Page 1

CASE STRATEGIE & CAMPAGNE VOOR DE NATIONALE OPERA


BUREAU


Novel Creative Consultancy is gespecialiseerd in strategie en  communicatie. Opdrachtgevers als: • • • • • • • • • • •

Stadsschouwburg Amsterdam Triodos Bank De Nieuwe Kerk  Rabobank Amsterdam Amsterdams Fonds voor de Kunst European League of Institutes of the Arts Dutch Directors Guild Stadsarchief Amsterdam Prins Claus Fonds Amsterdams Fonds voor de Kunst DeLaMar Theater


CONTEXT


In 2015 mochten we na een pitch aan de slag voor  De Nationale Opera (DNO). Samen met DNO   lanceerden we het nieuwe Opera Forward Festival.


OPDRACHTGEVER


> Het belangrijkste operagezelschap van Nederland  > Seizoen 2015­2016: 50­jarig bestaan > In 2016: Opera Company of the Year > Directeur sinds 1988: Pierre Audi


UITDAGING


Probleem DNO kampt met de uitstraling van een hoogdrempelige kunstvorm en een sterk  vergrijsd publiek.


Probleem DNO kampt met de uitstraling van een hoogdrempelige kunstvorm en een sterk  vergrijsd publiek. Oplossing  DNO lanceert een nieuw festival dat de toekomst van de kunstvorm opera centraal  stelt en een nieuwe doelgroep van jongvolwassenen moet aantrekken. Uitdaging Novel Samenbrengen diverse elementen, creatieve partijen en organisaties (20+ pax) in  coherent en aantrekkelijk festival. 


AANPAK


Probleem DNO kampt met de uitstraling van een hoogdrempelige kunstvorm en een sterk  vergrijsd publiek. Oplossing  DNO lanceert een nieuw festival dat de toekomst van de kunstvorm opera centraal  stelt en een nieuwe doelgroep van jongvolwassenen moet aantrekken. Uitdaging Novel Samenbrengen diverse elementen, creatieve partijen en organisaties (20+ pax) in  coherent en aantrekkelijk festival.  Aanpak  Een aansprekend merk en programma met een networked campaign. 


RESULTAAT: MERK


Merk Opera Forward • Opvallende festivalidentiteit • Spreekt de doelgroep direct aan • Bevestigt positionering DNO als vooruitstrevend


RESULTAAT: PROGRAMMA


Programma • Vier programma’s, interieur en hospitality  • Endorsement, bereik en nieuwe perspectieven • 600 directe bezoekers, tentoonstelling, pop­up café


RESULTAAT: CAMPAGNE


Networked campaign • Contentmarketing • Influencermarketing • PR­campagne • Partnercommunicatie • Outdoor festivalcampagne


Contentmarketing • Online festivalmagazine • Redactie uit de doelgroep • Interviews, essays, reportages en vooruitblikken • Basis voor social media­communicatie


Influencermarketing • Feestelijke prelaunch in Nationale Opera & Ballet • Ambassadeursprogramma • Extra prelaunch i.s.m. We Are Public • Mobilisatie van participerende studenten 


PR­campagne • Persbenadering Novel i.s.m. DNO • Focus op blogs en andere nieuwe media • Micro­PR rondom subthema’s • Festival als lifestyle event positioneren


Partnercommunicatie Samenwerking met partners als WeTransfer, 22tracks, We Are Public, NRC Handelsblad, Foam, Fiber,  The Rest is Noise, Universiteit van Amsterdam,  Nederlandse Filmacademie, Vrije Universiteit,  Theaterschool en Conservatorium van Amsterdam


Outdoor festivalcampagne • Merchandise  • Peperbussen • Driehoeksborden • Programmaboekjes


UITKOMST


Mission accomplished • 60 programma’s • 18.000 bezoekers • 200 publicaties, ruim 1 miljoen euro mediawaarde • 92% van de kaarten verkocht (target 75%) • 30% nieuw publiek (target 29%) • Doorgaans 10­15% nieuw publiek • Campagne genomineerd als beste Cross Media Case


BETTER CALL NOVEL Beulingstraat 10  1017 BA Amsterdam +31 20 214 66 14  novelworks.nl


Novel Creative Consultancy - Opera Forward Festival  
Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you