Brand Guideline - Xanh 24h

ASSIGNMENT THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU VÀ MARKETING SVTH: Mã số: GVHD:

Lê Võ Trường Hải PK01962 Nguyễn Thị Hà Dung

Mục lục I. Tìm hiểu doanh nghiệp

III. Định hướng thiết kế

1. Tổng quan thương hiệu

1. Moodboard, Style Scape

2. Chiến lược STP

2. Mindmap, phân tích hình thái

3. Mô hình SWOT

3. Brain Storm

4. Brand DNA 5. Brand Platform

II. Nhu cầu doanh nghiệp

IV. Brand Guideline 1. Logo 2. Visual Indentity 3. Nhận diện văn phòng

Thương hiệu: Xanh 24h I. Tìm hiểu doanh nghiệp 1. Tổng quan thương hiệu a. Lĩnh vực ngành nghề Mỹ phẩm, sản phẩm gia đình, vệ sinh cá nhân

4

b. Giới thiệu doanh nghiệp Thương hiệu mang tên Xanh 24h. Xanh 24h chuyên cung cấp các sản phẩm như xà phòng, dầu gội thiên nhiên. Bắt đầu từ nhiệt huyết của 4 người trẻ, với mong muốn mang đến cho khách hàng sự an toàn, an tâm, những sản phẩm handmade 100% thiên nhiên, không gây hại cho người sử dụng giữa thị trường tràn lan những sản phẩm hóa học. Chúng tôi đã và đang phát triển thương hiệu, mở rộng quy mô toàn quốc. Thương hiệu phát triển chủ yếu ở thị trường miền Nam, hiện tại tập trung phát triển ở thành phố Buôn Ma Thuột.

5

2. Chiến lược STP a. Phân khúc thị trường

b. Thị trường mục tiêu

- Sản phẩm là xà phòng thiên nhiên nên mọi đối tượng đều có thể sử dụng

- Khách hàng hiện tại thuộc tầng lớp trung lưu, lao động, học sinh, sinh viên tuổi từ 16-30

- Nam nữ đều có thể sử dụng được nhưng nữ mua nhiều hơn nam.

- Họ chọn mua sản phẩm của thương hiệu vì có nguồn gốc thiên nhiên

-

- Mùi thơm, không gây kích ứng da hay dị ứng, giá thành rẻ hơn so với sản phẩm cùng loại.

Đối tượng khách hàng từ 16-30 tuổi.

- Tầng lớp sử dụng sản phẩm là học sinh, sinh viên và người đã có thu nhập ổn định

- Lợi ích cho cơ thể: Dưỡng da, diệt khuẩn, làm sạch, vệ sinh, hỗ trợ điều trị các chứng dị ứng, mẩn ngứa.

- Lợi ích cho tinh thần: Thư giãn, tạo cảm giác tươi mát cho cơ thể.

- Lợi ích cho xã hội: Những người có thói quen sử dụng đồ handmade góp phần bảo vệ môi trường, xây dựng không gian sống trong lành, tạo môi trường sống tốt đẹp cho thế hệ sau.

c. Định vị sản phẩm - Dựa vào thuộc tính: Sản phẩm có thành phần 100% thiên nhiên, mang đến sự an toàn cho người sử dụng, không gây kích ứng da.

- Dựa vào lợi ích: Dưỡng da, diệt khuẩn, làm sạch, vệ sinh, hỗ trợ điều trị các chứng dị ứng, mẩn ngứa, thư giãn, tạo cảm giác tươi mát cho cơ thể.

- Dựa vào đối tượng khách hàng: Người trẻ từ 16-30 tuổi như đã nói ở phần target.

2. Mô hình SWOT

S

- Các thành viên tham gia đều là người trẻ, có nhiệt huyết, tinh thần học hỏi cao.

W

-

Khởi điểm vốn ít

-

Các thành viên chưa có nhiều kinh nghiệm

- Mỗi người có sở trường trong một lĩnh vực nhất định.

