Perfumería Moderna 565 Agosto-Septiembre 2017

Revista

Directorio

añoXLVII número 565 AGOSTO-SEPTIEMBRE 2017

Contenido

Presidente Fundador

Lázaro Bravo Bernabé

A la memoria de un hombre EDITORIAL que trascendió 3

Director Editorial

Pedro García Vieyra

pgarcia@perfumeriamoderna.com Directora de Arte y Diseño

Iris Rodríguez Escobar

irodriguez@perfumeriamoderna.com redacción

Verónica Alcántara

valcantara@perfumeriamoderna.com

Reyna Isabel Ortega

rortega@perfumeriamoderna.com Fotografía

Agustín Martínez

amartinez@perfumeriamoderna.com

visión global 4-5-6-7

Natura compra The Body Shop a L'Oréal Unilever incursiona en la cosmética de lujo: adquiere Hourglass Mary Kay se fortalece en América Latina con el desembarco en Perú Croda incorpora a sus filas a Enza Biotech The Body Shop lanza campaña para prohibir experimentos en animales Estée Lauder inyecta inversión a Deciem Univar y Hallstar ampliarán distribución en Europa BASF Mexicana venderá negocio de oleo-surfactantes a Stepan Company Firmenich se hace de Agilex Fragrances Grupo Pochteca compra a Conjunto LAR Lubrizol de México nombra a Adriana Marroquín como sales manager PHHC

Plataforma Digital

web@perfumeriamoderna.com

marketing b2c 8 - 12

Gerente Comercial

Hair mist: accesorio imprescindible en el bolso femenino

Germán Torres Sánchez

gtorres@perfumeriamoderna.com Colaboradores en esta edición

Mujeres mexicanas dispuestas a probar nuevas rutinas en el cuidado del cabello

Lic. Karen A. Pérez y LQ Carlos Jiménez, coordinadora de Mercadotecnia y gerente de Evaluación Sensorial, respectivamente, en Bell Flavors & Fragrances de México

QFB Alejandra Castillo Dávila,

gerente de Aseguramiento de Calidad y Formulación de Nuevos Productos en Marcas de Renombre

QFB Teresa Medina Pérez,

gerente Técnico en Industrias Sintoquim Circulación y Suscripciones suscripciones@perfumeriamoderna.com

CUIDADO DEL HOGAR 18 informe especial 20

Consumo responsable Manejo adecuado de los artículos para la limpieza Rumbo al IX Congreso Latinoamericano del Aerosol | III Parte Integración regional, la apuesta para competir en el escenario global en portada 24

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Productos capilares atraen a más consumidores con innovación EXPRESIÓN I+D 30 - 36 Reacciones del cabello ante los procesos químicos de tinción Evolución de los tintes capilares | I Parte pulso inDustrial De cara a la renegociación del TLCAN, do.

40 Canipec celebró 2 Foro Estratégico 46

Reminiscencias de una noche memorable

Perfumería Moderna, revista bimestral agosto - septiembre 2017. Editor responsable: Pedro Mario García Vieyra. Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2007-071713290700-102. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16809. Domicilio de la Publicación: San Borja No. 1208. Col. Narvarte poniente. Del. Benito Juárez.

C.P. 03020. Ciudad de México. Imprenta: Impresoria. Antonio Plaza No. 36. Col. Algarín. Del. Cuauhtémoc. C.P. 06880. Ciudad de México. Distribuidor: Servicio Postal Mexicano. Permiso No. PP0902055 Av. Ceylán No. 468. Col. Estación Pantaco. Del. Azcapotzalco. C.P. 02520. Ciudad de México.

Perfumería Moderna es una publicación editada por Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V. El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido por cualquier medio sin permiso expreso del editor. Para cualquier asunto relacionado con esta publicación, favor de dirigirse a Insights Comunicación Empresarial S.A. de C.V.

editorial

A la memoria de un hombre que trascendió

A

pesar de los adelantos científicos, la vida aún mantiene enigmas que escapan a la comprensión racional. A esta categoría pertenecen las coincidencias, que en ciertos casos asombran por la precisión y complejidad como suceden. Para quienes colaboramos en este medio, la presente edición está marcada por una coincidencia que nos produce sentimientos encontrados.

La profunda pena de haber perdido a Lázaro Bravo Bernabé, fundador y editor por más de cuatro décadas de la revista Perfumería Moderna, y hombre cuyo carácter y trabajo dejaron una huella imborrable en la industria.

Su partida ha sido un fuerte golpe anímico y moral, sin embargo, los valores y las enseñanzas que nos transmitió mediante el ejemplo, serán un referente y una motivación para continuar con su legado, que permanece tan vigente como en sus inicios.

En agosto de 2016, después enfrentar un proceso complicado que nos mantuvo fuera del mercado, compartíamos con ustedes, en este mismo espacio, la satisfacción de regresar con un proyecto renovado, reanudando así una historia de 46 años.

A un año de aquel acontecimiento, y al celebrar el cuadragésimo séptimo aniversario de la revista, lamentablemente hoy también damos cuenta de la dolorosa partida de un hombre que fue querido y admirado por quienes tuvimos el privilegio de conocerlo.

Hasta siempre Lázaro Bravo Bernabé.

Sólo nos resta agradecer la solidaridad y las palabras de aliento de tantos amigos entrañables. A todos ellos, nuestro más sincero reconocimiento.

Cordialmente El equipo editorial EDITORIAl | www.perfumeríamoderna.com | 3

Visión Global

Natura compra The Body Shop a L'Oréal

Después de varios meses de especulaciones, finalmente en junio pasado la empresa brasileña Natura logró llegar a un acuerdo con L'Oréal para la compra de The Body Shop, firma que cuenta con alrededor de 3,000 tiendas distribuidas en 66 países.

El acuerdo lo hizo oficial el grupo francés, quien desde principios de año había manifestado su intención de vender The Body Shop, luego de mantener el control de la marca británica por más de una década y no conseguir las tasas de crecimiento esperadas en los años más recientes.

Para Natura, la adquisición de The Body Shop significará afianzar su presencia en el escenario global. Si bien la compra en 2012 de la marca australiana Aesop le permitió abrir 150 tiendas en 18 países, lo cierto es que hasta ahora América Latina había sido su mercado preponderante.

Además, para la compañía carioca esta transacción la llevará a convertirse en una de las organizaciones más importantes en la fabricación y comercialización de productos cosméticos naturales y sostenibles. Se calcula que Natura desembolso más de 1,000 millones de euros para hacerse de The Body Shop, y que la operación quedará cerrada antes de finalizar 2017.

Foto: hourglasscosmetics.com

Unilever incursiona en la cosmética de lujo: adquiere Hourglass El conglomerado anglo-holandés continúa de compras por el mundo, y recientemente hizo escala en Estados Unidos donde adquirió la marca de cosméticos de lujo Hourglass.

Alan Jope, presidente de la división de Cuidado Personal en Unilever, aseguró mediante comunicado que la categoría de cosméticos de color ha mostrado altas tasas de crecimiento, generadas por los medios sociales y la democratización de las técnicas profesionales de maquillaje, por lo que el segmento presenta una oportunidad significativa.

En tanto, Carisa Janes, fundadora y CEO de Hourglass, señaló: “como primera marca de color en la cartera Prestige de Unilever, estamos entusiasmados con esta asociación, ya que Hourglass continúa desafiando el status quo con cosméticos de lujo de alto rendimiento”.

Cabe señalar que Hourglass fue creada en 2004, y desde entonces se ha distinguido por la innovación en sus formulaciones y empaques. Se espera que la transacción concluya durante el tercer trimestre de 2017, una vez que se cumplan con los procesos regulatorios correspondientes.

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Foto: PRNewswire

Mary Kay se fortalece en América Latina con el desembarco en Perú Mary Kay continúa fortaleciendo su presencia en la región, y a dos años de que arribara a Colombia, ahora anuncia su llegada a Perú. El inicio de actividades está programado para septiembre, el centro de operaciones se localizará en Lima, donde se coordinarán las estrategias de venta para cubrir el territorio andino.

De acuerdo con la agencia PRNewswire: “ejecutivos de Mary Kay de Estados Unidos, Argentina, Brasil, México y Colombia han colaborado en el plan de operación en Perú, desde estudios de mercado hasta la implantación del esquema de negocios”.

En este inter, la compañía llevará a cabo campañas de promoción en los medios locales de ese país, así como una serie de demostraciones para dar a conocer su portafolio de cosméticos, perfumes y productos para cuidado de la piel, lo mismo que las oportunidades que ofrece a quienes se integren a su red de consultoras de belleza independientes.

incorpora a sus filas a Enza Biotech Croda International anunció la adquisición de Enza Biotech AB, empresa de biotecnología que centra sus investigaciones en el desarrollo de tensoactivos renovables a partir de la química sustentada en carbohidratos.

La tecnología patentada de Enza Biotech tiene aplicaciones en emulsificación, humectación y dispersión, por lo que fortalecerá la cartera de productos que ofrece Croda en las áreas de cuidado personal, cuidado de la salud y cuidado de cultivos.

Enza Biotech AB fue creada en 2012 por Maria Andersson y Stefan Ulvenlund, investigadores de la Universidad de Lund, en Suecia. Por su parte, Croda es una compañía de especialidades químicas fundada en 1925 con presencia en 36 países.

La marca de cosméticos The Body Shop lanzó una nueva campaña para impulsar la prohibición a nivel internacional de experimentos en animales con fines cosméticos –tanto de productos como de ingredientes– hacia el año 2020.

En colaboración con la organización no gubernamental Cruelty Free International, The Body Shop llevará la campaña a la Organización de las Naciones Unidas (ONU) para solicitar un convenio internacional que prohíba la experimentación en animales con fines cosméticos.

A nivel internacional, 80% de los países aún no cuentan con una legislación contra la experimentación en animales con fines cosméticos. Cruelty Free International estima que al año se utilizan 500,000 animales para la experimentación de cosméticos en determinados países.

Actualmente existen alternativas modernas como la piel humana creada de forma artificial que, en la mayoría de los casos, son tan eficaces como los experimentos que buscan sustituir y que han sido validados por las autoridades pertinentes.

Foto: PRNewswire

The Body Shop lanza campaña para prohibir experimentos en animales

Jessie Macneil-Brown, directora Senior Internacional de Campañas y Responsabilidad Corporativa en The Body Shop, dijo: “creemos firmemente que no se debe hacer daño a ningún animal en nombre de la cosmética y que la experimentación con productos e ingredientes en animales es algo anticuado, cruel e innecesario”.

Michelle Thew, directora general de Cruelty Free International afirmó: “si bien es cierto que cada vez más países piden pruebas que respeten la seguridad de los animales, y muchos de ellos han tomado medidas para prohibir la experimentación cosmética en animales, todavía queda mucho por hacer”.

