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A B R I L

Ó ä £ Î R$ 15,00

EMBALAGEM

TECNOLOGIA

DESIGN

INOVAÇÃO

INDÚSTRIA DE HIGIENE E LIMPEZA APOSTA NO DESIGN E ESTRUTURAS DIFERENCIADAS ENTREVISTA Procter & Gamble, empresa global que atua em 75 países e comercializa 250 marcas em 180 países

EM BA E D LA I G Ç E T ENS Ã O ER PL D MO ÁS E FO TIC M RM AS A I AD INJ O AS ET AD AS

ESPECIAL 45 Anos da Abiplast: apoio e incentivo à cadeia produtiva de plástico

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Foto: Leandro Andrade

carta do editor

AUMENTO DE VISIBILIDADE

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Revista PACK é projetada e elaborada para trazer informações, atualizações e exemplos que sirvam como indicativos para o crescimento e a evolução das empresas do segmento de embalagens. Um dos exemplos está na entrevista concedida à Revista PACK por Isabella Zakzuk, gerente de marketing da Procter & Gamble Brasil (P&G). A empresa atua em 75 países e comercializa 250 marcas em 180 países, sendo que 50 delas são líderes de mercado e respondem por 90% das vendas. Apresentou faturamento anual, encerrado em junho de 2012, de US$ 83,6 bilhões. Nesta edição preparamos a matéria de capa com enfoques e posicionamentos mercadológicos sobre as Inovações da Indústria de Higiene e Limpeza doméstica que caminham em direção à praticidade e à funcionalidade com diversificação de produtos e fórmulas para atender a nova lei da vida moderna. Dentro da mesma temática, preparamos uma reportagem com depoimentos de empresas e agência de design sobre a interatividade digital com os produtos de limpeza por meio de sites, portais, sistemas e aplicativos para fortalecer o relacionamento com os clientes, aumentar a visibilidade da marca, obter insights do mercado com base nos desejos dos fãs e apresentar o conceito e os valores dos produtos. Os depoimentos das pessoas entrevistadas indicam que as plataformas digitais são opções acertadas de canais de atendimento ao consumidor que, por vezes, funcionam como o tradicional Serviço de Atendimento ao Cliente. Você também encontrará matéria sobre os 45 Anos da Associação Brasileira da Indústria do Plástico com depoimento de Paulo Henrique

Rangel Teixeira, diretor superintendente da Abiplast e Marco Wydra, gerente executivo do Programa Think Plastic do Instituto Nacional do Plástico. E novamente a PACK se antecipa e publica uma entrevista especial com Ligia Amorim, diretorageral da FCE Pharma e FCE Cosmetique 2013, que fala sobre o evento que estimula a internacionalização das indústrias cosméticas e farmacêuticas brasileiras e a evolução do mercado de embalagens nestes setores. E nessa mesma direção, nas páginas de Sustentabilidade, você lerá sobre uma empresa especializada em tecnologias que tornam o plástico um produto compatível com a preservação do meio ambiente, que oferece a opção de embalagens plásticas de degradação mais rápida, segura e com menor impacto ambiental. Ótima leitura! Até a próxima edição!

CIBELE AMARAL EDITORA-CHEFE redacao@pack.com.br

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sumário

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MATÉRIA DE CAPA Higiene e limpeza doméstica – as inovações da indústria para fornecer praticidade e funcionalidade

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EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN

ENTREVISTA Procter & Gamble, empresa global que cria produtos de maior valor agregado para melhorar a vida das pessoas

INOVAÇÃO

Foto: Leandro Andrade

2013

ENTREVISTA Procter & Gamble, empresa global que atua em 75 países e comercializa 250 marcas em 180 países com faturamento anual de US$ 83,6 bilhões. MATÉRIA DE CAPA As inovações da Indústria de Higiene e Limpeza doméstica que caminham em direção à praticidade e à funcionalidade com diversificação de produtos e fórmulas para atender a nova lei da vida moderna INTERATIVIDADE NOS PRODUTOS DE HIGIENE E LIMPEZA Interatividade digital com os produtos de higiene e limpeza doméstica para fortalecer o relacionamento com os clientes, aumentar a visibilidade da marca, obter insights do mercado com base nos desejos dos fãs e apresentar o conceito e os valores dos produtos PACK LEITURA

Paulo Roberto Leite, presidente do Conselho de Logística Reversa do Brasil (CLRB) é autor do livro Logística Reversa – Meio Ambiente e Competitividade

32 Fotos: Divulgação

28 ESPECIAL Interatividade também para os produtos de higiene e limpeza doméstica

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ESPECIAL FCE COSMETIQUE E FCE PHARMA Referência mundial nos segmentos cosmético e farmacêutico com espaço voltado à cadeia produtiva dos setores que reúne fornecedores, fabricantes, distribuidores e compradores para conectar pessoas e absorver conhecimento com o objetivo primordial de gerar negócios. ESPECIAL ABIPLAST 45 Anos da Abiplast: apoio e incentivo à cadeia produtiva de plástico

36 SUSTENTABILIDADE Tecnologias e soluções para tornar o plástico um produto sustentável

SEÇÕES 6

AGENDA

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PACK ONLINE

Foto: Divulgação

18 VANGUARDA 20 ATUALIDADES 22 LANÇAMENTOS INTERNACIONAIS 44 VITRINE 46 NOTAS TÉCNICAS 48 DIRETO DA GONDOLA

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agenda

Foto:CeMAT

EM DESTAQUE FCE Cosmetique e FCE Pharma – A FCE Cosmetique é considerada por toda a indústria a maior plataforma de lançamentos e tendências do setor. A FCE Pharma é direcionada a profissionais ligados à indústria farmacêutica, fornecedores, distribuidores e revendas dopaís. Feiplastic – Feira Internacional do Plástico é o maior espaço na América Latina para apresentação de tendências, demonstração de lançamentos do setor do plástico e geração de networking.

EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO Publisher: Fernando Lopes Editora-chefe: Cibele Amaral Assessora Técnica: Assunta Camilo (FuturePack) assunta@futurepack.com.br Revisão: Nazaré Baracho Secretária: Sandra Gomes Projeto gráfico: Editora B2B Produção: Luciano Tavares de Lima (gerente) Designer: Ivy Sanches

FEIRAS NO BRASIL

Capa: Ivy Sanches

DATA

FEIRA

LOCAL

ORGANIZAÇÃO

De 14 a 16 de maio de 2013

FCE Cosmetique/ FCE Pharma/ – Exposição de Tecnologia para a Indústria Cosmética e Farmacêutica

Transamérica Expo Center, São Paulo (SP)

NürnbergMesse Brasil Tel.: (11) 3205-5000 www.fcepharma.com.br

Foto da Capa: Divulgação

CONSELHO EDITORIAL Assis Garcia – diretor do Centro de Tecnologia de Embalagem – CETEA; Eduardo Yugue – gerente de embalagens da Nestlé; Geraldo Cardoso Guitti – presidente da Refrigerantes Convenção; Iorley Lisboa – gerente de embalagens do Wal-mart; João Batista Ferreira – CEO da J2B Innovation to Business; Lincoln Seragini – diretor – presidente da Seragini

De 20 a 24 de maio de 2013

Feiplastic – Feira Internacional do Plástico - embalagens plásticas sopradas e termoformadas

Pavilhão de Exposições do Anhembi (SP)

Reed ExhibitionAlcantara Machado Tel.: (11) 3060-5000 www.feiplastic.com.br

De 25 a 28 de junho de 2013

Fispal Tecnologia – feira do setor de embalagens, processos e logística para as indústrias de alimentos e bebidas da América Latina

Pavilhão de Exposições do Anhembi (SP)

BTS Informa Tel.:+55 11 3598-7800 www.btsinforma.com.br/

Farné; Luis Madi – diretor - geral do ITAL - Instituto de tecnologia de Alimentos; Nivaldo Ferreira Lima – gerente de compras do McDonald´s Brasil

Comercial comercial@pack.com.br Tel.: (11) 3500-1909

Executivos de Negócios – Rio de Janeiro Art Comunicação S/C Ltda. Contato: Francisco Neves Rua Des. João Claudino Oliveira e Cruz, 50 – cj. 607 – CEP 22793-071 – Rio de Janeiro-RJ Tels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 – banasrj@uol.com.br

FEIRAS NO EXTERIOR

Rio Grande do Sul Interface Comunicação e Propaganda Ltda. Contato: Vera Anjos

DATA

FEIRA

LOCAL

ORGANIZAÇÃO

De 7 a 11 de maio de 2013

ˆLÕÃÊ/iVÊÓä£Î\Ê Salão bienal das Tecnologias para Alimentos, Embalagens de Alimentos,

Fiere di Parma, Parma (Itália)

Fiere di Parma Viale delle Esposizioni Tel.: (+39) 0521/9961 http://www.fiereparma.it/

De 7 a 11 de maio de 2013

Converflex Impressão e Gráfica, packing. Máquinas de Impressão, Industriais e para Embalagem

Fiera Milano Milão, Itália

De 14 a 16 de maio de 2013

Packex- Logística, Packing Embalagem

Toronto Congress Centre,Toronto, Canadá

UBM Canon Tel.: 310-445-4200 www.ubmcanon.com

De 15 a 16 de maio 2013

Luxe Pack New YorkEmbalagens para produtos de luxo, packing, design de Embalagens, Material de Embalagens

Altman Building & Metropolitan Pavilion New York, EUA

Luxe Pack New York / KX Associates, Inc. Tel.: (212) 274-8508 www.luxepack.com

Fiera Milano Tel.: +39 0249977428/7582 www.fieramilano.it

Av. Taquara, 193 – Cj. 406 – CEP 90460-210 – Porto Alegre-RS Tel./Fax: (51)3737.9200 (51)9969.0727– banassul@terra.com.br

São Paulo – Interior Aqueropita Intermediações de Negócios Ltda. Contato: Aparecida A. Stefani Tel.: (16) 3413-2336 – Cel.: (11) 9647-0044 – Fax: (11) 3500-1935 aparecida.stefani@banas.com.br

REPRESENTANTE INTERNACIONAL Argentina 15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO – Capital Federal – Republica Argentina Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540 www.edigarnet.com

Rua dos Três Irmãos, 771 Jardim Progredior – São Paulo-SP – CEP 05615-190 CNPJ 07.570.587/0001-13 – I.E. 149.349.995-116 TELEFONE (11) 3500-1900 Impressão: Gráfica GRASS Circulação nacional: Tiragem – 10 000 exemplares

Cartas&E-mails

Periodicidade: mensal Assinatura: ˜Õ>Ê­ À>ȏ®ÊrÊ,fÊ£nä]ääÊUÊ ¨ÊÛՏÜÊrÊ,fÊ£x]ää

A matéria da Rexam ficou linda!!! Muito obrigada pela parceria. O sucesso foi tanto que queremos fazer um post para o twitter da empresa e colocar a reportagem como anexo. Camila Lopes REXAM / Assessora de Comunicação

“Ficou ótima a reportagem. Muito obrigado.” Djalma Aquino Azevedo Azeplast Indústria e Comércio Ltda. `ˆXKœÊ£nÈ

Textual Corporativa

ABRIL 2013 PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO é uma publicação mensal da Editora B2B. A PACK é dirigida aos profissionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens, bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

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Rua dos Três Irmãos, 771 Jardim Progredior – São Paulo-SP – CEP 05615-190

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TELEFONE

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PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO E-MAIL redacao@editorab2b.com.br

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É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte. PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar relevantes e do interesse dos leitores da revista.

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@EditoraBanas

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facebook.com/editorabanas

www.pack.com.br POR TATIANA GOMES | tatiana.gomes@banas.com.br

Foto: Divulgação

Coca-Cola traz ursos polares para a campanha de Dia das Mães

A icônica família de ursos polares da Coca-Cola está de volta. No próximo dia 11 de abril, a marca estreia sua campanha para o Dia das Mães com os famosos personagens. O filme de 30 segundos intitulado “Abraço de Urso” será veiculado em TV aberta. Com criação da WMcCann e produzido pela Vetor Zero/Lobo, é a primeira vez que uma equipe brasileira cria e produz um vídeo com os ursos. No Brasil, eles apareceram em 1993, e o filme marca os 20 anos dos personagens. Na campanha, a marca traz seu ponto de vista sobre a forma de comemorar a data, o maior e melhor presente é estar presente.

