Presentatie Joyce van Dongen, Theater Zuidplein

KenniscafĂŠ Rotterdam Festivals | DO 15 juni 2017 @Theater Zuidplein

Presentatie door Joyce van Dongen, programmeur/marketeer Theater Zuidplein

Periodes uit het bestaan van Theater Zuidplein 1954-1996 1997-2006 2007-2012 2013-2016 2017-2020

Periode tot 1997 Regiotheater voor een autochtoon publiek

(1)

Vanaf 1997 Experimenteren met aanbod voor gastarbeiders

(2)

Vanaf 2007 Cultureel Ondernemerschap centraal Omvorming van voorstelling- naar vraaggericht theater Demografische samenstelling van R’dam wordt beleidsuitgangspunt

De marketing P’s: - Product -programmering -randprogramma -food & beverage - Plaats (voorstellingen in zalen/op locatie) - Prijs (afgestemd op doelgroep, drempelverlagend) - Promotie (o.a. samen met doelgroep) - Personeel (vast personeel, RVT, studenten, vrijwilligerspool = afspiegeling van de stad)

Vanaf 2013 Bij gebrek aan passend aanbod gaan we zelf produceren -- > Stage-Z Producerend huisgezelschap van Theater Zuidplein -- > Hijabi Monologen (2015/2015) -- > De Man Is Lam ism Het Zuidelijk Toneel & Stg. Nieuwe Helden (2016/2017)

Vanaf 2017 -- > de toekomst Publiek is steeds meer een afspiegeling van een grootstedelijke stad Quickscan publiek -- > Onder de Mosaic doelgroepen scoort Theater Zuidplein in 2016 het hoogst in bereik van de ´Kleurrijke Knokker´.

Ruim 50% van ons publiek is intercultureel.

In 2016 bijna 82.000 bezoekers, gemiddelde bezettingsgraad was 75%.

In 2017 introductie Lab-Z, de leer/werkplaats van Theater Zuidplein waar voorstellingen worden gemaakt ism publiek

De praktijk -

Alle voorstellingen die ik inkoop, leg ik eerst langs ons merkkompas;

-

Zoektocht naar aanbod buiten de gebaande paden (nieuwe makers, afstudeerders, autodidacten, direct via producenten etc);

-

Flexibel werken -van gehele organisatie- is een vereiste;

- Samenwerken met je doelgroep (zowel op gebied van programmering als marketing). Ken je doelgroep, investeer in je doelgroep en blijf je ideeĂŤn toetsen en klankborden met die doelgroep!

- Niet alleen je product op de doelgroep afstemmen, maar ook de randvoorwaarden (aanvangstijd -avond/middag-, rondom bepaalde feestdagen, drankjes zaal in etc); - Samenwerken met partners die de doelgroep al bereiken, versterk elkaar;

..vervolg praktijk:

-

Marktonderzoek en cijfers genereren om beleid te controleren op publiekswensen;

-

Blinde vlekken wegpoetsen. Sta open en blijf leren!

Dus‌ Vooral doen! Heb lef, probeer uit en experimenteer; Treed buiten de muren van je instelling; Meet en monitor volop, stel beleid bij indien nodig en wees creatief!

Bedankt voor je aandacht!

Vragen?