Branding guidelines [spanish]

Brand Guidelines_Corporate

1-COLOR USAGE

DIRECTRICES DE MARCA

PAGE .1

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

V 9.0

29.10.2009

29.10.2009

DIRECTRICES DE MARCA

INTRODUCCION Scott Sport esta continuamente evolucionando cómo marca.

En su evolución, las actualizaciones se han hecho en los logotipos de la marca y en cómo se aplican.

Por favor, respete las directrices incluidas en este PDF. Con tu compromiso de respetar estas directrices, ayudas a que Scott mantenga su identidad visual intacta en los diferentes deportes en los que Scott tiene presencia.

Si tienes alguna pregunta, por favor ponte en contacto con:

Francisco Arribas Teléfono: 636 96 41 19 Email: Francis.arribas@bmsportech.es

Eduardo Bellostas Teléfono: 656 19 55 21 Email: eduardo.bellostas@bmsportech.es

PAGE .2

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

DIRECTRICES DE MARCA

CONTENIDOS

04-12 DIRECTRICES CORPORATIVAS 05 Master Logo 06 Master Logo: Colores 07 Master Logo: Espacios libres 08 Master Horizontal Logo 09 Master Horizontal Logo: Colores 10 Master Horizontal Logo: Espacios libres 11 MASTER LOGO - "® & ™" Escalas reducidas 12 Qué no hacer con el logo 13-17 DIRECTRICES DE COMUNICACION 14 Uso del color - Master Logo 15 Uso del color - Master Horizontal Logo 16 Uso del color - Qué hacer y qué no hacer 17 Logo: qué no hacer 18-23 DIRECTRICES DE PRODUCTO 19 Scott Logo - Uso separado 20 Scott Logo - Ejemplos de tratamiento gráfico 21 Scott Logo - Uso separado - Espacios libres 22 Scott Logo - Contornos - Usos especiales 23 Scott Logo - Contornos en negrita 24 Scott Logo - Contornos finos 25 Logo: qué no hacer - Uso separado

PAGE .3

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

DIRECTRICES CORPORATIVAS

MASTER LOGO La marca Scott Sport está presente en muchos mercados y geografías diversas, por lo tanto es de vital importancia que logremos nuestra identidad de marca de una manera disciplinada en todas nuestras acciones de Comunicación Corporativa.

Hay que asegurarse que nuestro logotipo es utilizado constantemente y se reproduce de manera óptima, para proteger y fortalecer el valor de la marca Scott.

Scott Sport tiene dos logotipos de marca que pueden ser utilizados: El logotipo Master y el logotipo Master horizontal.

Estos dos logos sólo pueden ser utilizados para fines corporativos de la marca Scott.

Por favor, use el criterio aquí expuesto para seleccionar que tipo de logo utilizar para cubrir tus necesidades.

El Logo Master Scott sólo se puede utilizar en colores plata, negro, blanco o metálico.

El logotipo de Scott y su anagrama deben utilizarse siempre juntos y nunca separarse.

PAGE .5

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

MASTER LOGO: COLORES A efectos de comunicaci贸n corporativa, el logotipo Master est谩 restringido a tres aplicaciones de color.

Estos colores son: * Negro, * Blanco contra fondo oscuro, * Plata metalizado, adaptado a Pantone 877C Solid Coated.

Negro

Blanco

Plata Metalizado, Pantone 877C

PAGE .6

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

MASTER LOGO ESPACIO LIBRE El espacio abierto alrededor del logotipo Scott Master amplifica su significado, mantiene su integridad visual, y aumenta su impacto global.

También es fundamental para preservar la integridad jurídica de la marca.

Con este fin, es imprescindible evitar elementos que interfieran con el logotipo y que parezcan parte integrante del logotipo oficial.

En todas las aplicaciones, por favor, mantener el logotipo Scott Master con al menos la cantidad mínima de espacio libre definido por el diagrama abajo incluido.

Tenga en cuenta que el espacio libre se define por la frontera exterior de la las líneas rojas (A).

