pagamento, dentro una pagina web o nei motori di ricerca e connesso al sito dell’industria committente, per arrivare infine ai ‘overlay’ ossia animazioni flash che si collocano sopra il contenuto che si sta sfogliando per poi chiudersi dopo una decina di secondi. tv digitale terrestre l’avvento del digitale terrestre è destinato a cambiare notevolmente il mondo della pubblicità nel futuro. La principale innovazione sarà legata allo status dello spettatore, che da passivo passerà ad essere ‘interattivo’, ciò spinge tutti: dalle aziende, ai professionisti del marketing a promuovere energie e risorse al digitale. La legge europea sulla televisione digitale terrestre trasformerà in toto la fruizione della tv, di conseguenza nascerà una nuova pubblicità nei palinsesti tv. In Italia il primato di pioniere della pubblicità interattiva, va all’agenzia Armando Testa che ha testato su un campione di 2.000 famiglie a Varese, una serie di I-spot per Lavazza, Q8 e Lancia Ypsilon. Nel caso di quest’ultima gli utenti-spettatori avevano la possibilità di ricercare un concessionario o prendere visione delle
caratteristiche tecniche della vettura mentre la pubblicità era in corso; con Lavazza le persone riuscivano a giocare con un videogame e partecipare all’estrazione di confezioni di caffè in omaggio; per Q8 veniva permesso di vedere in dettaglio i premi che si potevano vincere accumulando punti e visionare il posizionamento geografico delle stazioni di servizio sul territorio nazionale. I primi risultati dimostrano una grande attenzione degli utenti verso l’interazione, anche se probabilmente ciò è frutto della novità. I punti critici rimangono: la rapidità perché ostacola l’interazione e l’invito a compiere un’azione. tv interattiva in parallelo all’avvento della tv digitale terrestre, sta nascendo un altro tipo di tv, quella interattiva. Ovviamente come dice il nome stesso, grazie ad un software appositamente creato, l’utente ha la possibilità di interagire con i canali messi a disposizione e di modificarne il contenuto. Questa ‘regola’ vale oltre che per i video/film visionabili, anche per le pubblicità. Uno dei programmi che permettono di navigare nella tv interattiva si chiama: Joost. Partito sotto il nome di “the