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4.3.2016 nr. 4 s�dtiroler landwirt 4. m�rz 2016 nr.4/59.Jg. s�dtiroler landwirt
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Raiffeisen Mitteilungen des Raiffeisenverbandes Südtirol Genossenschaft
Der Verband der Vinschgauer Produzenten für Obst und Gemüse VI.P stellte in Latsch die neue Marke für den Vinschgauer Apfel vor.
Im Zeichen der zwei Marienkäfer Nach Überarbeitung der Unternehmensstrategie zeigt sich die Erzeugerorganisation VI.P nun mit neuer Marke und neuem Erscheinungsbild. Zwei Marienkäfer kennzeichnen ab sofort den Vinschgauer Apfel. „Die Neuerungen sind das Ergebnis wesentlicher Entwicklungen innerhalb der VI.P in den letzten Monaten“, erklärte VI.P-Obmann Thomas Oberhofer, der zur Präsentation am Sitz in Latsch zahlreiche Fachjournalisten begrüßen konnte. Die Überarbeitung der Unternehmensstrategie ermöglichte eine Optimierung zahlreicher Prozesse vom Anbau bis zur Vermarktung der Äpfel. Die Verbesserungen fanden ihren Abschluss in einer neuen Kommunikationsstrategie ausgehend von der Überarbeitung der Marke – vom Logo, dem Erscheinungsbild über die Verpackung bis hin zur Kommunikation für den Endverbraucher. „Der Markt ist stark in Bewegung und wir müssen uns neu anpassen“,
sagte VI.P-Direktor Josef Wielander. Differenzierung, Mehrwerte und innovative Strategien nannte Wielander als Schlagworte.
Natürlichkeit und Qualität Zwei Elemente sind im neuen Auftritt unverändert geblieben: das geografische Gebiet Vinschgau und der Marienkäfer. Die neuen Lösungen stehen weiter im Einklang mit den Werten, welche die beiden neuen Marienkäfer vermitteln: Natürlichkeit und Qualität. Die Kunden verbinden den Vinschgauer Apfel mit einem Produkt, das nach den Richtlinien des integrierten Anbaus oder der biologischen Produktion erzeugt wird. Sym-
bol dafür sind die beiden Marienkäfer – Sinnbild für die Nützlinge im Anbau und für die Natürlichkeit der Anbaumethoden. Dabei unterstreicht der rote Marienkäfer das Konzept der Natürlichkeit und garantiert ein gesundes und natürliches Produkt. „Die Natur war jahrhundertelang Lebensgrundlage und Arbeitsplatz für viele kleine landwirtschaftliche Familienbetriebe und soll es auch in Zukunft bleiben“, betonte Wielander. Das Gesamtbild wird vom gelben Marienkäfer, dem Symbol für Qualität, ergänzt. Die Qualität ist ein grundlegendes Konzept in allen Phasen des Produktionsprozesses – vom Anbau bis zur Lagerung und von der Verarbeitung bis zum Service.
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