Foto: Divulgação

O SITE DA PACK TRAZ NOTICIÁRIO ATUALIZADO DIARIAMENTE, ARTIGOS EXCLUSIVOS E TUDO SOBRE O MERCADO DE EMBALAGEM. MAIS: VÍDEOS, FOTOS E A VERSÃO DIGITAL NA ÍNTEGRA DA EDIÇÃO DO MÊS, ALÉM DAS ANTERIORES!

Design Inverso desenvolve embalagem para Costa Sul O delicioso sabor do bolinho de bacalhau agora em casa. A catarinense Costa Sul Pescados acaba de lançar mais uma novidade: o tradicional bolinho de bacalhau português. A embalagem de 270 gramas foi criada pela Design Inverso.

Onde achar? http://www.pack.com.br/blog Onde achar? http://www.pack.com.br/blog

[CONEXÃO WEB ] as mais lidas no pack.com.br [ENQUETE ]

RESULTADO

Sim (80%)

10,00% 10 ,00 %

ABRIL/2013

Você separa embalagem para reciclagem?

Não (10%) Eventualmente (10,00%)

80,00%

Pouco criativo (0,00%)

NESTE MÊS Interaja! Confira a enquete do mês e vote na home do site! Onde achar? http://www.pack.com.br

[DESTAQUES] Dúvidas sobre o mercado? Nossos consultores esclarecem os mais diversos temas do setor. Envie sua pergunta e leia as respostas para nossos internautas no Blog da Pack. PERGUNTE, ELE RESPONDE!

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Toda quinzena, a newsletter entrega no seu e-mail as notícias mais importantes da indústria de embalagens. Cadastre-se no site!

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Coca-Cola FEMSA Brasil distribui i9 by Powerade no metrô em São Paulo As blitz acontecem nas estações Consolação, Trianon, Brigadeiro, Clínicas, Santa Cruz e Tatuapé

Hondashi®, tempero exclusivo da Ajinomoto, investe em ação para aumentar o conhecimento do produto Ação no Mercado Municipal de São Paulo visa promover experimentação e alavancar as vendas

Henkel atinge níveis recordes em vendas e lucros Henkel obteve um faturamento de 16.510 milhões de euros em 2012, o que representa um aumento de 5,8% em relação ao ano anterior

Indústria se volta para o público infantil O segmento de produtos infantis nos últimos cinco anos praticamente dobrou seu faturamento no Brasil

Divisão do negocio em células Varejo e Indústria intensificam as atividades da Antilhas A nova configuração reforça o foco da empresa no cliente ao oferecer equipes especializadas para atender cada um dos mercados e suas peculiaridades

Confira a lista das dez notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra! Fonte: Google Analytics * Período de 5/3/13 a 4/4/13

Acesse! www.banas.com.br/banasinforma

Onde achar? http:/www.pack.com.br/maisnoticias.aspx EDITORA B2B

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Foto: Leandro Andrade

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entrevista

Empresa global com novos formatos para o mercado de higiene e limpeza doméstica Procter & Gamble opera em 75 países e comercializa 250 marcas, sendo que 50 delas são líderes de mercado CIBELE AMARAL

E

Em 2012, a Procter & Gamble (P&G) comemorou 175 anos de pioneirismo, um marco histórico que poucas empresas mundiais atingiram. A empresa global entrou no mercado nacional há 25 anos, com a aquisição de uma empresa brasileira de perfumaria. E expandiu-se em direção a diversos segmentos, com a construção de novas fábricas. Atualmente conta com mais de cinco mil funcionários no país e comprovadamente é reconhecida por nove em cada dez brasileiros. No Brasil seus portfolios variados – de segmentos alimentares a produtos para higiene e limpeza doméstica - atendem a consumidores de diferentes classes sociais e regiões. O reconhecimento mundial da companhia baseia-se no conhecimento do consumidor, nos seus lançamentos e nas suas ações

sustentáveis. Ao longo de sua história tem mantido o propósito de criar produtos de maior valor agregado para melhoria de vida das pessoas. A P&G opera em 75 países e comercializa 250 marcas em 180 países, sendo que 50 delas são líderes de mercado e respondem por 90% das vendas. O faturamento anual da P&G, encerrado em junho de 2012, atingiu US$ 83,6 bilhões. E segundo a empresa, suas marcas impactam consumidores no mundo todo, cerca de 4,6 bilhões de vezes ao dia. É a 9ª maior anunciante do Brasil pulando 15 colocações de 2009 a 2010, segundo Ibope Monitor, e trouxe para o Brasil a campanha Provou Gostou Avião do Faustão para anunciar sua marca corporativa. Em entrevista concedida à Revista PACK, Isabella Zakzuk, gerente de marketing da P&G Brasil falanos sobre as transformações e a quebra de paradigmas que a líder

mundial promoveu no mercado brasileiro. PACK: Quantas fábricas o grupo P&G possui no Brasil e quantas são específicas do setor de higiene e limpeza doméstica? ISABELLA ZAKZUK: A companhia conta com o escritório principal, localizado em São Paulo, e as seis plantas: Via Anchieta e Louveira (SP), Manaus (AM), Salvador (BA) e Rio de Janeiro e Queimados (RJ), além de centros de distribuição em diversas localidades do País. A fábrica localizada na Via Anchieta é exclusiva para atender a produção de higiene e limpeza doméstica. Esta foi expandida para atender o crescimento do setor. PACK: A P&G, líder mundial, chegou ao Brasil em 1988. E desde 1997 está nos segmentos de limpeza doméstica. Explane-nos sobre as mudanças trazidas pela empresa para o país. ISABELLA ZAKZUK: A P&G é a maior empresa do mundo no seg-

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mento de higiene e limpeza doméstica. E só o fato de termos reconhecidos produtos como o detergente, Ariel, e o amaciante Downy, faz com que tenhamos a capacidade e a habilidade de trazer para cá o que temos de melhor lá fora, com todo o expertise que possuímos em superioridade de produtos. As mudanças do mercado vieram por conta destas inovações trazidas de fora. A P&G, no segmento, sempre deu passos à frente para trazer novas tecnologias e novos formatos. Em 2008 foi a primeira a lançar e a suportar a conversão do mercado para o segmento de líquidos. E em 2011 lançamos com o apoio de campanhas e eventos promocionais o amaciante Downy, mais um produto inovador, na linha dos líquidos para higiene doméstica. PACK: De que forma a P&G tem conduzido seu apelo mercadológico para associar os seus produtos com a maneira de viver da mulher contemporânea? ISABELLA ZAKZUK: O produto é elaborado para a mulher moderna que busca conveniência, mas ao mesmo tempo não abre mão de ter o melhor para suas roupas. Então este é o desenho, esta é a mulher para quem nos dirigimos quando falamos do nosso produto. Por isso que buscamos, na própria comunicação, aspectos que quebrem padrões. Outra quebra é trazer o humor à comunicação e aos aspectos da vida da mulher que vão além da lavanderia. Nós mostramos a mulher que está preocupada com a maneira de se ter os melhores resultados, de forma mais prática, dentro de um escopo muito maior. Na televisão, começamos a campanha dos produtos líquidos, com uma campanha encabeçada pela Fernanda Torres ensinando a mãe Fernanda Montenegro a optar pelo detergente de roupas líquido. É a filha ensinando à mãe uma evolução. É um novo jeito de lavar, com os sabões líquidos para

roupa. Fomos pioneiros também no segmento digital. Para os nossos 700 mil fãs frequentadores da nossa fanpage, mostramos uma mulher que tem outros focos na vida pessoal além do trabalho de casa, mas que também não abre mão de ter suas roupas bem apresentadas. Temos passos ousados em comunicação de uma forma compromissada. Hoje, por exemplo, o Faustão é o embaixador da P&G. E o Ariel é patrocinador oficial da Seleção Brasileira de Futebol. PACK: Quais as mais importantes mudanças no setor de produtos de higiene e limpeza doméstica nos últimos anos quanto à embalagem? ISABELLA ZAKZUK: O segmento dos líquidos no segmento de higiene e limpeza doméstica foi uma das grandes revoluções do mercado. Este segmento de líquidos veio de outros países mais desenvolvidos, onde este representa quase todo o mercado de lava-roupas. Hoje aqui no Brasil o segmento dos líquidos já representa 15% do mercado e tem apresentado um crescimento explosivo nos últimos anos. A P&G traz o que há de melhor mundialmente. Mas sempre de forma adaptada para o mercado local, de cada país. Em alguns produtos fazemos desde a fórmula até a embalagem e a comunicação, adaptados aos mercados. Um exemplo de uma embalagem, elaborada de acordo com o perfil do consumidor local, foi a embalagem do Ariel, lançado no Brasil. A embalagem precisava ser transparente permitindo que o consumidor visualizasse o que estava comprando. Hoje, depois que o produto já está estabelecido, lançamos há um ano e dois meses a nova embalagem de cinco litros com outro layout, semelhante à encontrada em outros países, e que tem apresentado sucesso absoluto de vendas. Uma das importantes mudanças são os produtos de tamanhos

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grandes em líquidos, principalmente, com o importante papel, para a mulher moderna que não quer mais comprar muitas vezes em pequenas quantidades. Ela busca conveniência e qualidade. O segmento de produtos com grandes tamanhos atende também a forma do brasileiro de lavar muitas vezes as roupas , mais do que a média mundial. Este segmento é um dos que mais tendem em direção aos tamanhos grandes. Desta forma a embalagem tem uma função primordial neste movimento do mercado. PACK: Como a P&G enxerga o desenvolvimento da indústria de embalagem de produtos para higiene e limpeza doméstica? ISABELLA ZAKZUK: Percebese um rápido movimento pelo qual as tendências de mercado caminham e mesmo com a extrema rapidez, temos de acompanhar. Por exemplo, a questão de large size. A realidade econômica do brasileiro não permitia que ele comprasse tamanhos grandes. Hoje em dia, com maior formalização dos empregos, com

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o aumento da renda, a melhora de vida da classe C, o nível econômico do brasileiro melhorou rapidamente. Por isso o mercado precisou providenciar estratégias mediadas por estas mudanças. E o que mudou foi a embalagem. Exige-se, hoje em dia, muito mais agilidade dos nossos parceiros, da indústria de embalagem para que possamos acompanhar tendências mercadológicas de maneira pontual. A sociedade brasileira está mudando bastante e quem consegue acompanhar é quem garante a fidelidade do consumidor. PACK: Explane sobre as metas para 2020 apresentadas pela P&G como alimentar suas fábricas com 100% de energia renovável, utilizar 100% de materiais renováveis ou reciclados para todos os produtos e embalagens, zerar os resíduos industriais e de consumo e projetar produtos que maximizem a conservação dos recursos. ISABELLA ZAKZUK: Foram traçadas metas e definidas estratégias de sustentabilidade, se-

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Exige-se, hoje em dia muito mais agilidade dos nossos parceiros da industria da embalagem para que possamos acompanhar tendencias mercadológicas de maneira pontual guidas em todos os locais onde a companhia está presente. Na terceira unidade da P&G, localizada na Via Anchieta (SP), que atende este segmento, foram obtidos resultados positivos nos últimos anos: a produção de detergentes líquidos, que, comparada à fabricação do mesmo produto em pó, representou economia de 65% no uso de energia elétrica. A economia no uso de gás natural atingiu a marca de 95% e a redução nas emissões de CO2 foi de 95%. Esta planta tem 100% dos resíduos de detergentes gerados reutilizados, assim como a água, que é tratada e reaproveitada no processo produtivo. E sobre o uso dos produtos líquidos no uso doméstico, que atende atualmente a 30% no grande varejo, percebemos a vantagem de menos resíduos no meio ambiente, por todo o processo de produção, desde a formulação, a saída da fábrica até o espaço nas gôndolas do varejista. PACK: A P&G possui marcas fortes e globais nos segmentos de higiene e limpeza doméstica. Quais são as disponibilizadas no mercado nacional do setor de higiene e limpeza doméstica? ISABELLA ZAKZUK: A linha de produtos Solução Total que é composta por Ariel Líquido, Ariel Líquido com um toque de amaciante, Ariel com Microesferas, Ariel Oxibarras e Ariel Ecomax. O recém- chegado ao país, o amaciante concentrado e perfumado Downy; os produtos da linha Ace, oferecidos nas versões pó,

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barra e líquido; Febreze, produto aromatizante para ambientes e o POP, um sabão em pó com opção econômica. PACK: A classe B passou a ser o consumidor e usuário direto dos produtos de limpeza, com a escassez da mão de obra. Devido a esta mudança houve alguma transformação no apelo mercadológico das embalagens dos produtos?

