SoMe Marketing : Hvordan du kommer langt for lidt?
Enhver ved efterhånden at det er vigtigt at være tilstede på de forskellige sociale medier. Det startede for alvor med Myspace, rykkede over til Facebook, som rykkede over til Instagram, og nu virker det til at musikken rykker over på TikTok og Spotify. Mistet pusten? Det kan jeg godt forstå. Det er blevet tiltagende sværere at vurdere hvor man skal lægge sin energi og hårdtjente penge på at promovere sin musik. Det er ikke til at sige hvad der virkelig rykker om 5 år, men en ting jeg har lært i 2020 og som vil gøre sig gældende i 2021 er SoMe marketing! Af Mirza Radonjica (Prime Collective)
M
arkedsføring af ens musik kan være en jungle for rigtig mange. Faktisk må jeg nok erkende at selv for undertegnede har det været en noget nær umulig opgave at vurdere hvad der giver mening, og hvornår penge jeg har brugt, har været det værd. Især som helt ny artist. Med tiden er muligheder og gennemsigtigheden blevet bedre, og der findes nu værktøjer og målbare enheder, der kan retfærdiggøre penge brugt. Jeg vil herunder udpensle vores måde at lave marketing på, og ideerne, budgetterne er nedskrevet på baggrund af snart hundredvis af SoMe marketing kampagner. Jeg håber og tror på at det kan give dig et bedre overblik. Overordnet set skal man jonglere med 3 vigtige komponenter: 1. Et budget på minimum 35 kr. om dagen i en periode på 4-5 uger 2. Et socialt marketingværktøj, så man ikke bruger Facebook Business Suite 3. Noget fedt visuelt materiale, der sælger musikken på 15 sekunder Jeg mener at man med en målrettet indsats kan komme ret langt på et beskedent budget. Det bør være tydeligt for enhver at verdensherredømmet ikke blev grundlagt på 1.000 kr. pr. udgivelse, men det kan vise sig at være en rigtig god start. Heri skal man bruge 300 kr. for et socialt marketingværktøj i perioden du vil annoncere, og ca. 700 kr. for annon-
4
ceringen til en start. Man kan altid justere budgettet, men jeg vil mene at 700 kr. er et minimumsbudget for 4 uger. Brug et socialt marketingværktøj i stedet for Facebook Business Facebook har stadigvæk ikke knækket koden inden for brugervenlighed. Deres Business Suite er rygtet som noget et af det værste og mest uigennemskuelige systemer vi har. Især når det kommer til at måle effekten af ens annoncer med deres alenlange forkortelser. Jeg anbefaler derfor stærkt, at bruge et såkaldt Social Marketing Tool. Der er alt fra Discoverly, BuzzSumo, Rafflecopter, Littlebird, Hootsuite til Toneden. Jeg bruger Toneden ligesom rigtig mange andre labels ude i verdenen. Der er en 14 dages gratis prøveperiode hvor man kan forsøge at sætte sin annonce op, og undersøge om det virker. Efterfølgende betaler man 300 kr. for retten til at bruge den i en måned. På den måde har du 6 ugers adgang til et godt værktøj. De andre er også rigtig gode, men pointen her er at bruge lidt penge på at komme væk fra Facebooks Business Suite. Den tid du sparer ved at bruge social marketing værktøjer er alle pengene værd! I al sin enkelthed er Toneden et såkaldt “overlay” værktøj på Facebooks Business Suite. Hvad det helt teknisk betyder kan være lige meget, men de har fjernet al støjen og gjort det enormt nemt at bruge annonceringsværktøjet fra Facebook. I særdeleshed er deres såkaldte playbooks enormt effektive og nemme at manøvrere i for det utrænede
øje. Der findes mange værktøjer, men deres klart største force er Spotify-growth kampagnen, Instagram og tik-tok growth playbook kampagnen. Disse har til formål at vækste din tilstedeværelse på Spotify og Instagram samt TikTok. Det gør det endnu nemmere for dig at blive hørt, samt opnå nogle af de mål, du givetvis må have om at lande på de gode kuraterede playlister. Den opmærksomme læser har læst min sidste artikel om netop dette (læs artiklen ’Kom streaminggamet i forkøbet’ i Mer’ Monitor! 45). Creatives Creatives dækker over det materiale du vil bruge i din annonce. Ud fra min trial and error med hundredvis af annoncer, er jeg kommet frem til at omkvædet i en sang, er det materiale der gør sig stærkest i en annonce. Annoncerne skal kun skal være 15 sekunder lange, så du har travlt, men det kan sagtens lade sig gøre. Hvis du vil have folk over på din Spotify profil, så sørg for at videoen har et Spotify logo et sted på billedet, og at der står “Listen Now On Spotify”. Tonedens playbook system kan også gøre det for dig. Min personlige mening er, at det ser for grimt ud, så gør det selv. Den mest effektive markedsføring netop nu, virker til at være i folks Instagram stories. Hvis du ikke er bekendt med hvad en story er, så er det små videoer som folk ligger op i løbet af deres dag på især Instagram. De er populære at bruge fordi de ikke virker så anmassende og “spammende” som et opslag gør. Derfor er det din opgave at få din annonce til at
