STRATEGIA BACARDI TOGETHER Concorso Martini & Marketing
TEAMWORK_ MARTINI PERFECT Fucile Paola Galieri Alberto Garofalo Roberta Musso Luca Trigila Fabio Elaborazione grafica_ Garofalo R.
CAN YOU CHOOSE FOR ME?
STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR
ANALISI SWOT Bacardi associato a determinati cocktails Martini&Rossi proprietario di brands di alta gamma
Attenzione all’età del consumatore
STRENGHTS
Tradizione ed innovazione
Prodotto visto come complemento di un cocktail Non è il primo marchio ad essere associato al rhum
WEAKNESSES
“Smartphone mania”
Incertezza nella scelta dei cocktails
Diffusione dei social network
Scarsa attenzione dei consumatori agli ingredienti con cui è composto un cocktail
Maggiore importanza nelle relazioni interpersonali
OPPORTUNITIES Crescente mercato dei rhum in Europa
Imitazione da parte dei competitors
THREATS Teamwork_MARTINI PERFECT
STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR
BACARDI TOGETHER COMBINA LE FORZE E LE MINACCE PRECEDENTEMENTE EVIDENZIATE
CAN YOU CHOOSE FOR ME? SFRUTTA DIVERSE OPPORTUNITA’ CHE IL MERCATO CI RISERVA
SMARTPHONE MANIA
DIFFUSIONE DEI SOCIAL NETWORK
IMPORTANZA RELAZIONI INTERPERSONALI
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STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR
LA NOSTRA SOLUZIONE
SUPERIOR
Teamwork_MARTINI PERFECT
STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR
LA NOSTRA SOLUZIONE
SUPERIOR
L’App per Smartphone e Tablet-Pc sarà strutturata con una schermata iniziale composta dalle seguenti voci:
SUPERIOR
BEsuperior
1. SHARE & SHOW 2. THE FAVOURITE 3. SEARCH FOR 4. CLUB LOCATOR Teamwork_MARTINI PERFECT
STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR
BE SUPERIOR
1. 2.
3.
4.
SHARE & SHOW THE FAVOURITE
CARICAMENTO DELLA FOTO DEL COCKTAIL MISCELATO CON BACARDI SUPERIOR ELENCO DEGLI ALTRI INGREDIENTI
SEARCH FOR
AGGIUNTA DI INFORMAZIONI UTILI (luogo dello scatto, identità utente, ecc…) CLUB LOCATOR
SCELTA DELLO STATO D’ANIMO ISPIRATO DAL COCKTAIL
Teamwork_MARTINI PERFECT
STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR
BE SUPERIOR 1.
SHARE & SHOW
2. 3.
THE FAVOURITE
VISUALIZZAZIONE DEI COCKTAILS IN ORDINE DI VOTO SCOPERTA DELLE LORO RICETTE
SEARCH FOR
VOTAZIONE DEI COCKTAILS PREFERITI
4.
CLUB LOCATOR
COMMENTO AI COCKTAILS ORDINATI
Teamwork_MARTINI PERFECT
STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR
BE SUPERIOR 1.
SHARE & SHOW
2.
THE FAVOURITE
CLASSIFICAZIONE E RICERCA DEL COCKTAIL IN BASE A:
3. 4.
SEARCH FOR
CLUB LOCATOR
MOOD
INGREDIENTS
Tramite emoticons
Ingredienti dai quali è composto
VOTAZIONE, COMMENTO ED EVENTUALE CONDIVISIONE DEL COCKTAIL SU UN SOCIAL NETWORK
Teamwork_MARTINI PERFECT
STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR
BE SUPERIOR 1.
SHARE & SHOW
2.
THE FAVOURITE
INDIVIDUAZIONE DEL LOCALE PIU’ VICINO VISUALIZZAZIONE DEI COCKTAILS IDEATI IN UN SINGOLO LOCALE
3.
SEARCH FOR
LOCALIZZAZIONE DEL LUOGO IN CUI SONO STATI IDEATI I COCKTAILS
4.
CLUB LOCATOR
Teamwork_MARTINI PERFECT
STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR
COSTI Dato un budget massimo di 300.000 €, sono stati previsti costi: PER LE INFRASTUTTURE INFORMATICHE:
10.000 € in parte ammortizzabili in più esercizi DI PROGRAMMAZIONE:
10.000 € DI UPGRADE DELL’APPLICAZIONE: sostenuti in seguito PER LE CAMPAGNE PUBBLICITARIE:
100.000€ Teamwork_MARTINI PERFECT
STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR
CONCLUSIONI ASSOCIARE BACARDI SUPERIOR AL MAGGIOR NUMERO POSSIBILE DI COCKTAILS
INCREMENTO DELLA RICHIESTA E DELLA VISIBILITA’DEL PRODOTTO “BACARDI” NELLA COMPOSIZIONE DEL COCKTAIL AIUTARE IL CONSUMATORE NEI MOMENTI DI INDECISIONE
CONQUISTA DEI CONSUMATORI NON ABITUALI CREARE ED IMPLEMENTARE UNA COMMUNITY DI CONSUMATORI BACARDI
“BACARDI TOGETHER” Teamwork_MARTINI PERFECT
GRAZIE PER L’ATTENZIONE