Pichet Meesompluem

WEARHOUSE

LEVI'S

.TNEMEVOM DEZINGOCER -YLLABOLG A WON SI TI

PROJECT BACKGROUND ที ม า แ ล ะ ค ว า ม สํา คั ญ

ความเปนมาของโครงการโดยเริม แรกเลยผมเปนคนทีชืนชอบการแต่ง ตัวอยูเ่ เล้วเลยอยากทําโครงการอะไร ทีมันสะท้อนความเปนตัวเรา ด้วยแฟชันทีเปนคนชอบแต่งตัวไอ เทมหลักและหลงไหลทีสุดก็คงจะไม่ พ้นกางเกงยีนส์ทีคู่กับแฟชันยุคไหน ก็ไม่มต ี กยุค ต้องบอกเลยว่าถ้าพู ด ถึงกางเกงยีนส์หลายคนก็คงจะ นึกถึงแบรนด์ลีวายทีมีเรืองราวและ ประวิตศาสตร์ทียาวนานนับศตวรรษ แต่แบรนด์ลีวายยุคปจจุบน ั มีกระแสที ลดน้อยถอยลงไปไม่เปนทีนิยมในหมู่ วัยรุน ่ สมัยนีอาจเปนเพราะไม่ได้รถ ู ้ ึง ประวัติความเปนมาของแบรนด์ทําให้ ไม่เปนทีนิยมสมัยนี แรงบรรดาลใจให้ผมทําโครงการ LEVI’s SHOP & COMUNITY SPACE ขึนมาเพือถ่ายทอดเรืองราว ประวิตศาสตร์ของแบรนด์ลีวายและ เปนพืนทีแรกเปลียนความรู ้ เชือมสัมพันธ์ให้คนต่างวัยได้มาพบปะ แลกเปลียนกันในทีเเห่งนีและเปนการ กระตุ้นให้แบรนด์นกลั ี บมาอยูใ่ น กระแสของแฟชันอีกครังเพือแบรนด์ ทีจะได้ชอว่ ั ตกยุค LEVI’S ื าไม่มวี น LEVI'S WEARHOUSE

OBJCTIVE วั ต ถุ ป ร ะ ส ง ค์

-เพือสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ -เพือให้ความรูแ ้ ละเปนพืนทีพบปะของกลุ่ม คนทีชืนชอบและเหล่านักสะสมกางเกงยีนส์ Levl's -เพือสนันสนุนกระตุ้นให้แบรนด์กลับมานิยม อีกครัง

EXPECATION สิ ง ที ค า ด ว่ า จ ะ ไ ด้ รั บ

-ทําให้กลุ่มคนทีชืนชอบกางเกงยีนส์ มีความรูเ้ กียวกับผ้ายีนส์มากขึนและเปนที แลกเปลียน ความคิดซึงกันเเละกัน ทําให้ทุ คนเข้าใจและให้คณ ุ ค่ากับยีนส์มากขึน

LLEEVVII' 'SS W WEEAARRHHOOUUSSEE

AREA OF STUDY ข อ บ เ ข ต ก า ร ศึ ก ษ า

-ศึกษาประวัติ Levi's

-ศึกษากลุ่มคนทีชอบยีนส์ Levi's

LEVI'S WEARHOUSE

-ศึกษาผ้าของยีนส์ Levi's แต่ละชนิด

SISYLANA ETIS/NOITACOL

เลขที

108/1

ซอยอารี สุขุมวิท26

ตําแหน่งทีตัง ถ.สุขุมวิท แขวงคลองตัน เขตคลองเตย

Bangkok 10110

ตังอยู่ในโครงการ warehouse 26 ตรงกันข้ามศู นย์การค้า K-village ด้วยพืนทีขนาดใหญ่กว่า 215 ตร.ม. ทีได้รบ ั การออกแบบให้มีลักษณะเปนบริเวณเปดโล่ง

การเดินทาง รถไฟฟา BTS ลงสถานี พ ร้อ มพงษ์ ออก ทางออกที 4 แล้วต่อรถเข้ามา ประมาณ 1 กิโลเมตร โครงการจะ อยู่ฝงขวามือ (ตรงข้ามเค-วิลเลจ MRT ลงสถานี ศู น ย์ก ารประชุ ม แห่งชาติสิรก ิ ิติติ และต่อรถมาประมาณ 1 กิโลเมตร สถานีรถไฟฟาใกล้ทีสุด BTS พร้อ มพงษ์ - 980 ม .