ISABELLA ZAKZUK: É exatamente isso, atualmente quem compra é quem usa. E quem usa é quem tem diversas atribuições. E produtos como os nossos facilitam que elas entendam o uso e a facilidade deste produto com formato diferente. É uma condição dada ao consumidor, para que ele se aproprie e use da melhor forma o lava-roupa. Fizemos estudos sobre a interação entre as donas

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de casa e as empregadas domésticas, que por muitas vezes são as que indicam o produto certo. Os homens também passam a fazer parte destas mudanças nos lares. PACK: De que forma a P&G investe em Pesquisa & Desenvolvimento? ISABELLA ZAKZUK: É um dos grandes investimentos da P&G. Temos compromisso de trazer sempre superioridade em nossos produtos e fórmulas. Quando lançamos um, já estamos no desenvolvimento de outro. Temos áreas de Pesquisa e Desenvolvimento por região, com recursos focados por países. Somos detentores de marcas globais e trazemos o que de melhor se tem no mundo, com adaptação ao mercado local. Cito novamente o amaciante Downy, com uma fórmula desenhada exclusivamente para o Brasil que combina: as microcápsulas de perfume – referência para o mercado nacional – com avançada tecnologia, o enxágue único – o

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‘corta- espuma’, e o fator de ser concentrado. PACK: Qual a tendência para o mercado de higiene e limpeza doméstica nos próximos anos? ISABELLA ZAKZUK: Acredito nesta tendência de conversão para líquidos que ainda tem muito espaço para crescer. Temos uma vitrine em países da América

do Norte e Europa. A P&G globalmente tem em seu portfólio, produtos que revolucionaram em suas categorias e que virão para os mercados emergentes, com ajuste local, como o Brasil. O país é foco da companhia. E o segmento nacional de higiene e limpeza doméstica tem muito espaço ainda para crescimento.

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Notícias

Soluções Integradas em rótulos, embalagens e impressos diferenciados Empresa atuante no mercado há mais de 45 anos tem o reconhecimento na qualidade de impressão e aprimoramento tecnológico

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forte apelo das embalagens de papel cartão é a qualidade de impressão, pois garante a nitidez das cores e imagens e asseguram destaque nas gôndolas dos pontos de venda. Foi esta qualidade que atribuiu à Litografia Bandeirantes o terceiro lugar na pesquisa Destaque Pack de Preferência de 2012. “Receber este prêmio revela todo esforço empenhado nos atendimentos da empresa no decorrer do ano. Faz valer a pena todos os desafios vivenciados e o esforço da equipe que trabalha por um único objetivo - fornecer qualidade e satisfação ao cliente, com diferenciais no comercial, P&D, produção e logística, com foco no produto fabricado”, reconhece Maria Aparecida Paffaro, diretora comercial e de recursos humanos. A Litografia Bandeirantes, indústria gráfica que oferece soluções integradas em rótulos, embalagens e impressos, atuante há mais de 45 anos, teve seu histórico traçado durante um período em que o mercado passava por inúmeras mudanças, que influenciaram em muito no comportamento de consumo das empresas e pessoas, pela busca do melhor produto. Traçar metas e projetos a médio e longo prazo de forma clara e transparente, aliados ao bom relacionamento, evolução tecnológica, atendimento, serviço e investimento em capital humano,

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ajudou a empresa a se solidificar no mercado. “Estamos com os olhos voltados para nova geração que está posicionada no topo da pirâmide de influência e ditadores das novas tendências. São os end users que ditarão as novas compras e hábitos o que refletirá diretamente nos negócios dos clientes. E, além de consumidores finais, eles serão potenciais decisores na indústria, inseridos no mercado de trabalho”, explica a diretora. A Litografia Bandeirantes, atualmente instalada em uma área construída de 8.000 m², conta com uma frota própria, além de localização privilegiada entre as rodovias Anhanguera e

Bandeirantes, em Jundiaí/SP, o que beneficia a logística. Para 2013 a empresa traça sua rota de expansão com mais de 2.000m² em sua planta, para o aumento de sua capacidade produtiva, investimentos em novos equipamentos e no potencial humano. Com objetivo de manter seu comprometimento com suas certificações ISO 9001, que dá suporte ao trabalho e garante a eficiência e (Forest Stewardship Council (FSC) cuidando do meio ambiente e de questões responsáveis em toda cadeira produtiva, além do estabelecimento de normas Boas Práticas de Fabricação (BPF) e descarte responsável de resíduos.

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artigo

POR NEIL GILES

Cinco passos para garantir a inspeção ideal dos produtos

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necessidade de fornecer equipamentos de inspeção para produtos de qualidade para as linhas de processamento de alimentos é mais importante que nunca. Com normas regulamentares cada vez mais rígidas e maior sensibilização dos consumidores, os fabricantes de alimentos devem adotar todas as medidas necessárias para proteger os clientes e a reputação da marca. Existem consequências graves no caso de um recall de produtos. O custo financeiro de sanções, multas e máquinas danificadas muitas vezes é alto, e pode ter implicações imediatas e de longo prazo em relação ao preço das ações da empresa. Os temores de segurança alimentar podem afetar a confiança do consumidor de tal forma que as marcas afetadas podem considerar a recuperação algo muito difícil. Certas medidas devem ser adotadas para proteger a marca. A seguir, há uma lista de verificação com cinco pontos para o seu percurso até a inspeção de produtos da mais alta qualidade. 1) Compreenda as regulamentações O primeiro passo para atender as regulamentações e normas de alimentos é compreender o que elas acarretam e quais se aplicam à sua organização especificamente. E selecionar os fornecedores e equipamentos que possam garantir a conformidade e o conhecimento das normas globais de qualidade, as diferenças regionais e as variações da indústria. Controladores de peso, detectores de metal, equipamentos de inspeção de raios X e sistemas de inspeção visuais devem estar de acordo com a legislação implementada pelos reguladores estatais. 16

2) Conheça o seu produto Munidos da consciência de regras e das normas pertinentes, os fabricantes devem voltar seu foco para a natureza do produto. É líquido, pó ou sólido? É seco ou úmido, solto ou embalado? Quais são a densidade e a espessura do produto? Ele vem embalado em garrafas, vidro, latas ou caixas? O produto é embalado individualmente ou é solto, a granel? As combinações diferentes podem afetar a solução ideal de inspeção. Para total segurança, é importante entender em que ponto, ou pontos, no processo de produção o seu produto precisa ser inspecionado e quais os contaminantes que são procurados em cada um deles. Uma parte do processo de conhecer o seu produto é compreender quais os fatores que poderiam limitar a sensibilidade de inspeção. Isso se baseia em conhecimentos de tecnologia de produtos, contaminantes potenciais e fatores ambientais. Por exemplo, um produto alimentício embalado num ambiente com espaço limitado pode exigir um detector de metais com uma bobina de detecção sensível, além da possibilidade de ser posicionado na proximidade de estruturas metálicas e outros equipamentos sem sofrer interferência ou apresentar deficiência no desempenho. 3) Aumente a consciência sobre risco As boas práticas de fabricação, como as descritas em um programa de Análise de perigos e pontos críticos de controle (HACCP, Hazard Analysis and Critical Control Points) devem estar em vigor, não importa onde ou o que sua empresa esteja fabricando. Uma auditoria abrangente do fabricante requer princípios fundamentais a seguir, envolve a identificação sistemática dos riscos de produ-

ção e a incorporação de meios para minimizar o risco quando identificado ou a implementação de ações corretivas para gerenciálos. Os princípios se aplicam para alimentos úmidos ou secos, frescos ou congelados. 4) Otimize a produtividade Em um sistema de inspeção há recursos adicionais para facilitar o aumento da produtividade, velocidade da linha, a minimização do tempo de inatividade. A integração fácil com outras peças ao redor do equipamento, combinadas tecnologias em uma única unidade, programas integrados de software de monitoramento de dados, a visualização on-line de fácil compreensão da linha de produção completa e o status rápido da saúde e eficácia do dispositivo garantem que as intervenções sejam planejadas em vez de reativas. 5) Confie nos especialistas A compra de equipamentos de inspeção de produtos mais adequados às necessidades de sua linha pode parecer, à primeira vista, uma tarefa difícil. Para eliminar a confusão e selecionar os equipamentos mais adequados de inspeção de produtos, os fabricantes de alimentos precisam de um parceiro em que possam confiar. As centrais de atendimento e as soluções sob medida são ideais para fabricantes com demandas de produção variadas. No caminho para a qualidade As cinco dicas acima podem ajudar nessa decisão importante para garantir a qualidade de produtos, a produtividade e a conformidade. SOBRE O AUTOR Neil Giles é gerente de comunicações de marketing da divisão de inspeção de produtos da Mettler Toledo, no Reino Unido. Atualmente, especializado nas três tecnologias principais de inspeção de produtos: raios X, detectores de metais e controle de peso. É membro do Chartered Institute of Marketing e possui mais de 20 anos de experiência de trabalho nos setores de alimentos e farmacêutica. MAIS INFORMAÇÕES: Mettler-Toledo// www.mt.com/pi

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notícias

Líder mundial em tecnologia para fechamento de embalagens, inaugura fábrica no Brasil A produção local possibilita preço mais competitivo, suporte em atendimento e agilidade nos serviços

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empresa Zip-Pak, do grupo americano Illinois Tool WorksITW, líder mundial em tecnologia de zíperes para embalagens, inaugurou sua fábrica no Brasil, localizada em Cabreúva (SP). “A Zip-Pak inaugura no Brasil sua oitava planta produtiva no mundo com o principal objetivo de trazer ao país toda a sua expertise e capacidade técnica para desenvolver o mercado de embalagens flexíveis resseláveis, trazendo conveniência ao consumidor final, maior frescor e durabilidade do produto, além de sua experiência e conhecimento na agregação de valor das marcas de seus clientes. A fábrica do Brasil será a plataforma produtiva para toda a América do Sul, principalmente Cone Sul, que possui um mercado consumidor extremamente promissor para o crescimento e a consolidação da marca Zip-Pak, como líder mundial na produção de zíperes para embalagens flexíveis e sistemas de resselagem”, afirma Daniel Richena, diretor comercial no Brasil à revista PACK. A produção no país dos zíperes possibilitará um preço mais competitivo. “Apostamos no crescimento de aplicações de conveniência nas embalagens brasileiras”, acrescenta Richena.

Daniel Richena, diretor comercial no Brasil

A Zip-Pak está no mercado mundial há mais de 25 anos com inovações em embalagens resseláveis e oferece atualmente sete tecnologias diferentes que fornecem a estrutura para mais de 200 perfis de zíperes. A empresa desenvolveu a matriz resselável Vector™ para a integração nas linhas existentes de embalagens flexíveis para donos de marcas, varejistas e convertedores. E oferece processos de transição e instalação para a inclusão da tecnologia de refechamento às embalagens para consumidores.

Selo hermético mantém produtos frescos e comodidade do consumidor

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vanguarda

A beleza de rótulos e etiquetas A responsabilidade de traduzir a marca e representar o produto na gôndola POR INSTITUTO DE EMBALAGENS

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Peça complementar na embalagem, os rótulos e as etiquetas desempenham papel importantíssimo na composição das embalagens porque são os que traduzem as informações do produto com a função de esclarecer as necessidades do consumidor.

Dados da tabela nutricional, peso e validade, ingredientes, simbologia sobre descarte, entre outras informações, seguem muitas vezes estampadas nos rótulos e nas etiquetas dos produtos. Esses elementos carregam, além dos dados básicos, o logo e a tradição da marca sendo um canal importante para transmitir a mensagem ciente da sua responsabilidade em lidar???? com esses detalhes. Com a evolução dos processos de impressão e as alternativas dos diferentes tipos de rótulos, bem como a redução de tiragens e o aumento de campanhas sazonais, cada vez mais os rótulos e as etiquetas, principalmente nas embalagens, aproveitam seu potencial para entregar ao consumidor uma experiência única, aproximando-se do desejo e da vontade de tornar aquele produto ou serviço o mais personalizado possível. São muitas empresas que desenvolveram tecnologias para entregar essa experiência. Em diversos sites da internet e até mesmo nas redes sociais tem crescido consideravelmente a presença de empresas e campanhas que solicitam a personalização deste ou daquele produto com a estampa do nome ou da foto pessoal. Atualmente esse tipo de ação é possível justamente pela evolução da impressão, como é o caso da impressão digital e pela compensação, em market share, evidenciando o aumento de pontos de determinado produto. Um exemplo desse conceito foi o resultado da campanha da Coca-Cola zero que em um ano aumentou três pontos porcentuais comparados ao ano anterior, caracterizando o reposicionamento da marca após a campanha “quanto mais você melhor”.