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Univar y Hallstar ampliarán distribución en Europa La compañía Univar, distribuidora de ingredientes para la manufactura de cosméticos y productos de cuidado personal, anunció el reforzamiento del acuerdo que mantiene en Italia con Hallstar para expandir sus operaciones a España, Portugal, Grecia y Francia.

Hallstar es un fabricante global especializado en activos naturales funcionales. Entre las opciones que integran su portafolio se encuentran aceites exóticos naturales, fotoestabilizadores, filtros UV, antioxidantes, emulsionantes y agentes emolientes.

Estée Lauder inyecta inversión a Deciem La visión y el dinamismo de Estée Lauder una vez más quedaron al descubierto con la inversión que recientemente hizo en Deciem, compañía canadiense que en los últimos años ha mostrado un rápido crecimiento debido a sus marcas para el cuidado de la piel, encabezadas por The Ordinary y Niod.

De acuerdo con el comunicado del emporio estadounidense, “la innovadora estrategia multi-marca de Deciem está impulsada por una estructura integrada verticalmente –con su propio laboratorio, fabricación, sitios de comercio electrónico, tiendas minoristas e infraestructura de marketing– que le permite identificar rápidamente oportunidades y desarrollar nuevas marcas”.

Fabrizio Freda, presidente y director general en The Estée Lauder Companies, señaló: “a través de su modelo de negocio único, Deciem ha producido algunas de las marcas independientes más creativas del mercado, capturando la pasión y la confianza de los consumidores”.

Deciem fue creada en 2013 por Brandon Truaxe, quien lidera la compañía junto a Nicola Kilner, Co-CEO. En la actualidad, Deciem tiene 10 marcas que comercializa principalmente en Estados Unidos, Reino Unido y Canadá.

BASF Mexicana venderá negocio de oleo-surfactantes a Stepan Company La filial de BASF en México firmó un acuerdo para vender su negocio de oleo-surfactantes estándares a Stepan Company. La transacción incluye la propiedad intelectual asociada, así como los activos de producción del sitio de manufactura ubicado en Ecatepec, Estado de México.

El acuerdo contempla la transferencia de la mayoría de los empleados de BASF Mexicana del sitio de Ecatepec a Stepan Company. Se espera que la operación concluya en el cuarto trimestre del 2017, una vez que los aspectos regulatorios aplicables sean aprobados por la autoridad correspondiente.

“La venta del negocio de oleo-surfactantes estándares en México a Stepan nos permitirá enfocarnos en otras áreas de nuestro amplio portafolio y ofrecer continuidad a nuestros clientes,” comentó Michael Stumpp, presidente del Grupo BASF para México, Centroamérica y el Caribe.

“Con esta operación, la división de Care Chemicals ayudará a nuestros clientes en México a crecer a través de aspectos más estratégicos del portafolio del cuidado personal y del hogar, incluyendo efectos ópticos, especialmente co-surfactantes, activos, emulsionantes y polímeros”, dijo Scott Thomson, vicepresidente Senior de la división de Care Chemicals en BASF Norteamérica.

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Firmenich se hace de Agilex Fragrances La casa internacional de fragancias, Firmenich, concluyó con éxito la adquisición de la empresa Agilex Fragrances, proveedor estadounidense de fragancias y sistemas de entrega, enfocado en atender a fabricantes de perfumería fina y productos para el cuidado personal y del hogar de ese mercado.

Patrick Firmenich, presidente del Consejo de Administración de Firmenich, aseguró vía comunicado: “nos complace darle la bienvenida a Agilex Fragrances, esperamos trabajar juntos para diseñar soluciones de clase mundial para nuestros clientes de tamaño intermedio”.

Los términos económicos del acuerdo no fueron revelados. Desde diciembre de 2012, Agilex Fragrances formaba parte de la cartera de empresas de MidOcean Partners, firma de capital privado centrada en servicios de consumo y negocios.

Grupo Pochteca compra a Conjunto LAR El conglomerado de distribución de productos químicos, Grupo Pochteca, compró a Conjunto LAR, empresa mexicana dedicada a la comercialización de activos e ingredientes para diversas industrias, entre ellas las de cuidado personal y cuidado del hogar.

Según el comunicado que Grupo Pochteca envió a la Bolsa Mexicana de Valores, esta adquisición le permitirá, por un lado, complementar su portafolio de especialidades químicas, y por otro, fortalecer la presencia de LAR, sobre todo en el interior de la república mexicana donde no cuenta con sucursales.

Pochteca es un grupo mexicano especializado en la distribución de alrededor de 5,500 insumos de más de 100 proveedores nacionales e internacionales; cuenta con más de 27,000 clientes de distintos giros industriales, localizados en México, Centro y Sur de América.

Conjunto LAR, en tanto, tiene más de 30 años de historia; se ha especializado en la distribución de productos para el cuidado personal y cuidado del hogar. En 2016 registró ventas por 221 millones de pesos, atendiendo a más de 2,500 clientes a través de tres tiendas y dos almacenes en la Ciudad de México.

Lubrizol de México nombra a Adriana Marroquín como sales manager PHHC Lubrizol de México anunció el nombramiento de Adriana Marroquín como sales manager PHHC (Personal, Home & Health Care) México. A partir del 24 de julio tiene la responsabilidad de apuntalar el área de ventas; estará reportando directamente a Hugo García, director comercial de PHHC North Latin America.

Adriana Marroquín es ingeniería química por la Universidad Nacional de Colombia; cuenta con un diplomado en Engineering Management por la Escuela Colombiana de Ingeniería. En el ámbito laboral, ha colaborado en empresas como Imerys, Grace Holdings y Dow Corning México y Colombia; posee vasta experiencia en las áreas de cuidado personal, cuidado de la salud y cuidado del hogar.

Foto: Lubrizol de México

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marketing b2c

Hace más de 90 años, Coco Chanel afirmó: “el perfume anuncia la llegada de una mujer y prolonga su marcha”.

Ahora esto es literalmente posible con el impulso de los perfumes capilares, al demostrar que también llegan al mercado para ser una extensión más de la personalidad.

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Hair mist:

accesorio imprescindible en el bolso femenino  La oferta cada vez más grande de nuevas fragancias, ha impuesto tendencias y modas. Aunque la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec) aclara que los perfumes capilares tienen mucho tiempo en el mundo del cuidado personal, hoy en día muy pocos consumidores están enterados de su existencia.

Sin embargo, los perfumes capilares son fragancias diseñadas especialmente para aplicarse en el cabello sin maltratarlo. Además de dejar un aroma agradable a lo largo del día y brindar brillo, estos productos pueden contener desde feromonas para acrecentar la atracción, hasta vitaminas u otros ingredientes para fortalecer las fibras, sellar la cutícula, actuar como fijador o escudo protector contra el humo, polvo o contaminación.

Adicionalmente están libres de alcohol, por lo que no irritan o causan alergias, no manchan y no dejan sensación de cabello pesado. Eso sí, hay que dejar muy claro que un perfume capilar no es un sustituto de la rutina diaria del lavado del cabello, pero es muy útil cuando salimos de algún restaurante, de una reunión de trabajo o después de haber pasado varias horas en un vuelo, o simplemente porque queremos disfrutar de un aroma que nos libere de la rutina.

¿Dónde o cómo surge el perfume capilar?

Desde los orígenes de las civilizaciones, los seres humanos buscamos extraer fragancias o perfumes de diferentes elementos de la naturaleza para perfumar nuestro cuerpo; ahora en el siglo XXI, los grandes jugadores del mercado buscan subir estos aromas a la cabeza de los consumidores.

A nivel mundial, los productos capilares ocupan el segundo lugar como los más utilizados dentro del mercado de cuidado personal, mientras que los perfumes se posicionan en la cuarta posición, esto de acuerdo con cifras de Euromonitor Internacional.

Por lo que, al parecer, las marcas de perfumes detectaron una gran oportunidad para ofrecer una línea más accesible y atractiva de sus productos mediante los perfumes capilares, también conocidos como hair mist, le parfum cheveux, bruma capilar o perfume capilar.

De acuerdo con Esencias Británicas, empresa dedicada a la importación y exportación de fragancias y extractos para la elaboración de productos cosméticos, establecida en Colombia, el mercado de productos capilares se está beneficiando de un gran incremento

Reyna Isabel Ortega

en la diversificación, que consiste en elaborar productos cada vez más personalizados.

La compañía asegura que esta idea fue tomada del modelo de negocios que siguen los productos corporales, satisfaciendo necesidades muy puntuales de diferentes nichos del mercado.

Los principales consumidores de este producto en el mundo se encuentran en Colombia, Brasil, España, Estados Unidos y algunas regiones de Europa. Entre las marcas de alta gama que ofrecen un perfume capilar se encuentran Chanel, Dior, Narciso Domínguez y Valentino, entre otras más, y es mediante sus páginas de internet como pueden conocerse sus puntos de venta.

En México, hace más de 10 años que se empezaban a vender, pero su uso por alguna razón se descontinuó; ahora nuevamente la industria ha retomado el mercado y aunque todavía no son de uso común, en Perfumería Moderna nos aventuramos a buscar estos hair mist , y encontramos que marcas como Avon, Jafra, Fuller y Natura ofrecen al menos un producto dentro de sus catálogos, sus sitios de internet, o bien se comercializan a través eBay y Amazon.

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Beneficios de un perfume capilar Aroma y brillo. Además de un agradable aroma, brindan brillo y pueden contener vitaminas o nutrientes que protegen las fibras capilares.

Actúa como f ijador. Protegen al cabello de agentes que lo perjudican, desde el humo de cigarro hasta el polvo y la contaminación.

Modo de aplicación. La manera más efectiva de usar un perfume capilar es después de lavar el cabello, ya que estos productos se fijan mejor en el cabello limpio. Debe aplicarse, entre una o dos veces al día, a una distancia de 15 cm.

Según el estudio El mercado de la cosmética y perfumería en México 2016, realizado por la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España (Icex) en México, los cosméticos más vendidos en este mercado son aquellos destinados al cuidado de la piel y cuidado del cabello con ventas por 1,789 millones de dólares, así como fragancias con 1,281 millones de dólares.

Aunque tanto Canipec como Euromonitor no manejan cifras específicas de los perfumes capilares, el Icex destaca que en México en los cinco años más recientes, los productos capilares tuvieron un aumento de ventas en el canal retail de 268.4 millones de dólares.

Euromonitor Internacional destaca que la industria de la belleza y el cuidado personal mantendrá un

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ritmo de crecimiento de 11% durante los próximos dos años; y que en México el valor de este mercado podría alcanzar un valor superior a los 154,000 millones de pesos o más, colocándolo en el doceavo lugar del mundo.

Para quienes buscan algo más profesional que videos que abundan en las redes sociales con tips para perfumar el cabello con complicadas recetas o con un perfume o fragancia de uso diario, los expertos recomiendan no aplicarlo, ya que éstos sí contienen alcohol y pueden maltratar el cabello y hacerlo quebradizo al exponerse al sol.