PAGE .7

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

MASTER HORIZONTAL LOGO La marca Scott Sport está presente en muchos mercados y geografías diversas, por lo tanto es de vital importancia que logremos nuestra identidad de marca de una manera disciplinada en todas nuestras acciones de Comunicación Corporativa.

Hay que asegurarse que nuestro logotipo es utilizado constantemente y se reproduce de manera óptima, para proteger y fortalecer el valor de la marca Scott.

Scott Sport tiene dos logotipos de marca que pueden ser utilizados: El logotipo Master y el logotipo Master horizontal.

Estos dos logos sólo pueden ser utilizados para fines corporativos de la marca Scott.

Por favor, use el criterio aquí expuesto para seleccionar que tipo de logo utilizar para cubrir tus necesidades.

El Logo Master Scott sólo se puede utilizar en colores plata, negro, blanco o metálico.

El logotipo de Scott y su anagrama deben utilizarse siempre juntos y nunca separarse.

PAGE .8

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

MASTER HORIZONTAL LOGO: COLORES A efectos de comunicaci贸n corporativa, el logotipo Master est谩 restringido a tres aplicaciones de color.

Estos colores son: * Negro, * Blanco contra fondo oscuro, * Plata metalizado, adaptado a Pantone 877C Solid Coated.

Negro

Blanco

Plata Metalizado, Pantone 877C

PAGE .9

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

MASTER HORIZONTAL LOGO:ESPACIO LIBRE El espacio abierto alrededor del logotipo Scott Master amplifica su significado, mantiene su integridad visual, y aumenta su impacto global.

También es fundamental para preservar la integridad jurídica de la marca.

Con este fin, es imprescindible evitar elementos que interfieran con el logotipo y que parezcan parte integrante del logotipo oficial.

En todas las aplicaciones, por favor, mantener el logotipo Scott Master con al menos la cantidad mínima de espacio libre definido por el diagrama abajo incluido.

Tenga en cuenta que el espacio libre se define por la frontera exterior de la las líneas rojas (A).

PAGE .10 SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

MASTER LOGO - “® & ™” Escala reducida Cuando se utiliza el Logo Master Scott en escala reducida de tamaño, los símbolos "® y ™" tendrán que ser aumentados.

Por favor, use como criterio para aumentar el tamaño de la "® y ™" el ejemplo abajo incluido.

Los símbolos "® y ™" deben ser de un tamaño que sean claros y legibles, pero nunca deben reducir la claridad del Logo Master Scott.

Atención: Los siguientes ejemplos del Logo Master Scott muestran el el tamaño adecuado de los símbolos "® y ™", cuando el Logo Master Scott es utilizado a escala reducida.

™

®

™

PAGE .11

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

®

QUÉ NO HACER - Aplicaciones de ámbos Logos Máster Es fundamental el mantenimiento de una fuerte identidad corporativa, mediante un uso cuidadoso y coherente de los Logos Master Scott.

Por favor, siga las directrices exactamente, y evitar el "qué no hacer" en todo momento.

No reproducir los Logos Master Scott de cualquier otra forma que no se especifique en este manual.

Los ejemplos mostrados aquí, y todas las otras posibles desviaciones de las directrices, no son correctos y están estrictamente prohibidos.

No cambiar el color del logo ni de parte de el.

No usar degradacióoón del color en el logo.

No desproporcionar el logo.

No usar sombras ni otros efectos.

No usar el logotipo sin.

No usar solo el anagrama.

No cortar el logo.

No rotar el logo o parte de el.

No usar el logo muy reducido.

No contornear el exterior del logo.

el anagrama.

No repetir ni crear patrones.

PAGE .12

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

No contornear el logo.

DIRECTRICES DE COMUNICACION

DIRECTRICES DE COMUNICACION

USO DEL COLOR - MASTER LOGO En la comunicación y los patrocinios, sólo se pueden utilizar los Logos Master Scott.

El logotipo de Scott debe estar siempre acompañado de su anagrama.

Pero podemos aplicar color.

Por favor, siga los ejemplos de uso de color que aparecen debajo.

Los colores que se muestran a continuación son sólo como ejemplo.

Por favor, use las directrices aquí marcadas en todo momento en la aplicación de color en los Logos Master Scott.

