Rotterdam Unlimited als verbindende factor

T N E V E S Y A D Y T E I V S I R F A IRED BY DIVE INSP PROMO-VIDEO

D E T I M I L N U M A D ROT TER R O T C A F E D N E D N I B R ALS VE Rotterdam is een stad waar meer da n 170 verschillende nationaliteiten leven. Allemaal mensen met verschillende talen, etnische, cultu rele, religieuze en sociale achtergrond en. Superdiversiteit is de nieuwe term om deze werkelijkheid in grote steden te duiden. In deze sted elijke context ontmoeten mensen van diverse culturen, achtergro nden en lifestyles elkaar op straat en in uitgaansgelegenheden.

Zij beïnvloeden elkaar en creëren sam en nieuwe cultuuruitingen. Superdiverse steden zijn dynamische plaatsen waar bestaande kunstvormen zich steeds opnieuw uitvinden. Deze ve rnieuwende krachten voeden de vitaliteit van de stad en ho uden de focus gericht op de buitenwer eld. Kunstenaars spelen een belangrijke rol in dit proces als inspiratiebron en katalysator. Culture le instellingen fungeren er als platform en ontmoetingsplaats . Rotterdam Unlimited neemt de groo tstedelijke omgeving en de artistieke innovatie die deze voortb rengt als uitgangspunt voor haar prog rammering. Het festival brengt een positieve beleving en feest elijke viering van superdiversiteit tewee g. Qua diverse culturele samenstelling en publieksaantallen ke nt Rotterdam Unlimited geen gelijke.

PROGR AMMALIJN & T H E M A ’S

De programmalijn Future Legends, dat een steeds groter deel van het totale programma omvat, omarmt de artistieke beloftes van morgen door hen een podium te geven. Jong talent heeft vaak te weinig ruimte om zich te ontwikkelen. Daarom biedt Rotterdam Unlimited hen de kans om podiumervaring op te doen en zich te presenteren voor een groot en breed publiek. Rotterdam Unlimited claimt daarmee een belangrijke plaats in de ontwikkelingsketen van het jonge en excellerende talent.

Culture Club/ Partido Mundial: deze programmalijnen betreffen de invulling van de twee openluchtpodia, de boegbeelden van Rotterdam Unlimited. Ontmoeting en verbinding kenmerken deze programma’s: een platform met vele culturen en stijlen waar de meest uiteenlopende musici elkaar en hun publiek ontmoeten en vernieuwing brengen. De bezoeker neemt in een inspirerende omgeving deel aan een kwalitatief hoogstaand, verrassend en veelkleurig programma. Het is op deze podia dat hedendaags talent het podium deelt met hun inspiratiebronnen, vaak legendarische pioniers. Zo ontstaat er synergie in een unieke sfeer. Het publiek, primair aanwezig voor de eigen muzikale held, krijgt kennis van jong aanstormend talent. Zowel Culture Club als Partido Mundial heeft programma’s gepresenteerd uit China, Korea, Kaapverdië, Mexico, Bolivia, Argentinië, Zuid Afrika, Suriname, Venezuela, Dominica, Trinidad Tobago, Sint Maarten en vele andere landen. Al dan niet zij aan zij met levende legendes als Femi Kuti, Machel Montano, Alison Hinds, New Power Generation, Gentlemen & The Evolution, Manu Chao e.v.a.

Het fenomeen sound system is bezig aan een opmars binnen de muziekscene. Diverse DJ’s en artiesten hebben inmiddels een onbetwistbare cultstatus. Ook op Rotterdam Unlimited hebben zij hun entree gemaakt. Ze zijn niet meer weg te denken in het totaal programma.

De Warming-Up op vrijdag is het startsein van het carnaval. Vanaf drie verschillende plaatsen in de stad vertrekken drie brassbands musicerend richting het centrumpodium. Omstanders sluiten zich aan bij hun favoriete brassband en volgen hen naar de festivallocatie de Coolsingel.