Además, ¿quién quiere complicarse, cuando con sólo una o dos descargas de un hair mist podemos darle a nuestro cabello una fragancia para recordar?

marketing b2c

Mujeres mexicanas

dispuestas a probar nuevas rutinas en el cuidado del cabello El estudio realizado en Guadalajara, Jalisco –una de las ciudades más importantes de México– devela además algunos de los hábitos y rituales de mayor popularidad entre las consumidoras. 

Lic. Karen Arlett Pérez Vázquez, Coordinadora de Mercadotecnia LQ Carlos Jiménez Muñoz, Gerente de Evaluación Sensorial Bell Flavors & Fragrances de México

P

ara hombres y mujeres tener un cabello cuidado y sano es una prioridad. A grandes rasgos podemos observar que mientras los hombres demandan practicidad y efectividad en los productos, las mujeres buscan especialización, protección, restauración y sofisticación para cabello y peinados.

Sin embargo, las características de los consumidores, sus hábitos de compra y uso de productos, así como la evolución de la moda y las tendencias, han generado un amplio panorama de posibilidades para la industria.

El resultado de este entorno es un anaquel lleno de productos innovadores con ingredientes especializados, claims free-from,

empaques diferenciados y fragancias que transmiten las promesas de las marcas y los productos. Así los usuarios tienen disponible una amplia oferta para agregar o reemplazar en su rutina de cuidado del cabello.

Por eso resulta de gran importancia conocer la evolución que han tenido los hábitos de consumo.

En este sentido, en Bell Flavors & Fragrances de México nos dimos a la tarea de realizar una investigación en la zona metropolitana de Guadalajara, Jalisco, en la que participaron 30 mujeres de entre 21 y 50 años de edad con diferente tipo y largo de cabello.

El estudio se realizó a mediados de junio pasado, y nos permitió obtener una muestra de los rituales

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más populares entre las consumidoras mexicanas. De acuerdo con los resultados, el 77% se lava el cabello una vez al día, principalmente porque lo sienten sucio o con exceso de grasa al anochecer; el 23% restante lo hace cada dos días para evitar que se les reseque, e incluso para prolongar la duración de tintes y tratamientos. (Gráfica 1) Respecto a la hora del día en que lavan el cabello, cerca del 50% declaró hacerlo por la noche, una vez que han terminado sus actividades y cuentan con tiempo para relajarse mediante la ducha. El 43% lo efectúa por las mañanas para sentirse limpias, frescas y despiertas; en tanto que el 7% prefiere realizarlo por la tarde para evitar dormir con el cabello húmedo. (Gráfica 2)

A estos resultados sumamos los de una encuesta publicada por la marca Olay, quien asegura que una de cada cuatro mujeres que acostumbra bañarse por la mañana, opta por llegar tarde a un compromiso antes que prescindir de la ducha en aquellas ocasiones en las que no dispone de tiempo.

La encuesta de Olay concluyó que las mujeres que se bañan por la noche suelen tardar más de los 15 minutos que ocupan quienes realizan esta práctica por la mañana; mientras que las mujeres con niños se toman en promedio dos minutos más para relajarse durante la ducha que las que no los tienen.

Por otro lado, el lapso que se toman las mujeres cuando se bañan por la noche, suele ser mayor a los 15 minutos que ocupan quienes realizan esta práctica por la mañana; las que tienen niños tardan en promedio dos minutos más para relajarse durante la ducha que las que no los tienen.

Sin duda estos hábitos abren la posibilidad de innovar en la categoría de hair care, puesto que pueden formularse productos con claims inéditos, por ejemplo, energizantes mediante el uso de fragancias que ayuden a levantar el ánimo para arrancar el día, o bien con notas relajantes que den un respiro durante el baño nocturno para tener un sueño reparador.

La fragancia es un atributo importante para los consumidores a la hora de elegir y comprar un producto para el cabello. El 77% de las mujeres prefiere los aromas que transmiten una sensación fresca; mientras que el 19% busca aromas que las haga sentir sensuales.

Por su parte, las mujeres Millennials prefieren fragancias frutales, en tanto que las de otras generaciones se decantan por las notas florales.

Gráfica 1

Gráfica 2

El tipo de cabello también influye en el hábito de lavado, pues muchas mujeres eligen la hora del baño en función de las condiciones (secas o húmedas) y peinabilidad del cabello.

Lo mismo ocurre con los estilos de vida, pues las mujeres que practican algún deporte, por ejemplo, por lo general deciden ducharse luego de concluir la ejercitación.

Si tomamos en cuenta los hábitos de los consumidores, tendremos una nueva perspectiva para ofrecer soluciones que consideren las actividades que se realizan durante el día, o bien necesidades puntuales

que aún no están cubiertas en el mercado masivo.

Daño capilar preocupa a todas En definitiva las mujeres podrían hacer una lista con decenas de atributos que desearían en el cabello (incluso si este mantiene un estado saludable): más brillo, fuerza y sedosidad; mayor o menor grosor; más o mejor volumen y cuerpo, etc. Sin embargo, la principal preocupación de las mujeres es evitar o reparar los daños a los que está expuesto el cabello y el cuero cabelludo.

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De acuerdo con la investigación que llevamos a cabo en Bell, para las mujeres los factores que más dañan el cabello, son los que se muestran en la Gráfica 3.

Por otra parte, entre los atributos de mayor importancia para ellas en los productos para el cuidado del cabello figuran las vitaminas, el aroma y las fórmulas especializadas según el tipo de cabello. (Gráfica 4) En cuanto a los problemas que las mujeres sufren en el cabello, corroboramos que las puntas abiertas, la caída, el frizz y la resequedad, son los que muestran mayor incidencia, por lo que también representan una oportunidad para ofrecer productos especializados y diferenciados. (Gráfica 5) Aunado a estas preocupaciones, el 70% de las encuestadas consideró que el agua daña el cabello. De este universo, 33% aseguró que los químicos que contiene el agua son agresivos con las fibras capilares y responsables de la resequedad, 29% dijo que es el cloro, 24% las sales o minerales, y 14% la temperatura del agua.

Estos resultados nos llevan a pensar que desarrollar productos waterless, con propiedades protectoras, o bien que contrarresten los daños ocasionados por los químicos, la dureza del agua o las altas temperaturas de ésta –pensando en quienes se bañan con agua muy caliente– representan otra oportunidad de mercado latente para innovar.

Co-washing y dry shampoo rompen paradigmas

Gráfica 5

Los nichos de mercado alrededor del mundo están adoptando nuevos paradigmas gracias a la innovación de las empresas. La tendencia de crear nuevas rutinas para el cuidado personal promete seguir creciendo, y podría revolucionar el uso y la compra de productos que hoy en día están arraigados en el mercado masivo.

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Gráfica 3

Gráfica 4

Hace poco la marca Tresemé lanzó la línea Reverse Washing, la cual incluye un pre-acondicionador que se aplica antes del baño con champú para preparar y proteger al cabello, al tiempo que proporciona un acabado suave y con cuerpo.

Por otra parte, en los anaqueles podemos observar una mayor variedad de dry shampoos, sobre todo en aerosol. Como su nombre lo sugiere, este método de lavado no requiere de agua, por lo que basta rociar el producto sobre el cabello, dejarlo actuar por unos minutos y cepillar para eliminar los residuos.

Es una manera fácil de limpiar el cabello.

La principal ventaja del dry shampoo es que no se necesita gastar agua para asear el cabello, un tema que muchos consumidores

Gráfica 7

Gráfica 6

En otras palabras, vemos que las oportunidades de negocio altamente aceptadas en regiones o mercados específicos, podrían convertirse en tendencias globales. Un ejemplo es el co-washing –método de lavado del cabello que reemplaza el champú por el acondicionador para evitar los daños ocasionados por sulfatos y otros químicos– el cual se ha vuelto popular debido a las redes sociales, influencers y vloggers.

Estos medios y personajes muestran al co-washing como una solución para mujeres con cabello rizado, que ofrece un cabello más luminoso, manejable, con rizos más definidos y sin resequedad; múltiples marcas alrededor del mundo ya han lanzado sus propios co-washer para aprovechar esta oportunidad de mercado.

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y empresas no visualizan aún, pese a que la escasez del vital líquido se agudizará en las próximas décadas.

Así es como –por insights tan relevantes como el cuidado especializado y soluciones a necesidades globales, presentes y futuras– estas nuevas rutinas de lavado del cabello han llegado para quedarse.

La innovación predispone al cambio Productos y técnicas como el dry shampoo o el co-washing han ganado popularidad en los mercados de Europa y Norteamérica. En Latinoamérica, Brasil muestra un creciente interés por este tipo de conceptos; en el caso de México, no se disponía de información respecto a la opinión de las consumidoras.

Durante el estudio que se realizó en Guadalajara, descubrimos que tanto el dry shampoo como el método de co-washing son prácticamente desconocidos para las consumidoras. Sin embargo, 90% de ellas se mostraron dispuestas a conocer ambas opciones, principalmente para ‘probar si funciona’, determinar su practicidad y grado de protección contra los daños que el champú o el lavado constantes pueden provocar al cabello.

Una vez que se identificaron los aspectos antes referidos, el siguiente paso de la evaluación consistió en aplicar los dos productos en el cabello de las participantes, esto con el propósito de establecer el nivel de agrado y aceptación de cada método de lavado. Los resultados fueron positivos, especialmente los del dry shampoo. (Gráfica 6) Aunque los resultados generales son positivos, se apreciaron importantes variaciones en las edades

y tipos de cabello: las mujeres de entre 21 y 30 años mostraron mayor aceptación que el resto del grupo.

De manera adicional, encontramos distintos insights, por ejemplo, las personas con el cabello rizado estuvieron menos interesadas en el uso diario o recurrente de dry shampoo; en tanto que las mujeres con el mismo tipo de cabello pero que lo planchan, mostraron gran interés por obtener un peinado de larga duración sin sentir el cabello sucio. Otros factores como el estilo de vida, tiempo, peinados y valores culturales, también influyen en la decisión de usar los nuevos productos. (Gráfica 7) Con base en lo anterior, podemos señalar que los consumidores están abiertos a conocer productos innovadores. Sin embargo, para ellos es importante comprobar la efectividad de los mismos antes de considerar su adquisición e integrarlos a su lista habitual de compras.

Además, para lograr que nuestros compradores potenciales prueben un nuevo producto, debemos de considerar otros factores relevantes como la visibilidad en el punto de venta, la comunicación del producto y de la marca, el precio, las recomendaciones, la experiencia de compra, por mencionar algunos.

Sin lugar a dudas, para desarrollar y ofrecer un nuevo producto en el mercado, previamente debemos analizar, segmentar e hiper-segmentar a nuestros consumidores, entendiendo sus hábitos, necesidades, motivaciones, creencias, costumbres y estilos de vida.

