Revisorforeningens omdømmekampanje presentasjon

OMDØMMEKAMPANJEN Karen Kvalevåg, adm. direktør Revisorforeningen © Den norske Revisorforening

1

Hvorfor en Omdømme og attraktivitet omdømmekampanje?

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 2

2

Foreningens strategi 2022-2024 • • •

Bransjens attraktivitet og omdømme Ta en tydelig posisjon innen bærekraft/ESG Være en faglig garantist

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 3

3

Hvordan oppfattes revisjon?

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon 4

4

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 5

5

Høy tillit – ser ikke verdien •

Høy tillit, kjenner kontrollørrollen, men ser ikke verdien av rollen og revisjon i samfunnet: – – –

Press for heving av tersklene for revisjonsplikt Politikerne er lite bevisst hvor grensen går mellom forenklinger og kontroll En urovekkende høy andel av selskaper med omsetning over 6 millioner vil velge bort revisjon om de får muligheten

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 6

6

Færre enn 4 av 10 AS har revisor – 83,1 % nye etableres uten revisor Jan. 2022

Jan. 2021

Jan. 2020

Jan. 2012

Totalt antall AS/ASA

370146

349 439

334 254

220 312

Andel med revisor

37,6 %

39,7 %

41,8 %

77,5 %

Totalt antall nyetablerte AS

37375

33 127

30 263

18 271

Andel som er stiftet uten revisor

83,1 %

81,7 %

79,7 %

35,7 %

Antall selskaper som kan fravelge

282 422

264 827

247 599

155 722

76,3 %

75,8 %

74,1 %

70,7 %

Andel som kan fravelge

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 7

7

GEELMUYDEN KIESE

Små bedrifter

Store bedrifter

Økt proaktivitet

Nødvendig onde

•

•

8

Tydelig merverdi

Ønsker seg mer oppfølging gjennom året, slik at feil kan lukes ut før de begås.

Revisor blir til dels et nødvendig onde som den ansvarlige for økonomi må svare for under årsoppgjøret.

•

Stor grad av tillit til revisor.

•

Ser merverdien av kunnskapen revisor besitter – særlig

i bedrifter som omsetter for milliarder.

Revisorforeningens omdømmekampanje Kampanjeinformasjon

8

Tidligere revisorer

• Revisjon er den beste videreutdannelsen man kan ta

Revisorer

• Revisoryrket er veldig framtidsrettet, men dette fremmes ikke • Fordommene mot revisjon bryter med virkeligheten

REVISJON MENINGER

Studenter

Ledere

• Revisjon mangler status og er kun for svært interesserte • Studenter med lavest kunnskap har ofte sterkest inntrykk

• Forventningene til arbeidsgiver har endret seg betydelig

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 9

9

Våre to viktigste utfordringer At revisoren er en viktig samfunnsaktør som skal bidra til transparens åpenhet og tillit er det få som har fått med seg.

Ingen kjenner revisorenes samfunnsoppdrag eller samfunnsrolle

Ingen fremsnakker revisoryrket

Studenter vet i liten grad hva en revisor gjør, eller hva arbeidsoppgavene er. Mange vet heller ikke forskjellen mellom regnskap og revisjon

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 10

10

Vi er en bransje av tillitsskapere!

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 11

11

Strategisk mål: Økt omdømme og attraktivitet • •

Flere tiltak En markedskampanje – –

•

Vil være det mest synlige og kostbare tiltaket Medieuttaket er hovedkostnad i kampanjen

Behov for betalt massekommunikasjon i tillegg til ikke betalt kommunikasjon (egne flater/PR) Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 12

12

Om kampanjen •

Startet som rekrutteringskampanje –

• •

65 % nedgang fra 2018–2020

Veien om en omdømmekampanje Målet er å endre persepsjon/oppfattelse – flytte posisjoner hos viktige målgrupper i samfunnet

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 13

13

Bredt sammensatt styringsgruppe • •

• •

Styringsgruppe utpekt av Revisorforeningens styre Består av én representanter for hver av de fem største revisjonsselskapene og to representanter for de små og mellomstore Styringsgruppen bestemmer kampanjeløp og -budskap En gruppe yngre revisorer utpekt av styringsgruppen har bidratt aktivt i utformingen av kampanjebudskapene

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon

14

<#>

KPI’er og måling • • •

Nullpunktmåling: Foretatt av Opinion i januar 2022 Måling av effekt av ulike uttak i etterkant av kampanjepulsene (Starcom) Måling av endringer i kjennskap og omdømme (Opinion)

