AGÊNCIA APRESENTAÇÃO
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Brand Experience
{Plataforma 2013}
Para iniciar o nosso planejamento, realizamos, como ponto de partida, uma análise da imagem da marca. Com este mapeamento, apontamos valores importantes que deveriam servir de base para o desenvolvimento do plano de ações.
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
O que a marca Philadelphia entrega aos seus consumidores hoje?

This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
CapĂtulo I
Entregas da Marca
Com a evolução do conceito "Heaven" para o atual "Espalhe sua Leveza", a marca passou a falar de seus atributos funcionais somados a valores emocionais.
campanha
Atributos
Funcionais
campanha
Heave n
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Espalhe a Leveza
Atributos
Funcionais
+
Atributos
Emocionais
Nestas duas esferas existem fortes representaçþes culturais:
? Atributos
Funcionais This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Espalhe a Leveza
? Atributos
Emocionais
Atributos Funcionais
A textura do cream cheese desperta a vontade e seduz os consumidores
ÉÉooperfeito perfeitoexemplo exemploda da expressão expressão"primeiro "primeirose se come comecom comos osolhos". olhos".
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Atributos Funcionais
Diante de infinitas possibilidades para o consumo, o cream cheese pode ser considerado “coringa”, perfeito para o estilo de vida moderno.
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Seu suave sabor proporciona uma versatilidade que encanta.
Atributos Emocionais
Se sentir leve é, antes de mais nada, se sentir pleno.
É a mais pura conexão com o nosso lado bom, que nos faz sorrir, que nos faz sentir vivos e felizes.
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
A versatilidade de seus atributos funcionais, aliada ao mood "Happiness Lifestyle", provocam uma grande identificação do target e diferenciam a marca dentro da categoria de espalháveis. Esta evolução foi fundamental para a consolidação da marca, que até então pertencia a uma categoria pouco explorada no Brasil e agora já conta com concorrentes diretos, mas que mesmo com produtos semelhantes ainda não oferece perigo para a liderança de Philadelphia.
VERSATILIDADE
Atributos da Categoria
Funcionais This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Espalhe a Leveza
HAPPINESS LIFESTYLE
Diferenciais de Philadelphia
Emocionais
Como Philadelphia pode se apropriar de seus atributos funcionais e emocionais?
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Capítulo II Planejamento Estratégico
Conforme vimos anteriormente
o conceito "Espalhe a Leveza" entrega o equilĂbrio entre as duas esferas. VERSATILIDADE
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Espalhe a Leveza
HAPPINESS LIFESTYLE
A plataforma "Cozinhaterapia" busca destacar a esfera funcional, mas já atrelando aos valores emocionais.
Contudo, o foco maior no preparo cria um link direto com o ambiente COZINHA, o que fortalece apenas o lado funcional de Philadelphia. Atributos
Funcionais
Estamos aqui!
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
VERSATILIDADE
Espalhe a Leveza
HAPPINESS LIFESTYLE
Atributos
Potencial de Diferenciação
Emocionais
O link emocional da nova campanha ainda ĂŠ recente.
Sendo assim, nĂŁo devemos partir para 100% de foco na esfera emocional. Atributos
Emocionais
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Iremos respeitar a evolução natural do conceito
fortalecendo os atributos emocionais para gerar diferenciação, mas sem deixar de falar de sua funcionalidade .
50 50 %
VERSATILIDADE
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Espalhe a Leveza
%
HAPPINESS LIFESTYLE
Consideramos que temos a oportunidade de
potencializar ainda mais o nosso envolvimento com o target. This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Existem 3 níveis de envolvimento que uma marca pode atingir: 1
Funcional
MOSTRANDO UTILIDADE Seduzindo o consumidor através da usabilidade
}
3 Aspiracional REPRESENTANDO UM ESTILO DE VIDA
2
Emocional
FALANDO COM O CORAÇÃO Gerando envolvimento com emoções relevantes.
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Este nível é atingido quando uma marca começa a representar um lifestyle forte o suficiente para gerar identificação e até influenciar comportamentos.
Com a nova campanha, Philadelphia começa a se posicionar no mood de marcas que representam o Lifestyle Contemporâneo.
Aspiracional
O produto começa a sair da geladeira do consumidor e a marca ganha vida, passando a representar a sua forma de viver, da correria do dia-a-dia até os momentos hedonistas.
Funcional
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Emocional
Trata-se de uma importante representação,
por isso é de extrema importância que a marca mantenh-se atenta aos movimentos aspiracionais que inspiram novos comportamentos, e que consequentemente representam o momento atual do target.
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Vivemos hoje uma nova etapa de evolução do código cultural do estilo de vida. This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
DÉCADA 60/80 Com as evoluções tecnológicas, o aumento do tempo livre para a vida cultural e esportiva, o crescente acesso à nutrição e à medicina, esse período deu início ao que podemos chamar de "a era da beleza física".
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Era
Beleza Física
DÉCADA 90 Com o expressivo boom das metrópoles, a vida nas grandes cidades passou a ser cada vez mais movimentada, a rotina tranqüila virou coisa do passado. Nascia então o stress e a busca pelo equilíbrio entre a saúde física e mental.
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Era
Bem Estar
DÉCADA 90 Gerando a expansão da indústria do bem estar com a aparição de Spas, terapias alternativas, escolas de Yoga, alimentação, arquitetura, etc.