A. Logo en 2 colores - Artículo:

La sección inferior derecha del anagrama debe ser de un color dominante.

La sección superior izquierda del anagrama debe ser de un color subordinado.

La marca debe estar siempre en un color dominante en el logotipo.

B. Logo en color - artículo: El nombre de la Marca denominativa debe estar siempre en un color dominante al logotipo.

C. Degradado del Logo - Artículo: El nombre de la Marca denominativa siempre debe tener el mismo degradado que el anagrama.

PAGE .14

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

USO DEL COLOR - MASTER HORIZONTAL LOGO En la comunicación y los patrocinios, sólo se pueden utilizar los Logos Master Scott.

El logotipo de Scott debe estar siempre acompañado de su anagrama.

Pero podemos aplicar color.

Por favor, siga los ejemplos de uso de color que aparecen debajo.

Los colores que se muestran a continuación son sólo como ejemplo.

Por favor, use las directrices aquí marcadas en todo momento en la aplicación de color en los Logos Master Scott.

A. Logo en 2 colores - Artículo:

La sección inferior derecha de anagrama debe ser de un color dominante.

La sección superior izquierda del anagrama debe ser de un color subordinado.

La marca debe estar siempre en un color dominante en el logotipo.

B. Logo en color - artículo: El nombre de la Marca denominativa debe estar siempre en un color dominante al logotipo.

C. Degradado del Logo - Artículo: El nombre de la Marca denominativa siempre debe tener el mismo degradado que el anagrama.

PAGE .15

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

USO DEL COLOR -QQ DEMOSTRACION Nota: El anagrama Scott siempre debe de estar acompañado con la Marca Scott en texto.

El logotipo Scott puede ser en cualquier color.

Los colores que se muestran a continuación son sólo como ejemplo.

Por favor, usa las directrices aquí marcadas en todo momento en la aplicación de color en los Logos Scott.

A. Logo en 2 colores - Artículo: El logotipo deberá ser claramente legible.

Es importante que los colores no contrasten entre sí: uno muy fuerte y otro muy débil.

La sección inferior derecha del logotipo debe ser del color dominante.

La sección superior izquierda del logotipo debe ser de un color subordinado.

B. Este es un ejemplo de lo que NO HACER! El logotipo deberá ser claramente legible.

Usted debe ser capaz de ver la forma completa del exterior.

PAGE .16

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

QUÉ NO HACER - Aplicaciones de ámbos Logos Máster Es fundamental el mantenimiento de una fuerte identidad corporativa, mediante un uso cuidadoso y coherente de los Logos Master Scott.

Por favor, siga las directrices exactamente, y evitar el "qué no hacer" en todo momento.

No reproducir los Logos Master Scott de cualquier otra forma que no se especifique en este manual.

Los ejemplos mostrados aquí, y todas las otras posibles desviaciones de las directrices, no son correctos y están estrictamente prohibidos.

No usar mas de dos colores en el logo.

No usar el logotipo sin.

No contornear el logo.

No usar solo el anagrama.

No desproporcionar el logo.

No cortar el logo.

el anagrama.

No repetir ni crear patrones.

PAGE .17

No usar el logo muy reducido.

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

No contornear el exterior del logo.

No usar sombras ni otros efectos.

No rotar el logo o parte de el.

DIRECTRICES DE PRODUCTO NOTA: DIRECTRICES SOLO PARA PRODUCTO

DIRECTRICES DE PRODUCTO

SCOTT LOGO - USO SEPARADO El logotipo Scott puede ser utilizado por sí sólo en el producto.

En este uso el Logo de Scott se puede implementar en cualquier color.

Por favor, siga las directrices del Logo en color en el capítulo de comunicación para las mejores opciones de color.

Ejemplos en los que el logotipo de Master Scott se utiliza sólo, pero no limitado a: Pipetas de dirección en las bicicletas y etiquetas internas tejidas en la ropa.

A continuación se presentan otras directrices que debe seguir para utilizar el logotipo de Scott por producto: • El logo Scott Master + icono tiene que ser legible en cada producto.

• Sólo un Scott (versión Logo / grupo) por producto.