De vrijdagavond wordt afgesloten met een spectaculaire Lighting Parade. Drie Brass Bands gevolgd door dansers en danseressen in lichtgevende kostuums trekken over de Coolsingel van podium naar podium en trakteren het publiek op een nog nooit eerder in Nederland vertoonde nachtelijke carnavalsparade.

Rotterdam Unlimited heeft ruime aandacht voor de LHTBQI scene en heeft de afgelopen cultuurplanperiode meerdere programma’s op dat vlak met en voor deze doelgroep georganiseerd.

De Rueda de Casino. Deze Cubaanse groepsdans, te beleven op het Stationsplein, snelt zijn reputatie vooruit.

Samen met NS, partner in dit programma, wordt al een aantal jaren zorgvuldig gebouwd aan dit programmaonderdeel, waarbij mensen van heinde en ver komen, mèt de trein, om zich te voegen bij de grootste Rueda de Casino van Nederland. Het laatste

jaar zelfs de grootste van Europa. Ook in de komende cultuurplanperiode wordt samen met NS verder gebouwd aan dit unieke programma.

Zomercarnaval Rotterdam is sinds 18 september 2016 officieel bijgeschreven als Immaterieel Erfgoed Nederland en viert in 2022 haar 35ste editie. Volgens het kenniscentrum is het Zomercarnaval van groot belang voor de culturele identiteit en de sociale cohesie. In 2021 wordt Zomercarnaval door het ministerie van OCW officieel voorgedragen bij UNESCO als Immaterieel Werelderfgoed.

De Straatparade is het culturele vlaggenschip van Zomercarnaval. In een kilometers lange optocht trekken de Queens, Queers, gekostumeerde dansgroepen en muziekwagens door de binnenstad van Rotterdam.

Vele eeuwen cultuur uit 22 verschillende landen trekken in een paar uur voorbij. Jaarlijks nemen ruim 2.000 carnavalsvierders uit Nederland en ver daar buiten deel aan de grootste Caribische carnavalsoptocht van het land. De Straatparade is intergenerationeel, intercultureel en biedt een veilige omgeving voor verschillende lifestyles en culturen. In het Caribisch gebied betekent carnaval méér dan de uitbundige joligheid die zo veel nadruk krijgt. Caribisch carnaval is een artistiek podium, een levendig platform voor opinies en een trotse uitdrukking van het culturele zelfbewustzijn van de afstammelingen van tot slaaf gemaakte Afrikanen. Nog steeds melden zich ieder jaar nieuwe groepen aan voor deelname aan de Straatparade en klaarblijkelijk weten de traditionele

carnavalistas de nieuwe generatie nog steeds aan zich te binden. Maar ook Zomercarnaval moet met zijn tijd mee. De nieuwe groepen en de jongere generaties laten duidelijk merken dat er behoefte is aan vernieuwing en de gevestigde groepen garanderen de bescherming van de traditie. Een goede balans die de komende jaren zal leiden tot stapsgewijze actualisering van het concept èn organisatie met behoud van de culturele identiteit en traditie.

Rotterdam Unlimited organiseert talentontwikkeling activiteiten, waarbij op zoek gegaan wordt naar de underground, de wijken en de subcircuits, om partnerships aan te gaan met excellerende artistieke en organisatorische talenten, die kunstzinnige eigenheid en drang naar kunstzinnige vernieuwing voorstaan.

Het nieuwe talent wordt begeleid en gecoacht door de artistiek leider en is in de gelegenheid zich te bekwamen, verbanden te leren zien, een netwerk op te bouwen en de artistieke kwaliteiten tot wasdom te laten komen.

De programmerende talenten worden geselecteerd op basis van de inhoudelijke en/of organisatorische vraag die er ligt. Dat kan zijn vanwege inspiratiebronnen of geestverwanten, of wellicht maken zij onderdeel uit van een (slecht bereikbare) subcultuur, waardoor het publiek hier op extra op geattendeerd moet worden.