La personalización de los productos deberá alinearse con las estrategias de marketing, comercialización y comunicación de marca; en la medida que este objetivo se cumpla, en esa proporción lograremos conectar de manera exitosa con nuestros consumidores potenciales.

Revista

Directivos y colaboradores Nos unimos a la profunda pena que embarga a la familia Bravo Jiménez, por el sensible fallecimiento de nuestro mentor

Sr. Lázaro Bravo Bernabé Esposo de la Sra. Celia Jiménez y padre de Sandra Bravo Jiménez y Erick Bravo Jiménez, así como Presidente Fundador de este medio de comunicación, a quien siempre recordaremos con cariño y admiración, por los valores y las enseñanzas que nos infundió mediante el ejemplo, en su calidad de ser humano, editor y empresario.

QEPD 10 de agosto de 2017 marketing b2c | www.perfumeríamoderna.com | 17

cuidado del hogar

Consumo responsable

Manejo adecuado

de los artículos para la limpieza Hoy en día el mercado ofrece una infinidad de productos para el cuidado del hogar, con aplicaciones, funciones y presentaciones específicas. Son fáciles de adquirir y su uso es tan habitual que frecuentemente se nos olvida que estamos tratando con sustancias químicas. 

*Por Canipec

El rellenado, un riesgo para la salud En las actividades domésticas por lo general no se utilizan grandes dosis de los productos destinados a la limpieza, ni las personas suelen estar expuestas a dichas sustancias de manera continua; más bien se emplean en tareas precisas y de corta duración. Sin embargo, esto no quiere decir que no puedan presentarse accidentes si no se les da el uso correcto.

La principal medida de prevención cuando se utilizan productos para el cuidado del hogar, es leer previamente las etiquetas para conocer las instrucciones de uso y las precauciones que se deben tomar. En algunos casos, por ejemplo, ponderan el uso de guantes o recomiendan la ventilación del lugar.

Es importante que los productos que utilicemos siempre los mantengamos en los envases originales y en sitios seguros, pues de este modo cada que los necesitemos podremos consultar las instrucciones. Así, las etiquetas juegan un papel vital en nuestra seguridad, tanto por las advertencias que nos transmiten, como por su ayuda para identificar al producto mismo.

Por eso no es adecuado trasvasar productos o rellenar envases de otro tipo con líquidos para el cuidado de la casa. Cuando vertemos sustancias químicas en recipientes diseñados para otros fines, dejamos de tener información del contenido, instrucciones de uso y precauciones, lo cual representa un riesgo para la salud.

En ocasiones los consumidores pensamos que si mezclamos dos líquidos vamos a obtener una limpieza más profunda, no obstante, esta práctica puede resultar comprometedora,

pues hay productos para el cuidado del hogar que indican en las etiquetas que no deben mezclarse con determinadas sustancias, esto debido a su incompatibilidad y al riesgo de que reaccionen violentamente o desprendan gases tóxicos.

De esta manera, siempre que adquiramos un producto para el cuidado del hogar, es primordial seguir al pie de la letra las indicaciones de la etiqueta; y también evitar a toda costa, como un buen hábito, no rellenar las botellas con sustancias distintas a las originales.

Safe laundry room La mayoría de los accidentes en los que se ven involucrados los niños ocurren en casa, el lugar que se supone es el más seguro para ellos y para toda la familia, donde nos sentimos tranquilos y a salvo.

Aunque cualquier miembro de la familia tiene las mismas probabilidades de sufrir un accidente, son los niños quienes los padecen con mayor frecuencia, pues son los más vulnerables debido a que son curiosos e inquietos por naturaleza, y todo lo quieren explorar con las manos y la boca.

Si bien los padres se esmeran en crear un ambiente seguro para los hijos en el hogar, un área que a veces pasan por alto es el cuarto de lavado. Es importante asegurarse de que los pequeños no jueguen en este espacio de trabajo debido al riesgo de que terminen intoxicados o lesionados.

Es por ello que ofrecemos los siguientes consejos a fin de crear una zona segura: Coloque los productos para la limpieza y algunos otros como insecticidas en estanterías o muebles altos para evitar que los pequeños los alcancen y puedan ingerirlos.

Limite el acceso a los productos de limpieza. Considere la posibilidad de guardarlos bajo llave.

No almacene los productos encima de la lavadora o secadora, ni en cajones debajo de las máquinas.

Cierre bien los productos después de usarlos y guárdelos enseguida en el lugar correspondiente.

Siga las instrucciones de uso que aparecen en la etiqueta, lo mismo que las medidas de seguridad, así como lo que debe hacer en caso de accidente.

Referencias:

-https://www.healthychildren.org/English/safety-prevention/at-home/Pages/Laundry-Room-and-Detergent-Safety.aspx - http://www.cleaninginstitute.org/keypledge/ *Canipec: organismo empresarial conformado por la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y por la Asociación Nacional de la Industria de Productos del Cuidado Personal y del Hogar A.C.

INFORME ESPECIAL

Rumbo al IX Congreso Latinoamericano del Aerosol Integración regional, la apuesta para competir en el escenario global

III Parte  REDACCIÓN PM

E

n el año 2,000 se produjeron en el mundo 10 millones 200 mil unidades de aerosoles; en el 2014, 16 millones 250 mil unidades, lo cual habla de un crecimiento de 59% en casi tres lustros. De este último registro, 5 millones 650 mil correspondieron a Europa; 3 millones 990 mil a Norteamérica (Estados Unidos y Canadá); 4 millones 200 mil a Asia, Oceanía y África; y 2 millones 410 mil a Latinoamérica.

20 | Perfumería Moderna | AGOSTO-SEPTIEMBRE 2017

Tomando como referencia el período 2,000–2014, Europa registró un crecimiento en su producción de 26%, mientras que América del Norte de 25%. En el caso de América Latina, entre 2007 y 2014, el aumento fue de 76%, esto según el estudio El aerosol en América Latina.

Presente y futuro, expuesto en 2016 por Ángel Rasgido, representante de la Cámara Argentina del Aerosol (Cadea), en el marco de la trigésimo quinta Convención Anual del Instituto Mexicano del Aerosol (Imaac).

América Latina es una de las regiones que experimenta un crecimiento fuerte; y tres de los países que la integran –Argentina, Brasil y México– se ubican entre los 15 fabricantes más importantes del mundo. (Tabla 1) La aceptación y el consumo de aerosol van en ascenso; categorías como cuidado personal, cuidado del hogar e insecticidas, por ejemplo, mantienen una participación importante. Este comportamiento se ve reflejado en la introducción de nuevos productos.

El informe Tendencias en el mercado de aerosoles 2013, de la consultora Mintel, muestra un alza en el número de lanzamientos que se efectuaron por región entre 2009 y 2012. (Tabla 2)

Tabla 1.

Presentación: El aerosol en América Latina. Presente y futuro. Dr. Ángel Rasgido, representante de Cadea

Flada, punto de partida Los esfuerzos por consolidar el crecimiento y desarrollo de la industria del aerosol en América Latina se remontan al año de 1978, cuando la Cámara de Aerosoles de Argentina (Cadea), la Asociación Brasileña de Aerosoles (Abas), y el Instituto Mexicano del Aerosol (Imaac) constituyeron, tras varios años de trabajo, la Federación Latinoamericana del Aerosol (Flada).

El surgimiento de Flada significó para las tres organizaciones el primer paso hacia la integración regional, pues entre los objetivos de la Federación destaca el apoyo a la creación de agrupaciones afines en los países hermanos; el intercambio de información técnica y científica; la homologación del marco normativo; y el fomento de reuniones y foros para el intercambio de experiencias.

Actualmente Flada está integrada por Cadea, Abas, Imaac, Cámara Chilena de Aerosoles (CCA), y Cámara Venezolana de Aerosoles (Cavea).

Las industrias de otros países como

Tabla 2.

Fuente: Mintel GNPD

Perú y Colombia, aunque no tienen una agrupación oficial, reciben el respaldo de la Federación.

La constitución de Flada permitió a la industria impulsar proyectos en conjunto. Uno de los más importantes ha sido el Congreso Latinoamericano del Aerosol, encuentro organizado cada dos años, cuya sede se alterna entre los países adherentes a la Federación.

A lo largo de sus ocho ediciones, el Congreso se ha consolidado como un espacio para la capacitación, convivencia y actualización de los profesionales de la región, lo mismo que para la promoción y comercialización de maquinaria e insumos para la fabricación de aerosoles.

Otro proyecto preponderante es la armonización del marco normativo asociado a la producción del aerosol. En 2011, con el compromiso oficial de Argentina, Brasil, Chile y México, arrancó este proceso.

En 2014 se conformó el Comité Técnico de Flada, una comisión multidisciplinaria de especialistas encargada de unificar los criterios que regulan la actividad productiva. Esto con el fin de “satisfacer las necesidades del consumidor y promover el intercambio comercial entre los países miembro”. informe especial | www.perfumeríamoderna.com | 21

Hasta ahora, el Comité Técnico ha emitido al menos 10 recomendaciones de homologación, que van desde glosario, válvulas, envases, rotulación, control de contenido neto, hasta seguridad en la planta de producción y clasificación de aerosoles según el grado de inflamabilidad.

Visión coyuntural Para Geno Nardini, presidente de Flada y de Imaac, la situación coyuntural que atraviesa la región es de claroscuros. “De los tres grandes de América Latina, México es el que va mejor, esto a pesar de los pronósticos que se tenían a principios de año con la llegada de la nueva administración de los Estados Unidos”, asegura.

Menciona que las empresas están teniendo un buen año, “no es una cosa espléndida, pero es buena, con un alza de entre 5% y 10%. La aceptación de los aerosoles sigue siendo buena, últimamente no ha habido mucho ruido en su contra, y creo que hasta el momento el panorama se ve muy bien para México”.

Sin embargo, el líder precisa que “las inversiones sí se han detenido un poco debido a la presidencia del señor Trump y a su negativismo referente a México. Hay compañías que estaban hablando en octubre y noviembre [del año pasado] de instalar más maquinaria, de comprar un terreno adicional, etc., pero la situación las ha frenado un poco”.

Millones de unidades

Tabla 3.

El aerosol en América Latina. Presente y futuro.

Dr. Ángel Rasgido, representante de Cadea

Tabla 4.

El aerosol en América Latina. Presente y futuro.

Dr. Ángel Rasgido, representante de Cadea

22 | Perfumería Moderna | AGOSTO-SEPTIEMBRE 2017

Insiste en que el consumo y la producción de aerosoles son positivos en el país, esto a pesar de otros factores adversos. “El año pasado sufrimos una devaluación bastante seria, aunque [a las autoridades] no les gusta usar esa palabra. En otras épocas este tipo de situaciones nos afectaron por dos o tres años. En esta ocasión parece que no hubo tanta afectación”.