- Leader có kinh nghiệm về việc phân phối, vận chuyển cũng như có nhiều mối quan hệ hợp tác.

- Sản phẩm dễ tiếp cận thị trường, giá cả phải chăng

O

- Hiện tại dịch Covid 19 nên tỉ lệ người mua hàng trên các sàn thương mại điện từ cao -

Tận dụng trend

-

T

Thương hiệu mới bắt đầu, chưa ai biết đến.

- Trên thị trường đã và đang có nhiều thương hiệu có quy mô lớn và nổi bật hơn.

- Có một vài thương hiệu xà phòng thiên nhiên đang làm khá tốt.

8

3. Mô hình định vị thương hiệu (Brand DNA) a. Thế mạnh sẵn có (Root streng) - Khách hàng sẽ chọn sản phẩm mang thành phần thiên nhiên vì nó sẽ an toàn hơn với người sử dụng.

- Tạo ra cảm giác thoải mái, thư thái cho người sử dụng.

-

c. Tính cách thương hiệu (Values, Belief, Personality) -

Thể hiện quan điểm của thương hiệu: 100% thiên nhiên

-

Sự an toàn, chất lượng và đáng tin cậy của sản phẩm

-

Hướng về cội nguồn, môi trường

Hỗ trợ trị liệu các bệnh da liễu

b. Đối thủ cạnh tranh (Competitive Enviroment)

d. Lý do để tin (Reason to believe)

- Đối thủ trực tiếp là các thương hiệu xà phòng thiên nhiên trên thị trường như CocoSavon, The Baby Shop, Green Garden,…

- Thương hiệu luôn đặt sự an toàn và trải nghiệm của khách hàng lên hàng đầu -

Nguồn gốc 100% thiên nhiên

- Ngành hàng, sản phẩm thay thế: Lifebuoy, Lux, Enchantuer, On The Body,..

-

Sản phẩm được làm thủ công.

9

e. Sự khác biệt (Discriminator)

h. Sự thật ngầm hiểu (Insight)

- Giá cả phải chăng hơn so với các thương hiệu xà phòng thiên nhiên trên thị trường

- Sản phẩm xà phòng tuy phổ biến trên thị trường nhưng xà phòng hữu cơ (thiên nhiên) thì lại rất ít.

- Chăm sóc khách hàng sau khi mua thường xuyên, tạo sự tin cậy và trung thành đối với khách hàng.

- Với những người ưa sạch sẽ, người có mùi cơ thể hơi nặng hay đơn giản là người bình thường, ai cũng không muốn cơ thể có mùi lạ, mùi gây khó chịu

-

Sản phẩm thiên nhiên, không gây kích ứng da.

f. Triết lý thương hiệu (Brand Essence) - Nguồn gốc 100% thiên nhiên, mang sự an toàn đến cho khách hàng.

-

Khi tắm ai cũng sẽ sử dụng xà phòng.

-

Điều thích/không thích về sản phẩm:

- Thích: Sản phẩm giá cả phải chăng, mùi hương dễ chịu, hỗ trợ trị liệu được một số bệnh da liễu.

- Insight: Sản phẩm 100% thiên nhiên, mang sự an toàn tới cho khách hàng.

-

Mang lại cảm giác tươi mát, dễ chịu cho người sử dụng.

g. Nguyên mẫu thương hiệu (Brand archetype) -

Everyman

-

Caregiver

-

Innocent

10

4. Brand Platform a. Sứ mệnh

c. Giá trị cốt lõi

- Mục tiêu trong vòng 5 năm, thương hiệu phát triển phủ sóng toàn bộ miền Nam và trở thành 1 thương hiệu được nhiều người biết đến.

-

Thiên nhiên, an toàn, uy tín, chất lượng.

-

Kỷ luật, sáng tạo, nhiệt huyết.

