Letreros Digital 147

Nº 147 I 2023

r e v i s t a

L A REVOLUCION TRIDIMENSIONAL

Letreros 3D

Transforman el Paisaje Urbano

CHATBOTS de inteligencia artificial en empresas

tu imaginación es nuetra innovavión

neocolorletreros

neocolor.com.ar

EDITORIAL POR SERGIO LAMAS Esperamos no pecar de ingenuos y no desaprovechar la oportunidad, de una vez por todas, debemos empezar a construir un futuro más promisorio.

En conclusión, el panorama de las PyMes argentinas se encuentra en un punto de inflexión en este período electoral. Si bien los desafíos son evidentes, también existen oportunidades para que las políticas adecuadas estimulen el crecimiento y la prosperidad. Las Cámaras Empresarias tienen ante sí la responsabilidad de mantenerse firme como un defensor incansable de las PyMes, asegurándose de que sus voces sean escuchadas y sus necesidades atendidas. Juntos, empresarios, cámaras sectoriales y líderes políticos podemos allanar el camino hacia un futuro prometedor para las PyMes argentinas en el contexto actual y más allá.

Nuevamente los argentinos y en especial nuestras PyMes nos encontramos atravesando una crisis. Y como en otras oportunidades, creemos que es la más terrible, pero al poco tiempo nos damos cuenta que siempre se puede estar peor.

En el contexto actual, marcado por un proceso electoral en curso, las perspectivas de las PyMes argentinas adquieren una nueva dimensión.

La incertidumbre inherente a cualquier período electoral puede generar cautela entre los empresarios y potenciales inversores. La estabilidad política y las políticas económicas claras y predecibles son factores críticos para el desarrollo y crecimiento de las pymes.

Ya no existen dudas que las pequeñas y medianas empresas han demostrado ser un pilar fundamental a lo largo de los años. Su capacidad para generar empleo, promover la innovación y fortalecer las comunidades locales no puede ser subestimada. Sin embargo, el camino que han recorrido no ha estado exento de desafíos. Desde fluctuaciones económicas hasta cambios en las políticas comerciales, las PyMes han demostrado una notable resiliencia para adaptarse y superar obstáculos. Prueba de ello lo constituye los casi dos años de pandemia.

En consecuencia, es imperativo que, en medio de la agitación política, se promueva un diálogo constructivo entre el sector empresarial y los futuros líderes del país. La colaboración entre ambas partes puede dar como resultado políticas que fomenten la inversión, la generación de empleo y la expansión de la economía. Las cámaras empresarias desempeñamos un papel crucial al facilitar este diálogo y al impulsar la cooperación en beneficio de la economía en su conjunto.

Entendemos que es el momento, en medio de las promesas electorales y las propuestas de los candidatos, las PyMes necesitan respuestas concretas, sobre cómo se abordarán cuestiones claves, tales como la carga impositiva, el acceso al financiamiento, la reforma laboral y la promoción de la competitividad. Y por supuesto una política clara y permanente sobre las importaciones, ya que la falta de insumos atenta contra la productividad del sector manufacturero.

Las empresas necesitan sentir que sus necesidades están siendo escuchadas y que las medidas propuestas se traducirán en soluciones concretas.

Octubre 2023 - LETREROS

3

4

LETREROS Octubre 2023

INDICE

r e v i s t a

e innovación. Las nuevas Letreros 3D Efectividad tendencias publicitarias combinadas Transforman con inteligencia artificial han elevado de estrategia efectiva el Paisaje laal competitividad siguiente nivel. Visiblemente atractivos Urbano y llamativos estos letreros inmersivos no

CÁMARA ARGENTINA DE LA INDUSTRIA DEL LETRERO Y AFINES FUNDADA EN 1983

Sede: Agrelo 4049, Buenos Aires, Argentina Tel./Fax: (54-11) 4981-7402 Secretaría: secretaria@cail.org.ar www.cail.org.ar

1º Vocal Titular ANGEL DI PLACIDO Tecla S.R.L. 2 Vocal Titular ALEXIS SODJA Sodja.com.ar S.R.L. 3º Vocal Titular MARTIN LUCIANO PEREZ Aire Visual S.R.L. 1º Vocal Suplente JORGE IOVANE Ilumix – Sign Time S.A. 2º Vocal Suplente DANIEL CARNAGHI Multiled S.A. 3º Vocal Suplente MARIANO ENRIQUE ISOBA Gigantográfica S.A. 4º Vocal Suplente PABLO RODRIGUEZ Signo plast s.a.

