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OES I GN E CO NT EXTO
produtos e habitações para os operários. Por seu trabalho é colocado o termo de "cultura industrial", onde não apenas a documentação de produtos, mas especialmente o con h ec imento do respectivo modo de vida são salientados (Giaser, 1982) . Peter Behrens é, na definição da época, "consultor artístico" de uma empresa industrial, o que hoje se chamaria de "designer corporativo" ou mesmo de "design manager" . Como estratég ia empresarial, o Design Corporativo e a Identidade Corporativa ou Empresarial (Corporate Design e Corporate ldentity) foram tornados conhecidos pela primeira vez através da empresa Olivetti. Estes termos, quando utilizados na cultura da empresa, incluíam especia lmente o suporte social da empresa para com se us funcionários. Ist o torn ;:, a
da
Na Alemanha, a firma Braun, depois da Segunda Guerra, foi a
idrant1duda corporAtiva
primeira a se esforçar por uma imagem empresarial unificada que
prima rrarnenta um fen ô m e no
compreendia as áreas de design d e produtos, com L. . . :cação visual e
f i lo sófico c m o rDhs tc:a. N ão se
arquitetura . Esta unidade no p r ojeto de uma imagem empresarial, quer
trata prime i ra m e nte de um
dizer, a alta identidade no campo das manifestações bidimensionais
problema d a vcs tima nta. da
e tridi mensionais da empresa, pode ser submetida ao conceito da
m odól. do élpa r ecer. Tra t a-.!'õe da
Boa Forma . Um papel importante n a Alemanha foi interpretado pe lo
questão d a e xis!ênci a . Q u e m
designar Otl Aicher, que projetou a image m dos Jogos Olímpicos
so u eu? Esta é
em Munique em 1972 e também o programa corporativo para a
&
Questão
princ1pal da n ossa a u to-
Lufthansa, para o fabr ica nte de cozinhas Bulthaupt, o Dresdner Bank,
élprQSér'l t âção.
a empresa de luminárias Erco , a empresa de fechaduras e maçanetas
O TL AICHER , 1990
FSB, a emissora de TV ZDF (Zvveites Deutsches Fernsehen) ou o Banco WLB Westdeutsche Landesbank. Nesta tradição do moderno, podem ser vistas ainda empresas como a IB M, o fabricante de caneta s Lamy, a S iemens AG, o fabricante de equ ipamentos de aquec ime nto Wi essmann ou o fabricante de mob il iário de escritório Wilkh ah n, que ori e ntam sua i mage m empresarial por este pri ncíp io.
SOBRE OS CONCEITOS O sign if icado de medidas de projeto estratégico para a empresa deve ser um pouco mais esclarecido. Os conceitos mais empregados para isto são: comportamento corporativo, comunicação corporativa, cultura corporativa , design corporativo, ide ntidade corporativa , est ratégia corporativa , linguagem corpora tiva. N esta a palavra "corporativa (o)" tem o significado de "reunião ", de "juntos ", de " em geral". A soma dos diversos elementos, fenômenos o u estratégias é que estão no foco desta política empresarial, como instrumento importantíssimo.