que incluye una gama de 25 colores. Este cambio busca integrar bajo una misma marca el negocio fijo de la compañía (televisión, teléfono residencial e Internet) con su ingreso a la telefonía y a la banda ancha móvil. “Nuestra nueva imagen refleja la diversidad y los matices de la sociedad que estamos viviendo, por lo que este relanzamiento contempla todo nuestro branding, desde sucursales y camionetas, hasta su publicidad masiva a nivel nacional”, explica el Gerente Zona Sur de VTR, Ricardo Tapia Martinic. De esta manera -agrega- “queda en evidencia que estamos trabajando por ser una empresa dinámica, que busca entregar siempre propuestas mejores y diferentes, sobre todo cuando prontamente asumiremos el tremendo desafío de ser protagonistas en el mercado móvil”.
Innovación para los niños Como parte de su gestión y en el marco de su política de Responsabilidad Social, una de las acciones señeras para VTR ha sido el desarrollo e implementación de proyectos que beneficien de manera directa a los escolares del país. A sus planes en establecimientos educacionales bajo los
Ricardo Tapia Martinic, Gerente Zona Sur de VTR .
convenios Novasur, en asociación con el Consejo Nacional cimientos educacionales municipalizados en Curicó, Talca, Constitución, Linares, Parral, Concepción y Talcahuano, ciudades que resultaron afectadas por el terremoto de febrero de 2010. Cada una de estas bibliotecas está equipada con 50 lectores digitales, cargados con 50 títulos de literatura complementaria, que beneficiarán a unos 18 mil estudiantes desde séptimo básico hasta cuarto medio, y que se traduce en 2.500 e-readers y 125.000 e-books. “A la fecha, hemos entregado más de 30 bibliotecas digitales, es decir, más de 1.500 lectores en las regiones del Maule y del Biobío. Lamentablemente las movilizaciones estudiantiles han afectado nuestro cronograma de entregas a otros establecimientos y tampoco han permitido el uso de esta tecnología por parte de los niños. De todas formas, algunas escuelas y colegios que siguieron en clases han podido disfrutar y constatar el positivo impacto que estos Más de 1.500 e-readers, ha entregado el proyecto VTR “Bibliotecas Digitales para Chile” en establecimientos municipales del Maule y del Biobío.
equipos tienen en el incentivo a leer como en mejorar los índices de comprensión de lectura”, dice Ricardo Tapia. El ejecutivo explica que este proyecto no sólo se reduce a la entrega de los lectores, sino que también contempla
de Televisión y de Enlaces, junto al Mineduc, VTR también
la organización de talleres de uso pedagógico para todos
realiza esfuerzos por capacitar a padres y niños mediante
los profesores de los colegios beneficiados y, posterior-
programas propios como el reconocido Internet Segura.
mente, considera la aplicación de un estudio -encargado al
A estas acciones se agregó hace un año el diseño e imple-
Departamento de Estudios Sociológicos de la Universidad
mentación del proyecto “Bibliotecas Digitales para Chile”,
Católica de Chile- para evaluar y efectuar un seguimiento
iniciativa inédita que beneficiará a un total de 30 estable-
serio y responsable al proyecto. “Quién sabe si el Ministerio | NOVIEMBRE 2011 | REVISTA NOS |