5º Vocal Suplente JAVIER SCERVINO Ringo Publicidad S.R.L. ORGANO DE FISCALIZACION Titular GUILLERMO OTERO Est. Técnico de Construcciones Titular BERNARDO RUBIO Hispano Luz S.A. Titular OSVALDO ROSENBERG Industrias Berg Suplente GUILLERMO BALDASARRI Ind. Pub. Ital Art S.A Suplente Constanza Cárdenas Sip Publicidad S.R.L.

pag 10

le son a esquivos a nadie.

SELLO CAIL Trabajamos más unidos que nunca en pos de ese objetivo.

LETREROS DIGITAL es una publicación de la Cámara Argentina de la Industria del Letrero y Afines

COMISION DIRECTIVA Presidente LILIANA PANIGHETTO Fe Publicidad Arg. S.A. Vicepresidente MARIELA TESCONI Neocolor S.R.L. Secretario SERGIO HERNAN LAMAS Estudio Lamas & Asoc.

Pro Secretario MIGUEL CALA A y N Ind. Publicitaria S.A Tesorero ARIEL PALOPOLI Palopoli Pro-Tesorero MONICA PEREZ Raiper Luminosos S.R.L.

pag 07

HISTORIA Un grupo de empresarios se reunieron con el objtivo de aunar ideas

pag 08

CHATBOTS Inteligencia artificial en empresas optimizando el trabajo y sus desafíos

pag 14

Entrevista con LILIANA PANIGHETTO, Presidente de la Cámara Argentina de la Industria del Letrero y Afines

pag 18

Las mujeres en la publicidad: Nuevos lenguajes y discurso

pag 24

Publicidad poco ortodoxa pero muy efectiva

pag 28

Vidrieras

pag 30

Socios

pag 32

Los artículos de anuncios publicitarios, espacios de divulgación, gacetillas, productos, servicios, empresas, etc. publicados en la revista no reflejan necesariamente la opinión de la misma y son responsabilidad exclusiva de sus autores y anunciantes. Deslindando a CAIL y revista LETREROS DIGITAL de toda responsabilidad al respecto. Se prohíbe su reproducción total o parcial sin el permiso d la Dirección

Staff

Propiedad Intelectual: CAIL

COORDINACIÓN EDITORIAL: Hernán Lamas

PUBLICIDAD Y SUSCRIPCIONES: Sandra Caruana

DISEÑO Y PRODUCCIÓN: Silvia Gnemmi

FOTOGRAFÍA Y ANUNCIOS WEB: Nicolás Di Biase

COMISIÓN DE REVISTA: Mariela Tesconi Ariel Palopoli Martín Perez

Octubre 2023 - LETREROS

5

6

LETREROS Octubre 2023

SELLO CAIL CAIL fue concebida con la idea inicial de defender los derechos y los intereses de las empresas, y quienes hoy conducen la entidad, comprometen el mayor esfuerzo en aras de cumplir con ese objetivo. Trabajamos más unidos que nunca en pos de ese objetivo.

Desde los orígenes hasta hoy, las múltiples gestiones realizadas por los dirigentes de nuestra Cámara propenden al óptimo desarrollo de la actividad y esto nos ha posicionado como un órgano consultivo de la industria publicitaria del país.

Agradecemos a los socios por el acompañamiento, algunos desde su inicio haciéndolo como parte de alguna de las comisiones directivas que han pasado por la institución.

1-. ¿Por qué se pensó el Sello?

Este sello ha sido concebido con el propósito de identificar a aquellas empresas que demuestran cumplimiento con las normativas vigentes a nivel nacional. Esta iniciativa también aportará seguridad a los clientes que contraten empresas portantes de dicho Sello.

2-. ¿Qué beneficios tiene el estar bajo el sello?

• Ventaja competitiva frente a otros competidores que no posean el Sello.

• Formar parte de una red de profesionales calificados.

• Aumentar la percepción de confiabilidad por parte de los clientes.

3-. ¿Quiénes pueden tener el Sello?

Los fabricantes de letreros, carteles, pantallas y otros elementos publicitarios.

4-. ¿Cuáles son los valores de adquisición?

Desde los inicios de CAIL, la solidaridad, la innovación y el desarrollo conjunto fueron los principios que guiaron la gestión de nuestra Cámara. Siguiendo estos valores y dada la situación económica actual, desde CAIL elegimos acompañar a nuestros socios por lo que, hasta fines del 2023, el sello se otorgará de manera gratuita.

5-. ¿Como se accede al Sello?