• Nunca cambie el icono (la forma o dimensión) • No mezcle el grupo objetivo de un logotipo. (Racing Bike - Mujer de esquí) • El logotipo Master tiene que ser siempre utilizado para la marca. Nunca se utiliza como elemento gráfico.

• No usar ® o ™ en los logotipos para el producto.

• No usarlo en declaraciones políticas, ni los logotipos ni los elementos gráficos.

• Logos o gráficos deben ser aprobados por Scott antes de su producción.

PAGE .19

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

SCOTT LOGO - TRATAMIENTOS GRAFICOS El logotipo de Scott utilizado por sí sólo en el producto gráfico se puede ilustrar de muchas maneras.

Por favor, asegúrese de que el logotipo de Scott es claramente legible y que no viola ninguna de las directrices "QUE NO HACER" que se encuentran en las páginas siguientes.

El logotipo de Scott puede contener algunos detalles gráficos en su forma, como el exceso de pintura que se muestra a continuación para ayudar al impulso artístico gráfico.

Por favor, asegúrese de que el logotipo de Scott es claramente legible.

PAGE .20 SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

SCOTT LOGO - USO SEPARADO - ESPACIOS LIBRES El espacio abierto alrededor del logotipo Scott Master amplifica su significado, mantiene su integridad visual, y aumenta su impacto global.

También es fundamental para preservar la integridad jurídica de la marca.

Con este fin, es imprescindible evitar elementos que interfieran con el logotipo y que parezcan parte integrante del logotipo oficial.

En todas las aplicaciones, por favor, mantener el logotipo Scott Master con al menos la cantidad mínima de espacio libre definido por el diagrama abajo incluido.

Tenga en cuenta que el espacio libre se define por la frontera exterior de la las líneas rojas (A).

PAGE .21

SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

SCOTT LOGO - MODIFICACIONES ESPECIALES El logotipo de Scott se puede modificar únicamente en casos especiales.

Estos casos son cuando el entorno gráfico del logotipo puede tocar o interferir con el espacio abierto de otro logotipo.

Otro caso es cuando el logotipo puede ser necesario dentro de un esquema de color y debe ser legible sobre un fondo visual que pueda interferir.

Cuando se utiliza con el logotipo un esquema de color, el color de la parte interna del logotipo (A), debe coincidir con el color del esquema.

Por favor, use las directrices aquí marcadas en todo momento.

A continuación se muestra un ejemplo de un esquema aplicado correctamente al logotipo de Scott.

(A)

PAGE .22 SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

(A)

SCOTT LOGO - PERFILADO ANCHO Utilice el tipo de perfilado del logotipo que mejor se adapte a sus necesidades gráficas.

En el logotipo de Scott y su contorno puede aplicarse cualquier color.

Cuando se utiliza un esquema perfilado en el logotipo horizontal Master, el color de relleno en el interior del logotipo debe coincidir con el color del contorno y ser sólido.

Por favor, use las directrices aquí marcadas en todo momento.

NOTA: ESTO NO SE DEBE HACER

PAGE .23 SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

SCOTT LOGO - PERFILADO FINO Utilice el tipo de perfilado del logotipo que mejor se adapte a sus necesidades gráficas.

En el logotipo de Scott y su contorno puede aplicarse cualquier color.

Por favor, use las directrices aquí marcadas en todo momento.

PAGE .24 SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES

QNO HACER EN EL USqqO SEPARADO DEL LOGO El logotipo es sagrado.

Aunque a veces puede ser tentador utilizarlo de manera creativa y poco ortodoxa, su integridad debe ser respetada para preservar el concepto de marca.

En el siguiente "no hacer" se presenta para aprender de los errores del pasado, para no repetirlos.

Los ejemplos mostrados aquĂ­, y todas las otras desviaciones de las directrices, no son correctas y estĂĄn estrictamente prohibidas.

No rellenar la parte interna del logo.

No cortar el logo.

No repetir ni crear patrones

No usar el logo con otro tipo de letra.

No invertir el logo.

No desproporcionar el logo.

No rotar el logo.

No usar el logo muy reducido.

PAGE .25 SCOTT SPORTS BRAND GUIDELINES