois anos atrás. E apenas um entrevistado que não lembra.

Questão cinco: Qual dos símbolos melhor representa a área de Estética e Micropigmentação em Sobrancelhas?

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Sete dos quinze entrevistados elegeram o símbolo da letra C como o que melhor representa a área de Estética e Micropigmentação. Em seguida, três escolheram o símbolo da letra B. Um optou pela alternativa F. E um selecionou a letra D. As letras A, E não foram escolhidas.

Questão sete: Qual das fontes abaixo você acredita ter maior legibilidade?

Oito entrevistados elegeram a fonte A como a mais legível. Três optaram pela fonte C. E um escolheu a fonte B. Ninguém selecionou a alternativa D e E.

Questão oito: Qual das cores abaixo está mais associada à área de Beleza e Estética?

Oito dos entrevistados elegeram que a Letra(D) na cor, MAGENTA, como a mais associada à área de Beleza e Estética. Cinco escolheram a letra (E) cor Vermelho escuro. E Dois optaram pela a letra (A) cor Marrom. As outras cores não foram escolhidas.

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4.2.3 Cor Para Kimura 2018, A escolha das cores deve estar alinhada aos objetivos da marca, bem como à sua personalidade. Entender o que cada cor representa individualmente ajuda, mas o ideal é analisar o conjunto de cores como um todo.

Escolher cores baseados nas sensações que desejamos transmitir e de acordo com a personalidade da marca Uma escolha estratégica, baseada em pesquisa de mercado, onde as sensações também devam ser analisadas. Entretanto, não é o critério mais relevante.

Segundo Peón (2009), devem-se usar apenas duas ou três cores para a marca, para não exceder os custos e inviabilizar o projeto. Seguindo esse raciocínio, juntamente com as informações obtidas no briefing, foram escolhidas e utilizadas tonalidades de vermelho bordô para o símbolo principal degrade de magenta para vermelho bordô, para elemento de apoio, magenta para nome da marca e vermelho bordô para subtítulos. As cores foram definidas em dois formatos, CMYK quando se trata de matérias impressos (brindes, papelaria) e RGB para os formatos digitais. Nenhuma outra cor deve ser utilizada, seja nas imagens, marca ou tipologia. Os códigos das respectivas cores estão expressos nas amostras a seguir.

Circulo Cromático.

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Malha Construtiva

Cรณdigo hexadecimal, Cรณdigo RGB e Cรณdigo CMYK.

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4.2.4 Tipografia

Grande parte da comunicação visual utiliza fontes sem serifa. Elas permitem uma compreensão rápida daquilo que se vê, justamente por possuírem alto grau de legibilidade. São sempre uniformes, podem ser retas ou arredondadas e não possuem ornamentos. Ideais para a leitura à distância. Unindo ao símbolo, que foi elaborado com certa delicadeza, as composições tornam-se mais equilibrada e agradável aos olhos de quem a aprecia.

Para Michelena Munhoz, Daniellla Rosito , A definição e o correto uso da TIPOGRAFIA PADRÃO têm grande importância nos projetos de identidade visual. A precisão nas indicações tipográficas deverá ser rigorosa. Esse guia se refere á tipografia padrão como o conjunto de fontes escolhidas para o desenvolvimento de todas as peças da instituição. Dentro da tipografia padrão temos a fonte principal definida para o logotipo e fonte(s) auxiliar(es) para ser(em) utilizada(s) na confecção de peças de comunicação.

A tipografia escolhida para este projeto foi a ADAM, uma tipografia que é objetiva, passam um ar moderno e de liberdade transparecendo mais limpas e organizadas, normalmente também são relacionadas a leveza, cuidado, precisão e delicadeza.

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A fonte escolhida pelos entrevistados como a mais legĂ­vel foi a ADAM:

Fonte: www,google.com

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A fonte de apoio ou subtítulo foi uma fonte serifada dando contraste e elegância, sofisticação, seriedade e estabilidade. O Time New Roman se adapta a vários tipos de layout de projeto.

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Análise de Dados 5.1 Similares Apesar de não ter um sistema de identidade visual, as marcas analisada tentam transmitir ao cliente o conceito de beleza e prestação de serviços pertinentes àqueles estabelecimentos. O uso de curvas, contornos e cores fortes é notável, possuem símbolos gráficos complementando a marca.

Todos os similares apresentam tipografia variada, mas uso de serifas e formas curvilíneas foram notadas em todas as marcas, em maior ou em menor escala.

Analisar as marcas destes concorrentes locais foi muito importante para a criação e representação dos conceitos e valores da marca Studio Juliana Pires e vale ressaltar que serviu de exemplo para evitar repetição dos elementos gráficos em algo já existente.