Obtenerlo es sumamente sencillo enviando un correo a: gerencia@cail.org.ar donde le enviaremos los requisitos.

Octubre 2023 - LETREROS

7

Nota

HISTORIA cuarenta años

Un 22 de agosto de 1983 un grupo de empresarios se reunieron con el objetivo de aunar ideas para constituir una entidad destinada a realizar una obra de interés general consistente en la defensa de los intereses sectoriales de los fabricantes de letreros luminosos, marquesinas y afines, en sus relaciones laborales, comerciales, tributarias y con las autoridades de aplicación.

Aquella idea inicial de defender los derechos y los intereses de las empresas aún permanece vigente, y quienes hoy conducimos la entidad, comprometemos nuestro mayor esfuerzo en aras de cumplir con ese objetivo. Trabajemos más unidos que nunca en post de ese objetivo.

Desde los orígenes hasta hoy, las múltiples gestiones realizadas por nuestra Cámara propenden al óptimo desarrollo de la actividad y esto nos ha posicionado como un órgano consultivo de la industria publicitaria del país.

Agradecemos a los socios por el acompañamiento, algunos desde su inicio haciéndolo como parte de alguna de las comisiones directivas que han pasado por la entidad. También a quienes integran o han integrado el staff de la institución, colaborando directamente con el desarrollo de la misma.

8

LETREROS Octubre 2023

Hoy a 40 años de los inicios de la Cámara estamos muy orgullosos de lo construido y seguiremos en el camino de la innovación con la pasión que nos caracteriza.

Nota

L A REVOLUCIÓN TRIDIMENSIONAL

Letreros 3D Transforman el Paisaje Urbano

En medio de la bulliciosa jungla urbana, los letreros luminosos se alzan como gigantes tecnológicos, cautivando a los espectadores con su despliegue visual sin precedentes. El boom tecnológico en 3D ilumina el mundo de la publicidad en tres dimensiones. En las grandes metrópolis como Nueva York, Buenos Aires y Las Vegas, los rascacielos se han transformado en auténticas obras de arte luminosas, deslumbrando a locales y turistas por igual.

En Nueva York, la Gran Manzana, los anuncios publicitarios tridimensionales se han convertido en una atracción obligada para los visitantes. La ciudad que nunca duerme ahora tiene letreros que te mantienen despierto. Desde Times Square hasta la Quinta Avenida, las calles se han transformado en un festival de colores y formas que desafían la imaginación. No es raro ver a la gente caminando con los ojos maravillados por las marquesinas vivas que cobran vida frente a ellos, o publicidades como la de Nike que invita a confundir la realidad con la ficción, aquí en Buenos Aires las pantallas del centro se proponen emular esta nueva sensa-

10 LETREROS Octubre 2023

En resumen, el boom de los letreros lumínicos tridimensionales ha revolucionado el paisaje urbano y la publicidad en las grandes ciudades del mundo.

Octubre 2023 - LETREROS 11

Desde Nueva York hasta Buenos Aires, pasando por Tokio y Las Vegas, estos anuncios tridimensionales nos sumergen en un universo visualmente espectacular. Así que, la próxima vez que camines por las calles de una ciudad grande, levanta la vista y dejate cautivar por la magia del futuro en el presente. ¡La publicidad en tres dimensiones ha llegado para iluminar nuestras vidas de una manera totalmente innovadora! ción de vivir los entornos más transitados de las ciudades más cosmopolitas del mundo.

Pero no se trata solo de Nueva York. En la ciudad del tango y el asado, los letreros lumínicos en tres dimensiones han llegado para quedarse. Los anuncios publicitarios han dado un giro sorprendente a la publicidad callejera, dejando a los porteños boquiabiertos mientras caminan por la Avenida Corrientes o la Calle Florida. Ya no es solo el tango y el fútbol lo que se destaca en esta ciudad, sino también los impresionantes carteles que saltan a la vista.

tibles de la noche. Los casinos y hoteles compiten ferozmente por el título del letrero más deslumbrante y extravagante. ¿Quién necesita ir a un concierto cuando se puede tener un espectáculo de luces y fuegos artificiales en la fachada de un hotel de manera gratuita? Las Vegas es un paraíso de luces y fantasía, donde los letreros en 3D te envuelven en un mundo de magia y deslumbramiento y ahora evolucionan gracias a la fusión con la AI (inteligencia artificial) el proyecto se pone más ambicioso de tal manera que la tridimensionalidad genera una nueva propuesta inmersiva. La mayor exprePero, sin lugar a dudas, el epicentro de esta sión de esto es la novedad que denominaron revolución en letreros es Las Vegas, la ciudad LA ESFERA, la nueva atracción de la ciudad de más iluminada. Aquí, los letreros lumínicos en las luces que cautiva a propios y extraños con 3D se erigen como los protagonistas indiscu- su tecnología inigualable. Este nuevo fenóme-

