Scimus Psicologia

SCIMUS Psicologia

Projeto: Design e Identidade Visual 2019

Desenvolvido por: Roger Gonz

Cliente: Scimus Psicologia Scimus Psicologia é uma empresa que nasce com objetivo de prestar serviços especializados em psicologia para indivíduos e grupos. Meu trabalho para esse projeto consistiu em desenvolver a identidade visual que atinja o objetivo de ser uma marca que se direcione às pessoas de forma individual e coletiva. Foram diversas tentativas para que chegasse na solução apresentada neste manual, um traba-

lho desafiador já que a identidade visual tem esta premissa de mescla entre o individual e o grupal.

Um trablaho recheado de muita pesquisa com referências nas tradições da área, objetivos de cada segmento, história da psicologia e segmento visando tendências e impactos de percepção com uso de formas, cores e tipografia. A simplicidade foi um fator determinante para que atingisse todos objetivos.

Sumário 4

Identidade Visual

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Cores

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Tipografia

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Conceituação

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Logotipo

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Assinatura

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Aplicações

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Scimus Psicologia

Sistema de Id. Visual Sistema de Identidade Visual

Identidade Visual

É como se configura objetivamente a identidade. Formam o sistema todos os veículos que veicularem os elementos básicos da Identidade Visual: o logotipo, o símbolo, as cores institucionais e o alfabeto institucional.

Imagem Corporativa e Identidade Visual Corporativa

Quando se trata de uma Identidade Visual corporativa, ou seja, aquela que tem como objeto uma empresa ou instituição, o trabalho se complexifica: não se espera que uma empresa dure apenas um determinado período.

Por isso, é preciso prever o máximo de usos aos quais esta identidade terá de se adequar.

A Identidade Visual corporativa integra a imagem corporativa de uma instituição. A imagem corporativa abarca tudo aquilo que, voluntariamente ou não, vai formando a posição da empresa na sua relação com o público: isto vai desde a forma como os seus funcionários lidam e se apresentam para os clientes até as estratégias de marketing assumidas, as campanhas publicitárias, a arquitetura, a decoração e sinalização, etc.

Objetivo

O Sistema de Identidade Visual tem como objetivo a identificação e a memorização do objeto a partir de sua apresentação visual.

Através do Sistema, lança-se mão de recursos de facilidade de identificação visual, clara diferenciação visual e associação visual e simbólica com um conceito ou alguns conceitos selecionados, que valorizam a empresa.

“Identidade Visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço.

Estes elementos devem informar, substancialmente, à primeira vista.

Estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação.”

(STRUNK, Gilberto. 1989)

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Psicologia das cores aplicadas ao Design Gráfico Cores como uma ferramenta

Cores

A psicologia das cores é o estudo que mostra a forma como nosso cérebro identifica e transforma as cores em sensações. A influência das cores pode ser observada na publicidade, na decoração de casas e escritórios, na moda, na maneira como gostaríamos de ser vistos, entre outros. A cor pode trazer efeitos de memorização, organização e reconhecimento.

História da psicologia das cores Os primeiros estudos tiveram início em 1666, quando Isaac Newton descobriu que a luz branca, ao passar por um prisma, separava-se em diversas cores.

Mais tarde descobriu-se que a mistura e suas combinações resultavam em outros tons.

Porém, foi o alemão Johann Wolfgang Von Goethe que criou a “Teoria da Cor” como a conhecemos. Segundo o cientista, a cor não depende somente da luz e do ambiente, mas também da percepção que temos do objeto.

A identificação dos tons é subjetiva, porém os efeitos das cores são universais. As cores quentes como o vermelho, amarelo e o laranja são dinâmicas e estimulantes. Já as cores frias (azul, roxo e verde) possuem propriedade calmante, são suaves e estáticas.

Vermelho: Símbolo da paixão, erotismo e sensualidade, também pode ser associado ao perigo, vitalidade.

Estimuladora de apetite, é a cor mais quente que existe.

Laranja: Verão, calor, e juventude são símbolos desta cor.

Pode aumentar a confiança e traduzir otimismo e até estimular o sistema respiratório.

Amarelo: Símbolo da divindade por ser a cor do sol. Cor da alegria, confraternização e em combinação com vermelho é estimulador de apetite. Tem propriedades calmantes.

Verde: Transmite esperança e fertilidade. Hipnótico e sedativo em tons mais claros é calmante e transmite higiene. Também simboliza o meio ambiente.