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Esta época deu origem ao movimento do ESCAPISMO. Trabalhar e produzir passa a ser rotina, e a busca por momentos de pausa e relaxamento surgem como necessidade.
DÉCADA 00/10 A Era do Bem Estar continua sendo representativa, mas vivemos uma importante evolução deste código cultural.
Bem Estar
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Chamamos o nosso momento atual de DEMOCRACIA DO PRAZER.
Não adianta termos uma casa no campo se passamos a maior parte do tempo na cidade trabalhando.
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Ou seja, não adianta mais escapar, estamos aprendendo a conviver. Isso significa que estamos descobrindo novas formas de levar o prazer para o nosso dia-a-dia.
Desligar o celular e ficar offline é praticamente como parar de respirar.
Problemas coletivos como trânsito, educação, lixo e sustentabilidade fazem parte de nossas preocupações diárias.
NĂŁo ĂŠ apenas fazer Yoga This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
É fazer Yoga no meio de Times Square This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
HOJE!
Evolução do código cultural do Bem Estar para uma releitura ligada no 220w.
Trabalhar, estudar, praticar esportes, plantar o verde sobre o cimento, meditar em uma praça no meio de uma avenida e/ou fazer pic nic em um viaduto, são práticas que provam que vivemos uma era HIGH ENERGY.
Bem Estar
On-the-go
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
"Estar relaxado enquanto se está em movimento"
Para aumentar a aproximação com o target e se tornar uma marca cada vez mais aspiracional, Philadelphia deve se conectar a esta revolução. This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
A visão emergente do Bem Estar On-the-go foi a base para o desenvolvimento de nossas ações.
Bem Estar On-the-go
Aspiracional
Nosso objetivo será fortalecer a marca Philadelphia como parte do novo lifestyle contemporâneo.
Funcional
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Emocional
Esta estratégia irá gerar grande diferenciação da marca frente à concorrência.
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Ao analisar os principais players do mercado
identificamos 4 principais pilares de ativação divididos entre atributos funcionais e emocionais. This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Atributos Atributos Funcionais Emocionais Receitas
Saúde
Foco 100% na usabilidade, sugerindo opções de pratos que possuem o produto como ingrediente.
Direcionados para valores nutricionais e propriedades benéficas para o organismo.
Agregam emoções aos atributos funcionais focando no estilo de vida.
BENEFÍCIOS
SOCIABILIDADE
USABILIDADE
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Bem Estar
Família Ótica voltada para produtos que fazem parte do dia-a-dia de todos os integrantes de uma família.
ROTINA
No geral, todas as marcas trabalham com o pilar de receitas.
Em busca de uma evolução conceitual, algumas começam a falar de atributos funcionais que geram benefícios para a saúde dos consumidores. Atributos
Funcionais
Receitas USABILIDADE
Saúde BENEFÍCIOS
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
VERSATILIDADE
HAPPINESS LIFESTYLE
Bem Estar
Família
SOCIABILIDADE
ROTINA
Atributos
Emocionais
Este movimento já aponta algumas campanhas e posicionamentos que buscam sinergia com o lifestyle contemporâneo.
Seja em busca de identificação com o novo homem, ou com a rotina das novas e/ou tradicionais famílias. Atributos
Funcionais
Receitas USABILIDADE
Saúde BENEFÍCIOS
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
VERSATILIDADE
HAPPINESS LIFESTYLE
Bem Estar
Família
SOCIABILIDADE
ROTINA
Atributos
Emocionais
Ao retratar o Lifestyle Contemporâneo, as marcas passam por uma abordagem
clichê
O conceito "Happiness Lifestyle" já está ficando comum aos consumidores, além de não retratar a vida real. Dentro da categoria de espalháveis, nenhum grande player evoluiu o conceito de Bem Estar. No geral, continuamos revivendo o "comercial de margarina", tanto nas campanhas como nas ações de contato com o target.
Atributos
Funcionais
Receitas USABILIDADE
Saúde BENEFÍCIOS
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
VERSATILIDADE
HAPPINESS LIFESTYLE
Bem Estar
Família
SOCIABILIDADE
ROTINA
Atributos
Emocionais
Espalhe a Leveza
Bem Estar
On-the-go
Nossa estratégia é criar ações que continuem falando sobre Bem Estar, mas com uma leitura moderna da sociedade.
Atributos
Funcionais
Receitas USABILIDADE
Saúde BENEFÍCIOS
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
VERSATILIDADE
HAPPINESS LIFESTYLE
Bem Estar
Família
SOCIABILIDADE
ROTINA
Atributos
Emocionais
Nossa estratégia é criar ações que continuem falando sobre Bem Estar Bem Estar
On-the-go
mas com uma leitura moderna da sociedade.
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Elevando a marca para um
Envolvimento Aspiracional Mais do que falar de funcionalidades, mais do que gerar emoções... A plataforma de Brand Experience de Philadelphia irá entrar em contato com seus consumidores de maneira relevante, fortalecendo a posição de ser uma marca que faz parte do verdadeiro Lifestyle Contemporâneo.
Diante deste cenário estratégico,
surge nosso conceito:
Que propõe, com uma linguagem mais moderna e “leve”, ajudar os consumidores a entender a proposta conceitual da marca através de vivências cheias de significado.
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
KV Opção I
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
KV Opção II
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
KV Opção III
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Como faremos isso?
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
Capítulo III
Plano de Ações
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à agência Nossa!, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.
This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa!, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.