CARFIS - Manual gráfico básico 2020

Manual de Normas Gráficas Viña del Mar - CHILE

Manual de Normas Gráficas Carfi´s Estética Automotriz 2O2O

ÍNDICE > Presentación Marca Carfis

P4

> Marca oficial

P6

> Retícula de construcción

P8

> Áreas de resguardo

P9

> Tamaños

P10

> Pantones oficiales

P11

> Tipografías

P12

> Usos de la Marca

P13

Este manual se desarrolló con el objetivo de definir ciertos códigos visuales propios de marca CARFI´S. Se busca crear un lenguaje coherente y de fácil comprensión para todos aquellos que trabajen con el sistema identitario, describiendo de forma genérica algunos de los parámetros gráficos que componen su producción.

Es un manual a modo de explicación y guía, pudiendo verse modificado en ciertos casos especiales que las piezas contengan requisitos específicos y restricciones fuera del conocimiento actual de la marca y se recomienda que éstas sean efectuadas por profesionales a fines.

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Si bien la marca se confecciona a principios del año 2020, representará un negocio que tiene tiempo en el mercado, en sus comienzos como un Lavado de Autos, sintiendo ahora la necesidad de profesionalizar su imagen, al mismo tiempo que posee clientes fidelizados, proyecta una ampliación de sus productos y servicios: carwash, detailing y pintura.

La marca se compone principalmente del logotipo CARFI’S que es la mezcla de dos apellidos donde “C” y “F” son letras insignias-símbolo de unión para el resultado de un concepto mayor.

El mundo de los automóviles tiene muchas formas y gustos, los hay deportivos, clásicos, elegantes, lujosos, funcionales, llamativos, etc.

Pero a todos los unen 3 elementos esenciales: motor, ruedas y volante. Siendo estos dos últimos elementos una circunferencia que determinaran morfológicamente el isotipo.

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1. MARCA OFICIAL Marca oficial, para uso en todas las piezas de la empresa, tanto internas como publicitarias y redes sociales.

Deberá utilizarse con cada uno de los elementos que se muestran, sin alterar su proporción, ubicación y/o tamaño.

‹ 1.1. Marca dos (2) niveles.

‹

1.2. Marca un (1) nivel.

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2. MARCA SECUNDARIA Marca oficial secundaria, excepcionalmente para uso editorial, papelería y piezas gráficas de la Empresa. Deberá utilizarse con cada uno de los elementos que se muestran, sin alterar su proporción, ubicación y/o tamaño.

‹

‹ 2.1. Marca dos (2) niveles.

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2.2. Marca un (1) nivel.

3. MARCA Retícula constructiva (1x)2

Se conforma una retícula uniforme, donde se estructura el logotipo a partir de un módulo (x) de unidad gráfica. Con esto se busca afinar geométricamente las partes que lo componen, convirtiéndose en áreas que abarcan distintos módulos en el espacio y que buscan la armonía de la marca.

15x

13x

3x 1x 3x

6.5x

› 3.1. Marca dos (2) niveles.

Oficial: 37x * 36x Secundaria: 15x * 24x

24x 2.5x

3x

‹

3.2. Marca un (1) nivel.

Oficial: 75x * 36x Secundaria: 55x * 16x

3x 1x 1x

55x

13x

42x

3x 1x

16x 12x

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11x

11x

6x

6x

6x

6x

4. MARCA Área de resguardo El área de protección define el resguardo del logotipo en todas las piezas gráficas donde se aplique. Así, se asegura su propia área espacial al convivir con otros elementos.

11x

10X

11x

10X

10X

10X

10X

10X

10X

10X

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5. MARCA Tamaño mínimo El tamaño mínimo por norma, para la marca de uso oficial, será de 2 cm de ancho y 3.2 cm de alto, debiendo responder a la legibilidad de la marca aplicada (por ejemplo, en una firma de auspicios). Para la marca de un nivel el tamaño mínimo por norma sera 3 cm. En caso especial que se requiera un tamaño inferior al mínimo, el logotipo se usará sin isotipo.

5.1. Marca 2 niveles > 2x3.2 cm: con isotipo.

2 cm.

5.2. Marca 1 nivel > 3 cm: con isotipo. < 3 cm: sin isotipo.

3 cm.

< 3 cm.

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6. PANTONES OFICIALES

PANTONE® 186 C

PANTONE® 186 C

PANTONE® Black 6 C

Valores de color: RGB: 228, 0, 43 HEX/HTML: #E4002B C: 0 M: 100 Y: 89 K: 0

Escala de grices: RGB: 94, 94, 97 HEX/HTML: #5E5E61 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 79

Valores de color: RGB: 16, 24, 32 HEX/HTML: #101820 C: 100 M: 61 Y: 32 K: 96 *Para soportes digitales. *Para imprenta CMY:0 K: 100

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7. Tipografías Corporativas 7.1. Tipografía Principal

7.2. Tipografía Secundaria

Archive es una fuente contemporánea san-serif construida con fuertes formas geométricas. Diseñado por Slava Kirilenko, diseñador gráfico de Almaty, Kazajstán.

Frutiger es una tipografía para el sistema de señalización del nuevo aeropuerto de París-Charles de Gaulle, en Francia. El punto central era que el carácter tipográfico se tenía que poder visualizar desde lejos: El viajero tenía que poder leer, mientras corría. En el año 2003 la tipografía sustituyó la VSS de las señales de tráfico de Suiza.

Esta Font construye el logotipo Carfis y es utilizada como resultado de la mezcla de lo nuevo y lo clásico que se desarrolla en el mundo automotriz. Además, Archive tiene un carácter racer muy característico de la velocidad y los pit stop.

Por tanto, para Carfis es una tipografía esencial, secundaria, pero protagonista; sus clientes a gran velocidad y sus soportes deben tener legibilidad a distancia y con velocidad.

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8.Usos de la Marca 8.1. Uso sobre colores planos: el uso correcto debe estar en conformidad con el tamaño mínimo establecido, valores de Pantones, la construcción de marca y sus proporciones.

8.2. Uso sobre imágenes: el uso correcto debe estar en conformidad con el tamaño mínimo establecido, valores de Pantones, la construcción de marca y sus proporciones. Además, se debe salvar la marca de no quedar en un espacio de ilegibilidad de acuerdo a cada imagen y sus características.

8.3. Usos incorrectos: cualquier uso del material gráfico distinto al especificado en esta manual de normas graficas es un uso incorrecto.

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Manual de Normas Gráficas Calle 5 Oriente, N°345. Viña del Mar – CHILE Fono: 232533783 Mail: contacto@carfis.cl 2O2O