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No caso da campanha da CocaCola zero, a empresa personalizou com nomes próprios os rótulos Roll Label das garrafas com 600ml e 2 litros, e as latas seguiram com a mesma tecnologia da litografia, quebrando um mito de que esse processo só compensa para um número elevado de impressão. O sucesso de alterar sazonalmente o rótulo deu tão certo que a campanha se estendeu para nomes de cidades e, segundo

Adriano Torres, gerente sênior de marketing do produto, outras campanhas virão. Sobre a importância das etiquetas, um bom exemplo é a quantidade de informação e códigos inteligentes que carregam. Normalmente, etiquetas técnicas apresentam esse perfil e compõem produtos que fazem parte do cotidiano dos cidadãos e garantem seu alto grau de importância porque permanecem informando por um longo período de tempo dados imprescindíveis para a compreensão de eventual problema ou interrupção na operação de sistema. Exemplos como etiquetas de carro, eletroeletrônico, geladeira, entre outros, são notáveis quando observamos a durabilidade e resistência dessas etiquetas e quanto são eficien-

tes, caso ocorra a necessidade de consultá-las. Sobre os exemplos mais recentes da crescente evolução dos rótulos e etiquetas e suas informações impressas, o processo evoluiu quando há a vinculação com elementos não necessariamente impressos na embalagem. Essa é uma tendência evidente nos códigos de RFID e mais recentemente no QR-Code, que amplia a capacidade dos rótulos e das etiquetas migrando por meio da tecnologia para outras plataformas de dados, podendo ser acessado por meio de celulares e aparelhos eletrônicos. A realidade dos rótulos e das etiquetas certamente é um hábito que veio pra ficar e o principal objetivo que é encantar os consumidores está sendo atingido. ***Fonte da fala: Amcham do Brasil

SOBRE O INSTITUTO DE EMBALAGENS O Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa tem o objetivo de levar conhecimento para o setor, visando o seu avanço e crescimento. Seu trabalho consiste na coordenação e realização de cursos, encontros, treinamentos, publicações técnicas e, sobretudo, no desenvolvimento de todas as categorias de materiais, valorizando cada um individualmente e destacando os seus pontos positivos de aplicação na concepção de embalagens tecnicamente mais adequadas. Em sua história, já realizou 44 cursos de embalagens, 58 eventos, atingindo mais de 4500 profissionais, promovendo sua crença: Embalagem Melhor. Mundo Melhor!

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atualidades

PRODUTOS DIFERENCIADOS

Foto: Divulgação

Artecola Química apresenta produtos diferenciados e novas embalagens de adesivos de alta performance. Entre as inovações em produtos, estão os adesivos Artemelt com sua variada linha de hot melts, tecnologia em que a Artecola é especialista para o setor moveleiro. A empresa traz novo layout de embalagens de adesivos. Cada família de produtos passou a ser identificada por uma cor. A mudança levou em conta a nova hierarquia de marcas e as nomenclaturas de produtos. O objetivo é tornar as embalagens mais atrativas, com informações claras, organizadas e de acordo com as normas vigentes, sem alterar a composição, qualidade e eficiência dos produtos, assim como os tipos e tamanhos de apresentação. O novo layout foi desenvolvido pela BHZ Design.

A PepsiCo lança mais uma novidade de QUAKER®, em sua marca líder no segmento de aveia: as tradicionais barrinhas de cereais na versão light. São dois novos sabores com 15% de frutas em sua composição, abacaxi com hortelã e maracujá com manga. A marca apresenta ainda a versão light da linha sete grãos, que possui 25% menos gordura. O produto está disponível nos sabores: Morango com Iogurte, Pêssego e Laranja com Acerola. A marca possui em seu portfolio QUAKER® Mix 7 Grãos, QUAKER® Granola 7 Grãos, linha QUAKER® de Bolso, além das tradicionais aveias em flocos. São disponíveis em embalagens de 20 g. PepsiCo Brasil, tel.: 0800.726.0066

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Créditos: Thiago Carlotto - Marketing Germani Alimentos

NOVIDADES EM VERSÃO LIGHT

Foto: Divulgação

Artecola Química, tel.: +55 (51) 3778-5200

EMBALAGENS RENOVADAS No conceito de saudabilidade foram criadas pela equipe do marketing da Germani Alimentos as novas embalagens das aveias Soberana, que destacam imagens com sugestões de consumo, além de cores que identificam o produto: azul para aveia em flocos, vermelho para aveia em flocos finos e verde para farinha de aveia; as embalagens qualificam e ampliam os horizontes da marca. Outro destaque é o coração no topo do layout, reforçando o comprometimento da Soberana com a qualidade do seu produto. São comercializadas em embalagens de caixa com 200g e em embalagens econômicas de 500g. Germani Alimentos, tel.: (51) 3719-7519

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Foto: Divulgação

NOVA ROUPAGEM O Doce de Leite Clássico da Áurea Alimentos está com novo layout, com um pote da Copobras e rótulo termoencolhível (sleeve) da Baumgarten com cor caramelo alusivo ao doce de Leite. A mudança também se estendeu para a mascote - desde 1962 - uma vaquinha que passou por reformulação, ganhando uma ilustração em 3D. A empresa lança Leite Condensado em lata litografada pela Metalúrgica Mococa de 5kg para complementar o mix de condensados e a Mistura Láctea Condensada em Bag de 5kg. O mix de produtos já está sendo comercializado para todo o Brasil e em breve será lançado Leite Condensado na versão Bag com filme HMVM Embalagens. Os designs são da GT América Comunicação.

Foto: Divulgação

Grupo Áurea Alimentos, tel.: (48) 3658 9532

RECURSOS INOVADORES Design emocional, marketing olfativo e preocupação com o meio ambiente são os destaques das novas embalagens que a Shanon Enxovais apresenta, cujos designs estrutural e gráfico são assinados pelo escritório Entre Gestão & Design, de Joinville/SC. A nova embalagem foi elaborada por meio do Projeto Abre/Sebrae. A estrutura da embalagem remete à figura de um urso, personagem do universo infantil. A alça elimina a necessidade de sacolas secundárias de transporte. O acessório, composto por alça de cetim e pelúcia, viabiliza uma ação de marketing olfativo por meio de uma pastilha aromatizada, presente no interior da peça de pelúcia. Quando desassociada do cartucho, a alça se comporta como chaveiro. Shanon Enxovais, tel.:(48) 3223-7353

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lançamentos internacionais

SABORES DIFERENCIADOS

FILME CELULÓSICO COMPOSTÁVEL

A Del Monte, em parceria com a GerberJuicyCompany, lançou no Foto: Divulgação Reino Unido a linha de bebidas prontas para beber ‘Del Monte Occasions’, em embalagens cartonadas combifitMidi de um litro com tampa de rosca combiSwift da SIG Combibloc. As bebidas são à base de frutas e apresentadas nas variedades PineappleMojito (Mojito de Abacaxi), SpicyTomato (Tomate com Especiarias) e OrchardZest (Pomar Picante). A nova linha é focada no público adulto. “Ela oferece às pessoas que não consomem álcool uma alternativa de drinque. Ao mesmo tempo, os produtos também podem ser misturados com álcool para criar outras opções”, explica Tony Gill, diretor comercial da Del Monte Reino Unido.

A belga Lima Foods, empresa Foto: Divulgação do grupo americano de alimentos Hain Celestial, lançou uma linha de arroz orgânico disponível em embalagem feita de filme compostável NatureFlex, da Innovia Films, transparente e impresso por tintas também certificadas para compostagem. O filme provém de polpa de celulose e, para o descarte, pode ser destinado à compostagem caseira ou industrial. Segundo a Innovia Films, o material tem propriedade antiestática, resiste a óleos e oferece barreira contra gases e aromas. “Somos líderes de mercado na área de nutrição orgânica e precisávamos de um filme de embalagem que destacasse nosso produto e a mentalidade sustentável”, diz Chantal Uytenhoven, gerente de compras da Lima Foods.

SIG Combibloc, tel.: Tel. +41 52 674 6111

Innovia, tel.: +44 (0) 16973 42281

NOVO DESIGN

Pela primeira vez em 17 anos o design das garrafas da Pepsi terão novo formato a paertir de abril nos Estados Unidos. As garrafas de PET de 475 mililitros e de 600 mililitros têm a parte inferior com aspecto retorcido, como se tivessem sido giradas. O logotipo da Pepsi ficou um pouco maior, e o rótulo tipo wraparound é mais estreito. As garrafas de vidro, que serão usadas somente para Pepsi regular , terão o mesmo formato, mas o logotipo será circundado por uma linha prateada. A nova garrafa será adotada pelos refrigerantes Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Max e Pepsi Next.

Foto: Divulgação

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A embalagem criada pela agência Reverse Innovation, de Milão, para a linha de lubrificantes íntimos da multinacional Ansell, ganhou três importantes prêmios: Good Design Award do Chicago Athenaeum Museum (categoria Graphic Design/Identidade /Embalagem), Brand Identity Grand Prix de TVN Media Group (categoria Farmacêutica) e Mediastars de Media Star Editore (categoria Série Coordenada). O trabalho premiado tinha como foco o restyling estrutural e gráfico para as marcas Lifestyles, Manix e Unimil. O design gráfico traz confiabilidade e permite a fácil visualização das principais informações. Cinco cores em dégradé indicam as fragrâncias.

Foto: Francesco Zanet

EMBALAGEM INOVADORA

Reverse Innovation, tel: 02 87212930

DIFERENCIAL PARA EXPORTAÇÃO A Naturale expande sua atuação no mercado e celebra sua primeira exportação. A empresa efetivou a comercialização de um milhão de barras de cereais para a cidade de Asunción, no Paraguai. Com o início das exportações, a marca trabalha com o diferencial de adicionar nas formulações do produto mais aveia, além de castanhas selecionadas, quinua e frutas desidratadas de alta qualidade em embalagens de 20g.

Crédito:Moresco Studio

Naturale, tel.: (54) 33581498

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matĂŠria de capa

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Práticas e funcionais ANALICE FONSECA BONATTO

Indústria de higiene e limpeza aposta no design e estruturas diferenciadas para destacar a embalagem no ponto de venda

Foto: iStockphoto

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inovação é ponto-chave para os negócios da indústria de higiene e limpeza. Na embalagem, principal elemento de interação e comunicação entre produto, marca e consumidor, o design é decisivo para a vantagem competitividade das empresas. Para Iorley Correia Lisboa, gestor de Pesquisa e Desenvolvimento de Embalagens, as soluções das empresas nos quesitos praticidade e funcionalidade, em 2013, estão no design e estruturas diferenciadas das embalagens e produtos. Dessa forma, ele ressalta que as empresas devem estar atentas a novos modos de consumo que podem ditar outro rumo nos projetos das empresas. “Nas embalagens isso se reflete no design, que deve ser assertivo, pois no caso de higiene e limpeza, impacta na construção de moldes de sopro e injeção e um erro pode gerar altos custos à empresa”, avalia o gestor, que também é responsável pelas embalagens de Marcas Próprias do Grupo Walmart Brasil. EDITORA B2B

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Iorley Correia Lisboa, gestor de Pesquisa e Desenvolvimento de Embalagens

Embalagens práticas, invioláveis e informativas são destaques desse mercado. Segundo Henrique Melo, gerente da categoria da Kimberly-Clark, a busca por tecnologia em produtos de parte dos consumidores também influencia na escolha de certas cores usadas nas embalagens. “O Scott Duramax (pano de limpeza que pode ser descartado de acordo com o uso) traz agora o preto, o prateado

e o vermelho como cores chamativas e trazem à tona a sensação de inovação e desempenho.” Segundo Lisboa, este ano destacam-se cores impactantes no ponto de venda para despertar a atenção do consumidor. “Uma rota criativa (layout) que passe na embalagem tecnologia e performance, com destaque para os seus atributos principais.” Para identificar essas tendências são realizadas muitas pesquisas. Segundo ele, esse é o grande segredo. “Investimento também na contratação de profissionais que façam a diferença e entendam da categoria com nível de excelência e profundidade. Além disso, eles devem ficar ‘antenados’ às tendências e aos acontecimentos do mercado nacional e mundial.” Embalagens que trazem eficiência e praticidade ao uso é preocupação constante da marca Kiss. Para esse inverno, há duas novidades: os Lenços Umedecidos Kiss Multiuso e o Kiss Gel Antisséptico. “O gel antisséptico no formato compacto de 60 ml é ideal para bolsas e bolsos. Já o gel 200 ml, com válvula pump, se adéqua perfeitamente a bancadas, seja em casa ou no escritório. A embalagem com 20 unidades dos lenços umedecidos é compacta e cabe bem em bolsas e mochilas”, garante Carolina João, gerente de marketing das marcas Kiss (lenços de papel) e Personal Baby (fraldas).

