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15 agosto 2012

NELLA RETE IMPAZZA LA WEB SERIES MANIA Amatoriali, professionali, sempre più orientate al consumatore, le serie sul web catturano le aziende. Anche sulla spiaggia Mi piace

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di Riccardo Chiozzotto Oltre oceano addirittura due i festival internazionali che premiano quelle di successo. Ma il fenomeno è tendenza anche da noi. Tutti pazzi per le web series. La prima, targata USA, alla fine degli anni 90, in Italia abbiamo dovuto attendere qualche anno per vedere i sette episodi di Freaks! Serie di fantascienza e super poteri, realizzata a basso costo con quasi 900.000 views per puntata. Indubbiamente la più seguita. E Il web allunga il distacco con la tv anche nella fiction. Sarà perché nella rete tutto è possibile che eserciti di filmmaker emergenti e affermati tessono trame in perfetto mood 3.0, sfruttando dinamiche di engagement e di intrattenimento interattivo. Attendere inerti per scoprire cosa succederà nella prossima puntata fa parte del passato. Non basta più, siamo evoluti. Interagire, partecipare, giocare, commentare, condividere e soprattutto fruire di contenuti da ogni device, pc, smartphone o tablet che sia. Comodamente e in qualsiasi momento. Ripartiamo dal Fashion Camp 2012, incubatore di moda e nuove tecnologie. Qui abbiamo scoperto in anteprima InHerShoes, un concept innovativo e originale per una web comedy brillante dedicata all'universo donna. Protagoniste le loro scarpe, accessori glamour che parlano per loro e di loro, lasciando la libertà di immaginare tutto il resto. Ma se la tv generalista strazia e le abitudini di fruizione cambiano, cambiano anche i modi di fare pubblicità. Piattaforme, tube, siti, community e social network si affermano media dove diffondere in streaming, aumentare la virilità, ricevere feedback e generare contatti diretti e buzz, quel chiacchiericcio digitale che estende la notorietà, (per farla breve la versione elettronica del vecchio e efficace passa-parola). Se l'impresa è low cost ecco il brand diventare contenuto e l'azienda, editrice di se stessa. Mini-storie "brand oriented" ovvero legate a un marchio. Leggère, intriganti o aggressive, alla caccia di nuovi mercati e nuovi interlocutori. Coinvolgono in pochi episodi puntando sul mix di emozioni, sentimenti, velleità e necessità. Vere e proprie azioni di advertising e entertainment, tra le più visualizzate in Italia "8 in punto" di Fiat e "Easy to assemble" di Ikea. Altamente interattive. Ma l'estate può passare senza una nuova web serie? Assolutamente no! Per lanciare la novità del prossimo autunno Renault porta in giro per l'Italia "The Waiting", sei puntate interpretate da Luca Argentero, Alice Torriani e Silvio Castiglioni, impegnati nella ricerca di ciò che manca nella vita. Immersi in un mondo inquietante in cui ogni elemento vitale sembra dissolversi lentamente. In quattro appuntamenti, dal 20 al 26 agosto, la serie dal web approderà sulle spiagge di Gallipoli, Porto Rotondo, Jesolo e Varazze, trasformandole in palcoscenici cinematografici dove, tra danze, giochi, musica all'ora dell'aperitivo, si potrà assistere alla visione e scoprire la piattaforma web dedicata. La community e i contenuti speciali. Allora occhio Mr. Spot, Lady Webserial si sta allargando. E voi, considerate più "catchy" la pubblicità in tv o le storie del web?

Redazione Online 15 agosto 2012

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Daniele


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