En el caso de Argentina, Geno Nardini señala que ha bajado su producción de aerosoles, en cierta medida por la planta que Unilever instaló en México, y a otras circunstancias como el ambiente político que atraviesa Brasil, país al que tiempo atrás enviaba casi la mitad de su producción.

No obstante, afirma que esta disminución es transitoria, puesto que la industria pampera está orientada a la exportación. “Tiene costos muy buenos y sabe vender al exterior. Por eso pensamos que esta baja es temporal y que pronto retomará el camino”, enfatiza.

Respecto a Brasil, comenta: “no sé hasta qué punto la situación política esté afectando el consumo de aerosoles, pero creo que es factible que, pese a ello, esté creciendo”.

También confía en que el país carioca pronto supere el entorno coyuntural.

Por otro lado, reconoce que Perú y Colombia van muy bien; no así Chile, de quien dice: “definitivamente está pasando problemas.

No se sabe muy bien por qué, pero tiene problemas. En tanto que de Venezuela, opina que se encuentra en una posición crítica.

De vuelta a México, y en relación con el IX Congreso Latinoamericano del Aerosol, el dirigente asegura que ha habido una excelente respuesta de la industria, pues la exposición comercial contará con alrededor de 55 empresas, entre nacionales e internacionales; el programa técnico ofrecerá 30 conferencias; y se espera recibir a 700 visitantes.

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El lujo continúa seduciendo a los consumidores 24 | Perfumería Moderna | AGOSTO-SEPTIEMBRE 2017

Productos capilares

atraen a más consumidores con innovación  Verónica Alcántara

L

a creciente urbanización de la población mundial en los últimos años, ha llevado a un cambio en el comportamiento de compra de productos de belleza, pues hay una mayor conciencia sobre mantener una buena presentación tanto para el trabajo como para la vida social, lo que está impulsando sobre todo al segmento de cuidado del cabello.

En particular, este crecimiento se está viendo en los mercados emergentes, pero también se percibe un alto grado de innovación, e investigación y desarrollo en el cuidado capilar en países avanzados de Europa y América del Norte, por lo que se estima que el valor de mercado de estos productos asciende actualmente a 75,000 millones de dólares.

Para la mayoría de las empresas líderes en la industria del cuidado personal, la innovación de productos ha sido, por mucho, la estrategia empresarial más exitosa adoptada

en los últimos años, con productos multifuncionales, con ingredientes naturales o de grado farmacéutico, nuevas formas de aplicación, e incluso envases innovadores.

A decir de Lourdes Pedraza, gerente de Ventas en Croda México, el principal reto para la industria en el segmento de cuidado del cabello es la innovación, ya que es la manera de diferenciarse en el mercado y mantener la lealtad del consumidor, brindándole productos con una propuesta de valor costo-beneficio adecuada a sus necesidades.

“Innovación es una tendencia fuerte, ya sea con nuevos formatos de productos (por ejemplo: ceras con muchos tipos de texturas), empaques, diversificación de líneas a través de productos naturales diferenciados, etcétera”, dice.

Carlos Luzuriaga, director general en DS Laboratories México, por su parte, coincide en que la industria está obligada a desarrollar productos con tecnología más avanzada, que brinden mayores beneficios a los consumidores, pero sin que esto tenga implicaciones en el precio final.

Y según la consultora Data Monitor, las tres principales tendencias que impulsan las oportunidades de innovación en hair care son la búsqueda de salud y bienestar (mediante productos para el cabello con ingredientes grado farmacéutico y protección solar); el individualismo y la necesidad de expresión (cosméticos para el cabello y productos personalizados); y la búsqueda de sensaciones y satisfacción (productos inspirados en comidas y bebidas, y en formulaciones con aceites).

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La personalización traza el futuro del sector capilar

Entre los factores que impulsan estas tendencias en el cuidado del cabello están el aumento del poder adquisitivo de los consumidores, el acceso a la información, y la mayor preocupación por el medio ambiente y la naturaleza, de acuerdo con la especialista de Croda México.

Asimismo, los cambios demográficos con el aumento de la población adulta mayor y una esperanza de vida más larga, están abriendo un nicho entre las personas que buscan cuidarse más y tener una mejor calidad de vida, y ahí es donde los cosméticos y productos de cuidado personal tienen una gran aportación.

Hoy los consumidores más informados tienden a ser más conscientes de la importancia de usar productos con fórmulas libres de químicos sintéticos como parabenos, lauril sulfato de sodio o cloruro de sodio; buscan aquéllos con ingredientes naturales o que no han sido probados en

animales; también comienzan a tener cierta preferencia por los ingredientes de grado farmacéutico, según comenta Carlos Luzuriaga.

Tratamientos con activos grado farmacéutico En primer lugar, siguiendo las tendencias de Data Monitor, los consumidores expresan gran preocupación sobre la salud capilar, en particular por temas como la calvicie y pérdida del cabello, caspa, adelgazamiento, falta de brillo, resequedad y opacidad, perfil graso, frizz, entre otros problemas.

Sin embargo, el 60% de los consumidores rechaza los procedimientos de cirugía cosmética para solucionar esos problemas, antes preferirían intentar con algún tratamiento no invasivo, por lo que están surgiendo productos capilares con ingredientes farmacéuticos (Hairceuticals).

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Marcela Cárdenas, gerente de Mercadotecnia de DS Laboratories México, menciona que en los últimos cinco años el mercado de productos para el cuidado del cabello y regeneración capilar ha crecido de manera significativa, pues tan sólo el año pasado tuvo un alza de 13%, y para este 2017 se estima que será del 18%.

En su opinión, los productos para evitar la caída del cabello son los que más buscan los consumidores, y aunque en el pasado estaban dirigidos principalmente a los hombres, poco a poco aquéllos formulados para la mujer han tenido mayor demanda.

A partir de su experiencia, en México cada vez más personas recurren a este tipo de productos dermatológicos, sobre todo a los que tienen mayor nivel de especialización o a las líneas que brindan productos para resolver necesidades puntuales.

Protección solar Dentro de la tendencia hacia la salud, los daños que la radiación solar puede causar a la salud, son una inquietud cada vez más evidente entre los consumidores, quienes están optando por usar productos con FPS, no sólo para la piel, sino también para el cabello y el cuero cabelludo.

Las oportunidades de innovación consisten en capitalizar la demanda de productos más eficientes y de inspiración clínica (formulados con lípidos o péptidos, por ejemplo), al tiempo que se posicionan como tratamientos no invasivos y seguros. En el caso del daño capilar ocasionado por el sol, se trata de formular productos profundamente hidratantes que reparen y protejan.

Personalización Respecto a la tendencia hacia el individualismo y de la necesidad de expresarse, en la actualidad las personas tienden a cambiar su apariencia y estilo más a menudo de lo que se hacía en el pasado. En una encuesta de Data Monitor, 38% de las mujeres en el mundo tienen diferentes looks o estilos para el día o la noche, y el 40% cuenta con un estilo distinto durante la semana y los fines de semana.

Los consumidores están siempre en busca de productos personalizados, pues a nivel mundial cuatro de cada 10 dicen tener una percepción más favorable o significativamente más favorable de los productos y claims personalizados.

Innovación, la mejor arma para competir

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Frente a estas preferencias, la oportunidad está en fomentar el uso del cabello como un accesorio de moda, como se hace con las uñas y los esmaltes de color. Se debe ofrecer productos de aplicación temporal, pero que se inspiren en tonos tan audaces como los que muestran los cosméticos de color. Incluso existe la posibilidad de ir más allá de la orientación étnica, y crear nuevos nichos a través de la segmentación, por ejemplo, según creencias religiosas o estilos de vida.

Súper alimentos y aceites La tercera gran tendencia, según Data Monitor, está impulsada por consumidores que desean probar productos innovadores, que les generen sensaciones y satisfacciones, de ahí la gama que algunas compañías han creado inspiradas en comidas y bebidas como el champú que tiene entre sus ingredientes cerveza, leche o agua de coco.

Replicar las tendencias que se observan en alimentos y bebidas como los ‘súper-alimentos’ para crear aplicaciones funcionales, es una oportunidad que debe ser aprovechada. El entorno abre la posibilidad de buscar nuevas fuentes como el Kukui, Sapote y Marula para posicionar productos con ingredientes exóticos; los aceites naturales también se están utilizando cada vez más en productos para cuidado capilar a base de semillas, nueces, frutas, flores, plantas y hierbas.

Lourdes Pedraza destaca que el mercado masculino de cuidado capilar sigue en aumento, y se están creando productos exclusivos para hombres, tanto para cabello como para barba; y en el caso de las mujeres se está dando un mayor uso de cremas para peinar con variantes para fibras lisas, rizadas, etcétera; y también reafirma que la tendencia gourmet llevada al cabello sigue creciendo, como el uso de frutas, plantas y aceites naturales.

Natural y sustentable El hecho es que los ingredientes naturales y orgánicos están dominando el desarrollo de productos para el cabello, como manteca de cacao, aloe vera, aceites vegetales (argán, oliva, almendras, cáñamo, semilla de zanahoria).

De acuerdo con Data Monitor, el 34% de las mujeres busca productos para el cuidado del cabello con ingredientes naturales u orgánicos, y el 33% ha cambiado a marcas naturales/orgánicas en el último año. Los principales claims son: botánicos/herbal, hidratante, con vitaminas o fortificado con minerales, libre de parabenos, libres de crueldad animal.

Quinoa, súper alimento para el cabello

El champú lidera el mercado global de cuidado del cabello, con una participación de 30.9% en 2015, según un estudio de Transparency Market Research. La firma asegura que los productos naturales y orgánicos están en tendencia en el segmento de champús, y prevé que aquéllos fabricados con hierbas experimenten un fuerte crecimiento en los próximos años.

Las decisiones de compra de los consumidores, según el estudio, se ven cada vez más influenciadas por esta tendencia, y como resultado los ingredientes naturales tradicionales están haciendo su regreso.

Tal como ocurre en otros países, la generación Millenial en México es un nicho interesado en productos naturales, veganos y sustentables; tiene capacidad de compra y está dispuesto a gastar más en este tipo de propuestas, así que según la directiva de Croda México la sustentabilidad es un concepto cada vez más importante para el consumidor.

Productos de lujo En cuidado capilar –dice Lourdes Pedraza– los consumidores están buscando productos de lujo y a la medida; productos reparadores, anti-quiebre, anti-caída, que brinden fuerza, con resultados en menor tiempo, por ejemplo, que cubran las canas o proporcionen brillo de manera instantánea, y quieren productos anti-polución y anti-edad.

La creciente urbanización alrededor del mundo y el mayor poder adquisitivo de la clase media viene impulsando la preferencia por productos capilares Premium, ya que actualmente se relaciona una buena presentación con la competitividad y profesionalismo en el trabajo, incluso, diversos estudios sugieren que las personas con un buen aspecto son más favorecidas en el empleo, la academia y en su percepción general.