Azul: Por ser a cor do céu e do mar é conhecida como a cor do global, união e da amizade razão pela qual a maioria das redes sociais optarem pelo azul.

Roxo: Muito relacionado a intuição. Pode ser melancolica e em determinados casos a sensual e erótico, também relacionado com doces. É uma cor bem diversificada.

Marrom: Transmite energia positiva e está ligado ao sólido e seguro.

Em associação com o verde e azul simboliza natureza.

Rosa: Em variados tons demonstra afeto. Pode ajudara relaxar, tem um efetio positivo nas pessoas, também é associado ao infantil e feminino pela delicadeza.

Branco: Pureza, paz e fé são as melhores traduções para o branco.

O branco também transmite limpeza e saúde.

Preto: Muito associado com o sombrio, luto e tristeza, mas seu sentido pode estar associado a sofisticação, modernismo, minimalismo e luxuria.

Cinza: É possível indicar elegância, velhice, tédio, respeito e tristeza, também pode sugerir valores intelectuais e espirituais.

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Conceito de cores para Scimus Psicologia A lápis-lazúli

Rocha composta de diversos minerais, é a pedra símbolo da Psicologia. O Azul predominante proporciona o tom certo para fazer da marca Scimus Psicologia algo que atenta para o comunitário, acolhimento, como citado no briefing sobre suporte psicológico para grupos. A razão de escolher o azul também abre espaço para um trabalho futuro na Internet, sendo a cor de melhor aceitação dos internautas. A pirita, minério contido na lápis-lazúli, fornece uma cor ideal de contraste em tons ambar.

Pantone 2766C

R:17 |G:28 |B:78 C:100% |M:96% | Y:37% |K:38% Hexadecimal: #111c4e

Pantone 7687C

R:26 |G:66 |B:138 C:100% |M:86% | Y:15% |K:3% Hexadecimal: #1a428a

Pantone 7456C

R:95 |G:110 |B:179 C:70% |M:59% | Y:0% |k:0% Hexadecimal: #5f6eb3

Pantone 2766C

R:17 |G:28 |B: 78 C:100% |M:96% | Y:37% |K:38% Hexadecimal: #111c4e

Pantone 438C

R:86 |G:75 |B:82 C:62% |M:64% | Y:52% |34% Hexadecimal: #564b52

Pantone 406C

R:198 |G:188 |B:182 C:23% |M:23% | Y:24% |K:0% Hexadecimal: #c6bcb6

“As cores constituem estímulos psicológicos para a sensibilidade humana, influindo no individuo, para gostar ou não de algo, para negar ou afirmar, para se abster ou agir. Muitas experiências sobre as cores se baseiam em associações ou experiências agradáveis tidas no passado e portanto, torna-se difícil mudar preferências sobre as mesmas. A cor preta, na maioria das culturas é associada ao luto, à morte, pelo que não é normal que um individuo que não esteja em situação de luto vista toda roupa de cor preta nessas culturas. Em Design Gráfico “o significado das cores também depende da proporção e da forma que a cor ocupa um determinado espaço.”

(MAURÍCIO,D.E. 2010)

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Conceito tipográfico para Scimus Psicologia Falando com tipos

Tipografia

A tipografia (do gregos typos: forma - graphein: escrita) é a arte e o processo de criação na composição e impressão de um texto, física ou digitalmente. Assim como no design gráfico em geral, o objetivo principal da tipografia é dar ordem estrutural e forma à comunicação escrita. A tipografia tem sua origem principal nas primeiras impressões com tipos gráficos (letras em relevos confeccionadas em madeira, barro ou ferro) passou também a ser um modo de se referir à gráfica que usa uma prensa de tipos móveis, origem do termo Imprensa.

Diferentes tipos sugerem diferentes sentimentos nas pessoas. Um tipo pode parecer limpo e leve outro pode ter uma aparência sombria e assustadora.

A tipografia escolhida para Scimus Psicologia foi a Betm Family (Regular 7). Este tipo foi escolhido visando a ideia do comunitário e ao mesmo tempo marcante o suficiente para o individuo, seguindo o conceito e peso do símbolo.

Betm Betm Betm Betm Betm “Ando por aí e vejo tipografia em todo lugar. São coisas escritas a mão, outras não combinam, ou penduradas de forma perpendicular, eu penso: Meu Deus eu posso arrumar essa placa? Está horrível!

Os estilos dos números nos imóveis, não tem dois iguais em uma única quadra. As mensagens são diferentes e estão em todo lugar.