12 LETREROS Octubre 2023

no está conformado por fuera con una pantalla led de 54.000 m2 y 50 millones de luces led que permanecen encendidas todo el día, mientras que en el interior cuenta con una pantalla de 15.000 m2 y 173 millones de pixeles con una altura exterior de 112 metros y en el interior de 76 metros. Este monumento lumínico y sonoro oficia de estadio donde la presentación inaugural estuvo a cargo de la banda irlandesa U2 que contó con 167.000 altavoces diseñados con Wave Field Systems, un sistema que permite que el sonido sea uniforme dentro de todo el complejo dejando perplejas a la capacidad máxima del lugar de 20.000 personas.

LA ESFERA, la nueva atracción de la ciudad de Las Vegas, con 173 millones de pixeles es la pantalla de mayor resolución en todo el mundo y va desde el suelo hasta los 76mts de altura.

Octubre 2023 - LETREROS 13

Nota

CHATBOTS DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN EMPRESAS OPTIMIZANDO EL TRABAJO Y SUS DESAFÍOS Mauro Santopietro

En el mundo del trabajo y las empresas actuales, la tecnología de inteligencia artificial (IA) está revolucionando la forma en que las mismas interactúan con sus clientes y empleados.

Uno de los avances más significativos en este campo son los chatbots de inteligencia artificial, que ofrecen un amplio abanico de posibilidades para optimizar el trabajo y mejorar la eficiencia en diversas áreas de una organización. ¿Qué son los chatbots de inteligencia artificial?

Los chatbots de inteligencia artificial son programas de software diseñados para interactuar con humanos a través de conversaciones escritas o habladas, utilizando técnicas de procesamiento del lenguaje natural. Estos sistemas emplean algoritmos avanzados que les permiten aprender y adaptarse a medida

14 LETREROS Octubre 2023

que interactúan con más usuarios.

Usos y Optimización del Trabajo: Servicio al Cliente Mejorado: Los chatbots pueden proporcionar respuestas rápidas y precisas a las consultas de los clientes las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Esto reduce la necesidad de asistencia humana constante y permite a las empresas brindar un soporte más rápido y efectivo. Según, Mauro Santopietro, Animador y generalista en unreal engine no va a reemplazar el trabajo de las personas. El chat GPT necesita de alguien que sepa pedirle las cosas, tenes que tener conocimientos para obtener resultados

correctos por ende los roles de trabajo van a seguir siendo importantes a la hora del uso de esta tecnología. Hace falta una parte humana para completar lo que hace el CHAT GPT, por sí solo si no sabes explicarte, pedir las cosas correctas o corregir, cuando se visualiza un error la herramienta no se da cuenta es decir, no es funcional.

pros

Automatización de Tareas Repetitivas: Los chatbots pueden realizar tareas rutinarias, como responder preguntas frecuentes, agendar citas y procesar pedidos. Al liberar a los empleados de estas tareas, se les permite enfocarse en actividades más estratégicas y creativas. Sobre esto amplió con unos ejemplos: Hoy hay páginas donde la gente entrena

contras

Limitaciones en la Comprensión del Lenguaje: Los chatbots pueden tener dificultades para entender el lenguaje humano complejo o ambiguo, lo que podría generar respuestas inapropiadas.

Falta de empatía: A diferencia de los humanos, los chatbots

sus modelos de AI para que se vuelvan más refinados, por ejemplo en lo referido al trabajo con imágenes. Es decir una comunidad que comparte imágenes y las van refinando de manera colaborativa, pero es muy nuevo todavía falta mucho.

Optimización del Flujo de Trabajo Interno: Los chatbots también pueden ser utilizados dentro de las organizaciones para agilizar los procesos internos. Pueden ayudar a los empleados a encontrar información, realizar seguimientos de proyectos y coordinar tareas en tiempo real. Sobre esto Mauro nos dijo “Te doy un ejemplo con todo lo referido a imágenes, nosotros necesitábamos para trabajar una imagen que en otro momento se le pedía

Eficiencia Mejorada: La automatización de tareas a través de chatbots permite que las empresas sean más eficientes y productivas al ahorrar tiempo y recursos.