-

Hợp tác, phát triển.

- Đưa việc chăm sóc da lên một tầm cao mới, cảm nhận được bàn tay chăm sóc của mẹ thiên nhiên,

b. Tầm nhìn - Điều cần làm hiện tại là đưa các sản phẩm handmade nguồn gốc thiên nhiên đến tay người tiêu dùng với mức giá phải chăng - Đặt sức khỏe và trải nghiệm của khách hàng lên hàng đầu.

d. Lời hứa thương hiệu - Chúng tôi luôn mang đến cho khách hàng những sản phẩm thiên nhiên, an toàn và lành tính. Đặt sức khỏe và trải nghiệm của quý khách hàng lên hàng đầu.

e. Thông điệp thương hiệu - Xanh cội nguồn: Sản phẩm nguồn gốc thiên nhiên, góp phần bảo vệ môi trường, hướng tới cội nguồn.

11

II. Nhu cầu doanh nghiệp 1. Yêu cầu tổng thể - Bộ ấn phẩm phải thể hiện sự thiên nhiên, an toàn. Đường nét, hình khối tạo được sự an toàn, thân thiện, bền vững và gắn kết của thương hiệu.

3. Typeface - Typeface: Các typeface không chân hoặc viết tay nét mảnh thể hiện nét thiên nhiên, tinh tế.

2. Phong cách thiết kế

4. Màu sắc

- Dựa vào nguồn gốc, nguyên liệu của sản phẩm, hoàn toàn đến từ thiên nhiên. Thể hiện sự mộc mạc, gần gũi, hài hòa, an toàn và thân thiện của thương hiệu.

-

Dựa vào đặc tính sản phẩm: thiên nhiên

-

Dựa vào chất lượng sản phẩm: an toàn

- Dựa vào đặc trưng thương hiệu: chất lượng, uy tín.

- Thể hiện giá trị cốt lõi của thương hiệu: thiên nhiên, an toàn.

64A844

282612

12

III. Định hướng thiết kế 1. Phong cách thiết kế

2. Màu sắc

- Cá tính thương hiệu: Tự nhiên, an toàn, chất lượng

-

Cá tính thương hiệu: Tự nhiên, an toàn, chất lượng

- Giá trị cốt lõi: Thiên nhiên, an toàn, uy tín, chất lượng.

-

Giá trị cốt lõi: Thiên nhiên, an toàn, uy tín, chất lượng.

=>

Màu xanh lá cây, màu nâu

- Định hướng khắc phục: Sử dụng hình khối, đường nét tạo cảm giác mềm mại, gần gũi, thân thiện, Sử dụng typeface không chân nét mảnh tạo sự nhẹ nhàng, tinh tế.

- Khách hàng mục tiêu: Nam nữ từ 16-30 tuổi. => Organic + đơn giản

3. Typeface - Typeface không chân nét mỏng tạo sự tinh tế và nhẹ nhàng.

-

Quick sand:

The quick brown fox jumps over the lazy dog.

THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG

1234567890

13

4. Bảng brainstorm

Nhu cầu doanh nghiệp

Khách hàng mục tiêu

Lĩnh vực, ngành nghề

Cá tính thương hiệu

Phong cách

Hiện đại, thân thiện

Thân thiện

Tinh tế

Organic

Màu sắc

Xanh dương, nâu

Nâu

Xanh lá

Xanh lá

Hình khối, đường nét

Khối chữ nhật, tròn

Tròn

Khối tròn, nét cong

Khối tròn, nét mảnh

Typeface

Không chân

Viết tay, nét mảnhv

Không chân

Viết tay

14

5. Các phương án logo

Xanh 24h

Xanh 24h

Xanh 24h 15

Phương án được chọn sau quá trình làm việc với chủ doanh nghiệp

16

17

IV. Brand guideline 1. Logo a. Ý tưởng tạo hình logo -

Phong cách thiết kế: Organic kết hợp phẳng

- Hình khối logo:Tổng thể logo được tạo hình bởi khối chữ nhật thể hiện chất lượng, bền vững.