Foto: Izilda França

Foto: Divulgação

matéria de capa

Henrique Melo, gerente da categoria da Kimberly-Clark

Tendências de consumo Para especialistas, o consumidor está em busca de inovação. Com o aumento da renda da chamada nova classe média, algumas empresas apostam em produtos de maior valor agregado para crescer, além de, em alguns casos, embalagens maiores de melhor custobenefício. Segundo Diego Ribeiro de Souza, gerente de marketing Personal, da Santher, esse é o caso

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do segmento de papel higiênico. Em 2012, a categoria folha dupla cresceu em volume 10,8% em relação ao ano de 2011. A melhora na renda também aumentou o consumo das toalhas umedecidas para bebê. “Assim como ocorreu com as fraldas descartáveis, este é um mercado que só tende a aumentar devido aos inúmeros benefícios, como praticidade e conforto”, avalia Carolina, gerente de marketing das marcas Kiss e Personal Baby, da Santher. O aumento da demanda por produtos em embalagens mais práticas e funcionais, que podem ser levadas em bolsas e mochilas, segundo ela, deve-se ao aumento do tempo das pessoas fora de casa. “Elas buscam qualidade em seu tempo na rua e demandam das indústrias produtos que atendam suas necessidades.” Por outro lado, há também soluções para aproveitar melhor esse tempo menor em casa. “A empresa está ‘antenada’ às novas tendências internacionais e de como se adequariam ao estilo de vida e consumo dos brasileiros. A Santher aposta em produtos que entregam praticidade ao consumidor. As toalhas Snob ajudam a descomplicar as tarefas do lar ao absorver mais líquidos sem esfarelar durante a limpeza”, diz Isabella Brumatti Gomes, gerente de marketing Snob, linha de papel toalha da Santher. Para traduzir essas tendências, o gerente de marketing da marca Personal, explica que o contato com o consumidor é constante e próximo. “Trabalhamos com dois excelentes pontos de partida: o ‘de olho no consumidor’, programa que conta com a participação dos próprios colaboradores Santher e o SAC. Nos dois casos, produtos ativos, lançamentos - extensões de linha ou novos conceitos - e percepções em relação à marca são avaliados.” Recentemente, a empresa criou perfil da marca Personal no Facebook para aumentar

o relacionamento com o consumidor e divulgar sua marca. A Kimberly-Clark acompanha as tendências de mercado por meio da sua divisão de Cuidados com a Família. “Nos últimos anos, o trabalho doméstico, por exemplo, tem mudado rapidamente no Brasil. Hoje esse serviço tem sido feito pelo morador ou compartilhado com a família. Desse modo, as embalagens tornam-se importantes fontes de comunicação de atributos do produto, como praticidade e conveniência”, ressalta Henrique Melo. Capital humano: da concepção ao consumidor final Para avançar, é importante envolver toda a cadeia produtiva. “A inovação bem feita só acontece com o envolvimento de todos. As empresas devem ser boas ouvintes, buscar as aspirações e necessidades de seus clientes”, ressalta Lisboa. Para ele, funcionários, fornecedores e parceiros, muitas vezes por estarem na operação do dia a dia, são detentores de infor-

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mações extremamente valiosas em todo o processo. Segundo Melo, na KimberlyClark para qualquer inovação acontecer, a companhia abre espaço para a participação de colaboradores e fornecedores, do mesmo modo que busca insights dos consumidores e casos de sucesso da empresa pelo mundo. “É importante a reunião de todas as informações que podem compor projetos de inovação.”

Embalagem hoje Representa

 De 1% a 2,5% do PIB de cada país Movimenta No mundo mais de US$ 500 bilhões No Brasil R$ 47 bilhões e gera mais de 200 mil postos de emprego diretos e formais. Fabricação  Movimenta diversos setores numa grande sintonia e precisão de suas atividades  Olha para o consumidor - suas demandas e expectativas, e as especificações do varejo Consumo  Consumidor é fortemente influenciado no momento da compra pela embalagem  A embalagem é o vendedor silencioso de um produto que concorre num supermercado, em média, com outros 30 mil itens Mercado brasileiro  Acesso às mais novas tendências de gerenciamento de projetos  Referência no desenvolvimento de novas tecnologias Aplicação do design  Visa agregar valor real ao produto Reduz seus custos no processo produtivo  Tempo de prateleira  Facilidade de manuseio  Clareza das informações  Competitividade Fonte: ABRE

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capa interatividade produtos de higiene e limpeza

Interatividade também nos Produtos de Higiente e Limpeza CIBELE AMARAL

A plataforma digital funciona como fonte de pesquisa para conhecer e entender as necessidades e expectativas dos consumidores

A funcionalidade e a praticidade são quesitos fundamentais para que os produtos de higiene e limpeza doméstica sejam sinônimos de sucesso no mercado. Neste importante caminho em direção ao sucesso, os fabricantes deste segmento têm contado com uma forte aliada: a mídia social. O setor busca nas estratégias interativas, o conhecimento das opiniões de seus usuários, o aprimoramento no atendimento e acima de tudo a fidelização de sua clientela. Os sistemas de relacionamentos digitais combinam textos, imagens, sons e vídeo para criar uma interação social de compartilhamento de experiências somado às informações e lançamentos. O perfil de uma empresa em plataformas digitais como o Facebook, Twitter, Youtube e Linkedin, so-

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lidifica a marca e indica as preferências dos usuários. Pensar em plataforma digital é pensar em todo o meio habitado na web utilizado como lançamento de conteúdo com papel fundamental no desafio de informar e conhecer o público. Conteúdo e convergência são as palavras de ordem dos últimos tempos. Hoje é preciso pensar em comunicação imaginando o seu cliente em diferentes espaços com diferentes possibilidades de interação. A Ypê, marca brasileira de produtos de higiene e limpeza que se destaca pela inovação constante, por iniciativas socioambientais e por investir na relação entre benefício e custo do mercado, possui, como toda grande empresa, página na rede social com milhares de acessos e registros sobre os produtos e seus usuários.“A nossa empresa trabalha para atender as expectativas dos consumidores. A web é uma

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Mack Color, empresa de autoadesivos, rótulos e etiquetas.

fonte riquíssima de pesquisa para conhecer e entender quais são as necessidades de nossa clientela. Com a construção de um diálogo constante, compartilhando ideias, valores e opiniões”, afirma João Augusto Geraldini, gerente de comunicação e marca da Ypê. “As redes sociais passaram a fazer cada vez mais parte do dia a dia das pessoas. E, por serem democráticas, encontramos os nossos públicos nas diversas plataformas em que a empresa está presente. O uso correto dessas ferramentas permite a comunicação direta com nossos consumidores, e o alcance dos nossos objetivos.” acrescenta Geraldini. As mídias digitais são consideradas novos canais de atendimento ao consumidor, que por vezes funciona como o tradicional Serviço de Atendimento ao Cliente (SAC). “A inclusão de novas ferramentas não exclui outras, e sim amplia o mix de canais do Serviço de Atendimento ao Consumidor possibilitando maior comodidade. Por meio de gerenciamento eficaz das informações, é possível que toda experiência compartilhada por nossos consumidores nas redes sociais seja transformada em dados para aprimoramento constante de nos-

Fabiana Rossi, gerente de marketing da Mack Color

sos produtos”, afirma o gerente. De acordo com a Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (Abipla), a estimativa para 2013 é um crescimento de dois a três pontos percentuais acima do Produto Interno Bruto (PIB). Este crescimento gera transformações dos produtos de acordo com o novo perfil dos consumidores, que têm menos tempo para cuidar da casa, e por isso eles valorizam os produtos com formulação mais inteligente,

e fomentar ainda mais a marca”, explica Fabiana Rossi, gerente de marketing da empresa. As empresas se utilizam também de outras estratégias de comunicação para chegar ao usuário. “Um cliente nos procurou para fazer uma ação sazonal com seus clientes. O consumidor compraria o produto, enviaria sua foto e a Mack Color faria o rótulo com a foto personalizado para ser colado no produto e encaminhado ao cliente. É uma interação personalizada com a marca por meio do sistema digital que nos permite impriQueríamos prestar um serviço, ir além, ser criativo. mir pequena, médias e Contratamos uma agência especializada que nos ofereceu grandes tiragens em vátodo o suporte técnico e knowhow. Em menos de seis meses rios modelos.” A agência MN Design, atingimos a marca respeitável de mais de 15 mil fãs. vencedora do prêmio Abre 2012, com a embalagem do amaciante Mon Bijou Baby, da com embalagens práticas e que Bombril, alcança com suas criatenham canais de comunicação ções as mudanças do mercado e em meios digitais. as possibilidades que trazem os A Mack Color, empresa do mernovos canais de conexão. “A rede cado de autoadesivos, rótulos e social pode ser utilizada como etiquetas, acredita que a interatipesquisa, devido à praticidade e vidade vem integrar efetivamente ao custo, facilitando assim com o novo consumidor aos produtos o sucesso final do produto, com deste segmento. “Os clientes utias opiniões e avaliações colhidas lizam estratégias de promoções dos consumidores”, diz Nilson sazonais, aplicativos nos apple Satoshi Arai, sócio diretor da MN store, comunidades no facebook, Design. entre outras ferramentas para diMais um exemplo de empresa vulgar os diferenciais do produto do segmento higiene e limpeza,

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diretora de marketing da empresa. “Queríamos prestar um serviço, ir além, ser criativo. Contratamos uma agência especializada que nos ofereceu todo o suporte técnico e know-how. Em menos de seis meses atingimos a marca respeitável de mais de 15 mil fãs, isso com pouco investimento em mídia, o que ultrapassou nossas próprias expectativas e comprovou a ótima aceitação do canal de comunicação junto aos consumidores. A Fan Page é um desses canais, mas não é o único, temos uma interação ótima do público com nosso SAC, por exemplo. O importante é interpretarmos o que nossos consumidores querem e, sempre que possível, nos anteciparmos com soluções.” Foto: Divulgação

que faz questão de acompanhar as mudanças nos hábitos dos consumidores é a Ingleza, que atualmente possui portfolio com mais de 250 produtos do segmento desde limpadores de banheiro até produtos de limpeza automotivos. Encontra-se também no rol das empresas que se utiliza das redes sociais como estratégia de aproximação para com seu consumidor. “Sabíamos que a Ingleza precisava desse canal direto com os consumidores, queríamos ter um conteúdo relevante e, ao mesmo tempo, leve e divertido. Estudamos as possibilidades e chegamos à conclusão de que a página não seria um espaço único e exclusivo para propaganda da marca”, explica Denise Novaes –

Foto: Divulgação

Nilson Satoshi Arai, sócio diretor da MN Design, vencedora do prêmio Abre 2012, com a embalagem de amaciante.