“Na maioria das organizações o maior objetivo é agregar valor à marca. É possível definir que o design cria, dentro da esfera da imagem da marca, conceitos essenciais sobre tal, sendo que nenhum concorrente pode copiar lá, pois esses conceitos são intangíveis. ’’ ( WHEELER,2012, p.58)

5.2 Perfil da Cliente A maior parte dos entrevistados é do sexo feminino e são independentes e atua em áreas diversificadas. Oito dos quinze entrevistados têm entre trinta e quarenta e cinco anos de idade. Doze entrevistados possuem o nível superior completo.

A logo tem que ser coerente, traduzir a empresa e refletir a personalidade, visando atrair a atenção do público e do consumidor.

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Projetação

6.1 Conceito Visual Confiança, profissionalismo, simplicidade, modernidade, conforto, beleza e autoestima.

6.2 Geração Iconográfica

Fonte: Autoria própria.

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Entende-se como ícone, aquilo que reproduz um objeto. Por exemplo: o ícone de uma lixeira é uma lixeira estilizada. Já um símbolo, refere-se a uma associação com aquilo que a imagem representa. No caso deste projeto, foram criados símbolos, porque estão associados ao significado do nome e à área de atuação da empresa. Com base na pesquisa, os símbolos marcados em vermelho foram os escolhidos pelos entrevistados.

Segundo Peirce denomina-se de triádica, uma vez que o signo se concebe, segundo ele, a partir de três elementos. Para Peirce, o signo é entendido como algo que representa alguma coisa (objeto) que não pode estar ali. Signo é, portanto, um representâmen, algo que, sob certo aspecto ou de algum modo, representa alguma coisa para alguém; isto é, cria na mente do intérprete (receptor, decodificador) um sinal equivalente (ou um signo melhor desenvolvido), ao qual Peirce chamou de interpretante do primeiro signo.

Representâmen: aquilo que funciona como signo para quem o percebe (o pórprio signo que percebemos); Objeto: aquilo que é referido pelo signo; Interpretante: o efeito do signo naquele (ou naquilo, incluindo outros seres vivos ou dispositivos comunicativos inumanos, como os computadores) que o interpreta, dentro de um contexto de significação; processo relacional que se cria na mente do intérprete. O representâmen é da ordem da primeiridade; o objeto é da ordem da secundidade (há, de fato, 2 objetos); o interpretante é da ordem da terceiridade (há 3 interpretantes): Fonte:https://semioticaonline.wordpress.com/2012/08/17/a-semioticapeirceana/ ( acesso 19/10/2019)

6.3 Identificação de Formas Associadas à Empresa Para associar os serviços prestados pela empresa ao símbolo da marca, foi feita uma seleção de ícones que pudessem ser mesclados para então transmitir as ideias e conceitos requeridos.

Apesar de a empresa prestar serviços variados de estética e beleza facial voltado para publico feminino, alguns ícones são relacionados facilmente tais com: Sobrancelhas, cílios, pele e lábios.

28

FONTE: www.google.com

6.4 Processo Criativo A princípio, no processo criativo foi feito um brainstorming de palavras e ideias relacionadas ao tema, posteriormente foram feitos esboços do logotipo para então gerar as alternativas que deram origem ao resultado final do projeto.

Brainstorming: cabelo, secador, beleza, tesoura, rio de janeiro, batom, moderno, unhas, massagem, conforto, bem estar, leveza.

Esboço de ideias:

G - 01

29

G - 03 G - 02

G - 04

G - 06

G - 05

G - 07

G - 09 G - 08

30

G - 10

G - 12

Geração de Alternativas 7.1 Símbolo

G - 11

G - 13

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Elementos estruturais

Para a geração de alternativas do símbolo foram usadas às letras J e P, sobrancelhas e fios das sobrancelhas. Na maioria dos símbolos foram utilizadas as iniciais “JP” as letras remetem ao nome “Juliana Pires”. Na outra figura foi utilizada uma sobrancelha que é o serviço mais buscado pelo seu público.

7.2 Símbolo Mais Tipografia Como os símbolos foram desenvolvidos com um caráter orgânico, com curvas mais delicados, optou-se pela tipografia principal sem serifa acompanhada de uma serifada para dar contraste e equilíbrio visual transmitindo sofisticação e estabilidade para a marca.

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8.3 Partido Adotado A versão escolhida para ser o partido adotado aderindo às alterações sugeridas pelo público foi a seguinte:

De acordo HELLER, Preto e branco são as cores preferidas dos designers técnicos, pois na qualidade de “não cores” elas não desviam a atenção da função dos aparelhos. Para os técnicos as cores são mera decoração, pois a técnica funciona também sem cores.