Escalabilidad: Puede atender a varios clientes simultáneamente, lo que lo convierte en una solución escalable para empresas con un alto volumen de interacciones.

Disponibilidad 24/7: Los chatbots están siempre disponibles para interactuar con los clientes, lo que mejora la experiencia del usuario y la satisfacción del cliente.

Reducción de Errores Humanos: Los chatbots pueden ser programados para realizar tareas con precisión y evitar errores humanos.

carecen de empatía y pueden no ser capaces de comprender completamente las necesidades emocionales de los clientes.

Costos Iniciales y Mantenimiento: Implementar y mantener un chatbot de IA puede requerir inversiones

significativas en términos de desarrollo y actualización de software.

Privacidad y Seguridad: La recopilación de datos por parte de los chatbots puede plantear preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de la información del cliente.

Octubre 2023 - LETREROS 15

Elección de tapa: la portada de esta revista fue producto de la fusión de la búsqueda de las palabras Buenos Aires y Letreros 3D mediante inteligencia artificial. a un ilustrador con ayuda de alguien experto en 3D, y eso llevaba cierto tiempo, ahora lo que hicimos fue una persona que trabaja con 3D que conoce sobre tema, fue a una herramienta de inteligencia artificial le pidió de manera correcta y concreta lo que quería se aceleró el proceso. Por otro lado ya no se necesita un artista, entonces hay unos pequeños roles que van a tener que estar reconfigurados, como hizo este chico con el pedido a la AI. Además, una AI hace este trabajo en minutos, cuando antes la persona lo hacía en días. Es complicado competir con ese ritmo, a la industria claramente le sirve.

Recopilación de Datos y Análisis: Los chatbots pueden recopilar datos valiosos sobre las preferencias y necesidades de los clientes, lo que ayuda a las empresas a tomar decisiones informadas y personalizar sus productos y servicios. Sobre esto además se suma la idea de empatizar con los usuarios y generar vínculos que permitan a la empresas conocer más de sus clientes. Sobre esto nos dijo: muy pronto

16 LETREROS Octubre 2023

vamos a tener un chat desde el celular similar “ey google”, que recomiende que comer, que hacer etc, va a estar más integrado en nuestras vidas, ya Facebook está trabajando en eso, todavía no es de acceso masivo pero dentro de muy poquito vas a abrir google y google va a entender tu búsqueda de una manera que ahora no sucede.

En conclusión, los chatbots de inteligencia artificial tienen el potencial de optimizar el trabajo en las empresas al mejorar la atención al cliente, automatizar tareas repetitivas y optimizar los flujos de trabajo internos. Sin embargo, su implementación exitosa requiere un equilibrio adecuado entre eficiencia y la comprensión de las limitaciones y desafíos de esta tecnología en el trato con los usuarios. Con una planificación adecuada y una supervisión cuidadosa, los chatbots pueden convertirse en una herramienta valiosa para impulsar el éxito empresarial en la era digital.

Octubre 2023 - LETREROS 17

Entrevistas

CÁMARA ARGENTINA DE LA INDUSTRIA DEL LETRERO Y AFINES FUNDADA EN 1983

LILIANA PANIGHETTO

Presidente de la Cámara Argentina de la Industria del Letrero y afines.

Orígenes y Evolución de la Cámara: ¿Podría hablarnos un poco sobre los orígenes de la cámara y cómo ha evolucionado desde su creación en 1983?

La Cámara Argentina de la Industria del Letrero y Afines fue fundada en el año 1983, estamos celebrando nuestros cuarenta años de existencia. Desde su inicio, la cámara ha sido fruto de un esfuerzo en conjunto de numerosos dirigentes empresarios que trabajaron arduamente con el fin de posicionar a nuestra Cámara en un lugar importante a nivel nacional.

Cuando nació CAIL el trabajo era muy diferente, había diferentes roles y oficios en la industria publicitaria; desempeñándose como dibujantes, carteleros, letristas, ebanistas, colocadores de carteles, toldos; etc., a mayores demandas en el mercado de los productos que nuestros socios construían y sumado al nacimiento y crecimiento de importantes marcas posicionadas en la Argentina, los diferentes directivos de nuestra Cámara fueron pioneros entendiendo la necesidad de ser conductores, colaboradores, representantes de sus asociados; dando a la actividad publicitaria mejor comunicación, información, colaboración y prestigio.

Hoy 40 años después, nuestra Cámara goza de una sede social propia y se constituyó en una referencia obligada para la industria.