MRT ศู น ย์สิร ก ิ ิติฯ - 960 ม.

โกดัง

Factoria

คือพืนทีรวบรวมคนในวงการงานออกแบบและสร้างสรรค์ ประกอบไปด้วยออฟฟศบริษัทสถาปนิก อาร์ตสตูดิโอ Pomme Chan ร้านอาหาร Flavour Factor และคาเฟ Factoria Drinkbar

Hypothesis

กระจกด้านหน้าทีเปดโล่งรับแสงธรรมชาติแล้ว หากมองขึนไปบนเพดาน เราจะสังเกตเห็นโครงสร้างหลังคาทีมีช่องทีเปดให้แสงอาทิตย์ลอดเข้ามาสร้างความสว่างให้กับโกดัง นีคือความอินดัสเทรียล

สิงอํานวยความสะดวก

Wifi

อาหาร ทีจอดรถ

รถยนต์และรถสาธารณะ พินทีจอดรถภายในโครงการ

50-100

และเพิมเติมบริเวณใกล้เคียงที จอดได้สูงสุด 300 คัน

คัน

A-Square

4.20 M

7.00 M

7.00 M

4.20 M

ความกว้าง

5.00 M

พืนทีทังหมด 784 ตารางเมตร

5.00 M

5.00 M

5.00 M

5.00 M

5.00 M

ความยาว

22.40 M

5.00 M

35.00 M

สูง

8.00 M

พินทีทีติดกับโกดังด้านซ้าย เปนโกดัง

DEUS

ทีขายอุ ปกรณ์มอเตอร์ไซ

ESUOHREAW YDUTS ESAC

โครงการออกแบบ LEVI'S WEARHOUSE

LEVI'S

Levi's เปนผูบ ้ ุกเบิกวงการเดนิม มาตังแต่ 163 ปทีแล้ว ในป 1837 มีการผลิตทังยีนส์ขาสัน และ ขายาว เสือเชิต แจ็คเก็ต และสินค้า อืนๆ แต่ทีโดดเด่นมากคือกางเกงยีนส์ รุน ่ ทีฮิตมากทีสุดก็คือ 501 ในสมัยนัน คนทีใส่กางเกงยีนส์ ส่วนมากจะเปนคนงานขุดเหมือง หรือ กรรมกร เพราะยีนส์ มีความหนาและขาดยากจึงเปนทีนิยม และกลายมาเปน ั แฟชันในยุคปจจุบน

ปค.ศ.1955

LEVI'S WEARHOUSE

ต้ น กํา เนิ ด ยุ ค ทองของกางเกงยี น ส์ สื อที มี อิ ท ธิ พ ลต่ อ วั ย รุ ่น เปนอย่ า งมากคื อ เหล่ า ดารา และ ภาพยนต์ ในเวลานั นเจมส์ ดี น (Jame Dean) ได้ แ สดงภาพยนต์ โดยเขาได้ แ ต่ ง ตั ว ด้ ว ยเสื อยื ด สี ข าว สวมแจ็ ค เก็ ต หนั ง สี แ ดง และเขาสวมกางเกงยี น ส์ ภาพลั ก ษณ์ ข องเจมส์ ดี น ของคนยุ ค นั น เขา คื อ หนุ่ ม แบดบอยที โครตเท่ และ ยี น ส์ ที เขาใส่ กลายเปนกระแสแฟชั นในช่ ว งยุ ค นั ใส่ ต ามเพื อแสดงความต่ อ ต้ า น ทางด้ า นสั ง คม