 ", ) -\Ê YPÊ Química Amparo YPÊ TEL.:(19) 3808-8000 www.ype.ind.br INGLEZA Tel.: 0800-7049191 www.ingleza.com.br MACKCOLOR Tel.:11 2095.4499 www.mackcolor.com.br MN Design Tel.:(55 11) 2345.6644 www.mndesign.com.br

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ANALICE FONSECA BONATTO

Gestão pós-consumo

LEITURA

A Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS), instituída em 2010, trouxe novas ferramentas à legislação ambiental brasileira e novos conceitos de gestão de resíduos sólidos, sendo que um deles é a logística reversa. Assim, nos últimos anos, alguns fabricantes passaram a recolher as próprias embalagens e a viabilizar sua restituição para reaproveitamento em seu ciclo ou outra destinação final adequada. Apesar de poucas publicações voltadas à área, e em particular no Brasil, quem precisa se aprofundar no assunto já encontra livros sobre o tema. Eduardo Mazurkyewistz, diretor da Mazurky Embalagens de Papelão Ondulado – empresa localizada no ABC paulista que adota práticas ambientalmente responsáveis, com a aposta na certificação e investimentos em sustentabilidade, saúde e segurança ocupacional -, indicou o livro Logística Reversa e Sustentabilidade (da editora Cengage Learning, de André Luiz Pereira, Cláudio Bruzzi Boechat, Hugo Ferreira Braga Tadeu, Jersone Tasso Moreira Silva e Paulo Március Silva Campos, 208 p., R$ 31,90). Neste livro, os leitores são apresentados à logística reversa alinhada à sustentabilidade e ao controle de resíduos nas organizações. Nele há também propostas sobre a logística reversa e sustentabilidade, com a adoção de novos conceitos.

Destaque

Dica do especialista

Monte Mor, a vida às margens do Capivari – Neste livro, os leitores podem acompanhar dois anos de observações e intenso trabalho de campo de pesquisadores da Unicamp. O livro, ilustrado pelo pintor naturalista Tomas Sigrist, além de informações da mata ciliar, traz 400 páginas com 200 fotografias, 300 ilustrações e dados detalhados dos animais encontrados às margens do rio Capivari. Suçuarana, jaguatirica, veado-mateiro, além de diversos répteis, mamíferos, aves e anfíbios raros, alguns ameaçados de extinção, são os destaques entre as espécies expostas na publicação. Para Fernando von Zuben, diretor de Meio Ambiente da Tetra Pak, a ideia de registrar a rica biodiversidade local surgiu após a recuperação da área de mata nativa do clube da Tetra Pak em Monte Mor. A empresa patrocina o lançamento do livro.

Livro indicado por André Vilhena, diretor executivo do Compromisso Empresarial para Reciclagem (CEMPRE).

Autor: Milena Corbo, Arthur Macarrão, Marcel Penteado e Paulo Manzani Ilustrador: Tomas Sigrist

Política Nacional, Gestão e Gerenciamento de Resíduos Sólidos – Neste livro, os leitores podem acompanhar o processo de formulação da Lei que institui a Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS). A obra trata dos seus principais conceitos considerados em um contexto no qual são lançadas as bases para um novo parâmetro de construção legislativa que contemplam a gestão ambiental, a participação e a organização social, o crescimento econômico e a articulação de políticas públicas calcadas no princípio do desenvolvimento sustentável. O livro é direcionado aos especialistas da área do direito, engenheiros, arquitetos, administradores, economistas, sociólogos e biólogos, além de todo o público interessado nesta questão. Autor: Arnaldo Jardim, José Valverde, Consuelo Yoshida Editora: Manole Número de páginas: 820 Preço: R$ 141,00

Editora: Avis Brasilis Número de páginas: 400 Preço: R$ 30,00

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18º Edição das FCE Cosmetique e FCE Pharma revista188nova.indd 32

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FCE Cosmetique e FCE Pharma são voltadas para o setor de cosmético e farmacêutico, organizada pela NürnbergMesse Brasil, que acontece de 14 a 16 de maio, no Transamerica Expo Center, em São Paulo, apresenta uma planta diferenciada e reestruturada para melhor atender os visitantes e expositores que participarem do evento. É considerada como a principal vitrine do setor. A Revista PACK oferece aos leitores uma entrevista com Ligia Amorim, diretora-geral da FCE Cosmetique e FCE Pharma 2013. PACK: O que torna a FCE Pharma e Cosmetique um evento diferencial? LIGIA AMORIM: O que diferencia a FCE Pharma e FCE Cosmetique é a possibilidade de usufruir de um espaço voltado à cadeia produtiva dos setores em questão. Em apenas três dias, fornecedores, fabricantes, distribuidores e compradores destes segmentos têm a possibilidade de absorver conhecimento com o objetivo primordial de gerar negócios. Uma plataforma completa voltada ao desenvolvimento do mercado. PACK: Fale sobre a participação de tantos segmentos na feira. E a evolução da feira ocorrida em sua suas edições. LIGIA AMORIM: A FCE Pharma e FCE Cosmetique são a principal vitrine do setor da indústria farmacêutica e cosmética. Atualmente, participam mais de 600 marcas em exposição e visitantes de diversas partes do mundo. As feiras atendem a cadeia produtiva dos setores, em especial as etapas de fabricação, fornecimento e distribuição de produtos e serviços, entre eles: matéria-prima; química, embalagens, rótulos e etiquetas, máquinas e equipamentos, entre outros. Criar experiências, conectar pessoas e promover conhecimento é a missão da equipe da NürnbergMesse Brasil. A 18º edição da FCE Pharma e FCE Cosmetique tem mais uma vez a oportunidade de promover a mais importante plataforma de negócios para os setores na América Latina,

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que reúne fornecedores, fabricantes, distribuidores e compradores deste segmento. E, atestando a importância da FCE Pharma para o setor, teremos, pelo 2º ano consecutivo, a presença do Brazilian Business Partnering – FCE Pharma. Uma rodada de negócios que estimula a internacionalização das indústrias farmoquímicas e farmacêuticas brasileiras, por meio do encontro com parceiros de diversas partes do mundo. O objetivo é incentivar a promoção comercial das empresas brasileiras no mercado externo. Já na FCE Cosmetique, receberemos pela 4ª vez no Brasil, em paralelo à feira, o XXI COLAMIQC Congresso Latino Americano e Ibérico de Químicos Cosméticos que conta com o apoio oficial da Federación Latinoamericana de Sociedades de Ciências Cosméticas (FELASCC). A Associação Brasileira de Cosmetologia (ABC) será, nesta edição, a responsável oficial pela realização deste congresso.

PACK: Qual a sua visão quanto à evolução do mercado brasileiro de embalagens farmacêuticas e cosméticas? LIGIA AMORIM: O Brasil tem apresentado conquistas no segmento de embalagens nos últimos anos, resultado do esforço de trabalhos científicos, pesquisas, estudos e parcerias. Sempre acompanhando o movimento de perto, vemos um grande potencial do mercado local para expansão dos negócios nesse segmento. Segundo a Abre, para 2013, as perspectivas para o setor são positivas, pois a produção de embalagens deverá crescer até 2% neste ano e obter receitas líquidas de venda de R$ 48 bilhões, diante dos R$ 46,1 bilhões de 2012. O grande desafio no setor de embalagens é a busca constante da inovação – materiais e soluções voltados a atender diferentes demandas da indústria, das características do produto, das questões voltadas à sustentabilidade, das exigências regulatórias e do consumidor.

Fotos: Divulgação

Referência no segmento cosmético e farmacêutico como espaço voltado à cadeia produtiva dos setores

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FCE Pharma e Cosmetique NürnbergMesse Brasil Tel: +55 (11) 3205-5000 www.fcepharma.com.br fcecosmetique.com.br

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especial Abiplast

45 anos da ABIPLAST: Apoio e incentivo à cadeia produtiva de plástico no Brasil Atuamente a produção nacional representa a quase totalidade, com 95%, do setor plástico do país

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Associação Brasileira da Indústria do Plástico (Abiplast) com 45 anos de atividade, completados no ano passado, representa 11.524 empresas que empregam aproximadamente 347 mil pessoas. Em sua missão de apoio e incentivo ao setor, a entidade analisa que o ano de 2012 caracterizou-se por um fraco desempenho no primeiro semestre e um leve movimento de recuperação no segundo semestre do ano. “Nos dois primeiros meses de 2013 é possível notar a recuperação em relação à produção do setor,

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que cresceu 1,75% em relação a janeiro e fevereiro de 2012. O cenário internacional não se mostrou aquecido nos últimos anos devido à crise internacional que atingiu mais fortemente os países centrais. Como resultado notamos os efeitos de uma redução na demanda por produtos plásticos nesses países, e o deslocamento da produção que antes era consumida por eles para outros mercados, em geral, de países em desenvolvimento. Neste contexto, o exportador brasileiro de produtos plásticos passou a encontrar mais dificuldade em se manter no mercado externo”, explica Paulo Henrique Rangel Teixeira, diretor superintendente

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da Abiplast e do Sindicato da Indústria de material Plástico do estado de São Paulo, Sindiplast. Em geral, a produção nacional de produtos plásticos é destinada ao mercado local, representando 95% do destino da produção. A média anual do volume voltado à exportação chega a 5% da produção. “O que chama atenção em relação ao comércio internacional é o crescente volume de produtos importados que atende a crescente demanda brasileira. O grau de penetração das importações (que mede a quantidade de consumo nacional abastecida pelo produto importado) que era de 10% em 2008 chegou a 14% em 2012, ou seja, um crescimento de 40% em quatro anos. Por outro lado, a quantidade de produtos brasileiros que foi exportada, em relação ao total produzido no país passou de 7% em 2008 para 5% em 2012, uma redução de 30%”, explica Teixeira. Para aumentar a cultura de exportação, que ainda está aquém do esperado, a Abiplast conta com o INP - Instituto Nacional do Plástico - com ações para a internacionalização das empresas como o Programa ThinkPlasticBrazil. “Hoje a empresa brasileira possui qualidade para atender às exigências internacionais, portanto é o momento de desenvolver estratégias para crescer e se consolidar. Neste contexto, o Programa Think Plastic Brazil encoraja as associadas a buscarem a exportação com valor agregado para os consumidores internacionais”, coloca Marco Wydra, gerente executivo do programa. A iniciativa oferece estratégias para o crescimento das exportações de produtos plásticos transformados e posicionar o Brasil como “Global Player”. “Em dezembro de 2013 o programa completará 10 anos, e muito se aprendeu, principalmente sobre a importância de investir em inteligência comercial competitiva e planejamento estratégico”, avalia Wydra.

Saldo da Balança Comercial (Bilhões US$ FOB) ‡Ó]Óx ‡£]nÇ

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Importações e Exportações de Transformados Plásticos - em US$ Milhões 543

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Tecnologias e soluções para tornar plástico um produto sustentável O pioneirismo da RES Brasil no mercado nacional de embalagens plásticas ecológicas

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RES Brasil é uma empresa especializada em tecnologias que tornam o plástico um produto compatível com a preservação do meio ambiente, que trabalha para proporcionar uma opção em embalagens plásticas de degradação mais rápida, segura e com menor impacto ambiental, tanto para a indústria quanto para consumidores finais. A RES Brasil é parceira exclusiva da tecnologia d2w® fabricada pela empresa inglesa Symphony e certificada pela Organização para a Proteção Ambiental (OPA) e pelo Instituto Ideais. A empresa é responsável pela distribuição no país da tecnologia d2w® de plástico biodegradável - com ciclo de vida útil controlado, indicada para produtos flexíveis, rígidos ou semirrígido como embalagens para alimentos, sacos e sacolas, laminação de papel, frascos, tampas e rótulos. E também distribui aditivos como o RES d2p® para

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produção de artigos e embalagens plásticas com características antimicrobiana, o RES Aqua Plástico Hidrossolúvel - uma tecnologia hidrossolúvel, biodegradável e compostável, que pode ser aplicada em filmes agrícolas e embalagens de produtos não alimentícios, o RES BioCompost, um biopolímero da RES Brasil para fabricação de embalagens plásticas biodegradáveis e compostáveis e o RES BioCompost, um biopolímero híbrido - vendido diretamente para as indústrias plásticas brasileiras - que contém parte de origem renovável e parte de recursos fósseis. Esta matéria-prima produz o plástico hidrobiodegradável,mais uma alternativa sustentável para os plásticos convencionais, quando a preferência for por matériaprima oriunda de fonte renovável e o destino for biodegradação em compostagem. RES Brasil, Tel.: (19) 3871 5185

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Embalagens com conteúdo Setor de rotulagem e autoadesivos continua com expectativa de crescimento no Brasil, principalmente diante da busca dos consumidores por embalagens mais sofisticadas e informativas

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expansão do segmento de bens de consumo e o aumento da demanda por embalagens com maior tecnologia agregada, maior apelo visual e conteúdo informativo fazem da rotulagem um mercado com forte potencial de crescimento no Brasil. Neste sentido, um dos segmentos que mais ganham espaço no país é o de autoadesivos, que cresce nos últimos tempos à taxa média de até 12% ao ano para fazer frente à necessidade de modernização da indústria brasileira. De acordo com a Associação Brasileira das Indústrias de Etiquetas Autoadesivas (Abiea), o consumo de rótulos e etiquetas é estimado em 40 bilhões de metros quadrados/ano em todo o mundo, dos quais 16 bilhões de metros quadrados – ou seja, 40% autoadesivos e cerca de 50%, Glue Applied (papel com cola). De acordo com informações da Associação Brasileira de Embalagens (Abre), na América do Sul, no entanto, os autoadesivos ainda representam apenas 25% do total e o papel com cola, 67%. No Brasil, os

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maiores mercados de autoadesivos são os setores de cosméticos, higiene pessoal e o de limpeza do lar, que conquistam cada vez mais consumidores nas classes C, D e E. Com o aumento do consumo são utilizadas embalagens mais sofisticadas, com maior conteúdo informativo, durabilidade e recursos visuais mais atraentes.