18 LETREROS Octubre 2023

Octubre 2023 - LETREROS 19

Entrevistas

Desafíos y Logros Actuales: La cámara ha enfrentado desafíos significativos a lo largo de los años. ¿Podría comentarnos sobre algunos de los desafíos recientes y los logros que han alcanzado?

En los últimos años, hemos trabajado arduamente acompañando los cambios tecnológicos, trabajamos en la responsabilidad social. Durante la pandemia aprendimos a trabajar a distancia, tuvimos que adaptarnos a los nuevos tiempos, hemos estado conectados entre los socios; intercambiando información importante a nivel nacional, provincial y municipal como así también apoyando a nuestros socios brindando información en el ámbito contable y legal. En todos estos años hemos mantenido muy buenas relaciones con otras cámaras como también con organizaciones gubernamentales.

En los próximos años, nuestra principal prioridad es continuar fortaleciendo la industria y seguir adaptándonos a los cambios en el mercado.

20 LETREROS Octubre 2023

¿Cuáles fueron las circunstancias La mayoría de nuestros socios son que llevaron a la creación de la cá- pymes familiares, de distintos tamaños y lugares, pero siempre comparmara? tiendo la premisa de calidad, ética Un 22 de agosto de 1983, se reu- y de liderazgo en nuestro mercado. nieron con el objeto de aunar ideas Con el correr de los años, la cámara un grupo de fabricantes de letreros se convirtió en una entidad de alpara constituir una entidad desti- cance nacional, desempeñando un nada a realizar una obra de interés papel significativo en la industria. general consistente en la defensa de los intereses sectoriales de los Parece que la cámara jugó un papel fabricantes de letreros luminosos, crucial en la regulación y desarromarquesinas y afines, en sus rela- llo de la industria en ese entonces. ciones laborales, comerciales, tri- ¿Cómo ha evolucionado desde enbutarias y con las autoridades de tonces? aplicación. Siempre teniendo como convicción que los logros y los pro- Efectivamente, la cámara ha desyectos se consiguen trabajando en empeñado un papel fundamental en forma conjunta. Así fue como se fue- la regulación y el crecimiento de la ron revisando las necesidades de las industria. En la década del 90´, coempresas. menzamos a adentrarnos en nuevas

facetas, comenzamos a organizar viajes grupales para asistir a las exposiciones internacionales. A raíz de esto, se comenzó con la importación de maquinaria de impresión, ploteados y demás maquinarias de punto.

Dicha incorporación contribuyó a modernizar y expandir nuestras capacidades de producción, dejando de importar productos terminados.

Desde la creación se trabajó (y se continúa trabajando) con los diferentes municipios en post de ordenar el espacio público, redescubriendo la belleza de la ciudad, en el marco del convencimiento de que la mejora del espacio público conlleva a una mejora de la calidad de vida de sus habitantes. Se trabaja también en la promoción de la ética y la calidad de nuestro sector.

Perspectivas Futuras: Mirando hacia el futuro, ¿cuáles son las perspectivas y objetivos de la cámara en los próximos años?

Nuestra principal prioridad es continuar fortaleciendo a la industria y seguir adaptándonos a los cambios.

Estamos trabajando la posibilidad de implementar una matrícula para la industria, similar a las de otros sectores. Además, seguiremos brindando capacitación y formación para mejorar las habilidades de nuestros miembros. Queremos que la cámara siga siendo un referente y un apoyo para todos los profesionales en nuestra industria.

El año pasado, por ejemplo, en la muestra Expo Sign, nos propusimos

trabajar para que las empresas fabricantes de letreros se sumen y puedan mostrar sus productos. Así fue como se formó el “POLO NACIONAL INDUSTRIAL PUBLICITARIO”.

Nuestro desafío es sumar más socios en cada edición y construir un gran Polo, donde empresas, arquitectos, clientes y marcas puedan apreciar las diferentes formas de comunicar.