ข้อแตกต่างระหว่าง Denim และ Jeans

Denim (เดนิม) หมายถึง ผ้าทอจากฝายชนิดหนึงมีความแข็งกระด้างมากกว่าผ้าฝายทัวไป วิธท ี อ ถ้าสังเกตให้ดจ ี ะ เห็นด้ายอย่างน้อย 2 เส้นทอขนานกันเปนลายทาง ผ้าเดนิมแบบดังเดิมจะย้อมด้วยสีคราม (Indigo) Jeans (ยีนส์) หมายถึง กางเกงแบบลําลองชนิดหนึงอาจทํามาจากผ้าอะไรก็ได้ ส่วนใหญ่มก ั มีกระเปา 5 กระเปา (หน้า 2 + หลัง 2 + กระเปาใส่เหรียญ 1)

DENIM

ยีนส์ มีกีชนิด

ยีนส์'

6

ชนิด

ผ้าดิบ (RAW DENIM OR DRY DENIM) คือผ้ายีนส์ทีไม่ได้เคยผ่านนํา ผ่านการฟอกใดๆ กล่าวคือ เส้นด้ายผ่านการย้อมคราม (Indigo) แล้วนํามาถักทอเปนผ้ายีนส์เลย ซึงจะทําให้ได้สีกางเกงเปนสีนําเงินเข้มแบบดังเดิมสวยงาม 1.

2.

“

ผ้าฟอก

(WASHED DENIM)

ผ้าฟอก” คือ ผ้ายีนส์ทีผ่านกระบวนการทําให้ซด ี มีรอยขาด หรือปะ (patchwork) ตังแต่เราซือมามือหนึง ซึงกรรมวิธีมีทังใช้สารกัดสีบ้าง ปนกับหินบ้าง จึงทําให้กางเกงยีนส์ ผ้าฟอกสวยแบบพร้อม ใส่ไม่ต้องเสียเวลาปน

3.

ผ้าคอตตอน100%

(100% COTTON DENIM )

ซึงยีนส์คอตตอน 100% อาจจะมาในรูปแบบผ้าดิบหรือผ้าฟอกก็ได้ ข้อเสียของผ้าคอตตอน 100% นันก็คือ ด้วยความแข็งของผ้าจะทําให้มีทรงทีค่อน ข้างใหญ่ และจะไม่เข้ารูป แต่คงไม่ต้องพู ดถึงเรืองความคงทน เพราะกางเกงยีนส์ผ้าคอตตอน 100% จะขาดยากมากๆ เมือเทียบกับผ้ายืด

4.

“

ผ้ายืด

(STRETCH DENIM)

ยีนส์ผ้ายืด” ซึงยีนส์ผ้ายืดอาจจะมาในรูปแบบ “ผ้าดิบ” หรือ “ผ้าฟอก” ก็ได้ ข้อดีของผ้ายืด คือ ทําให้เราสวมใส่กางเกงได้สบาย ไม่อึดอัด และลดไซส์ได้เยอะขึน

5.

“

ผ้าริม

(SELVEDGE DENIM)

ผ้าแข็ง

ผ้าริม” ซึงริมทีเห็นๆ กันอยู่ คือการเย็บหัวผ้าด้วยด้ายสีต่างๆ ขอบของผ้าโดยสีของริมจะขึนอยู่กับความต้องการของผู้ผลิตยีนส์ อาจจะเปนสีแดง หรือทีเราเรียกติดปากกันว่าริมแดง และอาจจะเปนสีอืนๆ เช่น ส้ม ขาว นําเงินก็ได้

6.