A Etiam apresenta vários tipos de mídias em papel e plástico de acordo com o tipo de embalagem e sua aplicação

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Adnilson Alves, diretor comercial da Etiam, conta que, diante deste cenário atual, o conceito e a prática da empresa é trabalhar sem exclusividade com fornecedores na linha de autoadesivos. “Em minha opinião, nenhum fabricante contempla todas as soluções disponíveis no mercado, buscamos para nossos clientes o autoadesivo adequado a seu produto em toda a cadeia de fornecedores, de forma que garanta sua aplicação, aspecto visual e durabilidade”, comenta. Para aplicação em máquinas rotuladoras, explica Alves, a Etiam acompanha a fabricação dos kits de rotulagem e desenvolve testes para assegurar a funcionalidade do rótulo com agilidade e mínimo de perdas. Para o diretor, após um período de estagnação, houve grande inovação em autoadesivos a partir de 2011. “Temos disponíveis no mercado vários tipos de mídias em papel e plástico de acordo com o tipo de embalagem e sua aplicação, proporcionando diversas utilizações e acabamentos: esta evolução proporcionou um crescimento acima do esperado em nossa linha de autoadesivos”, afirma. A Etiam fornece etiquetas e rótulos para setores diversificados, dentre os quais: confecções, frigoríficos, laticínios, indústria de alimentos em geral, indústria química, setor de higiene e limpeza, dentre outros. “Não focamos em um setor exclusivo”, salienta Alves. De acordo com ele, o mercado está em evolução constante e com a expansão tecnológica de computadores, tablets e iphones, haverá grande crescimento na aplicação do QR code nos rótulos a exemplo do que acontece hoje em embalagens. “Isso acarretará maior interatividade, relacionamento e informação entre consumidores e marcas”, destaca. No entanto, Alves aponta alguns problemas no mercado, considerando que ele está muito pautado em preço. “A concorrência com pequenas empresas e grandes grupos de investidores do mercado financeiro externo que estão apostando em gráficas brasileiras força a empresa a praticar preços abaixo do normal, levando-se em conta sua estrutura”, analisa. Alves diz que a Etiam, para se sobressair diante desta concorrência, aposta em um atendimento diferenciado.

Para Adnilson Alves, diretor comercial da Etiam, após um período de estagnação, houve grande inovação em autoadesivos a partir de 2011

Da manutenção à fabricação de rotuladoras

Já a Tudela fornece rotuladoras automáticas e semiautomáticas, além de acessórios. “Nossos equipamentos estão projetados de maneira que a manutenção se faz à distância, isto é: concentramos os componentes eletrônicos num único painel de comando, assim diante de qualquer dificuldade, dentro ou fora da garantia, enviamos um novo painel e, a parada de produção se limita ao tempo de envio do Sedex10”, explica Francisco Baques Tudela , sócio-gerente da Tudela. Estabelecida desde 1979, a Tudela migrou da manutenção de rotuladoras para fabricante. “Deste modo crescemos junto com as novas tecnologias, incorporando-as a rotuladoras”, define Francisco. Como exemplo, a aplicação de motores de passo, interfaces IHM, sensores de última geração, entre outros. Os clientes da Tudela estão igualmente distribuídos nas áreas alimentícia, cosmética e farmacêutica. “Uma aplicação que está sendo procurada por muitos clientes é a de rotuladoras associada a termo impressoras e administradas à distância”. Em 2012, a Tudela teve um crescimento de 8% e um início de 2013 com crescimento de 20%. “Esperamos que este ritmo se mantenha”, finaliza Francisco.

A Tudela, que antes realizava apenas manutenção, tornou-se fabricante de rotuladoras

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Material autoadesivo Braz Baraldi, gerente geral de vendas da Colacril, explica que o negócio da empresa é produzir material autoadesivo para gráficas e convertedores. “É sempre bom frisar que a Colacril não comercializa esses produtos diretamente ao mercado, tampouco os sistemas de rotulagem”, afirma. Tal atuação, diz ele, fica restrita aos convertedores que adquirem o material autoadesivo e o convertem em etiquetas e rótulos para os usuários finais, como faz a RR Etiquetas que, juntamente com a Colacril, compõe o Grupo CCRR. A Colacril, hoje, tem seus produtos utilizados pelos principais segmentos do mercado nacional e exporta para mais de 20 países ao redor do mundo, com uma linha de produtos com mais de cem itens de autoadesivos acrílicos e hot melt. “Entre ele, vinis, filmes, papéis e couchês que atendem aos segmentos gráfico promocional, serigrafia, sinalização, plotter e rotulagem”, enumera Baraldi. O gerente conta que o crescimento anual da empresa gira em percentuais de dois dígitos, o que torna o setor cada vez mais atrativo. “E há também segmentos como o de decoração e de identificação de embalagens que têm apresentado crescimentos significativos”, aponta. Outro fator importante alertado por ele é o consumo per capita de adesivo no Brasil, que é de pouco menos de dois metros quadrados, enquanto em alguns países da Europa e nos Estados Unidos o consumo ultrapassa os dez metros quadrados. “Isso demonstra um enorme potencial de crescimento tanto de consumo de suprimentos como de equipamentos necessários a atender a essa demanda. Imaginamos, portanto, que nos próximos anos haverá uma expansão grande nesse setor”, projeta para o futuro. O autoadesivo produzido pela Colacril, diz Baraldi, está apli40

Braz Baraldi, gerente geral de vendas da Colacril, explica que o negócio da empresa é produzir material autoadesivo para gráficas e convertedores

cado em rótulos de xampu, no amaciante de roupas, em rótulos de catchup, garrafas de vinho e vitaminas, além de produtos congelados, selos de segurança que lacram as embalagens de medicamentos, figurinhas dos álbuns, livros infantis e cadernos escolares. Ou seja, uma infinidade de aplicações, que também abrangem placas das estradas e das cidades, com os materiais autoadesivos refletivos, nos selos dos Correios ou nas caixas de embarque com código de barras. Baraldi escolhe como um dos exemplos mais recentes a utilização crescente de liners em filme, em substituição aos liners em papel. “Esta ação faz parte de um de nossos projetos mais importantes e ambiciosos, que chamamos de Projeto Green Liner, em uma parceria tripartite com as empresas Braskem e Vitopel. O objetivo do projeto é garantir a sustentabilidade e a reciclabilidade desses produtos dentro da cadeia produtiva”, descreve o gerente. Sobre a projeção de crescimento para o futuro, Baraldi comenta sobre a situação dos clientes diretos – como gráficas e conver-

tedores – que dependem muito da movimentação da economia. “Não pode se dizer que os resultados estão bons, com algumas ressalvas. Se, por um lado, temos algumas classes sociais que subiram de patamar de consumo e tiveram grande participação no crescimento do consumo de rótulos e etiquetas – o que é bom –, por outro lado as baixas taxas de crescimento da economia brasileira não contribuíram positivamente para os negócios”, conclui. Baraldi, no entanto, diz que a expectativa da Colacril é que as projeções de crescimento da economia indicadas pelo governo para 2013 se concretizem. “Aí certamente teremos um ano bem melhor”, finaliza. Informações COLACRIL colacril@colacril.com.br Tel.: (44) 3518 3500 ETIAM www.etiam.com.br Tel.: (37)3229-7100 TUDELA www.tudela.com.br Tel.: (11)2941-6930

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SOLUÇÃO DE BAIXO CUSTO TRAZ A VALORIZAÇÃO DA EMBALAGEM Fita adesiva com aplicação manual que funciona como alça, aplicável a produtos, com resistência para até 20kg

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oda inovação deve estar atrelada a uma proposta de funcionalidade, indispensável para o mercado de embalagens. Nesta direção inovadora e funcional a empresa Edelstein RTI, com sede em Montreal (Canadá) e há 14 anos no Brasil, trouxe ao mercado nacional uma opção prática e fácil para o transporte e manuseio de embalagens: a Fita Alça Fácil. Trata-se de uma fita, fabricada com material de Polipropileno Mono Orientado - MOPP, que, quando anexada às embalagens, transforma-se em uma alça com alta resistência para até 20kg, aplicável em produtos que fiquem suspensos em ganchos ou em gôndolas de autoatendimento. A fita adesiva até então disponível somente para aplicação industrial, que despende de maiores investimentos em equipamentos automáticos, associada à linha de produção, passou a ser fabricada com o novo

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formato para atender à necessidade do mercado brasileiro. Com aplicação manual trouxe a possibilidade de uso tanto na indústria quanto no ponto de venda, por equipes de reposição de produtos, balconistas e empacotadores. “A empresa é focada em especialidades no segmento de fitas adesivas. Nossos produtos são utilizados em processos de industrialização em geral. Somos fornecedores tradicionais deste produto em bobinas industriais para uso em máquinas automáticas para o mercado da Europa e América do Norte. Especialmente para o mercado brasileiro, desenvolvemos ‘rolos curtos’, pré-laminados e adequados para aplicação manual em lotes menores, que podem ser usados tanto para lotes promocionais ou teste piloto por grandes, médias ou pequenas empresas”, explica Fernando Freidenson, gerente administrativo da Edelstein do Brasil / Divisão RTI Packaging. A nova proposta - a Fita Alça Fácil valoriza a embalagem, por trazer tanto a impressão com as características do produto – que serve de apoio para mensagens de marketing e impressão do código de barras – como a medida da alça personalizada de acordo com a

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Fernando Freidenson, gerente administrativo da Edelstein do Brasil / Divisão RTI Packaging.

necessidade do cliente. “A tarja da marca pode ser impressa em quadricromia - offset, compatível com embalagens de plástico termoencolhivel, acartonados, papelão micro-ondulado e Kraft. Com o dimensionamento customizável, o nosso produto adapta-se praticamente a qualquer embalagem”, coloca o gerente. A solução pode ser aplicada em embalagens de

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shrink para bebidas, garrafas Pet ou em latinhas de alumínio, kits promocionais diversos, cestas básicas, pacotes em geral e baterias automotivas. “A fabricação nacional da novidade fornece para a versão de aplicação manual rolos com 150 a 200 segmentos de alça, com um ‘picote’ entre estes que pode ser fácil e rapidamente destacado com as mãos sem a necessidade de objetos cortantes ou ferramentas. A Fita Alça Fácil tem um ganho ambiental e ecológico, que possibilita a reciclagem do próprio MOPP, uma significativa redução de material, além do baixo custo quando comparada à tradicional alça plástica injetável”, acrescenta Freidenson. Com mais de três décadas desde a fundação da Edelstein RTI International dedicadas à pesquisa e ao desenvolvimento de fitas adesivas especiais, a empresa conta atualmente com oito filiais, localizadas em Boston, Chicago, Los Angeles, Manchester, Norfolk, Toronto, Vancouver e São Paulo.