N E T E M E G E R A B T E E HE T ONM Op initiatief van de Europese Commissie heeft een onderzoek plaatsgevonden in het kader van ‘Testing Innovative Methods to evaluate cultural and creative spillovers in Europe’.

Erasmus Universiteit heeft Rotterdam Unlimited als test case ingezet. Met spillovers in deze context wordt bedoeld de toegevoegde waarde van cultuur op sociaal en cultureel niveau.

BELANGRIJKSTE CONCLUSIES ZIJN: • De belangrijkste kernwaarde van Rotterdam Unlimited is sociale cohesie, gedefinieerd als solidariteit en diversiteit.

• Rotterdam Unlimited trekt een grote diversiteit aan bezoekers.

• Bewezen is dat Rotterdam Unlimited zeer sterke maatschappelijke parameters heeft, vanwege het bij elkaar brengen van een diversiteit aan bezoekers die een gevoel van ‘erbij horen’ ervaren.

• Hoge waardes worden toegekend aan solidariteit en programma diversiteit.

• Bezoekers bestempelen ‘social and program diversity en connectedness between different social groups’ als heel erg belangrijk. Maar liefst 80% geeft aan dit ook daadwerkelijk te hebben ondervonden tijdens Rotterdam Unlimited.

• Door het bieden van mogelijkheden om sociale impact te vergroten, worden bezoekers aangetrokken met een positieve houding ten aanzien van nieuwe sociale ervaringen.

• Bewezen is dat de grootste positieve impact is gerealiseerd met betrekking tot verbondenheid tussen mensen uit verschillende culturen, sociale achtergronden en generaties; de sociale/ maatschappelijke dimensies zijn verbeterd door en tijdens Rotterdam Unlimited!

• De meest uitgesproken dimensie vanuit het perspectief van de bezoekers is de toename van bewustwording en begrip van de diversiteit van de stad, wat bijdraagt aan ‘erbij horen’. Er wordt duidelijk onderscheid gemaakt tussen bewustwording en begrip.

Men meent dat Rotterdam Unlimited een sterkere impact heeft op bewustwording dan op begrip, wat zou kunnen betekenen dat het sociale kapitaal, gegenereerd tijdens het festival, een blijvend effect kan hebben op de sociale samenhang van de stad indien er systematisch meer inspanningen door de verschillende stakeholders worden gepleegd.

D E T I M I L N U M A D R E FACTS ROT T

BEZOEKERSPROFIEL

26 T/M 30 JULI 2022

• Hedendaagse metropoolcultuur met actuele trends en culturele diversiteit

• Vele (podium)locaties en in de straten van de stad

• Muziek, dans, poëzie, storytelling, workshops, talententrajecten, battles en de Zomercarnaval Straatparade

• Circa 2.500 vrijwilligers

URBAN EVERYBODY:

LEEFTIJDSOPBOUW:

• bezoekers uit regio Rotterdam

>60 7%

0-14 1%

• landelijk festivalpubliek

• Circa 600.000 bezoekers

15-19 5%

• internationaal festivalpubliek 20-29 27% 40-59 35%

• Meer dan 195 acts en optredens 52%

48% 30-39 25%

MEERDERE LOCATIES EN ONLINE: Hal Centraal Station12

PUBLIEKSSAMENSTELLING: Binnerotte 15

De Doelen

3

Antillen 14%

13

Stationsplein

Coolsingel 1

Overige culturele achtergronden 26%

Markthal 14

Schouwburg 4

Suriname 14% 2

Parade door het centrum van Rotterdam

Nederland 46%

• • • • • • • •

Kaapverdië Carribean Zuid-Amerika Afrika Marokko Turkije Oost-Europa Overig internationaal festivalpubliek

YOUDIS TRICT

YOUDIS TRICT

YouDistrict Rotterdam is een digitaal cultuur platform, een aantrekkelijke virtuele driedimensionale wereld, een digitale downtown ontmoetingsplek, waarin de gebruiker zich beweegt op een virtueel cultuurplein waar allerhande belangrijke Rotterdamse cultuurinstellingen, makers en festivals te vinden zijn. Daarmee wordt YouDistrict een omgeving waarin de bezoeker wordt ‘ondergedompeld’ in een wereld, dat tot de nok toe gevuld is met hedendaagse cultuur, toegankelijk gemaakt met adembenemende graphics en spannende functionaliteiten.