“

ผ้าไม่รม ิ

(NON-SELVEDGE DENIM)

ผ้าไม่รม ิ ” เปนผ้ายีนส์ทีทอได้จากเครืองทอแบบใหม่ หรือ เครืองจักรในอุ ตสาหรกรรมแบบใหม่ ทีเน้นปริมาณ ความรวดเร็ว และเพือลดต้นทุนในการผลิต

s'iveL

75

คู่แข่ง

50

25

0

Item 1

Item 2

Item 3

Item 4

Item 5

จุดเด่นของแบรนด์กางเกงยีนส์ชาย Selvedgework กางเกงยีนส์ Custom ได้ เลือกวัสดุได้เองทังหมด สามารถสังให้เก็บทรงได้ตามต้องการ

จุดเด่นของแบรนด์กางเกงยีนส์ชาย Indigoskin กระเปาด้านหลังมีรูปลายไทย เปนลายเฉพาะ ริมผ้าสี ทอง นาก เงิน ตัดเย็บในไทย และใช้ผา้ ไทยบุด้านใน ส่วนกระเปาด้านหน้า กระดุมทองหน้าเงิน ลายกนกบัว ผลิตจากทองสามกษัตริย์ ใช้ด้ายทองหน้าเงิน เย็บขอบเอวด้านหลัง

Levi's Shop

PROGAMMING

Gallery

Restaurant

Custom

Wrokshop

SEITIVITCA

ACTIVITIES

Cooking

PROGRAMMING

Restaurant

Custom Jeans

Custom Jeans

THAI FOOD STYLE STAKE MEAT DRINK COFFEY

Workshop

Workshop

PATCHWORK

APPLIQUE QUILTS

Gallery

EXHIBITION

TIMELINE LEVI'S

Gallery

Levi's Shop

Levi's Shop

Workshop

PATCHWORK

APPLIQUE QUILTS

Workshop

PATCHWORK คืองานฝมือทีใช้ผ้ามาปะติดปะต่อเข้าด้วยกัน ให้เปนลวดลายด้วยรูปทรงเลขาคณิต แพตเทิรน ์ ทีนิยม สามเหลี่ยม สีเหลี่ยมผืนผ้า สีเหลียมจตุรส ั หกเหลียม

APPLIQUE QUILTS ทําลวดลายด้วยการตัดเปนรูปต่างๆ ตามจินตนาการ โดยไม่จาํ กัดรูปทรง เช่น ลายไม้ ลายสัตว์ รวมถึงภาพเหมือนจิง

Custom Jeans

Custom Jeans

Custom กางเกงยีนส์ custom ทีออกแบบมาเพือคุณโดยเฉพาะ เพราะคนเราชอบอะไรไม่เหมือนกัน สร้างสรรค์ กางเกงยีนส์ดว้ ยตัวเอง เลือทรง การเลือกชนิดผ้า สีของด้าย กะดุมหรือซิป รวมไปถึงการฟอกสียน ี ส์

MATERIAL $ COLOR $ TONE

ผ้ายีนส์

ปู นเปลือย

เหล็กเส้น

หินอ่อน

เหล็กแผ่น

ไม้

concept design Mine เหมืองแร่ การออกแบบ Shop levi's โดยได้ concept มาจาก Smelting plant (โรงงานถลุงแร่) เพราะยีนส์ levi's ได้ มีจุดเริมต้นมาจากการทํากางเกงยีนส์ ให้สาํ หรับคนงานเหมือง ทีไปขุดหาแร่ใน เหมืองในตอนนัน การออกแบบ Shop levi's โดยการนํา Story ของแบนด์ มาสร้างบรรยากาศ เปน "เหมืองลีวาย ส์" เปรียบเสหมือนเปน อาณาจักรของ levi's ทีมีบรรยากาศเหมือนเข้าไปอยู่ ในเหมืองแร่ และไปหาของทีเหมาะสม กับตัวเรามาใช้ชวี ต ิ ประจําวัน ท่ามกลาง บรรยากาศของโรงงานถลุงเหมืองแร่