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Vitrine - Especial FEIPLASTIC Moldes com sistema “In mold closing” Rua O, stand 91

Moldes com sistema “In mold closing” A Moltec, referência na fabricação de moldes de sopro e injeção de plásticos, apresenta o sistema “in mold closing”, que proporciona o fechamento da tampa já dentro do molde; mecanismos de extração sincronizados por dispositivos hidráulicos; ferramentas com 96 cavidades e matrizes com fechamento irregular, propiciando a injeção de tampas diferenciadas. MOLTEC Indústria e Comércio de Moldes Ltda. (11) 5693-4600. www.moltec.com.br

Soluções para fabricação de filmes plásticos Rua F, stand 29

A Brückner apresenta tecnologias mais recentes, para filmes BOPET para embalagens de espessuras finas de 6 – 75 μm. O destaque é o estiramento único de intervalos múltiplos para altas velocidades e potências e para propriedades aprimoradas dos filmes. Apresenta, também, a nova geração de conceitos altamente eficientes para as linhas BOPP, em 8,7 m e em uma largura incomparável de 10,4 m com um rendimento anual de até 57.000 toneladas. Apresenta, ainda, conceitos para aplicações de filme em camadas múltiplas e tecnologias para a fabricação filmes retráteis para rótulos modernos, em diversas larguras, velocidades e rendimentos de trabalho, rótulos “full-sleeve” ou embalagens com lacre de segurança; processos em que muitos materiais podem ser processados com as linhas: PVC, PET-G, SBC/PS ou PLA ecológico. O destaque compreende o desenvolvimento da tecnologia única de estiramento simultâneo motorizado e linear da Brückner, a LISIM, que oferecem qualidade otimizada para produtos, velocidades de até 300 m/min e economias drásticas de energia em razão dos desenvolvimentos mais recentes de motor/acionamento. BRÜCKNER GROUP GmbH. Tel.: +49 8662 63-9278. www.bruckner.com

Máquinas de Moldagem Rua F, stand 29

A Kiefel apresenta as máquinas automáticas de moldagem por pressão SPEEDFORMER KMD para bandejas e recipientes, embalagens articuladas, embalagens blister, tampas e elementos selecionados e máquinas de moldagem de copos Thermorunner KTR SPEED. KIEFEL /BRÜCKNER GROUP GmbH. Tel.: +49 8662 63-9278. www.bruckner.com

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Moldes com sistema “In mold closing” Rua F, stand 29

A PackSys Global apresenta os equipamentos de embalagens avançados, como a linha de tubo laminado LT 250 de alta velocidade: o movimento inovador patenteado e o sistema de carregamento nas estações de moldagem por compressão permitem que a linha produza tubos em velocidades de até 250 tubos por minuto. Equipamentos de tubos de cosméticos: a nova máquina LSH principal apresenta, entre outros, rápida troca de peças de tamanho em apenas 10 minutos e um conceito de início de produção logo após a conexão (Plug and Produce). Produção de tampas de plástico: A máquina de corte/dobragem MSM oferece eficiência mais alta ocupando menos espaço e reduzindo os custos de investimento. PACKSYS /BRÜCKNER GROUP GmbH. Tel.: +49 8662 63-9278. www.bruckner.com

Sopradora Automática Rua k, stand 40

Compacta e de baixo consumo energético, a sopradora automática ROMI PET 230 pode produzir até 2500 frascos por hora, com até 3 litros de capacidade volumétrica. Totalmente automática e adequada à alta produção tem, como diferencial, alimentação e extração automáticas. É destinada, principalmente, à fabricação de garrafas PET para as indústrias de alimentos, bebidas e produtos de higiene e limpeza. Apresenta silo alimentador e carregador automático de pré-formas; comando Controlmaster 10 (B&R); troca de moldes simples e rápida e facilidade de troca do projeto Finish para setup de produto; excelente qualidade de sopro e produtividade; sistema de aquecimento com ajustes individuais e sistemas de segurança de acordo com a norma NR-12. É compacta e de baixo consumo energético. Indústrias ROMI S/A. (11) 3670-0110 www.romi.com

Selagem por Ultrassom Rua H, stand 83

O sistema Branson de selagem por ultrassom de embalagens VFF&S (sistemas verticais de selagem) é um equipamento robusto que usa a tecnologia do ultrassom para selar filmes multi ou mono camada de forma mais consistente, com maior performance e eficiência energética. A aplicação de energia ultrassônica sela através de contaminantes, tais como molhos, pós, detergentes, inflamáveis, salgadinhos, gorduras, produtos químicos e líquidos em geral. Oferece velocidade de até 120 selos/minuto; maior hermeticidade com menores tamanhos de selo; menor consumo de energia; sistema de controle mais acurado; menor manutenção (superior MTBF); superior “Hot Tack” e compatibilidade com PLAs. Não exige pré-aquecimento e nem limpeza. BRANSON Ultrassonic Corporation. (11) 4208-1652. www.bransonultrasonics.com EDITORA B2B

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Notas Técnicas

Etiquetas para rótulos e identificação A Emplaca fornece uma completa linha de etiquetas muito utilizadas na identificação de produtos, além de rótulos para as mais variadas aplicações atendendo diversas especificações exigidas pelo mercado. As etiquetas podem ser fabricadas em papel ou películas (filmes plásticos) autoadesivas ou não, nos mais variados tamanhos e formatos e fornecidas totalmente brancas ou pré-impressas em até quatro cores, conforme a necessidade. É possível utilizar as etiquetas dentro de ambientes severos como locais refrigerados, áreas externas, locais que exigem assepsia e muitos outros. Produzidas de acordo com os padrões exigidos pelas diversas marcas de impressoras do mercado, autoadesivas ou não, atóxicas a base de água, podem ser aplicadas diretamente aos produtos, manual ou automaticamente. Podem ser confeccionadas em: couchê, bopp, termossensível, poliéster, termotransferência. EMPLACA Soluções e Tecnologia Ltda. Tel.: (11) 4788-7777. E-mail: emplaca@emplaca.com.br

Empacotadora Destinada para o empacotamento vertical de produtos sólidos, granulados ou refinados e unitários, a empacotadora Lince 4 atende as normas da NR12 e prima pela segurança em sua operação. Possui “fast setup”, que permite a troca rápida com ajuste apenas, dispensando ferramentas. Com visual clean, o novo design da Lince 4 conta com carenagem fechada, que mantém os componentes móveis enclausurados; painel elétrico; resistência cartucho; pressão da solda por mecanismo movido apenas com a energia elétrica, garantindo confiabilidade ao processo, livre de oscilações de pressão na rede pneumática. Realiza tracionamento do filme por meio de servomotor para maior precisão nas paradas e no comprimento dos pacotes. Tem sistema de desbobinamento posicionado no interior da passagem de plástico, que otimiza o espaço, garante segurança aos operadores e não causa marcas no filme, contribuindo para a qualidade da embalagem final. INDUMAK Tel.: (47) 2106-0555 Site: www.indumak.com.br

Rótulos adesivos Os rótulos adesivos apresentam-se nos mais variados materiais, dentre eles podemos destacar o papel couché e o plástico Bopp, responsáveis pela maioria dos rótulos produzidos. Os processos de impressão são a flexografia, serigrafia, rotogravura, hot-stamping, off-set e digital. O acabamento pode ser de verniz ou de película plástica, que aumenta o brilho, a resistência e a durabilidade do material. A Tec Barras está há mais de 12 anos no mercado e prima pela qualidade nos seus produtos autoadesivos. A empresa disponibiliza de imediato o orçamento online pelo site. TEC BARRAS Rótulos e Etiquetas. Tel.: (11) 3666-2039 www.tecbarras.com.br 46

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Etiquetas para rótulos e identificação A Emplaca fornece uma completa linha de etiquetas muito utilizadas na identificação de produtos, além de rótulos para as mais variadas aplicações atendendo diversas especificações exigidas pelo mercado. As etiquetas podem ser fabricadas em papel ou películas (filmes plásticos) autoadesivas ou não, nos mais variados tamanhos e formatos e fornecidas totalmente brancas ou pré-impressas em até quatro cores, conforme a necessidade. É possível utilizar as etiquetas dentro de ambientes severos como locais refrigerados, áreas externas, locais que exigem assepsia e muitos outros. Produzidas de acordo com os padrões exigidos pelas diversas marcas de impressoras do mercado, autoadesivas ou não, atóxicas a base de água, podem ser aplicadas diretamente aos produtos, manual ou automaticamente. Podem ser confeccionadas em: couchê, bopp, termossensível, poliéster, termotransferência. EMPLACA Soluções e Tecnologia Ltda Tel.: (11) 4788-7777 E-mail: emplaca@emplaca.com.br

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Banzai! O direto da gôndola de abril veio inspirado da prateleira da balada!

H

Foto: Divulgação

á a algum tempo o Brasil descobriu a gastronomia j a p o n e s a e s e re n d e u a ela. Em todo o país e principalmente na cidade de São Paulo, já é possível encontrar mais restaurantes nipônicos do que pizzarias. A onda do saudável e do diferente, além, é claro, do sabor, foi decisiva para essa mudança. Outro hábito adotado pela juventude é o crescimento do consumo dos “ices”, bebidas alcoólicas com menor graduação, saborizadas e individuais. Para aumentar a confiança, podese destacar dois pontos relevantes: a segurança de estar tomando algo conhecido; e o “empowerment” que se confere ao segurar uma garrafa de vidro de bebida alcoólica, proibida para menores, que funciona como um brado de liberdade. Neste contexto, Sakeria Thikará Indústria e Comércio de Bebidas Ltda. lançou sua linha de bebidas, o “shake” Thikará, com duas brincadeiras, o K de saquê para distingui-lo dos demais e o nome “Thikará” que significa força em japonês. A força é destacada pela garrafa encorpada da Vidroporto: verde com primorosa decoração serigráfica. A cor prata e o brilho destacado do fosco de fundo causam um efeito ao girarmos a garrafa ou ao reflexo das luzes. A tampa de alumínio em cor rosa confere modernidade e praticidade. A gravação do nome em japonês na tampa aumenta a personalidade do produto e consequentemente sua credibilidade.

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Foto: Leandro Andrade

direto da gôndola

ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO*

Após o sucesso da versão 745ml, a empresa lançou a versão individual de 187ml, outra garrafinha de estilo (produzida pela Saint Gobain Vidros, atual Verallia), que mantém o formato da grande até no detalhe do apoio para o dedo localizado no fundo da garrafa. A alteração ficou por conta do rótulo autoadesivo (produzido pela Indexflex) que permite maior velocidade de decoração e menor custo. O rótulo tem um detalhe “no label look” com efeitos interessantes de refração, dando a impressão que o peixe nada no saquê. O rótulo foi impresso usando apenas duas cores: branco em flexográfica e prata pelo processo cold stamping, que valoriza muito o visual do produto. O sucesso da versão dose única, que confere conveniência, praticidade, segurança e estilo, foi ainda mais expressivo do que a garrafa grande. Propostas ousadas com essa provam que as empresas que oferecem esse tipo de produto estão no caminho certo, entregando o que a galera curte e compartilha! Embalagem correta especialmente produzida para um público específico também é uma garantia do sucesso! Banzai! Embalagem melhor. Mundo melhor! Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa. Profissional de embalagens há 30 anos. Pesquisa feiras e PDVs do mundo desde 1986. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papel cartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade. Coordenadora do Kit de referências de Embalagens. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC

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índice de anunciantes PÁGINA

EMPRESA

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3ª Capa .... ABRE ....................................................www.abre.org.br

47 ............. GUAÇU EMBALAGENS ................... www.guacu.com.br

05 ............COLACRIL ....................................www. colacril.com.br

4ª Capa .... ......HENKEL ................................... www.henkel.com.br

47 ............. ETIAM...............................................www.etiam.com.br

2ª Capa .... ......IBEMA .......................................www.ibema.com.br

11 ............. ELETROMAT ......................................www.eletromat.de

47 ............. .....IGARATIBA .............................www.igaratiba.com.br

41 ............. FCE PHARMA .......................... www.fcepharma.com.br

36,43,50 e Inst. de Embalagens.....wwwinstitutodeembalagens.com.br

15 ............. FCE COSMETIQUE ............www.fcecosmetique.com.br

47 ............. .....INTERTEC ...................... www.intertecequip.com.br

37 ............. FEIPLASTIC ................................ www.feiplastic.com.br

47................... MOLTEC.................................... www.moltec.com.br

49 ............. FISPAL TECNOLOGIA ...... www.fispaltecnologia.com.br

19....................TUDELA.....................................www.tudela.com.br

13 ............. GUAÇU EMBALAGENS ................... www.guacu.com.br

23...................VIDROPORTO ..................... www..vidroporto.com.br

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Revista Pack 188 - Abril 2013  

INDÚSTRIA DE HIGIENE E LIMPEZA APOSTA NO DESIGN E ESTRUTURAS DIFERENCIADAS

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