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STRATEGIA BACARDI TOGETHER Concorso Martini & Marketing

TEAMWORK_ MARTINI PERFECT Fucile Paola Galieri Alberto Garofalo Roberta Musso Luca Trigila Fabio Elaborazione grafica_ Garofalo R.

CAN YOU CHOOSE FOR ME?


STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR

ANALISI SWOT  Bacardi associato a determinati cocktails  Martini&Rossi proprietario di brands di alta gamma

 Attenzione all’età del consumatore

STRENGHTS

 Tradizione ed innovazione

 Prodotto visto come complemento di un cocktail  Non è il primo marchio ad essere associato al rhum

WEAKNESSES

 “Smartphone mania”

 Incertezza nella scelta dei cocktails

 Diffusione dei social network

 Scarsa attenzione dei consumatori agli ingredienti con cui è composto un cocktail

 Maggiore importanza nelle relazioni interpersonali

OPPORTUNITIES  Crescente mercato dei rhum in Europa

 Imitazione da parte dei competitors

THREATS Teamwork_MARTINI PERFECT


STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR

BACARDI TOGETHER COMBINA LE FORZE E LE MINACCE PRECEDENTEMENTE EVIDENZIATE

CAN YOU CHOOSE FOR ME? SFRUTTA DIVERSE OPPORTUNITA’ CHE IL MERCATO CI RISERVA

SMARTPHONE MANIA

DIFFUSIONE DEI SOCIAL NETWORK

IMPORTANZA RELAZIONI INTERPERSONALI

Teamwork_MARTINI PERFECT


STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR

LA NOSTRA SOLUZIONE

SUPERIOR

Teamwork_MARTINI PERFECT


STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR

LA NOSTRA SOLUZIONE

SUPERIOR

L’App per Smartphone e Tablet-Pc sarà strutturata con una schermata iniziale composta dalle seguenti voci:

SUPERIOR

BEsuperior

1. SHARE & SHOW 2. THE FAVOURITE 3. SEARCH FOR 4. CLUB LOCATOR Teamwork_MARTINI PERFECT


STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR

BE SUPERIOR

1. 2.

3.

4.

SHARE & SHOW THE FAVOURITE

 CARICAMENTO DELLA FOTO DEL COCKTAIL MISCELATO CON BACARDI SUPERIOR  ELENCO DEGLI ALTRI INGREDIENTI

SEARCH FOR

 AGGIUNTA DI INFORMAZIONI UTILI (luogo dello scatto, identità utente, ecc…) CLUB LOCATOR

 SCELTA DELLO STATO D’ANIMO ISPIRATO DAL COCKTAIL

Teamwork_MARTINI PERFECT


STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR

BE SUPERIOR 1.

SHARE & SHOW

2. 3.

THE FAVOURITE

 VISUALIZZAZIONE DEI COCKTAILS IN ORDINE DI VOTO  SCOPERTA DELLE LORO RICETTE

SEARCH FOR

 VOTAZIONE DEI COCKTAILS PREFERITI

4.

CLUB LOCATOR

 COMMENTO AI COCKTAILS ORDINATI

Teamwork_MARTINI PERFECT


STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR

BE SUPERIOR 1.

SHARE & SHOW

2.

THE FAVOURITE

 CLASSIFICAZIONE E RICERCA DEL COCKTAIL IN BASE A:

3. 4.

SEARCH FOR

CLUB LOCATOR

MOOD

INGREDIENTS

Tramite emoticons

Ingredienti dai quali è composto

 VOTAZIONE, COMMENTO ED EVENTUALE CONDIVISIONE DEL COCKTAIL SU UN SOCIAL NETWORK

Teamwork_MARTINI PERFECT


STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR

BE SUPERIOR 1.

SHARE & SHOW

2.

THE FAVOURITE

 INDIVIDUAZIONE DEL LOCALE PIU’ VICINO  VISUALIZZAZIONE DEI COCKTAILS IDEATI IN UN SINGOLO LOCALE

3.

SEARCH FOR

 LOCALIZZAZIONE DEL LUOGO IN CUI SONO STATI IDEATI I COCKTAILS

4.

CLUB LOCATOR

Teamwork_MARTINI PERFECT


STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR

COSTI Dato un budget massimo di 300.000 €, sono stati previsti costi:  PER LE INFRASTUTTURE INFORMATICHE:

10.000 € in parte ammortizzabili in più esercizi  DI PROGRAMMAZIONE:

10.000 €  DI UPGRADE DELL’APPLICAZIONE: sostenuti in seguito  PER LE CAMPAGNE PUBBLICITARIE:

100.000€ Teamwork_MARTINI PERFECT


STRATEGIA DIGITALE_BACARDI SUPERIOR

CONCLUSIONI  ASSOCIARE BACARDI SUPERIOR AL MAGGIOR NUMERO POSSIBILE DI COCKTAILS

INCREMENTO DELLA RICHIESTA E DELLA VISIBILITA’DEL PRODOTTO “BACARDI” NELLA COMPOSIZIONE DEL COCKTAIL  AIUTARE IL CONSUMATORE NEI MOMENTI DI INDECISIONE

CONQUISTA DEI CONSUMATORI NON ABITUALI  CREARE ED IMPLEMENTARE UNA COMMUNITY DI CONSUMATORI BACARDI

“BACARDI TOGETHER” Teamwork_MARTINI PERFECT


GRAZIE PER L’ATTENZIONE

Be Superior  

strategia digitale ideata per il concorso Martini & Marketing 2012

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