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 15

15

Eksterne samarbeidspartnere •

Vi samarbeider med: –

– –

Samfunns- og kommunikasjonsbyrået Geelmuyden Kiese (GK) Mediebyrået Starcom Måling av Opinion

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 16

16

Kampanjens omfang og varighet • •

Planlagt et løp over tre år – to kampanjepulser per år 2022: –

Første kampanjepuls uke 12–14: 21. mars til 1. april •

– –

Boards/print/digital

Print og digital uke 12–24 Andre kampanjepuls august/september

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 17

17

Den GEO-politiske situasjonen og timing

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 18

18

Co-branding • • • • •

Revisorforeningen er kampanjens avsender Revisorforeningen er "ukjent" brand Det er en sterk faglig anbefaling fra GK at kampanjen co-brandes med bransjens sterkeste merkevarer Alle de 5 store har samtykket og "låner" ut merkevaren sin. Det vil vesentlig styrke gjennomslagskraften Et sterkt statement for bransjen at disse står sammen som avsendere Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 19

19

KAMPANJEUTTAKENE Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 20

20

Hva skal kampanjen handle om?

• • •

Hva en revisor er Bidraget til bedriftene og til samfunnet Illustrere hva som kan gå tapt uten revisjon

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 21

21

En ny oppfatning • • • •

Et langsiktig mål er at alle skal få en bredere og dypere kunnskap om revisorens rolle. Arbeidet starter med denne kampanjen.

De kreative uttakene skal få folk nysgjerrige og raskt gi dem en oppdatert oppfatning av revisoren.

Da blir mennesker som regel også mer åpne og mottakelige for mer informasjon, og har økt forståelse for saken vår. Vi kommer lettere på radaren.

Derfor er det viktig at de dramatiserte uttakene er i et samspill med innholdsartikler, PR-saker, og innlegg fra dere som aktører. Slik blir det en helhetlig kampanje.

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 22

22

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 23

23

Revisorforeningens omdømmekampanje Kampanjeinformasjon

24

24

25

25

26

26

27

27

28

28

29

29

30

30

31

31

32

32

Revisorforeningens omdømmekampanje Kampanjeinformasjon

33

33

God synlighet i hele landet!

Revisorforeningens omdømmekampanje Kampanjeinformasjon

34

34

Print

35

35

Utendørs

Superboards

Revisorforeningens omdømmekampanje Kampanjeinformasjon

13 meter boards

36

36

Boards 100 flater - Oslo, 55 adshel fordelt på strategiske plasseringer i Oslo, deriblant Aker Brygge, Barcode, Nydalen, Fornebu - Bergen, 15 adshel i sentrum - Stavanger, 10 adshel i sentrum - Trondheim, 20 adshel i sentrum

37

37

Revisorforeningens omdømmekampanje Kampanjeinformasjon

38

38

Revisorforeningens omdømmekampanje Kampanjeinformasjon

39

39

SoMe

Snapchat Single image & video ads

Linkedin Single image & video ads 40

40

Webannonser (under utvikling)

41

41

revisorforeningen.no/oppdag

revisorforeningen.no/kampanjemateriell

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 42

42

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 43

43

Eksempel på bruk av kampanjemateriell Facebook

• Kampanjebilde som toppbilde • Grafisk fil av stempelet som profilbilde

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 44

44

Webannonser kan også kjøres i egne medier

45

45

Vi er selv våre viktigste ambassadører • • • •

Utnytt mulighetene oppmerksomheten om den sentrale kampanjen gir Engasjer de ansatte Lag intern konkurranse – premiér de beste ideene og bruk de i egne kanaler Utforsk muligheter for oppslag i lokale og regionale medier

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 46

46

La det gå sport i det!

Ikke for å irettesette kjipe festverter, men for å bidra til like spilleregler i næringslivet og verifisere at bedrifter og organisasjoner er så gode som de gir seg ut for å være.

Les mer om revisor, samfunnets tillitsperson, på revisorforeningen.no/oppdag

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 47

47

Konkurranse – La det gå sport i det!

• • • • • •

Tema: Alle hadde hatt godt av en revisor iblant!

Beste bilde i løpet av uke 12 og 13 kåres av Revisorforeningen Bildet kan legges ut på LinkedIn, Instagram eller Facebook Må tagges med: #allehaddehattgodtavenrevisoriblant Gavekort på 1000 kr for beste bidrag Firmaene oppfordres til å lage interne konkurranser internt i tillegg Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 48

48

Revisorforeningens omdømmekampanje - Kampanjeinformasjon | Side 49

49