De bezoeker hoeft niet meer op zoek naar afzonderlijke digitale aanbiedingen van de Rotterdamse kunstinstellingen, alles is te vinden op het plein in YouDistrict. Het is een “One Stop” bestemming waarin je in één oogopslag kan zien “what is happening” en met enkele clicks zapt de bezoeker van programma naar programma. Laagdrempelig en voor eenieder begrijpelijk, toegankelijk en bereikbaar.

WAT KAN JE ONDER ANDERE IN YOUDISTRICT VERWACHTEN? Uitgaan of festivals bezoeken doe je niet alleen, dat doe je met anderen. Om deze reden is YouDistrict doordrenkt met sociale functionaliteiten, waarbij gedacht kan worden aan ontmoetfuncties, meerdere chat functies met en zonder video en een emoji-bar. Ook zijn er interactieve functies opgenomen zoals gepersonaliseerde uitgaansschema’s, persoonlijke notificaties, voting en “request the floor” of “on demand”, wat de beleving nog meer impact geeft.

Op het plein van YouDistrict staat ook de ‘RU Dome’, het digitale cultuurhuis van Rotterdam Unlimited en Zomercarnaval.

In de RU Dome wordt door het jaar heen programma aangeboden, soms volledig

digitaal en soms hybride waar live en online elkaar ontmoeten. In de eerste helft van 2022 staan de volgende programmaonderdelen op de rol:

1• Carnaval Connection, met

onderdelen van het Carnaval op Curaçao

4• Diverse onderdelen van

Zomercarnaval Rotterdam passeren de revue

•

• Chalenge waarin jonge 2• Digital artiesten op digitaal niveau uitgedaagd worden •

5• Kookworkshops •

6• Podcasts

3• Story Unlimited Voor een bezichtiging van YouDistrict, ga naar www.youdistrict.com of bekijk de trailer

MEDIARESULTATEN ROTTERDAM UNLIMITED

Online PR

RTV

Social media views

Aantal items radio en TV

€91.563

€251.059

29.120.256

147

Print PR

Totale waarde

Aantal artikelen print

€4.538.484

797

€4.195.862

PARTNERSHIPS VERSCHILLENDE OPTIES • naamsponsor • hoofdsponsor • programmasponsor • paradesponsor • co-sponsor • relatiemarketing • actiesponsor

OP LOCATIE

(zowel fysiek tijdens festival als digitaal in Rotterdam Digitown) • eigen special event • eigen locatie • eigen programmaonderdelen • banners • podium (wings/backdrop)

• supplier

• activatie op maat (merk/organisatie afhankelijk)

• sampling

• exclusieve sales/sampling

DIGITALE CAMPAGNES

• toegangspoorten/torens

• logo met hyperlink op website

RELATIEMARKETING

• social media acties

• toegangskaarten voor diverse onderdelen en acts

• eMailings

• ontvangsten en special events op maat • eigen ontvangstruimte(n)

NB:

OVERIG

• Er is ruimte voor een nieuwe hoofdsponsor.

• joint promotions

• Mogelijkheden op maat en prijzen zijn op aanvraag beschikbaar.

• inzet artiesten/Queen & King Zomercarnaval • ... the sky is the limit

CONTACT BRAND PROPOSITION:

rene@brandproposition.com (06-42662557)

OF DUCOS PRODUCTIONS:

info@ducos.com (010-4048422)

WEBSITE