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Manual do Usuário 8.1 Assinaturas

 Vertical

8.2 Área mínima Área mínima de proteção ao redor do logotipo Juliana Pires Corresponde a 100% da altura da letra E do subtítulo da marca, conforme indicado na figura abaixo. Nenhuma interferência em forma de texto e/ou imagem deve ser aplicada dentro dessa área (FIGURA).

34

35

8.3 Versões



Colorida



Tons de Cinza



Monocromática

36



Negativa

8.4 Paleta de Cores

37

8.5 Tipografia 

Principal: ADAM



Apoio: Times New Roman:

38

8.6 Regras



Fundos

- Em fundos claros manter a versĂŁo colorida.

39

- Em fundos escuros usar a versĂŁo negativa.

40

- Em fundos policromáticos usar caixa de proteção.

 Restrições A marca do Studio Juliana Pires nunca deve ser alterada, seja no formato, cores, tipografia ou qualquer outro tipo de distorção. Deve utilizar-se sempre a arte seguindo o manual de Identidade visual. Fica proibido sobrepor imagens ou textos a marca. (FIGURA XX)

Não achatar

Não modificar as cores do símbolo

41

Não girar

Não modificar tipografia

-

Não modificar a proporção

Não mudar a disposição dos elementos

.

Não reduzir mais que 1,7 x 5,61 cm a assinatura vertical

Não aplicarmos sobre estampas

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8.7 Aplicações  Papelaria  Envelope para documentação Representado fora de escala, sendo seu formato real é 240x340mm, o envelope para documentação do Studio Juliana Pires, deve ser impresso em quatro cores e (padrão CMYK) sobre o papel sulfite 120g/m² ( FIGURA XX) Envelope: Papel sulfite - Gramatura 120g/m² Formato 240 x 340mm - Dobra 4 cm.

FRENTE:

43

Envelope: Papel sulfite - Gramatura 120g Formato 240 x 340mm.

VERSO:

44

 Envelope para ofícios Representado fora de escala, sendo seu formato real 230x110mm, o envelope para ofícios do Studio Juliana Pires, deve ser impresso em quatro cores e (padrão CMYK) sobre o papel sulfite 120g/m² ( FIGURA XX)

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 Papel timbrado Representado fora de escala, sendo seu formato real 210x297mm, o papel timbrado do Studio Juliana Pires, deve ser impresso em quatro cores e (padrão CMYK) sobre o papel sulfit 90g/m². ( FIGURA XX)

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 Cartão de visitas Papel couche / Gramatura 300g / Formato 9 x 5 cm / Verniz Local (Logo, Informações/ frente e verso)

 Carimbo Carimbo automático, compacto preto (2,7 X 1,0cm)

47

 Jaleco Exemplo de aplicação da marca Studio Juliana Pires em Jaleco. Deve ser aplicada por processo de bordado e feito a máquina sobre tecido de algodão branco. Tamanho: 100 mm de largura por 68 mm de altura.

48

 Toalha de Rosto Exemplo de aplicação da marca Studio Juliana Pires em Toalha de rosto. Deve ser aplicada por processo de bordado e feito a máquina sobre tecido de algodão branco.

(FIGURA XX).

49

 Brindes  Adesivo Exemplo de aplicação da marca Studio Juliana Pires em Adesivos promocionais. Deve ser impresso em quatro cores (padrão CMYK) sobre vinil branco, seu tamanho real é de 55x45mm.

(FIGUR XX)

 Caneca de Cerâmica.

Exemplo de aplicação da marca Studio Juliana Pires em Adesivos promocionais. Deve ser impresso em quatro cores (padrão CMYK) sobre vinil branco, seu tamanho real é de 55x45mm.

(FIGURA XX)

50

 Calendário.

Calendario de mesa, tamanho 210x95mm. O calendario de mesa Studio Julina Pires deve ser impresso em quatro cores (padrão CMYK) sobre o papel supremo de 300g/m².

(FIGURA XX).

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 Rede Social - Facebook Para incrementar o SIV do Studio Julian Pires, foi criada uma pagina do Facebook. a identidade visual foi aplicada na rede social, no formto de "capa da pagina" e tambÊm no formato de "Foto do pefil da pagina" .

(FIGURA XX)

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 Veiculo - envelopamento Para incrementar o SIV do Studio Julian Pires, foi emvelopado o veiculo da proprietaria, a identidade visual foi aplicada na lateral e frontal do veiculo, no formto de aadesivo vinil branco.