De cara al futuro nuestra cámara busca fortalecer, sumar y mejorar con diferentes herramientas; pensando siempre en el beneficio de los socios. Podemos citar algunos de los servicios; contable, legal, cultural, Educativo, vinculación entre empresas, etc. Trabajamos en el vínculo institucional que es para nosotros uno de nuestros vectores funda-

Entrevistas por medio de la revista LETREROS DIGITAL donde permanentemente se efectúan cambios positivos acompañando la velocidad del mercado. CAIL siempre está presente en exposiciones y a través de las redes sociales De cara al futuro nuestra cámara busca fortalecer, Todas estas tareas las realizamos sumar y mejorar con diferentes herramientas; pensando a través de subcomisiones de trabajos; integradas por asociados de siempre en el beneficio de los socios. nuestra Cámara, trabajando codo a codo para cumplir con los logros que parte de la Comisión Paritaria con seguir creciendo en el desarrollo de nos hemos propuesto y colaborar el SINDICATO UNICO DE PUBLICIDAD. las capacitaciones para mandos me- con el crecimiento de nuestro merTambién participamos en la Comi- dios, administracion general; oficios cado publicitario. sión de Paisaje Urbano de la ciudad para personal de la publicidad; talleNuestra tarea es buscar cómo ayude Bs. As. Un tema importante son res sobre aplicación de insumos. las importaciones de insumos. Des- Nuestra comunicación siempre fue y dar a las PyMEs a consolidar su acde CAIL ayudamos a los socios con será activa, en constante crecimien- tividad. Darles más herramientas y las gestiones de aprobación de SI- to; otorgando información técnica y acompañarlos. Y seguir bregando RAS, tema importantísimo, ya que la de actualidad a nuestros asociados por la unión de la industria. mentales; instituciones importantes como CAME y FECOBA además de las cámaras relacionadas a la actividad.

También trabajamos activamente en las paritarias, ya que CAIL forma

falta de insumos provoca que no se pueda colocar un letrero, dado que los insumos importados forman parte de nuestra cadena de valor.

Proyectando para año 2024, vamos a

ROCIO RESTA

Mujeres en Publicidad, comparte su visión sobre el tema: "Personalmente, siento que hay más mujeres en roles donde antes no las había”.

GÉNERO Y PUBLICIDAD

el mix que necesitamos para cambiar

Los cambios que en el mundo se vienen generando, las transformaciones de las que somos testigos y protagonistas en todos los sentidos se ven reflejadas en la cultura, en sus diferentes formas. Hay cambios de paradigmas, en la forma en la que pensamos y concebimos el mundo y de maneras diferentes nos van a encontrar siendo parte de ellos.

La Publicidad no es ajena a esto, está atravesando un momento de profundo cambio. Con resistencias y con luces alentadoras, con el impacto que tuvieron en el mundo la pandemia, las diferentes crisis y vaivenes sociales, políticos y económicos de estos últimos años , vinculado a uno de los cambios de paradigmas más fuerte que se está viviendo y es el que plantea la necesidad de abrirnos a un mundo donde la Diversidad sea un valor esencial.

Es en la Publicidad y en la transmisión de los mensajes que también desde nuestra industria tenemos la oportunidad de construir los cambios que nuestra sociedad necesita y requiere.

Esta es una oportunidad que no podemos dejar pasar

En esta compleja apertura, nos encontramos con la necesidad de incorporar la perspectiva de género como una visión que contribuye a construir una sociedad más justa e inclusiva con las mujeres. Las desigualdades que existen en la sociedad son muchas veces naturalizados como contenidos de la Publicidad y se requiere de un trabajo profundo y sostenido para llevar a esta industria a cambiar las miradas con sesgos y prejuicios en pos de comunicar de una manera integral y con una perspectiva que permitan generar comunicaciones sin estereotipos de género.

Octubre 2023 - LETREROS 25

Entrevistas De manera sintética y muy simple podemos decir que son mensajes con estereotipos de género aquellos que siguen perpetuando y limitando los roles de las mujeres a tareas básicas como cocinar, servir, asistir a los que lideran (hombres siempre),los que las representan como “bombas sexuales” y con estándares de belleza tipo “90-60-90” y los que las discriminan por el sólo hecho de ser mujer.

Cambiar esta mirada es un desafío, y requiere de una sensibilización y capacitación permanente hacia adentro de la industria, para quienes son parte del proceso creativo pero también para quienes lideran, desde los puestos de dirección y claves en la misma. Tradicionalmente las mujeres han sido relegadas en las posiciones de toma de decisiones y por ello es necesario considerar la importancia que posee incorporarlas, planteo que no es ajeno al mundo del trabajo a nivel global y que se relaciona con las iniciativas que tienden a establecer la paridad de género en el ámbito laboral.

Rocio Resta, de Mujeres en Publicidad, comparte su visión sobre el tema: “Personalmente, siento que hay más mujeres en roles donde antes no las había. Sin embargo, los datos nos indican que los números no están cambiando sustancialmente. A veces, nuestra percepción puede engañarnos, ya que vemos mujeres en roles, pero en el universo de más de 20 empresas nuevas, la variable no cambia; siguen siendo dos mujeres y ocho varones en total. A pesar de esto, es alentador ver que algunas agencias importantes ahora están lideradas por mujeres CEO, algo impensado hace una década en grandes corporaciones. Actualmente, dos de las agencias más grandes están lideradas por mujeres.”