18

b. Ý tưởng cách điệu

- Ý nghĩa biểu tượng: Logo được lấy ý tưởng từ sản phẩm và tên của thương hiệu. Bánh xà phòng được cách điệu bo góc thể hiện nét mềm mại và tính an toàn của thương hiệu.

- Ý nghĩa màu sắc: Màu xanh lá thể hiện sự an toàn, thân thiện, màu nâu thể hiện sự bền vững, chất lượng.

- Ý nghĩa typeface: Typeface không chân thể hiện sự tinh tế

19

c. Tỷ lệ đồ họa logo Hệ thống kẻ ô là mục tiêu chuẩn đồ hạn để đảm bảo hình ảnh không thay đổi của logo và được sử dụng bằng cách phóng to hay thu nhỏ các dữ liệu có trong bảng hướng dẫn. Tuy nhiên, trong trường hợp kích thước quá lớn hay máy tính không thể xử lý được thì hình vẽ này phải được thực hiện đúng như hệ thống kẻ ô này.

10x

3x

Logo Nguồn xanh cần được thể hiện một cách chính xác, chi tiết và thống nhất tuyệt đối. Chỉ nên tăng hoặc giảm kích thước của toàn bộ logo theo đúng tỉ lệ logo nguyên bản. Những đường chỉ dẫn khoảng cách và kích thước của từng thành tố trong Logo cần được đảm bảo luôn rõ ràng và dễ nhận biết.

7x

Ở đây 1 ô vuông được tính là a được tính là chiều cao của cụm chữ nhỏ nhất trong logo “Xanh 24h” . Mọi thành tố trong logo được tỷ lệ từ a

20

d. Logo dạng trắng đen

e. Khoảng cách an toàn

= 2 lần chiều cao chữ x Khoảng trống tối thiểu xung quanh logo được quy định nhằm đảm bảo độ chính xác trong các thiết kế kết hợp với logo.

21

e. Kích thước tối thiểu

Minimum size online

Minimum size offline

1.5 cm

70 px

50px

1 cm

22

f. Các trường hợp được phép sử dụng - Logo trên nền màu là màu của Logo hoặc những nền màu tương tự - Logo trên nền màu là các màu nhạt, trắng, xám trắng. Logo được sử dụng là Logo phiên bản gốc như hình hoặc đổi sang màu nền chính của Logo để tạo sự tương phản cao

23

g. Các trường hợp tránh sử dụng - Đối với một thương hiệu, Logo là một yếu tố mang tính nhận diện cao và quan trọng, vì vậy việc liệt kê những trường hợp sai khi sử

- Những ví dụ sau đây là minh họa cho một số lỗi thường gặp khi sử dụng nhận diện thương hiệu của Xanh 24h

dụng logo nhằm giúp doanh nghiệp kiểm soát được sự sai lệch khi ứng dụng logo và sự sai lệch cách dùng logo theo thời gian.Các chuẩn mực về màu sắc, tỉ lệ, bố cục của Logo phải được đảm bảo chính xác với những quy định ở các phiên bản Logo mà không có sự sai lệch nào.

- Vui lòng sử dụng các tài nguyên được cung cấp bởi thương hiệu Xanh 24h để tránh được những sai sót và đảm bảo được tính đồng bộ, nhất quán, chính xác cho thương hiệu.

Không được đổi màu logo thành màu khác hoàn toàn màu đặc trưng của Logo

Không được thay đổi tương quan kích thước giữa biểu tượng và chữ của Logo.

Không được bóp ngang Logo

24

Không được xoay logo, việc này sẽ làm logo khó quan sát

Không được lộn ngược logo, việc này sẽ làm ảnh hưởng không tốt khi sử dụng.

Không đặt logo lên nền cùng màu với logo.