La especialista de Croda afirma que en México hay un sector creciente que adquiere productos Premium, y otro con menor poder adquisitivo que consume formulaciones económicas, pero que exige un buen desempeño y/o diferenciación. También menciona que el consumidor nacional está demandando productos para el estilizado con mayor fijación.

Por otro lado, el envejecimiento de la población en varias regiones del mundo, así como el auge de la industria de la moda y del mercado masculino, están provocando el crecimiento de categorías como la de color para el cabello y la prevención de la calvicie.

Es un hecho que la innovación se mantendrá como la carta fuerte de los competidores que desarrollan productos capilares, pues según Transparency Market Research, el mercado mundial del cuidado del cabello llegará a 105,300 millones de dólares en 2024.

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EXPRESIÓN I+D

Reacciones del cabello ante los procesos químicos de tinción  QFB María del Carmen Alejandra Castillo Dávila,

gerente de Aseguramiento de Calidad y Formulación de Nuevos Productos en Marcas de Renombre

E

l cabello es un filamento de origen córneo que se desarrolla dentro de la piel de humanos y animales, está conformado por dos elementos: folículo piloso y fibra capilar. El folículo piloso o raíz crece en la dermis en forma de conducto, posee en su base una estructura ovoide llamada papila dérmica.

La papila dérmica está compuesta por tejido conjuntivo, nervios, melanocitos, vasos sanguíneos y mucopolisacáridos ácidos, los cuales son responsables de efectuar la división celular y otros cambios biológicos, así como de proveer nutrientes a la fibra capilar y de formar nuevos cabellos.

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Dentro de la estructura también se hallan las glándulas sebáceas, formadas principalmente por triglicéridos y fosfolípidos; estos se encargan de proporcionar brillo y suavidad a la fibra capilar. El músculo erector, por otro lado, reacciona a los estímulos nerviosos, mismos que generan la contracción de la fibra capilar.

El conducto del folículo se va estrechando a medida que llega a la epidermis, hasta quedar sólo una pequeña abertura por donde sale la fibra capilar.

En el centro de la papila dérmica se origina la fibra capilar, conforme crece se va extendiendo a lo largo del folículo piloso, para después salir de la epidermis y hacerse visible.

Componentes de la fibra capilar La estructura de la fibra capilar está integrada por tres capas concéntricas:

Cutícula.

Cubierta externa formada por entre siete y 12 capas de células sobrepuestas transparentes de queratina; entre sus compuestos se hallan cistina, triptófano, tirosina fenilalanina y otros aminoácidos; están cementadas por ceramidas (amida I y amida III), minerales y lípidos.

Se ha demostrado que la estructura y propiedades físicas y químicas de la cutícula se deben a la interacción de los enlaces covalentes de los ácidos grasos. Los enlaces facilitan la alineación de los cabellos fuera del cuero cabelludo, así como el proceso de auto reparación de la superficie de la cutícula.

Corteza.

Segunda capa interna, es responsable de la elasticidad y resistencia del cabello; está formada principalmente por dos o tres cadenas de –α– queratina, entrecruzadas en hebras llamadas microfibrillas (queratina cristalina con bajo contenido de cistina), y organizadas en haces de microfibrillas que abarcan todo el volumen de la corteza.

La estabilidad de la fibra capilar se debe a la conexión de las microfibrillas mediante la queratina (con alto contenido de cistina), la cual genera puentes de unión vía enlaces covalentes, enlaces de hidrógeno y uniones disulfuro.

Esta red permite que el cabello adquiera una estructura semicristalina y se formen macrofibrillas. Otros componentes importantes de la corteza son los melanocitos (células que contienen los pigmentos del cabello), lípidos, oligoelementos y espacios de aire.

Médula.

Es la última capa y se encuentra en el centro, contiene queratina, sin embargo, aún no se ha determinado la función que desempeña en el cabello.

Etapas de crecimiento Anágena. Etapa en la que inicia el crecimiento del cabello, tiene una duración de entre dos y seis años, resulta clave en la formación de cabello sano. En este lapso el metabolismo de la papila dérmica es muy activo, la división celular es muy rápida, tanto en la formación de nuevo cabello como en el crecimiento del ya existente.

Durante este período, el cabello es particularmente sensible al estrés, las enfermedades o las carencias alimenticias; estos factores pueden disminuir la actividad de la papila y reducir la velocidad de crecimiento.

Catágena. Al finalizar la fase de crecimiento, comienza la de transición que sólo comprende algunas semanas. La división celular se reduce y la raíz tiende a encogerse hasta ocupar un tercio de su tamaño original. El cabello se desprende de la raíz y lentamente se desplaza hacia el cuero cabelludo.

Telógena. Etapa de reposo de aproximadamente tres o cuatro meses, y en el que el cabello termina por caerse. El folículo piloso entra en una etapa de descanso, por lo que se cierra por completo; más tarde inicia el crecimiento de un nuevo cabello.

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Efectos en la estructura La función principal del cabello es proteger a la piel (cabeza, ojos, nariz, genitales y axilas) del frío, de los contaminantes ambientales y de los rayos UV. Sin embargo, desde el punto de vista social, el cabello juega un papel relevante en la apariencia y aceptación de las personas.

Para que el cabello adquiera un aspecto diferente, se han desarrollado múltiples tratamientos químicos, la mayoría de ellos encaminados a cambiar el color natural de las fibras.

No obstante, estos procesos afectan la estructura capilar de distintas maneras e intensidades.

Durante la aplicación de un tratamiento químico –llámese teñido, decoloración, alaciado o estilizado– la cutícula y la corteza son los principales componentes de la fibra capilar que sufren modificaciones.

Figura 1.

OH

OH O

H2N

O

HS

NH2

O

H2N

OH

HS

S

H

S

O

H

H S

S H

O NH 2

NH2

O

OH

NH2

OH

Cada una de las capas debe separarse para que los tintes, decolorantes o alaciantes penetren hasta la corteza. Durante este proceso las ceramidas y los lípidos (que fungen como el cemento que une a las capas) son degradados de manera parcial, dejando las cutículas desprendidas. La queratina es parcialmente hidrolizada, por lo que cambia la estructura química de la cistina en cisteína debido a la degradación de la unión SS en SH-SH. (Figura 1)

Corteza.

Las sustancias químicas degradan distintas moléculas, entre ellas a las microfibrillas de y α queratina; esto cambia la estructura de las proteínas, mientras que los melanocitos se rompen y el color del cabello se ve modificado. (Figura 2)

Tinte.

Su aplicación tiene como objetivo cambiar el color natural del cabello, y se lleva a cabo mediante diferentes mecanismos, por ejemplo, abrir la cutícula con amoniaco, degradar el color de la melanina con peróxido, y formar moléculas de mayor tamaño uniendo los colorantes artificiales con los restos de la melanina degradada.

OH

Amoniaco.

Cistina

vínculo fuerte puente disulfuro

Cutícula.

Cisteína cutícula

cadena de queratina

esc a

am

protofibra microfibra eslabones débiles salinos e hidrógeno

macrofibra corteza celular

Figura 2. Estructura de la corteza capilar.

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En tintes y decolorantes es el compuesto encargado de modificar las características de la cutícula, así como de abrir el conducto hacia la corteza para provocar en ésta los cambios ya mencionados.

Nivel de pH. En procesos como la tinción y la decoloración se requiere de un pH extremadamente alcalino (entre 9 y11).

Como ya se mencionó, las cutículas tienen que separarse por medio del amoniaco para permitir la entrada de las moléculas del pigmento. Cuando se aplica en el cabello la mezcla preparada con peróxido de hidrógeno, tienen lugar dos reacciones:

1- El oxígeno inicia la oxidación de las moléculas del

2-

tinte a través de las estructuras más simples como la p-fenilendiamina. Así se forman redes más grandes llamadas iminas, éstas se van uniendo a otros compuestos colorantes y restos de melanina. Se crea una estructura más robusta que no puede salir de la corteza, la cual proporciona el color final al cabello (de aquí el nombre de tintes permanentes).

El oxígeno rompe los melanocitos, por lo que se degrada la melanina en porciones pequeñas, dejando el cabello parcialmente decolorado para permitir el cambio al nuevo color. (Figura 3)

Figura 3. Entrada de las moléculas de tinte y su oxidación en la corteza.

Figura 4. Cambio en la estructura del cabello al

Decolorantes.

Presentan el mismo mecanismo de entrada y separación de las cutículas.

Peróxido de hidrógeno.

El oxígeno de este compuesto y el que se obtiene de los persulfatos inherentes a la fórmula, actúan sobre los melanocitos y la melanina para decolorar o degradar. En este caso la reacción es más intensa, pues el peróxido se utiliza en una concentración más alta para provocar una destrucción mayor del color.

Alaciado o permanentado químicos.

El tioglicolato de amonio provoca reacciones de reducción. El mecanismo de apertura de las cutículas es el mismo que ya se mencionó en los casos anteriores.

Dentro de la corteza las reacciones de reducción se ejecutan sobre los enlaces disulfuro de la cistina (α y queratinas), dejando las microfibrillas de queratina desunidas para modificar su forma y conseguir el alaciado o rizado. En algunos casos se utiliza calor para acelerar la reacción. Este proceso aumenta la reducción de los enlaces disulfuro.

La nueva forma del cabello se fija mediante una reacción de oxidación con peróxido de hidrógeno (neutralización de la reacción del tioglicolato de amonio) en bajas concentraciones. (Figura 4) El uso frecuente de planchas, secadoras o cepillos eléctricos –que alcanzan temperaturas de entre 150 °C y 250 °C para el estilizado del cabello o alaciado– causa la deshidratación de la cutícula capilar, daño a la queratina, así como degradación de las ceramidas y de los lípidos que las unen.

La alteración genera separación de las capas y maltrato a la fibra capilar, mientras que las cutículas desprendidas se enganchan unas con otras. Esto provoca que el cabello luzca enredado y seco, sobre todo de la parte media a las puntas.

efectuar un alaciado químico. pelo liso

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pelo rizado

Adicionalmente, en cualquier proceso químico es importante considerar: Resistencia.

Es la unión que se establece entre las células de la cutícula por medio del cemento que conforman ceramidas, lípidos, fosfolípidos y proteínas.

Elasticidad.

Propiedad del cabello para soportar cambios y volver a su forma original. Esta cualidad la determinan el azufre, cistina, histidina y alanina de la queratina. Entre menos resquebrajada esté la cadena de queratina, mejores condiciones mostrará la elasticidad del cabello.

Permeabilidad.

Capacidad de las fibras de queratina para atraer humedad. La presencia de este elemento produce alteraciones en la longitud, diámetro y forma del cabello.

Propiedades eléctricas.

El cabello produce electricidad estática cuando se frota o se somete al peinado. Debido a las cargas eléctricas que generan las proteínas, si un tratamiento químico no está bien controlando, la queratina se degradará más y las cargas eléctricas aumentarán, por lo que cada fibra se separará, dificultando su control.