Aún existen burbujas donde solo algunas mujeres tienen oportunidades, el camino hacia gestiones más diversas sigue siendo difícil: en palabras de Rocio: “Uno sube, pero otro baja, esto también ocurrió el año pasado en las direcciones creativas, lo que hace que haya muy pocas mujeres en posiciones de dirección creativa, un rol fundamental.”

La Publicidad no es ajena a esto, está atravesando un momento de profundo cambio.

26 LETREROS Octubre 2023

Este cambio en la dinámica de género ha permitido que las voces femeninas influyan en la conceptualización, producción y difusión de anuncios, aportando una perspectiva única y empoderada. Pero

sigue siendo en agencias autoarmadas o campañas puntuales o “Unicornios”, donde vemos avances significativos.

Rocio cierra con una importante reflexión:

“Se trata de entender que estamos hablando de una mirada transversal que puede y debe influir en todo lo que hacemos. Todas las comunicaciones que creemos deben hacernos plantear preguntas básicas: ¿qué mundo estoy ayudando a construir con este mensaje, con estos personajes, con esta historia que estoy contando? ¿Estoy reproduciendo roles tradicionales? ¿Estoy aportando algo diferente? Con cada vez más personas haciéndose estas preguntas, no tengo duda de que podemos lograr una mejora cualitativa muy rápido.”

En la Publicidad y en la transmisión de los mensajes que difundimos desde nuestra industria, también tenemos oportunidades para construir los cambios que nuestra sociedad necesita y requiere y no podemos dejarlas pasar.

Ese es el desafío.

Octubre 2023 - LETREROS 27

Nota

P UB L I C I DA D P O C O O R TO D O X A PERO MUY E F E C T I VA Las estrategias publicitarias poco ortodoxas han ido ganando terreno en el mundo de la mercadotecnia, desafiando las convenciones tradicionales y capturando la atención de audiencias cada vez más desensibilizadas a los métodos convencionales. Estas tácticas audaces se caracterizan por su creatividad y su capacidad para generar conversaciones y controversias. Aquí hay una muestra de cómo estas publicidades poco ortodoxas están cambiando el panorama publicitario generando todo tipo de reacciones.

28 LETREROS Octubre 2023

Octubre 2023 - LETREROS 29

#CAILVIDRIERAS Empresa: Neocolor Cliente: Intansia Lugar: Parque Industrial Ezeiza Descripción: Señalización Externa e Interna de Planta Industrial.

Logotipo: realizado en Estructura de caño y chapa e aluminio routeada y decorado en vinilo autoadhesivo. Señalización interna: pvc espumado e impresión en vinilo.

Empresa: Fe oublicidad Descripción: Marquesina construida completamente en Aluminio Compuesto; routeado su contorno en forma de acordeón por medio de equipo CNC. En donde son colocados tiras de led en RGB dando efectos de cambio de colores.

Bajo techo construido en Aluminio Compuesto trabajado por medio de Gargantas iluminadas en Led RGB combinada con iluminación de Led blanco frio.

Dimensiones: 12 metros de largo. Se demuestra en dicho trabajo la combinación estética de diferentes tipos de LED.

Empresa: TECLA S.R.L. Cliente: TRAFIGURA ARGENTINA Lugar: San Pedro Provincia de Buenos Aires Imagen Corporatica Proyecto: PUMA Plus Trabajo: Retrofit y rebrading de imagen en EESS Fecha: Diciembre 2022

30 LETREROS Octubre 2023

Los invitamos a visitar nuestra sección denominada “Vidriera” en nuestro sitio web: www.cail.org.ar Allí nuestros socios podrán exhibir sus trabajos sin costo alguno.

Empresa: Sodja Cliente: Transportadora de Gas del Norte localidad : Saenz Peña Descripción: letras corporeas , vinilo microperforado , corporeas polifan interior , vinilos interiores.

Esperamos sus trabajos

EMPRESAS QUE NOS ACOMPAÑAN

ELEA

AUTOADHESIVOS

Asociate a CAIL

Completá el siguiente formulario de asociación y comenzá a disfrutar de nuestros servicios.

Octubre 2023 - LETREROS 33

34 LETREROS Octubre 2023