Tipografia é pintar com palavras”.

(SCHER, Paula. 2016)

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Conceito simbológico Elaboração Conceitual

Conceituação

A comunicação visual é fundamental para o sucesso de qualquer negócio, mesmo que seja sem fins lucrativos. Para que este contato seja realizado é preciso seguir a metodologia específica para cada público alvo.

O design gráfico não deve ser intuitivo em sua criação, mas deve mexer com a intuição do expectador, utilizando de formas, cores e tipografia. As formas são comummente utilizadas em design de logotipos por manter a simplicidade e facilitar a memorização por qualquer pessoa. Cada forma/objeto, deve representar algo para o público a ser alcançado. Cada forma geométrica tem um impacto psicológico diferente. Um triângulo com seu vértice para cima transmite várias sensações, inclusive físicas, como algo pontiagudo que pode furar, machucar, etc. Já o mesmo triângulo com o vértice para baixo nos passa a ideia de algo que está se equilibrando. A forma geométrica escolhida para foi o círculo, pois tal forma representa a união e o planeta, algo que se movimenta, modernidade, infinitude e proteção. Quando observamos um circulo, entendemos que ele se forma a partir de uma curva continua, o que expressa continuidade e totalidade.

“Design, para alguns, é: pensar livremente a partir da intuição artística, criar coisas novas, esboçar projetos iniciais, mas, na hora de executá-los, percebe-se que é preciso que sua ideia passe integralmente para milhares de pessoas, por isso é preciso ter uma linguagem técnica, inteligível por todos, sem, contudo, descaracterizar sua criação, e esta técnica tem uma gramática: é o chamado grid, isto é, projetar qualquer trabalho gráfico dentro de uma estrutura. A técnica do grid não é fechada e rígida como possa parecer, ela enriquece as possibilidades de um projeto Trabalha-se com duas linguagens: digital, que é a tecnologia, e analógica, que é a intuição.

Dentro do conceito de grid, podemos citar os universais: Leonardo da Vinci, Dürer, Galileu, Copérnico, Guttemberg, Einstein, Le Corbusier e Norbert Wiener. Tal conceito é abrangido pela física quântica, gestalt, behaviorismo e arte concreta.”

(WOLLNER, Alexandre. 1999)

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Formas conceituais O Indivíduo como um todo

O conceito indivíduo é uma forma impessoal de se referir ao ser humano. Enquanto o conceito pessoa atribui mais humanidade ao ser humano, o conceito indivíduo se conecta de forma direta com a filosofia do individualismo, onde a liberdade individual se torna o principal motor de felicidade. A sociedade está formada por indivíduos que compõem o tecido social de um grupo e baseado nas missões de Scimus Psicologia trouxe o indivíduo em evidência.

Como pilares

Para compor o tecido social o indivíduo deve associar-se. A ideia do indivíduo não poderia estar isolada portanto as pessoas devem prestar suporte umas as outras para que se forme tal malha com uniformidade e coesão.

Psicologia sustentável

A ideia de um trabalho auto suficiente e sustentável se torna óbvia diante da ideia de indivíduos se apoiando. A ideia neste caso é promover movimento, sugerindo o ciclo.

Gestalt e a multidirecionalidade

No design gráfico é muito utilizado a Gestalt ilustrativa. A Gestalt foi inserida na marca Scimus Psicologia para que formasse uma estrela de quatro pontas. Tal polígono tem o significado da multi-direcionalidade. Cada ponta representa os quatro valores de Scimus Psicologia: Responsabilidade social, ética, qualidade e inovação. A estrela se põe em movimento para direita pois, no design, traduzimos uma imagem “que está chegando” com sua inclinação para esquerda, já as imagens com tendências para o lado direito nos dá a ideia de “estar indo”, ou que está em movimento, representando as leis da física de movimento.

Proporções da fusão

Todo logotipo deve obedecer alguns critérios técnicos de proporções. Existem diversas regras de proporção que se pode utilizar. No caso de Scimus Psicologia foi utilizado a conhecida Proporção Áurea de x.y=1,618 por ser uma razão álgebra mais próximo de proporções naturais e como o objetivo final é a pessoa, o indivíduo, foi optado pelo Número de Ouro como proporção para os objetos do símbolo e tipografia.

O Indivíduo

Suporte ao indivíduo

Ciclo

Estrela multidirecional

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Logotipo

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x= :/* 1,618

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Assinatura de marca

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São Paulo, 22 de fevereiro de 2019.

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