El empleo de acondicionadores y tratamientos capilares con proteínas, aceites vegetales o de frutas, aminoácidos, extractos botánicos, entre otros, ayudan al cabello a reparar el daño causado por los procesos químicos aquí enlistados.

Cabello dañado por calor Referencias bibliográficas: Society of Cosmetic Chemists, New York, NY, Annual Scientific Meeting of the Society of Cosmetic Chemists, New York, ETATSUNIS (10/12/1998) 1999, vol. 50, no 1, pp.

49-97 (66 ref.), pp. 23-47.

Histología de la piel, Gisela Navarrete Franco, profesor adjunto del Curso de Posgrado de Dermatopatología. UNAM; profesor asociado del Curso de Posgrado en Dermatología del Centro Dermatológico Pascua; subjefe del Servicio de Dermatopatología del Centro Dermatológico Pascua.

The electron microscopy of the human hair follicle* M EH - The Journal of biophysical and biochemical cytology, 1957 - europepmc.org. Abstract 1.

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EXPRESIÓN I+D

Evolución de los

tintes capilares I Parte  QFB Teresa Medina Pérez, gerente Técnico en Industrias Sintoquim

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ambiar el color del cabello es una práctica recurrente en la historia de la sociedad. Hoy en día la cosmética, y en especial el campo de la tinción capilar, están en constante desarrollo para ofrecer productos innovadores, pero que al mismo tiempo protejan al cabello teniendo en cuenta las preocupaciones de los consumidores en cuanto a la calidad, la ausencia de toxicidad y la protección del medioambiente.

De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec), en 2016 el mercado mexicano de tintes capilares representó el 12% (3,671 millones de pesos aproximadamente) de las ventas del sector de cuidado del cabello.

Por otro lado, existen investigaciones que señalan que a nivel mundial más del 60% de las mujeres (una de cada tres), y entre 5% y 10% de los hombres, se tiñen el cabello en promedio de seis a ocho veces al año1. Las motivaciones son múltiples: aclarar, oscurecer, hacer reflejos, matizar o cambiar radicalmente de look2.

Efervescencia por el color Hasta hace algún tiempo, las mujeres se teñían el cabello para ocultar las canas; hoy además lo hacen para estar a la moda: cambian el tono natural, se pintan mechas, hacen del color parte de su personalidad.

Entre las tendencias que más llaman la atención figuran los colores neón y fantasía; los tonos pelirrojos y rubios; y la técnica balayage, que consiste en difuminar los tonos claros para que no se marquen líneas ni secciones de diferente color3.

Los consumidores demandan productos para la tinción capilar: Sin amoniaco.

Que no dañen las fibras.

Que brinden brillo y acondicionamiento.

Con mayor duración del color.

De fácil aplicación en casa.

Los hombres actúan diferente: por un lado, están los que aceptan las canas como un trofeo a su madurez; por otro, los que optan por los tintes, pintar el cabello de manera gradual con cierta discreción. Para la mayoría de los caballeros verse bien significa mostrar un aspecto natural, al margen de tendencias y productos4.

Clasificación, según origen y propiedades Los tintes capilares son cosméticos decorativos que tienen como finalidad cambiar el color o decolorar el cabello de forma temporal, semipermanente o permanente, esto en función de sus componentes (oxidativos o no) y de su penetración a diferentes niveles de la corteza. (Tabla 1)5.

Tabla 1 Clasificación de la coloración capilar en función de la duración del efecto Tintes Características

Colorantes directos que actúan sobre la

cutícula del cabello.

Temporales

Ejemplos: colorantes azoicos, nitroderivados

acínicos, tiacínicos, indoaminas.

Colorantes directos, de bajo peso molecular

que no contienen oxidantes ni sustancias Semipermanentes alcalinas (duración 6-12 lavados).

Ejemplos: colorantes azoicos o antraquinónicos

disueltos en disolventes orgánicos.

Colorantes de muy bajo peso molecular. El co-

lor se desarrolla por reacciones de oxidación y Permanentes

polimerización en medio alcalino en la corteza.

Mayor duración.

De acuerdo con el origen de los activos, los tintes también pueden clasificarse en: Vegetales. Obtenidos por extracción de materias primas colorantes de plantas.

Minerales. Sustancias metálicas.

Sintéticos. Cuando se usan sustancias de alto peso molecular se crea una coloración temporal; en cambio, cuando se emplean moléculas de bajo peso molecular y se incorporan sustancias oxidantes y un medio alcalino en el procedimiento, se generan coloraciones semipermanentes o permanentes (Tabla 2)5.

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Descubrimientos históricos

Tabla 2 Clasificación de los tintes en función de su procedencia Origen Activos Vegetal Henna, manzanilla, quina, nuez verde, ruibarbo, índigo.

Acetatos (plomo, azufre, cobre, níquel, plata y cobalto) Sales de plomo Mineral Sales de plata Sales de tiosulfato

Nitrofenilendiaminas

Nitraminofenoles Sintético Aminoantraquinonas Derivados aromáticos polihidroxílicos

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La aplicación de diversas sustancias para cambiar el color del cabello se remonta a la cultura egipcia, cuyos miembros usaban una pasta elaborada con henna para tal fin. Los griegos también mostraron interés en el cuidado capilar, y de igual forma utilizaban el polvo de esta planta para teñirse el cabello.

En la época romana, las mujeres incorporaron un método de decoloración del cabello, el cual fue introducido por las esclavas galas. El proceso consistía en la aplicación de una pasta preparada con cenizas de madera de haya y sebo de cabra para provocar la decoloración.

Para teñirse el cabello utilizaban sales de plomo y diversos extractos de plantas como la corteza de nuez, bayas negras y también henna.

Durante el Renacimiento, todo parece indicar que fue en Venecia donde surgió la técnica de decoloración capilar con una solución de sosa natural o natrum. El cabello se exponía a esta sustancia durante horas. Este método pasó al resto de Europa, y en Francia fue muy apreciado, donde estaban de moda los polvos para teñir a base de una mezcla de flores secas (violetas y lirios) con cenizas, extractos vegetales y un mucílago de soporte.

No fue sino hasta 1860 cuando comenzó a usarse el agua oxigenada para decolorar el cabello. Se le conocía como El agua dorada de la fuente de la juventud, y su empleo se extendió rápidamente. A partir de mediados de siglo XIX empezó a utilizarse el nitrato de plata o Agua de Grecia para teñir el cabello.

Sin embargo, el gran avance en la coloración capilar se produjo con el descubrimiento de las anilinas en 1840.

Estos colorantes inicialmente se aplicaban en la tinción de pieles. Años más tarde, en 1863, Haussmann descubrió el colorante p-fenilendiamina (PPD), que primero se empleó en peletería, y posteriormente se extendió su uso como tinte capilar1.

Los primeros años del siglo XX estuvieron marcados por la acelerada evolución de la tinción capilar. El lanzamiento de los tintes líquidos (soluciones de colorantes en agua) se produjo en 1907 en Francia con la coloración final a través de la oxidación de los colorantes.

Hasta ese momento, se tenían dos tipos de productos capilares con funciones opuestas y aplicaciones separadas: para decolorar, el agua oxigenada con amoniaco; para teñir, la solución de colorantes con amoniaco. El paso siguiente fue unir ambos productos en el momento preciso de la aplicación para obtener una decoloración y coloración simultáneas.

En Sintoquim podrás conocer el portafolio de productos para coloración capilar de Lowenstein, empresa líder en la fabricación de anilinas y especialidades; tecnología diseñada para crear resultados perfectos, inspirados en las últimas tendencias de color para aplicarse en tintes semipermanentes (shining colors) y permanentes (mix’n colors, rodoles), sin perder de vista el cumplimiento de la legislación actual.

Continuará…

Referencias bibliográficas: 1- Aurora, B. (Noviembre de 2007). Tintes Capilares. Ámbito Farmacéutico: Dermofarmacia, 26(10), 6872.

2- Brain, M. (abril de 2004). Science.How Hair Coloring Works. Obtenido de http://science.howstuffworks. com/innovation/everyday-innovations/hair-coloring. htm 3- Serrano, A. (Mayo de 2015). Glamour Belleza. Obtenido de http://www.glamour.es/belleza/cabello/ galerias/plus-cabello-30-tendencias-de-coloridopara-la-nueva-temporada/10906/image/813748.

4- Profeco. (Octubre de 2016). Tintes para Caballero.

Revista del consumidor, 42-49. Obtenido de https:// issuu.com/profeco/docs/edicio__n_nu__mero_476_ octubre_2016 5- Dario, M. F. (Abril de 2015). Types of Hair Dye and Their Mechanisms of Action. Cosmetics(2), 110-126.

Obtenido de http://www.mdpi.com/journal/cosmetics

pulso industrial

De cara a la renegociación del TLCAN, Canipec celebró

2do. Foro Estratégico  Redacción PM

L

a industria cosmética y de cuidado personal de México tiene una vocación exportadora, razón por la que ocupa la décimo segunda posición en ese ámbito a escala mundial. Sin embargo, a pesar de que ha diversificado sus exportaciones a más de 20 países, y de que continúa abriendo nuevos destinos, la realidad es que su principal mercado es Estados Unidos.

En 2016, el valor de las exportaciones de productos para el cuidado personal y del hogar de México alcanzó los 3,519.8 millones de dólares, una cifra menor a los 3,672.1 millones de dólares registrados en 2015.

La incertidumbre generada por la administración de los Estados Unidos, aunado a otros factores globales como el aumento de las tasas de interés y la volatilidad en los precios de los energéticos, han incidido en el intercambio comercial de la industria nacional con el exterior.

Por segundo año consecutivo, la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec), organizó el 2do. Foro Estratégico, denominado Estrategia y oportunidades ante un panorama de retos; encuentro en el que empresarios, ejecutivos y especialistas del sector analizaron el entorno interno y externo del país, en aras de tomar mejores decisiones al interior de las organizaciones.

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Durante la inauguración del 2do. Foro Estratégico, realizado en Cuernavaca, Morelos, Enrique Castro, vicepresidente de Canipec, reconoció que el sector ha sabido anticiparse a los sucesos externos que hoy provocan nerviosismo e incertidumbre en México.

Enrique Castro, vicepresidente de Canipec

“Mucho antes de que se avizorara la renegociación del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN), la Cámara ya había trabajado fuertemente en la construcción de nuevas alianzas comerciales, sobre todo con Asia-Pacífico, y en general con los mercados de exportación, precisamente para fortalecernos como industria”, enfatizó.

El contexto internacional y su repercusión en México A decir de Mauricio Millán, vicepresidente en Consultores Internacionales, el escenario internacional está dominado por la incertidumbre, factores como el Brexit, el populismo y el proteccionismo están provocando una reducción del comercio, tasas de interés más altas, inversiones especulativas, y volatilidad en los precios del petróleo, commodities y divisas.

