As ferramentas e aptidões dos profissionais de propaganda e marketing e as campanhas marcantes do mercado publicitário
marketing são os caminhos que a empresa deve seguir para atingir seus objetivos de mercado. “Fazendo uma analogia simples, existem várias formas de se chegar ao carnaval de Salvador. Tudo depende do tempo e do valor de investimento disponível para a viagem, e o que pretende fazer ao chegar lá. É possível ir por terra, água ou ar. O objetivo é o mesmo, o que muda é a forma de atingi-lo. Para cada mercado, objetivo, produto, serviço e ideia, mudam as estratégias e os caminhos” relata, detalhando as qualidades indispensáveis ao bom profissional. O publicitário deve ser um observador e encontrar possibilidades onde outras pessoas nada enxergam. Não deve ter nenhum tipo de preconceito, ser empreendedor e, antes de tudo, curvar-se diante do óbvio e entender que não somente a beleza faz a comunicação. Publicitário não anda em uma escada rolante, ele a constrói!”, filosofa.
r e v i s t a
as relações de troca. Para ele, além dos conhecimentos técnicos, o bom publicitário tem que ser “pau para toda obra”. “Na formação de um bom profissional, a diversidade e atualização de conhecimentos deve ser um caminho constante. A formação básica requer um grande repertório, que vai desde a formação humanística – conhecimentos de sociologia, antropologia, filosofia, psicologia social, estética e arte -, até o domínio da língua – falar, ler e escrever bem. Também são necessários os conhecimentos da área do marketing – planejamento, mercadologia, administração, matemática financeira, estatística, pesquisa de mercado, economia -, e das técnicas profissionais como a criação, mídia, produção gráfica e RTV, fotografia e domínio de softwares”, enumera. Fábio Martins, publicitário, diretor de planejamento na agência Tait Comunicação e professor do curso de Comunicação Social da UnG, explica que estratégias de
11 DE JANEIRO DE 2013
11