Không được bóp dẹt, làm dị dạng logo

Không được lượt bớt các thành phần chính của biểu tượng và chữ.

25

h. Logo trên nền ảnh - Việc kết hợp logo và hình ảnh là cần thiết và thường xuyên được sử dụng khi thực hiện công tác truyền thông nhưng không phải lúc nào cũng có thể để logo dạng nguyên bản hiển thị đầy đủ màu sắc và đặt trên nền ảnh.

- Khi bắt buộc phải để logo trên nền ảnh. Logo cần được xử lý theo 2 trường hợp phía bên Trên nền ảnh có độ tương phản màu nhẹ logo nên chuyển về âm bản

26

i. Phối cảnh logo

27

2. Visual Indentity a. Primary Color

Pantone 7738C

Pantone Black 4C

CMYK C 76 M 12 Y 100 K 1

CMYK C 61 M 65 Y 73 K 71

RGB R 68 G 161 B 71

RGB R 48 G 38 B 29

Hex 44a147

Hex 30261D

b. Secondary Color

Pantone Black C

Pantone 663C

CMYK C 69 M 67 Y 63 K 73

CMYK C 63 M 56 Y 52 K 58

RGB R 35 G 31 B 32

RGB R 88 G 88 B 88

Hex 58585A

Hex FFFFF

28

c. Primary Typeface Quicksand -

Regular: The quick brown fox jumps over the lazy dog.

-

Medium: The quick brown fox jumps over the lazy dog.

-

Bold: The quick brown fox jumps over the lazy dog.

-

Light: The quick brown fox jumps over the lazy dog.

-

Number: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

d. Secondary Typeface Roboto -

Regular: The quick brown fox jumps over the lazy dog.

-

Medium: The quick brown fox jumps over the lazy dog.

-

Bold: The quick brown fox jumps over the lazy dog.

-

Light: The quick brown fox jumps over the lazy dog.

-

Italic:The quick brown fox jumps over the lazy dog.

-

Thin: The quick brown fox jumps over the lazy dog.

-

Number: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

29

e. Hệ thống Icon

-

Sử dụng các yếu tố nhận diện dưới đây để hình thành ý tưởng sắp xếp bố cục

-

Linh động tùy chỉnh độ đậm nhạt để có một thiết kế hợp lý nhất 30

3. Nhận diện văn phòng a. Card thank you 9 cm

5 cm

Thank you

- Tất cả quy định về khoảng cách, kích thước, font chữ và màu sắc nên tuân thủ theo hướng dẫn.

-

Chú ý:

Nội dung có thể chỉ là demo, Quý khách hàng cần kiểm tra kĩ thông tin trước khi in. Để giảm thiểu rủi ro cần có bản test màu trước khi tiến hành in ấn.

Tham khảo thông tin tư vấn từ nhà in

31

b. Mockup thank you

32

c. Name card 9 cm

- Tất cả quy định về khoảng cách, kích thước, font chữ và màu sắc nên tuân thủ theo hướng dẫn.

-

Chú ý:

5 cm

Nội dung có thể chỉ là demo, Quý khách hàng cần kiểm tra kĩ thông tin trước khi in. Để giảm thiểu rủi ro cần có bản test màu trước khi tiến hành in ấn.

Tham khảo thông tin tư vấn từ nhà in

33

d. Mockup namecard

34

e. Letter head

25 cm

21 cm

29.7 cm

16 cm

-

Tất cả quy định về khoảng cách, kích thước, font chữ và màu sắc nên tuân thủ theo hướng dẫn.

- Chú ý: Nội dung có thể chỉ là demo, Quý khách hàng cần kiểm tra kĩ thông tin trước khi in.Để giảm thiểu rủi ro cần có bản test màu trước khi tiến hành in ấn.

Tham khảo thông tin tư vấn từ nhà in

35

g. Mockup letter head

36

Thank you