(FIGURA XX)

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 Cartão interativo Para incrementar o SIV do Studio Julian Pires, foi criada um cartão digital. a identidade visual foi aplicada neste cartão para dar mais comoldidade a suas clientes, no formto de "PDF".

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CONCLUSÃO DO CAPITULO

Foram desenvolvidos elementos que forma o sistema de identidade visual juntamente com manual de identidade da marca do Studio Juliana Pires; A marca evidencia os valores que o estabelecimento quer transmitir: confiabilidade na prestação de serviços com simplicidade e sofisticação.

A simplicidade fica por conta da tipografia escolhida para a marca em caixa alta, na cor magenta, sem serifa. A sofisticação fica evidente no símbolo, em tons magenta degrade, com formato orgânico, arredondado semelhante a fios iniciais de uma sobrancelha.

O sistema de identidade visual serve para reforçar os conceitos da marca, gerando pregnância perante os clientes, devido a repetição da marca plicada nos elementos gráfico, como foi demonstrada neste capitulo.

Foi criado o manual de identidade visual, ferramenta que tem como objetivo padronizar as aplicações e utilizações do sistema de identidade visual, apresentando exemplos de soluções em peças gráficas, reforçando os padrões nele determinados.

Este manual encontrasse no final deste trabalho e também será entregue impresso à cliente, no formato 200x210mm, em papel couchê 200g/m².

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CONSIDERAÇÕES FINAIS

Ao longo desse projeto realizou-se um estudo sobre a importância da marca e da identidade visual no processo de valorização da imagem corporativa e de reconhecimento de mercado. Buscou-se compreender qual seria o formato mais adequado para transmitir todo o conceito que a nova marca criada pretende repassar, sem que ele se perca ao longo do uso, e assim foi possível desenvolver o brandbook que além de demonstrações visuais, especifica em termos técnicos os conceitos e ideais da marca, para que estes sejam levados em conta a cada trabalho produzido para a empresa.

Todo o foco dos estudos e peças desenvolvidas foi muito além dos aspectos visuais e estéticos, buscou-se explorar um universo emocional oferecendo a cliente uma experiência única. Para tal, foram realizadas várias pesquisas a fim de entender qual era o conceito que antiga marca estava passando, o que deveria ser mantido, retirado ou acrescentado em seu redesign. Para compreender todo esse processo e demonstrar a sua importância a dona da marca foi necessária uma fundamentação teórica que trouxe à tona o valor do design e da identidade visual, demonstrando como esses aspectos estão diretamente ligados às vendas dos serviços e aos lucros do cliente.

Após todos os estudos e pesquisas realizados concluiu-se a proposta desse trabalho que tinha como primeiro objetivo o redesign da marca do “Juliana Pires”, de forma que esta transmitisse todos os conceitos definidos junto aos seus proprietários, representasse a totalidade da instituição, e ainda, que fosse bem aceita pelos consumidores. O segundo objetivo, que se tratou da criação de uma nova identidade visual, também foi concluído e representado na forma de um brandbook. Esse foi o formato escolhido, pois demonstra a criação da identidade e todo o conceito e ideal que a marca necessita transmitir garantindo assim que tudo isso seja perpetuado pelos futuros gestores da marca. Além disso, no brandbook sistematizou-se a identidade da marca “Juliana Pires” buscando englobar todos os pontos de contato que a empresa tem e terá com os consumidores.

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Por fim, foi possível definir como o design resulta não só da criação ou mesmo desenho de uma marca, mas sim de um processo criativo bem estruturado com base em referências visuais e teóricas, pesquisas e experiências práticas adequadas.

O Ideal desse projeto é atualizar e alavancar a venda do “Studio Juliana Pires” e fazer com que a marca seja conhecida no mercado em que atua, ainda não é possível mensurar os resultados que serão alcançados, mas com base nas pesquisas já realizadas e com a identificação quase que imediata do público com a nova marca já é possível visualizar o sucesso daqui em diante.

Ainda, espera-se que esse trabalho possa contribuir significativamente nas pesquisas e práticas em design e áreas relacionadas à temática em questão, não só na melhoria da empresa “Studio Juliana Pires”, que serviu como base para o estudo de caso realizado, mas também em outras empresas do setor, para que estas venham incorporar o design como estratégia para o seu desenvolvimento.

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REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

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HELLER, Eva. A PSICOLOGIA DAS CORES. 1° ed. Garamond Ltda,2000.

KIMURA, Marcelo. COMO PROJETAR IDENTIDADES VISUAIS. 1° E-book, 2018.

MUNHOZ, Michelena, ROSITO,Daniella. Manual de identidade visual – Guia para construção. Rio de Janeiro, 2AB, 2009.

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