Mauricio Millán, vicepresidente en Consultores Internacionales; Carlos Berzunza, director general en Canipec; y Francisco Lelo de Larrea, subdirector de Análisis Económico en el CCESP

Como resultado de este escenario, México deberá enfrentar en el corto plazo la renegociación del TLCAN, el control de la inflación, el reajuste de la política monetaria (homologar las tasas de interés en función del exterior), el reposicionamiento en América Latina, y la diversificación de sus mercados de exportación, principalmente con Europa y Asia (en especial con China).

En materia industrial, señaló que el país debe impulsar una política de largo plazo que permita la integración de las cadenas productivas –incluida la de cosméticos, cuidado personal y cuidado del hogar– a fin de promover la innovación, la productividad y la competitividad. Afirmó que en la medida que esto sea posible se podrán generar más empleos e incentivar el mercado interno.

Por su parte, Francisco Lelo de Larrea, subdirector de Análisis Económico en el Centro de Estudios Económicos del Sector Privado (CCESP), aseguró que la actual administración, a pesar de haber impulsado las reformas estructurales, no ha podido estimular el crecimiento de la economía a los niveles que se requieren para generar fuentes de empleo suficientes y combatir la informalidad.

Explicó que el magro crecimiento de la economía del país (en promedio 1.5% anual) proviene sobre todo del sector servicios, que está asociado al mercado interno; en tanto que el sector industrial se halla prácticamente estancado debido a la reducción de las inversiones por el factor Trump.

De Larrea mencionó que el gobierno debe recortar el gasto público para encarar el entorno de incertidumbre, antes que seguir depreciando el tipo de cambio o aumentar las tasas de interés. Insistió en que sin una reducción del déficit fiscal del endeudamiento público, no podrá conformarse un ambiente macroeconómico estable.

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Tendencias de consumo globales

Para Jaime Meléndez, consultor Senior en Euromonitor Internacional, la industria de belleza y cuidado personal en el mundo hoy en día es movida por cinco grandes tendencias: Saludable y bienestar.

Se adoptan ingredientes y claims del sector farmacéutico y de alimentos.

Green & clean.

La sustentabilidad y la ética en la producción y comercialización fidelizan a los clientes.

Personalización.

Fórmulas avanzadas que se ajustan a las necesidades de los consumidores.

Aplicaciones digitales.

Desarrollos tecnológicos que ofrecen a las marcas y productos una manera novedosa de interactuar con las nuevas generaciones.

E-Commerce.

Canal con una tasa de crecimiento de 20% anual, y así continuará en los próximos años.

Jaime Meléndez, consultor Senior en Euromonitor Internacional

De manera adicional, el consultor apuntó que en el mercado global se observan otras pautas, por ejemplo, las categorías de cuidado de la piel y cosméticos de color muestran las tasas de crecimiento más importantes; se aprecia una mayor demanda de productos Premium; Asia se posicionará como el principal motor de crecimiento de la industria en los próximos años.

En relación con el mercado de cuidado del hogar, Jaime Meléndez indicó que se encuentra estancado, pues mientras en los países desarrollados es un sector maduro, en naciones latinoamericanas como Brasil manifiesta una ligera recuperación, y en otros como México un decrecimiento. No obstante, consideró que Asia y África tienen amplias perspectivas de crecimiento.

Los intangibles en la competitividad industrial

Michael Nasser, director en Deca Nasser

De acuerdo con Michael Nasser, director en Deca Nasser, el valor de una empresa no sólo está determinado por los activos fijos, monetarios o financieros, sino también por los bienes intangibles, es decir, aquellos que carecen de sustancia física, pero que generan beneficios económicos. Entre ellos se encuentran marcas, fórmulas, patentes, procesos, rutas de distribución, por citar algunos.

Hace 50 años, el 85% del valor monetario de las empresas estaba determinado por los activos materiales; a finales del siglo pasado representaban alrededor del 35%; en la actualidad, fluctúan entre 10% y 15%. Esta disminución ha sido provocada por el aumento en el valor de los bienes intangibles.

Empresas como Facebook o WhatsApp, por ejemplo, no tienen grandes inversiones en activos fijos, pero valen miles de millones de dólares.

Por consiguiente, el especialista recomendó a las compañías identificar y clasificar los bienes intangibles que son susceptibles de valuar. Afirmó que una vez certificada la valuación, no sólo se conoce el valor real de la compañía, sino también ayuda a incrementar el capital y las deducciones, o bien fungir como aval para acceder a un mejor financiamiento.

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Importancia de la responsabilidad social empresarial

La evolución digital ha creado una plataforma transparente sobre la que deben operar las organizaciones. “Un gran ojo observa a las compañías, y está constituido por trabajadores, consumidores, competencia y autoridades. Ellos esperan que las empresas ofrezcan un trato justo, que no contaminen, no mientan, oferten productos de calidad, cumplan con lo prometido y que respeten la ley”, expresó Eugenia Solana, socia en Solana Consultores.

Aclaró que la responsabilidad social es una iniciativa voluntaria de las empresas para contribuir a la mejora social, económica y medioambiental de su entorno. Al referirse al programa Consumo informado de Canipec, la ponente reconoció que es un esfuerzo importante de la industria por ser transparente con la sociedad, sin embargo, sugirió precisar sus objetivos para tener mayor difusión.

En cuanto a la ética publicitaria, Sergio López, presidente Ejecutivo en la Agencia Mexicana de Publicidad (Amap), sostuvo que “ser un ciudadano corporativo responsable, es tener conciencia de que fabricamos productos y servicios para que la gente viva mejor. Esa es nuestra obligación, además de generar negocios”.

Dijo que no basta crear códigos de ética publicitaria si no se tiene la convicción de que la publicidad debe informar con responsabilidad, veracidad y de manera oportuna a los consumidores. Aseveró que el Código Cosmep fortalece a la industria cosmética y promueve una cultura en torno a la honestidad y legalidad.

Eugenia Solana, socia de Solana Consultores; Rosa María Sánchez, directora de Comercio en Canipec; Sergio López, presidente Ejecutivo en Amap; y Luis Armendáriz, mediador 129.

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Farheen Qadir, directora de Cuidado Personal y del Hogar en BASF

Comunicación industrial innovadora A través del programa Belleza y bienestar, y el uso de herramientas digitales, Canipec busca hablar de manera directa con los consumidores, ofreciéndoles información y orientación a fin de que tomen mejores decisiones a la hora de comprar y aplicar cosméticos y productos para el cuidado personal.

Con esta iniciativa la industria abre un canal de comunicación entre las empresas y el consumidor, adoptando de esta manera “una posición proactiva en la que dejamos de ser un espectador, para convertirnos en un actor que genera mensajes de industria, no de marca, y esto a su vez nos da credibilidad a los ojos de los consumidores”, aseveró Carlos Berzunza, director general en Canipec.

En tanto, Farheen Qadir, directora de Cuidado Personal y del Hogar en BASF, señaló que las empresas deben desarrollar estrategias innovadoras de comunicación dirigidas a sus consumidores, tomando en cuenta la visión del negocio y las herramientas digitales y de social media que se implementarán, así como las necesidades y expectativas de los propios usuarios.

Jorge Romero, comisionado de Fomento Sanitario en Cofepris

Cofepris fortalece acciones a favor de la industria y consumidores A un año de la implementación del programa 5 principios y 15 acciones, Jorge Romero, comisionado de Fomento Sanitario en la Comisión Federal de Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), indicó que entre los avances destaca el fortalecimiento de la vigilancia sanitaria de productos irregulares, cuyos insumos ponen en riesgo la salud de la población.

De 2013 a la fecha, detalló que se han decomisado alrededor de 3 toneladas de medicamentos irregulares; en tanto que en 2016, se aseguraron 1,397.553 ‘productos milagro’, y 6,805.272 dispositivos médicos, además de otras cantidades importantes de cigarrillos y bebidas alcohólicas.

En cuestión de competitividad, el funcionario comentó que sigue promoviéndose la simplificación de trámites relacionados con la publicidad y los registros sanitarios; mientras que algunos proyectos de mejora regulatoria en los que se trabaja están asociados a los dispositivos médicos.

Rodrigo de León, analista en el IPADE

La jornada de trabajo concluyó con la participación de Rodrigo de León, analista en el IPADE, quien abordó la relación México-Estados Unidos; y de Alejandro Kasuga, director general en Yakult de Puebla, quien explicó las ventajas de la metodología Ki Wo Tsukau para la mejora continua de las organizaciones empresariales.

Alejandro Kasuga, director general en Yakult de Puebla

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Reminiscencias de una noche memorable  Redacción PM Tras el éxito de la primera edición, el Instituto Mexicano del Aerosol (Imaac) decidió darle continuidad al Casino Fantasía. Las instalaciones de la Agrupación Leonesa de México, localizadas en la Ciudad de México, fueron sede de este festejo.

A través de las siguientes imágenes tratamos de explicar los motivos que hay detrás de la amplia y súbita aceptación de este acontecimiento social celebrado a la mitad del año.

Apostar no es el acto de elegir un número, colocar dinero sobre la mesa y tirar los dados; más bien es esa corazonada que nos domina, nos desborda, que desata el ímpetu, la euforia, el arrebato, cuando algo en el interior nos dice que este tiro es el bueno…

aderamente Pasarla verd ta, ar la chaque bien, es bot y rio na ce subir al es ez id tim n mostrarse si emás; dejar frente a los d ina fluya por que la dopam resa ientras se ap el cuerpo m no, fo ró ic ad el m con segurid isa nr so a re un se lanza al ai sin na to en , y se descomunal ue q ía od el miedo la m a… od m e está d 46 | Perfumería Moderna | AGOSTO-SEPTIEMBRE 2017

El dinero es un artefact o ideado para acumular riquezas, gozar de lujos, ganar poder, incluso para derrocharlo en juegos de azar, pero jamás será un recurso pa ra comprar la amistad fra nca y sin tapujos...

El baile puede entenderse como la comunión de dos almas que danzan al ritmo de las notas sonoras, o también como la complicidad de dos entes que entablan un diálogo sofisticado y público, sin la necesidad de emitir palabras.

los es salir con portante no rse na ga Al final, lo im ni , de billetes os d ta es at tó en bolsillos ue se subas ás grande q o los a ili el premio m m fa e con la irs un re no si la fiesta, o momentos ber compartid amigos, y ha . inolvidables…

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Índice anunciantes

año xlviI número 565 AGOSTO - SEPTIEMBRE 2017

Mane México PÁG. 2Forros Lubrizol PÁG. 27 Bell Flavors & Fragrances de México PÁG. 1 Noregal PÁG. 33 Envatec PÁG. 11 Az Fine PÁG. 43 Pharmachem PÁG. 15 Revista PM PÁG. 3Forros Enpack de México PÁG. 19 Propysol PÁG. 4Forros IMAAC PÁG. 23

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