MOOD MINE

MOOD

TARGET GROUP

MEM

WOMEN

กลุ่มวัยรุน ่ ทีมีอายุ 18-25 ป

70%

MEM

WOMEN

เป็ นกลุ ม ลู ก ค า ที่ ช่ ื น ชอบในแบรนด ลี ว ายส

30% 60% 30%

MEM

WOMEN

เป็ นกลุ ม ลู ก ค า ทั ่ ว ไป

40% 50% 60 %

50% 10%

Banding WEARHOUSE LEVI'S

WEARHOUSE LEVI'S

WEARHOUSE LEVI'S WEARHOUSE LEVI'S

WEARHOUSE LEVI'S

GNINNOZ

Levi's Shop 20 %

Gallery

w/c

custom jeans

5 %

25 %

Wrokshop

staff room 10 %

25 %

10 %

Office 15 % Restaurant 40 %

FIRST FLOOR PLAN

FIRST FLOOR PLAN

perspective

Restaurant

ร้านอาหาร การออกแบบทีสามารถมองเห็นการเคลือนไหวของ บรรยากาศภายในร้านได้ เปนการเปด Spaces ด้านในให้โล่ง

บริเวณเคาน์เตอร์ออกแบบด้วยการใช้วัสดุทีทํามาจากเหล็กให้เกิด เปนเส้นซ้อนไปซ้อนมาทําให้เคาน์เตอร์ดูเปนความอิ นดัสเทรียล

โดยมีการออกแบบใช้เปนกระจกขนาดบานใหญ่ เพือให้บรรยากาศของร้าน ดูไม่อึดอั ดและช่วยให้แสงผ่านเข้ามาช่วยให้สว่างขึนด้วย และยังสามารถ มองจากด้านนอกเข้าไปได้

Gallery การออกแบบโดยการใช้ความโค้งของชันหินของเหมืองแร่ มาใช้ในการออกแบบ ให้มีส่วนโค้ง เหมือนเปนซุ ม ้ และเหมือนเปนการสร้างความเคลือนไหวของพืนที และสอดแทรกไปด้วยสินค้าและ ประวัติศาสตร์ของแบรนด์ลีวายส์ และนําสีของแบรนด์มาใช้เข้ากับพืนทีอย่างลงตัว

WORKSHOP ภายในพืนทีมีการออกแบบ เพือรับรองการใช้งานกิจกรรมต่าง เช่น อุ ปกรณ์การตัด เย็บ และเครืองจักร และการ Design ผนังด้วยการบุ ผ้ายีนส์ และเปนพืนทีเปดโล่ง เพิมบรรยากาศให้กับผู้ใช้งาน

SHOP LEVI'S ใช้การออกแบบทีได้รบ ั แรงบันดาลใจมาจากโรงงาน โดยนําส่วน ประกอบจุ ดเด่นต่างๆ ของโรงงานมาประยุ ต์ให้เปน Design เช่น ไม้ฟาเลส เหล็กเส้น และนําสีทีเปนเอกลักษญ์ ของแบรนด์ของ Levi's ทีเปนสีแดงเข้ามาช่วยให้โดดเด่นมากขึน

CUSTOM ส่วนต้อนรับของ Custom jeans ใช้การออกแบบทีเน้นเปนพืนทีโล่งสามารถมองเห็น บรรยากาศรอบๆได้ดี ผนังด้านซ้ายใช้เปนปู นเปลือย และใช้แผ่นเหล็กด้านหลังมาซ้อนกันให้ เหมือนกับการ Pacthwork jeans

การออกแบบทีผนังมีการตกแต่งด้วยไม้ทีเปนเส้นแนวตังช่วยทําให้พืนทีดูสูงขึนเพราะเปนชัน ลอยอยู่ใต้หลังคา และยังได้รบ ั แสงธรรมชาติจากด้านบนทีเปนช่องกระจกอีกด้วย

พืนทีส่วนพักคอย ใช้การออกแบบความเปนส่วนตัวของพืนที วัสดุทีใช้ เช่นผนังทีกรุด้วยไม้ ่ กรุด้วยผ้ายีนส์ ให้ได้อารมร์เหมือน Style อินดัสเทรียล และมี ผสมกับปู นเปลือย และส่วนทีนังที สุขา เพือรองรับจากลูกค้าอีกด้วย